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1、附件1:富克斯媒体投放调查报告目 录一、媒介21.1 常州媒介概述31.2 线上媒介分析31.2.1电视媒介41.2.2平面报纸41.2.3网络媒介41.2.4电台媒介51.2.5其他媒介51.3媒介计划及组合方式51.4 线下媒介分析6二、竞品媒介投放分析62.1竞品每年在媒介上的投放额度72.2竞品每年在媒介上的投放组合8三、媒介投递组合及预算93.1媒介投递组合93.2媒介投递预算91.1常州媒介概述常州是个媒体曝光率不高的城市，可能正处于一个高速发展的前期阶段。但由于湖塘中心商圈区域规模不大，品牌的推广也处于有利局面。 1.2 线上媒介分析1.2.1电视媒体电视媒体共有2家，常州电视台
2、、武进电视台。常州电视台下设四个频道，分别是新闻频道、都市频道、影视频道、公共频道，常州电视台收视覆盖全市。武进电视台分为新闻频道和武进电视台二套，新闻频道与常州电视台相同，同样覆盖全市,武进电视台二套节目覆盖面积只局限于武进区内。新闻频道：15”30”60”平播（D时段）900元/次1500元/次3000元/次片头后或片尾前插播（E时段）1000元/次1600元/次3200元/次剧中或栏目中插播（H、X时段）1200元/次2000元/次4000元/次专题300元/分都市频道：15”30”60”平播或片头后插播（B时段）360元/次600元/次1200元/次剧中或栏目中插播（K时段）400元/
3、次700元/次1400元/次专题200元/分建议：如在常州电视台新闻频道投入15秒的片头广告,每次要花费掉1000元.且还要加上制作费用,其投放费用太高，所以我司建议不采用此种媒体。1.2.2平面报纸平面报纸：常州日报（党报），常州晚报（以社会新闻为主），扬子晚报（目前早晚双发，全省发行量最大，湖塘镇区报刊亭零售量第一），武进日报（因强制订阅，拥有一定发行量，全国排名第一的县级党报），广播电视报（因单位征订，有一定订阅量），除武进日报外，其他报纸发行范围均覆盖全市。常州日报规格（cm）A1-B1A2-A4 B2-B3-B5黑白红彩黑白红彩半通7.817.21612000通栏15.817.27.
4、83532024000武进日报规格（cm）头版12-15版黑白红彩黑白红彩半通6.6125440028003400通栏6.6241600建议：如在常州日报新闻通栏版面刊登黑白报广,尺寸为15.817.2CM.价格打六折,为9800元/次。如在武进日报12版通栏刊登黑白报广, 尺寸为6.624CM.价格打五折,为2300元/次.从以上我们可以看出省级报纸比县级报纸要高出很多,从我们富克斯所辐射的商圈,针对与报纸的价格,辐射范围考虑,建议采用县级报纸,如武进日报,广电报纸等1.2.3网络媒体网络媒体：目前倍受关注的第三媒体，包括政府机关及各级企事业单位。化龙巷网站作为常州市的门户网站之一，拥有一批
5、固定的网友，大多数网友可说是白领一族，年龄层次基本在45岁以下。其他综合类分类网站尚有不少。网络由于覆盖面广，浏览量大，相对投放费用低廉，应用网络的人群越来越广泛，因此，网络作为传统媒体之外的第三媒体强势出现。化龙巷网站报价广告首页1个月2个月3个月半年1年备 注顶部FLASH806帧5秒焦点图片803幅循环第一屏通栏803帧5秒循环版块列表顶部FLASH1006帧5秒循环焦点图片803幅循环底部FLASH帧随机建议：如采用化龙巷网站顶部FLASH为投放1个月,价格8000元,核下为266元/天，其相对与其他媒体,我们可以考虑投放。1.2.4电台广播电台广播，覆盖区域限定，收听人群主要为私家车
6、一族及出租车，费用相对比较低廉，但部分热播节目的广告费用依旧高居不下。交通音乐台类别时间段30秒25秒20秒15秒10秒5秒特A7:00 8:0017:00等315元/次285元/次250元/次215元/次165元/次115元/次A7:30 8:3017:45等300元/次250元/次215元/次185元/次150元/次100元/次建议：如采用交通音乐台黄金时间投放30秒广告,价格315元/次,其相对与其他媒体,我们可以考虑投放。1.2.5其他媒体1、 杂志类：目前常州地区拥有正规刊号，正式发行渠道的媒体只有上海星期三常周刊一家，可以算是本地发行刊物，并与市区商场有过一些合作。2、 公交车车体
7、广告（拥有流动性，但需要维护），车载电视广告（有关注力，但画面音质由于公交到站切换，车内噪音等因素影响很大），车内拉手广告（由于面积小，基本无人关注）。3、 户外大型广告牌，基本被地产类商家买断，新广告牌审批政策太紧，难以落实，目前，整个武进区常武路及武宜路各有一块即将建造，但只能年租，价格在万元以上。4、 小区广告牌，投入较小，但覆盖区域，受众群体较为单一，小区彩条布，投入较小，性价比很高，但由于各物业公司加强了管理，在操作上略有难度。小区电梯广告，受众定量化，维护麻烦，性价比不高。5、 商务楼宇液晶电视，人员流动性太强，不可能等待广告出现。附：相关主要媒体价格表、折扣率及常州市区域报纸邮递
8、数量表。2.1竞品投放媒介分析我司的竞争品牌有购物中心,新世纪,泰富百货等,他们主要投放常州电视台,常州日报,常州晚报,广播电视报,电台及上海星期三.邮政方面通过商函,DM及专刊来投放.媒介购物中心新世纪泰富备注电视常州电视台06年度100万90万80万07年度150万150万180万报纸常州日报06年度220万198万252万常州晚报07年1-8126万132万118万广电报07年1-812万6万13万电台06年-07年8月18万13万8万邮政商函15万件8.4万件18万件夹包每月2期每月一期不夹报刊物四期4万1万四期2万杂志上海星期三07年1-8月1-6月约6万1-8月约3万年度投放约30
9、万2.1.1竞品每年在媒介上的投放额度购物中心新世纪泰富备注06年度344万左右297万左右352万左右07年预估481万左右370万左右415万左右以此分析,购物中心每年的投放额度最多,其次是泰富,最低是新世纪.06年到07年,他们在媒介上的投放都有大额度的提高.根据类比分析,我司的明年的投放额度也应该在300万左右.2.1.2竞品每年在媒介上的投放组合购物中心购物中心在常州电视台和常州日报及常州晚报的投放比例最大,占到96%的费用比例.其中购物中心07年增加了广播电视报及杂志上海星期三的投放点.虽然比例不大,但是也能反应出他们从固定的媒体投放到扩散型的媒体投放转变.泰富百货泰富百货在常州日
10、报晚报06年的投放比例最大,到了07却有所减低,07年增加了常州电视台的投放比例,甚至比报纸的投放还要高出1个百分点,可以看出, 泰富百货在媒介投放上07年度做了重大的调整,使报纸和电台的投放比例相同.其在广播电视报,常州电台,邮政都有使涉及.只是比例很小.但是泰富07年明显在杂志上的投放比例急剧增加.新世纪新世纪在常州电视台和常州日报及常州晚报的投放比例最大,占到97%的费用比例.广播电视报,常州电台,邮政及杂志都有使涉及.3.1媒介投递组合因我司的特殊地理位置所辐射的商圈及特定的目标消费群,导致我司的媒介投入应该抓住一个基本点重点投放,然后再扩散性的,以小比例的投放其他媒体.根据前面对电台
11、及报纸的分析,我们可以把报纸媒体投放作为基本点,不放弃电视媒介投放,然后再辅以网络媒体,电台媒体,DM,杂志等.比例我们以年投入300万为例,示意图如下:3.1媒介投递预算媒介投递是根据年度销售额比例而定的,故只能分析出我建议考虑的媒介.报纸媒介: 武进日报,常州广播电视报.(其性价比比较高)武进日报:建议采用1/5版, B2,套红,(根据竞品在报纸上的投放形式分析得到)规格（cm） A2-A15B2-B16A16黑白 红 彩 黑白 红 彩 黑白 红 彩 1/5版 6.624389500广播电视报:建议采用通栏 (根据竞品在报纸上的投放形式分析得到)通栏 723.512340电视台: 武进电视
12、台新闻频道和武进电视台二套武进电视台新闻频道:建议采用以下时间段投放.ID时间位置5s7.5s10s15s20s25s30s45s60s1318:25瞬间后650001418:45武进新闻后广告850001518:53天气预报后广告850001719:10黄金剧场（一）T119513500网络: 化龙巷电台: 常州人民广播电台交通台常州人民广播电台交通台建议采用以下时间段播出类别时间段30秒25秒20秒15秒10秒5秒特A7:00 8:00等315元/次285元/次250元/次215元/次165元/次115元/次A7:30 8:30等300元/次250元/次215元/次185元/次150元/次100元/次策划课 2019年11月30日第 10 页