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1、白沙整体品牌传播规划 年 月 日第一篇 竞争的两个层面1-1 品牌和产品竞争分属两个时代产品的竞争（口味，包装，价格）物质层面的竞争品牌的竞争（心理感受，明确指向的附加值）精神层面的竞争1-2 竞争现状国际品牌的品牌附加值竞争（万宝路、555、箭牌、沙龙、骆驼）国内品牌由产品竞争逐步进入品牌竞争（红塔、大红鹰、黄山、利群、红河、白沙）自觉或不自觉地处于新竞争时代之边缘1-3 品牌竞争的评价标准为品牌赋于明确的个性主张（模仿人性）在产品与消费者之间建立单张而鲜明的心理联想为品牌构筑独特易辩、含意明晰的视觉联络符号1-4 品牌竞争的广告传播方法从消费者吸食香烟的心理感受角度入手，发觉并确定品牌的核
2、心主张从心理感受层面与消费者（包括吸烟及非吸烟者）达成沟通与互动结论：超越物质层面的竞争，是白沙及其它国产品牌开展的必由之路第二篇 白沙品牌现状及开展规划2-1 目前白沙产品系列中档类：软白沙，盖白沙精品类：精品白沙，环保精品白沙2-2 白沙产品开展规划精品类：银世界（精品白沙、环保白沙）高档类：金号角目的对手：芙蓉王极品类：大唐盛世目的对手：中华2-3 白沙全系列品牌构造 大唐盛世 金号角 精品环保银世界 软白沙盖白沙极品高档精品中档 白沙已具备品牌竞争的产品支持2-4第三篇 白沙品牌资产分析及消费心理比拟3-1 白沙的品牌形象资产核心意念飞行意味自由、无拘无束、畅快的感受视觉联络符号飞行的
3、鹤、轻舞的手，白沙Logo广告口号鹤舞白沙，我心飞行3-2 香烟吸食消费心理比拟 鹤 舞翅 助跑腾空飞行 飞机 发动 滑跑离地起飞 吸烟吸食欲望预备，点火自由飞行 心灵 冲动释放约束自由飞行可见，以飞行比喻吸烟感受是有根据的，也因而引起了消费者共鸣3-3 白沙品牌应坚持和保存的特征个性主张飞行消费者心理联想心飞行起来的快感鲜明的视觉符号飞的手势和形状第四篇 白沙品牌塑造过程中需要处理的咨询题4-1 打破广告法的限制平面和影视形异而神似的处理之道保存个性主张（飞行）核心意念而说法不同的广告口号向企业Logo聚拢的视觉联络表现手法4-2 多个分品牌对白沙主品牌的形象支持银世界、金号角、大唐盛世均需
4、要本人的个性同时必须处理好与白沙品牌的附属关系平面广告及影视广告的始分终合表现方式所有形象的最终归宿飞行的符号（企业Logo）识别语言“心在飞行”4-3 详细要考虑的品牌建立工作全新阐述白沙整体品牌“飞行”概念的影视广告片分品牌（银世界、金号角、大唐盛世）的形象特质架构分品牌符合形象特质的包装设计分品牌的影视广告片开展思路分品牌的平面广告系列表达第五篇 白沙品牌开展的阶段安排5-1 阶段一：视觉上与“鹤舞”形象保持联络，令消费者进一步熟悉白沙品牌个性。阶段二：视觉上慢慢脱离“鹤舞”形象，只与飞行的符号（企业Logo）产生联想，使白沙品牌不管从产品线，依然从品牌个性角度，都有更大的开展与传播空间
5、。5-2 工作一：整体品牌规划白沙整体品牌广告片的创意拍摄白沙分品牌的形象规划5-3 工作二：分品牌的全面设计分品牌的包装设计分品牌影视广告创意摄制分品牌的售点用品设计分品牌平面广告系列第六篇 白沙品牌形象规划初探6-1 白沙飞行、自由心随感受在飞行“配歌词演唱”6-2 分品牌形象规划分品牌白沙“银世界”白沙“金号角”白沙“大唐盛世”根本联想纯洁、雪白神奇、月亮僚亮、激昂奔腾、冲动绚丽、华美辉煌、雄壮色彩联想蓝，银灰红色金黄 尊 贵的飞 动 感的飞个性联想气质平复、沉着、品味富浪漫情调富激情，充满热情富表现欲，渴望被人注目宁 静 的飞飞行，飞的快感白沙品牌开展思路广告目的强化白沙品牌概念，提升附加值原有品牌资产鹤，飞行，飞的手形及Logo飘飘欲仙，象飞起来一样人们吸烟之感受心在飞行 Flying白沙的核心概念自由，无拘谨，畅快淋漓代表一种生活观念消费者购置理由飞一般的快感飞的手形，企业Logo，由静止到飞行的过程总体品牌识别经历符号分品牌的形象支持不同的场合，不同的背景，衬托同一个“飞”的主题影视，平面，售点，包装广告的传播手段消费者口碑：白沙，飞的感受实现品牌积累