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1、 8.1网络营销网络营销电子商务基础电子商务基础 8.1.1网络营销的概念网络营销的概念8.1.2网络营销的特点和优势网络营销的特点和优势8.1.3网络营销的常用工具和方法网络营销的常用工具和方法8.1.4适合网上销售的商品及特点适合网上销售的商品及特点电子商务基础电子商务基础 狭义：就是企业建立网站，介绍公司情况和产品狭义：就是企业建立网站，介绍公司情况和产品 情况，促进网上销售。情况，促进网上销售。广义：不仅仅包括网上宣传、销售以及服务，而且广义：不仅仅包括网上宣传、销售以及服务，而且 还包括企业的产品生产范畴，即通过网络还包括企业的产品生产范畴，即通过网络 营销指导产品生产并贯穿企业生产
2、经营的营销指导产品生产并贯穿企业生产经营的 整个过程。整个过程。 电子商务基础电子商务基础 定义：是以互联网为主要手段进行的、为达到定义：是以互联网为主要手段进行的、为达到一定一定 营销目标的营销活动。营销目标的营销活动。网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，包网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，包括信息发布、信息收集。括信息发布、信息收集。电子商务基础电子商务基础 对网络营销的认识：对网络营销的认识：1.网络营销不是网上销售。网络营销不是网上销售。（1）网络营销的效果可能表现在多个方面；）网络营销的效果可能表现在多个方面；（2）网上销售的推广手段也不仅仅靠网络营销。）网上销售的推广
3、手段也不仅仅靠网络营销。2.网络营销建立在传统营销理论基础之上。网络营销建立在传统营销理论基础之上。电子商务基础电子商务基础 1.广阔的经营空间广阔的经营空间2.全天候提供服务全天候提供服务3.无店铺的经营方式无店铺的经营方式4.低库存的经营方式低库存的经营方式5.成本低廉的竞争策略成本低廉的竞争策略6.精简化的营销环节精简化的营销环节7.交易的互动性交易的互动性8.交易的特殊性交易的特殊性电子商务基础电子商务基础 1.企业网站企业网站2.搜索引擎搜索引擎3.电子邮件营销电子邮件营销4.网络广告网络广告5.网上商店营销网上商店营销6.网上拍卖网上拍卖7.网络会员制营销网络会员制营销电子商务基础电子商务基础 1.网店的畅销产品网店的畅销产品服装服装 通信数码产品通信数码产品 家居用品家居用品2.2.网上热销商品的特点网上热销商品的特点易于邮寄或快递易于邮寄或快递保存期长不变质保存期长不变质新、奇、特新、奇、特价格较低价格较低标准化标准化具有广泛而持久的需求具有广泛而持久的需求