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1、 影响消费的主要因素是什么？影响消费的主要因素是什么？ 消费水平受很多因素的影响，其中主要是居民的收入、物价总体水平 这些都是影响消费的这些都是影响消费的客观客观因素因素 。 从消费者自身看，有没有影响消费的从消费者自身看，有没有影响消费的主观主观因素呢？因素呢？ 3.2 3.2 树立正确的消费观树立正确的消费观 陈赫（曾小贤）陈赫（曾小贤）王传君王传君关谷关谷 孙艺洲孙艺洲（吕子乔（吕子乔） 金世佳金世佳（陆展博（陆展博）（一）消费心理面面观情境剧导入：情境剧导入：爱情公寓爱情公寓-买衣服买衣服曾小贤：好男人就是我，我就是曾小贤，作为名人，曾小贤：好男人就是我，我就是曾小贤，作为名人，当然不
2、能太高调了，别人穿什么我就穿什么，能跟当然不能太高调了，别人穿什么我就穿什么，能跟你们出来买衣服，这是你们莫大的荣幸啊，哇哈哈你们出来买衣服，这是你们莫大的荣幸啊，哇哈哈哈哈陆展博：去！四个男人逛这么久也没决定个地点，还陆展博：去！四个男人逛这么久也没决定个地点，还不如待在家里来得实在。不如待在家里来得实在。吕子乔：说你是个吕子乔：说你是个ITIT宅男你还不信，我的人生没有彩宅男你还不信，我的人生没有彩排，每天都是现场直播，买衣服，只买贵的，不选排，每天都是现场直播，买衣服，只买贵的，不选对的，什么阿玛尼啊，巴宝丽啊，古琦啊，对的，什么阿玛尼啊，巴宝丽啊，古琦啊，CKCK啊，啊，随便来两套随便
3、来两套!关谷：哪尼，你这样刷卡，总有一天会透支的！关谷：哪尼，你这样刷卡，总有一天会透支的！吕子乔：人在江湖飘，哪有不挨刀的啊，透支吕子乔：人在江湖飘，哪有不挨刀的啊，透支了不是还有小姨妈啊？了不是还有小姨妈啊？关谷：你再找你小姨妈，我分分钟切腹给你看！关谷：你再找你小姨妈，我分分钟切腹给你看！买衣服，不要选贵的，要有个性，绝对不能买衣服，不要选贵的，要有个性，绝对不能像曾老师这样没个性！像曾老师这样没个性！曾小贤：这也行，躺着也中枪啊？展博不也一曾小贤：这也行，躺着也中枪啊？展博不也一样？样？陆展博：哪里啊，我还是听我老姐的，衣服当陆展博：哪里啊，我还是听我老姐的，衣服当然要物美价廉，便宜实
4、在，根据需要选择啊！然要物美价廉，便宜实在，根据需要选择啊！探究活动：1 1、四位男士的消费行为分别反映了什么样、四位男士的消费行为分别反映了什么样 的消费心理？的消费心理？2 2、结合书本说说这种消费心理有什么特点？、结合书本说说这种消费心理有什么特点？3 3、是否所有的这种消费心理都是好的？对、是否所有的这种消费心理都是好的？对 这种消费应持什么态度？这种消费应持什么态度？曾小贤： 好男人就是我，我就是曾小贤，作为名人，当然不能太高调了，别人穿什么我就穿什么，低调低调哈，多读书，多看报，少吃零食，多睡觉 ！这是一种什么消费心理？应该怎样看待？这是一种什么消费心理？应该怎样看待？（1 1）特
5、点：重复性、仿效性、盲目性）特点：重复性、仿效性、盲目性（2 2）评价）评价利：健康合理的从众心理可带动某一利：健康合理的从众心理可带动某一 产业的发展（绿色消费带动绿色产业的发展（绿色消费带动绿色 产业的发展）产业的发展）弊：不健康不合理的从众心理误导经济弊：不健康不合理的从众心理误导经济 良性发展，对个人生活也不利良性发展，对个人生活也不利（3）态度：具体问题具体分析，盲目从众不可取）态度：具体问题具体分析，盲目从众不可取明星穿什么我们也穿什么，明星穿什么我们也穿什么，盲目从众不可取。盲目从众不可取。实例分析实例分析关谷：关谷：哪尼，曾老师，这样哪尼，曾老师，这样太没个性了，衣服当然太没个
6、性了，衣服当然得穿出自己形象的，如得穿出自己形象的，如果穿成你这样，我分分果穿成你这样，我分分钟切腹给你看！钟切腹给你看！这是一种什么消费心理？应该怎样看待？这是一种什么消费心理？应该怎样看待？（1 1）特点：标新立异、与众不同）特点：标新立异、与众不同（2 2）评价）评价利：适当展示个性可推动新工艺和新产品的出现和发展利：适当展示个性可推动新工艺和新产品的出现和发展弊：代价大，社会不认可弊：代价大，社会不认可（3 3）态度：过分标新立）态度：过分标新立异，不值得提倡异，不值得提倡适当求异可行，过分标新立异不值得提倡。适当求异可行，过分标新立异不值得提倡。吕子乔：吕子乔：我的人生没有彩排，每天
7、都是现场直播我的人生没有彩排，每天都是现场直播 ，衣，衣服呢，只买贵的服呢，只买贵的，不，不选对的，什么阿玛尼啊，选对的，什么阿玛尼啊，巴宝丽啊，古琦啊，巴宝丽啊，古琦啊，CKCK啊，随便来两套啊，随便来两套!1、这是一种什么消费心、这是一种什么消费心理？应该怎样看待？理？应该怎样看待？2、什么样的消费心理才、什么样的消费心理才是理智的，为什么？是理智的，为什么？（1 1）特点：炫耀性、盲目性）特点：炫耀性、盲目性（2 2）评价：）评价：不实用，对个人生活不利，不实用，对个人生活不利，造成家庭负担造成家庭负担（3 3）态度：不健康的心理，不值得提倡）态度：不健康的心理，不值得提倡3 3、攀比心
8、理引发的消费、攀比心理引发的消费“中学生在穿戴上的讲究名牌中学生在穿戴上的讲究名牌” 西装：皮尔西装：皮尔卡丹卡丹2万万腰带：腰带：:曼克曼克顿顿8百百皮鞋：鳄皮鞋：鳄鱼鱼1千千典型的攀比心理引发典型的攀比心理引发的消费行为的消费行为 实例分析实例分析陆展博：陆展博：你们先买，我还是听我你们先买，我还是听我老姐的，物美价廉，便宜老姐的，物美价廉，便宜实在就好，不挑剔哈。实在就好，不挑剔哈。 这是一种什么消费心理？这是一种什么消费心理？（1 1）特点：符合实际、讲求实惠）特点：符合实际、讲求实惠（2 2）评价）评价：理智的消费，对个人生活和社会都有利：理智的消费，对个人生活和社会都有利（3 3）
9、态度：值得提倡）态度：值得提倡4 4、求实心理引发的消费、求实心理引发的消费消费消费心理心理特点特点评价评价态度态度利利弊弊从众从众心理心理重复性重复性仿效性仿效性盲目性盲目性健康合理的从健康合理的从众心理可带动众心理可带动某一某一 产业的发产业的发展展不健康不合理的不健康不合理的从众心理误导经从众心理误导经济良性发展，对济良性发展，对个人生活也不利个人生活也不利具体问题具体具体问题具体分析，盲目从分析，盲目从众不可取众不可取求异求异心理心理标新立标新立异，与异，与众不同众不同适当展示个性适当展示个性可推动新工艺可推动新工艺和新产品的出和新产品的出现和发展现和发展代价大，社会不代价大，社会不认
10、可认可过分标新立异，过分标新立异，不值得提倡不值得提倡攀比攀比心理心理炫耀性炫耀性盲目性盲目性不实用，对个人不实用，对个人生活不利，造成生活不利，造成家庭负担家庭负担不健康的心理，不健康的心理，不值得提倡不值得提倡求实求实心理心理符合实符合实际，讲际，讲求实惠求实惠理智的消费，理智的消费，对个人生活和对个人生活和社会都有利社会都有利值得提倡值得提倡（二）做理智的消费者 出入 贷款消费（有偿还能力）适度 出入 储蓄消费（有消费计划和目的）适度1、量入为出，适度消费 量入为出，适度消费这里的这里的“入入”=当前收入当前收入+未来收未来收入预期入预期适度消费：适度消费：在自己经济承受能力之内的消费，
11、在自己经济承受能力之内的消费， 既不超前，也不滞后。既不超前，也不滞后。超前消费也叫过渡消费超前消费也叫过渡消费：是指超出自己的经济承：是指超出自己的经济承受能力的消费。这种消费行为缺乏理智，具有盲受能力的消费。这种消费行为缺乏理智，具有盲目性，容易助长攀比之风和浪费现象，于己于国目性，容易助长攀比之风和浪费现象，于己于国都是不利的。都是不利的。滞后消费也叫抑制消费滞后消费也叫抑制消费：是指远远低于自己经济：是指远远低于自己经济承受能力的消费。滞后消费过于节俭，不利于自承受能力的消费。滞后消费过于节俭，不利于自己生活水平的提高，不利于推动社会生产规模扩大。己生活水平的提高，不利于推动社会生产规
12、模扩大。1、贷款消费是不是适度消费？、贷款消费是不是适度消费？2、信贷消费是不是超前消费？、信贷消费是不是超前消费？妻子：老公，同事们都说，现在装修流行妻子：老公，同事们都说，现在装修流行“欧洲欧洲” 样式，很有异国风味。样式，很有异国风味。丈夫：那就听你的吧，反正一切跟着丈夫：那就听你的吧，反正一切跟着“流行流行”走。走。小华：妈，不对吧，我同学上网看过了，说明年小华：妈，不对吧，我同学上网看过了，说明年 将流行将流行“澳洲澳洲”样式。样式。丈夫：那我们家要怎么装修好啊？丈夫：那我们家要怎么装修好啊？ 小华和他父母在装修款式上是一种什么消小华和他父母在装修款式上是一种什么消费心理？你给他们家
13、出出主意，应该怎么装修？费心理？你给他们家出出主意，应该怎么装修？考考你考考你盲目跟风盲目跟风情绪化消费情绪化消费只重物质消费忽视精神消费的倾向只重物质消费忽视精神消费的倾向2、避免盲从，理性消费 改变落后的消费观、理性消费。消费改变落后的消费观、理性消费。消费过程中注意物质消费与精神消费要协过程中注意物质消费与精神消费要协调发展。调发展。 “三个避免” 在消费过程中应注意你知道吗？（1 1）含义：绿色消费是以保护消费者健康和节约资）含义：绿色消费是以保护消费者健康和节约资源为源为主旨主旨，符合人的健康和环境保护标准的各种，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为的总称。消费行为的总称。（2
14、2）核心：可持续性消费）核心：可持续性消费绿色消费（绿色消费（5R)节约资源，减少污染（节约资源，减少污染（Reduce）绿色生活，环保选购（绿色生活，环保选购（Reevaluate)重复使用，多次利用（重复使用，多次利用（Reuse)分类回收，循环再生（分类回收，循环再生（Recycle)保护自然，万物共存（保护自然，万物共存（Rescue）3、保护环境，绿色消费 （3 3）意义：也有利于保护环境、节约资源、促进人）意义：也有利于保护环境、节约资源、促进人 与自然的和谐以及可持续发展。与自然的和谐以及可持续发展。 实质：提倡充分提高消费资料利用效率，不要浪实质：提倡充分提高消费资料利用效率，
15、不要浪费资源，而不是抑制消费。费资源，而不是抑制消费。4、勤俭节约，艰苦奋斗勤俭节约勤俭节约抑制消费抑制消费=不要浪费不要浪费勤俭节约、艰苦奋斗与合理消费是统一的，二者并不勤俭节约、艰苦奋斗与合理消费是统一的，二者并不矛盾矛盾思考：思考：新时期随着生活水平的提高，勤俭节约，新时期随着生活水平的提高，勤俭节约，艰苦奋斗是否过时了？艰苦奋斗是否过时了？1 1、从我国国情来看：、从我国国情来看： 中国还出在社会主义的初级阶段，现代化建设要中国还出在社会主义的初级阶段，现代化建设要求我还要发扬勤俭节约、艰苦奋斗的精神。求我还要发扬勤俭节约、艰苦奋斗的精神。2 2、从传统道德来看：、从传统道德来看： 勤
16、俭节约、艰苦奋斗是中华民族的传统美德，是勤俭节约、艰苦奋斗是中华民族的传统美德，是国家和民族精神的象征。国家和民族精神的象征。3 3、从个人品德修养看：、从个人品德修养看： 勤俭节约、艰苦奋斗更是有志者应有的精神境界；勤俭节约、艰苦奋斗更是有志者应有的精神境界；4 4、实践表明：、实践表明： 勤俭节约、艰苦奋斗有助于民族的自立自强。勤俭节约、艰苦奋斗有助于民族的自立自强。我国还处于社会主义的初级阶段我国还处于社会主义的初级阶段 内容内容基本要求基本要求错误表现错误表现量入为出量入为出适度消费适度消费避免跟风随大流；避避免跟风随大流；避免情绪化消费；避免免情绪化消费；避免重视物质消费忽视精重视物
17、质消费忽视精神消费神消费 （1）消费时跟风随大流）消费时跟风随大流（2）情绪化消费（）情绪化消费（3）只）只重视物质消费忽视精神消重视物质消费忽视精神消费费保护环境保护环境绿色消费绿色消费以保护消费者健康和节以保护消费者健康和节约资源为主旨，符合人约资源为主旨，符合人的健康和环境保护标准，的健康和环境保护标准，核心是可持续发展核心是可持续发展资源浪费，环境污染，人资源浪费，环境污染，人与自然环境对立与自然环境对立勤俭节约勤俭节约艰苦奋斗艰苦奋斗艰苦朴素，勤俭节约，艰苦朴素，勤俭节约，自强不息，与时俱进，自强不息，与时俱进，开拓创新开拓创新铺张浪费，困难面前畏缩铺张浪费，困难面前畏缩不前，缺少战
18、胜困难的信不前，缺少战胜困难的信心、勇气心、勇气避免盲从避免盲从理性消费理性消费在自己的经济承受能在自己的经济承受能力之内进行消费力之内进行消费（1）超出自己的经济承受）超出自己的经济承受能力的超前消费；（能力的超前消费；（2）过）过于节俭的滞后消费于节俭的滞后消费归纳总结消费心理消费原则（重点）从众心理求异心理攀比心理求实心理特点、评价？量入为出、适度消费量入为出、适度消费 避免盲从、理性消费避免盲从、理性消费 勤俭节约、艰苦奋斗勤俭节约、艰苦奋斗 （含义核心）树立正确的消费观本课小结：保护环境、绿色消费保护环境、绿色消费 练一练1 1、一条高档毛呢裙烧了一个小洞，使该裙无人问津。、一条高档
19、毛呢裙烧了一个小洞，使该裙无人问津。该经理将错就错，在小洞的周围又挖了许多小洞，该经理将错就错，在小洞的周围又挖了许多小洞，并精心装饰以金边，美其名曰并精心装饰以金边，美其名曰“凤尾裙凤尾裙”此裙不此裙不仅卖高价，而且消息一传开，不少女士专门前来仅卖高价，而且消息一传开，不少女士专门前来购买。这位经理能够将一个偶然失误转化为商机，购买。这位经理能够将一个偶然失误转化为商机，是恰到好处地利用了消费者的（是恰到好处地利用了消费者的（ ）A A、从众心理、从众心理 B B、求异心理、求异心理C C、攀比心理、攀比心理 D D、求实心理、求实心理2 2、在、在食品安全备受关注的当下，人们对餐桌上的蔬食
20、品安全备受关注的当下，人们对餐桌上的蔬菜安全问题也越来越关心。有机小冬瓜菜安全问题也越来越关心。有机小冬瓜6.86.8元元/ /每每千克、有机苦瓜千克、有机苦瓜1010元元/ /千克千克价格是普通蔬菜的价格是普通蔬菜的3-53-5倍。尽管有机蔬菜价格贵一些，但吃得健康。倍。尽管有机蔬菜价格贵一些，但吃得健康。对此下列认识正确的有（对此下列认识正确的有（ ） 人们的消费行为受到消费心理的影响人们的消费行为受到消费心理的影响 供求关系决定价格，符合价值规律供求关系决定价格，符合价值规律 违背了违背了”勤俭节约，艰苦奋斗勤俭节约，艰苦奋斗”的原则的原则 贯彻了贯彻了“保护环境，绿色生活保护环境，绿色生活”的原则的原则 A A B B C C D D3 3、苏东坡有诗云：、苏东坡有诗云：“宁可食无肉，不可居无竹。无宁可食无肉，不可居无竹。无肉令人瘦，无竹令人俗。人瘦尚可肥，士俗不可肉令人瘦，无竹令人俗。人瘦尚可肥，士俗不可医。医。”这对我们的启示是（这对我们的启示是（ ） A A、要坚持物质消费和精神消费的协调发展、要坚持物质消费和精神消费的协调发展 B B、要发扬勤俭节约、艰苦奋斗的精神、要发扬勤俭节约、艰苦奋斗的精神 C C、要改变落后的消费习惯、要改变落后的消费习惯 D D、量入为出，合理消费、量入为出，合理消费