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1、-市场营销的基本功能和作用-第 2 页市场营销的功能和作用一）市场营销的功能企业市场营销作为一种活动，有如下四项基本功能：1.发现和了解消费者的需求。2.指导企业决策。3.开拓市场。4.满足消费者的需要。（二）市场营销的作用1.市场营销对企业发展的作用总之，从微观角度看，市场营销是联结社会需求与企业反应的中间环节，是企业用来把消费者需求和市场机会变成有利可图的公司机会的一种行之有效的方法，亦是企业战胜竞争者、谋求发展的重要方法。2.市场营销对社会经济发展的作用马克思主义理论认为，生产是根本，生产决定交换、分配、消费几个环节。在市场经济社会中，生产出来的东西如果不通过交换，没有市场营销，产品就不
2、可能自动传递到广大消费者手中。从宏观角度看，市场营销对社会经济发展的主要作用是解决社会生产与消费之间的七大矛盾。1).生产者与消费者在空间上的分离（这是指产品的生产与消费在地域上的距离，它是由诸多因素造成的）2).生产者与消费者在时间上的分离3).生产者与消费者在信息上的分离4).生产者与消费者在产品估价上的差异5).生产者与消费者在商品所有权上的分离6).生产者与消费者在产品供需数量上的差异7).生产者与消费者在产品花色品种供需上的差异总之，从宏观角度看，市场营销对于适时、适地、以适当价格把产品从生产者传递到消费者手中，求得生产与消费在时间、地区的平衡，从而促进社会总供需的平衡起着重大的作用。同时，市场营销对实现我国现代化建设，发展我国各领域的经济，起着巨大的作用。