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1、N113第三课第三课 多彩的消费多彩的消费一、消费及其类型一、消费及其类型 二、树立正确的消费观二、树立正确的消费观 2021/8/9 星期一1（一）影响消费的因素（一）影响消费的因素影响因素很多，其中主要是居民收入和物价水平影响因素很多，其中主要是居民收入和物价水平 1.收入是消费的基础和前提收入是消费的基础和前提可支配收入可支配收入预期的收入预期的收入收入差距收入差距收入差距过大，总体消费水平降低收入差距过大，总体消费水平降低收入增长较快则消费增长也快收入增长较快则消费增长也快预期收入越乐观，消费水平越高预期收入越乐观，消费水平越高2.物价的变动物价的变动会影响人们的购买能力会影响人们的购
2、买能力 价格上涨价格上涨 购买力下降购买力下降 消费需求降低消费需求降低 3.商品的性能、外观等也会影响消费商品的性能、外观等也会影响消费从根本上说，受国家经济发展水平制约从根本上说，受国家经济发展水平制约2021/8/9 星期一2（二）消费的类型（二）消费的类型1.1.按产品类型按产品类型有形商品消费有形商品消费劳务消费劳务消费消费各种有形商品消费各种有形商品消费服务，如家政、维修等消费服务，如家政、维修等2.2.按交易方式按交易方式钱货两清的消费钱货两清的消费贷款消费贷款消费租赁消费租赁消费“一手交钱，一手交货一手交钱，一手交货”“花明天的钱，圆今天的梦花明天的钱，圆今天的梦”获得一定期限
3、的使用权获得一定期限的使用权2021/8/9 星期一3消费类型消费类型适用范围适用范围所有权和使用所有权和使用权状况权状况举例举例钱货两清钱货两清的消费的消费贷款消费贷款消费租赁消费租赁消费生活中大生活中大部分商品部分商品收入稳定、积收入稳定、积蓄较少的人购蓄较少的人购买的大宗商品买的大宗商品暂时使用暂时使用的商品的商品两权两权立刻立刻归归买主买主两权两权逐渐让逐渐让渡渡给买主给买主所有权归卖主，所有权归卖主，使用权使用权暂时暂时归归租赁者租赁者日常日常用品用品住房住房汽车汽车婚纱婚纱汽车汽车钱货两清的消费、贷款消费和租赁消费钱货两清的消费、贷款消费和租赁消费的比较的比较2021/8/9 星期
4、一43.3.按消费的目的按消费的目的生存资料消费生存资料消费发展资料消费发展资料消费享受资料消费享受资料消费最基本的消费最基本的消费，满足最低层，满足最低层次衣食住行的需要次衣食住行的需要2021/8/9 星期一5（三）消费结构（三）消费结构人们各类消费支出在消费人们各类消费支出在消费总支出中所占的比重总支出中所占的比重 1.消费结构不是一成不变的。消费结构不是一成不变的。2.恩格尔系数恩格尔系数一般恩格尔系数越大，越影响其他消费支出，特一般恩格尔系数越大，越影响其他消费支出，特别是影响发展资料和享受资料的增加，限制消费别是影响发展资料和享受资料的增加，限制消费层次和消费质量的提高，因此生活水
5、平就越低层次和消费质量的提高，因此生活水平就越低会随着经济的发展、收入的变化会随着经济的发展、收入的变化 而不断变化而不断变化2021/8/9 星期一61.1.消费心理消费心理 （1 1）从众心理引发的消费。人们跟风随大流）从众心理引发的消费。人们跟风随大流的心理，往往能够引发对某类商品或某种风格的心理，往往能够引发对某类商品或某种风格的商品的商品 的追求，并形成的追求，并形成流行趋势流行趋势。商家常常利。商家常常利用消费者从众、追赶潮流的心理来推销自己的用消费者从众、追赶潮流的心理来推销自己的商品。消费是否应该从众，要做具体分析。商品。消费是否应该从众，要做具体分析。盲盲目从众目从众是不可取
6、的。是不可取的。（一）消费心理面面观（一）消费心理面面观（人们的消费行为受消费心理的影响）（人们的消费行为受消费心理的影响）2021/8/9 星期一7（2 2）求异心理引发的消费。这种消费有时可以推动）求异心理引发的消费。这种消费有时可以推动新工艺新工艺和和新产品新产品的出现，但展示个性要考虑社会的的出现，但展示个性要考虑社会的认可，还要考虑代价。为显示与众不同而过分标新认可，还要考虑代价。为显示与众不同而过分标新立异，是不值得提倡的。立异，是不值得提倡的。（3 3）攀比心理引发的消费。个别同学受攀比心理的）攀比心理引发的消费。个别同学受攀比心理的影响，饮食消费向广告看齐，服装消费向名牌看影响
7、，饮食消费向广告看齐，服装消费向名牌看齐，娱乐消费向流行看齐，人情消费向成人看齐。齐，娱乐消费向流行看齐，人情消费向成人看齐。这种消费心理是这种消费心理是不健康不健康的。的。（4 4）求实心理主导的消费。消费者在选择商品的时）求实心理主导的消费。消费者在选择商品的时候，往往要考虑很多因素：价格是否便宜，质量好候，往往要考虑很多因素：价格是否便宜，质量好不好，服务是否到位，功能是否齐全，操作是否简不好，服务是否到位，功能是否齐全，操作是否简单，等等。讲究实惠，根据自己的需要选择商品，单，等等。讲究实惠，根据自己的需要选择商品，是一种是一种理智理智的消费。的消费。2021/8/9 星期一8从众心理
8、从众心理引发的消费引发的消费 求异心理求异心理引发的消费引发的消费 攀比心理攀比心理引发的消费引发的消费 求实心理求实心理引发的消费引发的消费 大多数人买我也买大多数人买我也买什么标新立异买什么什么标新立异买什么少数人有我也要有少数人有我也要有讲究实惠，买需要的讲究实惠，买需要的是理智的消费是理智的消费2021/8/9 星期一9（二）做理智的消费者（二）做理智的消费者量入为出量入为出适度消费适度消费 在自己经济承受能力之内在自己经济承受能力之内 不要过于节俭，抑制消费不要过于节俭，抑制消费 避免盲从避免盲从理性消费理性消费 避免盲目从众避免盲目从众；避免情绪化消费避免情绪化消费；避免重物质消费
9、轻精神消费的倾向避免重物质消费轻精神消费的倾向 保护环境保护环境绿色消费绿色消费 以保护消费者健康和节约资源为以保护消费者健康和节约资源为主旨，符合人的健康和环境保护标准主旨，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为的总称的各种消费行为的总称 勤俭节约勤俭节约艰苦奋斗艰苦奋斗 是我国的传统美德和优良作风，是我国的传统美德和优良作风，任何时候都应该发扬光大任何时候都应该发扬光大2021/8/9 星期一10绿色食品标志绿色食品标志2021/8/9 星期一11辨析：辨析：钱是自己挣的，怎么花也都钱是自己挣的，怎么花也都 是个人的事！是个人的事！2021/8/9 星期一12“小儿麻痹症小儿麻痹症”20
10、21/8/9 星期一13家庭消费家庭消费内容内容构成构成对比图对比图2021/8/9 星期一14问题探究：问题探究：运用所学经济生活有关知识，从迎运用所学经济生活有关知识，从迎合消费者心理的角度，分析生产经营者合消费者心理的角度，分析生产经营者应该怎样才能更好地实现自身的发展？应该怎样才能更好地实现自身的发展？2021/8/9 星期一15思路导引：思路导引：（1 1）消费行为可以是从众心理引发的。生产经营）消费行为可以是从众心理引发的。生产经营者应该善于捕捉生活中的流行趋势信息，利用消费者应该善于捕捉生活中的流行趋势信息，利用消费者追随偶像、追赶潮流的心理推销自己的商品。者追随偶像、追赶潮流的
11、心理推销自己的商品。（2 2）消费行为可以是求异心理引发的。生产经营）消费行为可以是求异心理引发的。生产经营者要突出所销售商品的个性特点，不断推出新产品、者要突出所销售商品的个性特点，不断推出新产品、新工艺。新工艺。（3 3）消费行为可以是求实心理主导的。生产经营）消费行为可以是求实心理主导的。生产经营者一定要在商品的价格、质量、服务、功能等方面者一定要在商品的价格、质量、服务、功能等方面下功夫，尽可能满足消费者的实际需要。下功夫，尽可能满足消费者的实际需要。2021/8/9 星期一16自主演练自主演练 国务院曾指出：要加强对房地产市场调国务院曾指出：要加强对房地产市场调控政策的宣传，客观、公
12、正报道房地产市场控政策的宣传，客观、公正报道房地产市场情况，引导广大群众树立正确的住房消费观情况，引导广大群众树立正确的住房消费观念。对提供虚假信息、恶意炒作、误导消费念。对提供虚假信息、恶意炒作、误导消费预期的行为，要严肃处理。预期的行为，要严肃处理。据此回答据此回答1 12 2题。题。2021/8/9 星期一171.1.当前有关住房的虚假信息比较多，在要求当前有关住房的虚假信息比较多，在要求有关部门客观、公正报道房地产市场情况的有关部门客观、公正报道房地产市场情况的同时，广大群众也要树立正确的住房消费观同时，广大群众也要树立正确的住房消费观念。在目前情况下，正确的住房消费观念主念。在目前情
13、况下，正确的住房消费观念主要应该指的是（要应该指的是（）A.A.适度消费适度消费 B.B.理性消费理性消费 C.C.绿色消费绿色消费 D.D.勤俭节约勤俭节约 解析解析 正因为有关住房信息比较多，所以购正因为有关住房信息比较多，所以购房要理性，故房要理性，故B B正确。正确。B2021/8/9 星期一182.2.虚假信息、恶意炒作可能会误导消费预期。在虚虚假信息、恶意炒作可能会误导消费预期。在虚 假信息的误导下，人们会以为假信息的误导下，人们会以为 （）A.A.房地产价格会进一步下降，从而现在暂停购房房地产价格会进一步下降，从而现在暂停购房 B.B.房地产价格会进一步提高，从而现在暂停购房房地
14、产价格会进一步提高，从而现在暂停购房 C.C.房地产价格会进一步下降，从而现在高价购房房地产价格会进一步下降，从而现在高价购房 D.D.房地产价格会进一步上升，从而现在高价购房房地产价格会进一步上升，从而现在高价购房 解析解析 恶意炒作会导致房价虚高，给消费者造成恶意炒作会导致房价虚高，给消费者造成 房地产市场供不应求的虚假景象，从而使消费者房地产市场供不应求的虚假景象，从而使消费者 接受较高的房价。接受较高的房价。D2021/8/9 星期一19 “无债一身轻无债一身轻”的想法越来越多的被年轻人所的想法越来越多的被年轻人所抛弃，贷款消费越来越多的成为年轻人的消费新选抛弃，贷款消费越来越多的成为
15、年轻人的消费新选择。择。据此回答据此回答3 34 4题。题。3.3.材料可以说明材料可以说明 （）A.A.新的消费观念优于旧的消费观念新的消费观念优于旧的消费观念 B.B.人们的消费观念处于不断更新之中人们的消费观念处于不断更新之中 C.C.生活方式的变化推动着消费观念的更新生活方式的变化推动着消费观念的更新 D.D.我们必须做理智的消费者我们必须做理智的消费者 解析解析 旧的消费观念被抛弃，并接受新的消费观旧的消费观念被抛弃，并接受新的消费观 念，这说明消费观念是不断更新的。念，这说明消费观念是不断更新的。B2021/8/9 星期一204.4.有人说有人说“贷款消费就是超前消费贷款消费就是超
16、前消费”。这种观点（。这种观点（）A.A.正确，因为贷款消费超过了自己的经济承受能力正确，因为贷款消费超过了自己的经济承受能力 B.B.正确，因为贷款消费是不考虑自己偿还能力的行为正确，因为贷款消费是不考虑自己偿还能力的行为 C.C.错误，因为与自己收入状况相适应的消费不是超前错误，因为与自己收入状况相适应的消费不是超前 消费消费 D.D.错误，因为只有贷款消费才是最佳的消费方式错误，因为只有贷款消费才是最佳的消费方式 解析解析 贷款消费是否就是超前消费，应该辩证分析。贷款消费是否就是超前消费，应该辩证分析。如果信贷消费是依国情及自身实际而进行的，并且未如果信贷消费是依国情及自身实际而进行的，
17、并且未 来有还贷的能力，那么就属于适度消费；但是如果超来有还贷的能力，那么就属于适度消费；但是如果超 越了这种可能，那么就属于超前消费。越了这种可能，那么就属于超前消费。C2021/8/9 星期一215.5.鼓励消费并不是无节制地消费，更不是奢侈浪鼓励消费并不是无节制地消费，更不是奢侈浪 费。任何事物都有一个费。任何事物都有一个“度度”，而人们消费的，而人们消费的 “度度”就在于就在于 （）A.A.经济、资源和环境的可承受能力经济、资源和环境的可承受能力 B.B.商品的社会必要劳动时间商品的社会必要劳动时间 C.C.是否能促进生产的不断扩大是否能促进生产的不断扩大 D.D.使恩格尔系数低于使恩
18、格尔系数低于30%30%解析解析 消费必须适度，从自身角度讲就是要在自消费必须适度，从自身角度讲就是要在自 己的经济承受能力之内进行消费，从国家社会角己的经济承受能力之内进行消费，从国家社会角 度讲就是要注意资源和环境的可承受能力。度讲就是要注意资源和环境的可承受能力。A2021/8/9 星期一227.7.消费者的下列行为不利于建设环境友好型和资源消费者的下列行为不利于建设环境友好型和资源 节约型社会的是节约型社会的是 （）A.A.节衣缩食，尽量减少消费节衣缩食，尽量减少消费 B.B.购物情绪化，买后方知并非自己所需购物情绪化，买后方知并非自己所需 C.C.拒绝使用一次性餐具拒绝使用一次性餐具
19、 D.D.在饭店用餐后，将剩余饭菜在饭店用餐后，将剩余饭菜“打包打包”带回带回 解析解析 情绪化购物会造成资源的浪费，故情绪化购物会造成资源的浪费，故B B当选。当选。尽管尽管A A并非我们所提倡的消费方式，但毕竟能够达并非我们所提倡的消费方式，但毕竟能够达 到节约资源之目的；到节约资源之目的；C C和和D D项也均有利于环境友好项也均有利于环境友好 型和资源节约型社会的建设。型和资源节约型社会的建设。B2021/8/9 星期一2310.10.以下资料摘自某大学学生消费状况调查报告：以下资料摘自某大学学生消费状况调查报告：资料一资料一 总消费额主要集中在总消费额主要集中在35035080080
20、0元之间，元之间，而饮食方面支出居于而饮食方面支出居于350350450450元的人数最多，元的人数最多，“吃饭消费吃饭消费”占总消费的比例较高。占总消费的比例较高。资料二资料二 大多数大学生们在花钱时往往十分谨大多数大学生们在花钱时往往十分谨 慎，力求慎，力求“花得值花得值”，他们会尽量搜索那些价廉，他们会尽量搜索那些价廉 物美的商品。无论是在校内还是在校外，当今大物美的商品。无论是在校内还是在校外，当今大 学生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生学生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生 活氛围等诸多因素的影响，他们不会考虑那些尽活氛围等诸多因素的影响，他们不会考虑那些尽 管价廉但不美的
21、商品，相反，他们比较注重自己管价廉但不美的商品，相反，他们比较注重自己 的个性形象，追求品位和档次，虽然不一定买名的个性形象，追求品位和档次，虽然不一定买名 牌，但质量显然是他们非常关注的内容。牌，但质量显然是他们非常关注的内容。2021/8/9 星期一24资料三资料三 为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必机，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支；有些男同学为了一双名牌运动鞋，有些女同要开支；有些男同学为了一双名牌运动鞋，有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服，不惜向别学为了一套名牌化妆品或
22、者一件名牌衣服，不惜向别人借钱甚至偷钱以满足自己的欲望。人借钱甚至偷钱以满足自己的欲望。（1 1）结合资料一，对大学生的消费结构做出分析。）结合资料一，对大学生的消费结构做出分析。（2 2）结合资料二、资料三分析大学生的消费心理。）结合资料二、资料三分析大学生的消费心理。（3 3）有针对性地给大学生提出一些消费建议。）有针对性地给大学生提出一些消费建议。2021/8/9 星期一25解析解析 本题综合考查了消费结构、消费心理、消费本题综合考查了消费结构、消费心理、消费观念等知识。第（观念等知识。第（1 1）问，既要指出大学生的消费结）问，既要指出大学生的消费结构状况，又要分析导致这一结构的原因。
23、第（构状况，又要分析导致这一结构的原因。第（2 2）问，应该把从众心理、求异心理、攀比心理和求实问，应该把从众心理、求异心理、攀比心理和求实心理等同材料中大学生的具体消费表现对接起来。心理等同材料中大学生的具体消费表现对接起来。第（第（3 3）问，应该从消费者应树立的消费原则这一角）问，应该从消费者应树立的消费原则这一角度分析。度分析。2021/8/9 星期一26答案答案 （1 1）饮食消费支出在总消费支出中所占比饮食消费支出在总消费支出中所占比例很高，这说明大学生的总消费水平不高。例很高，这说明大学生的总消费水平不高。收入收入是消费的基础和前提，大学生的收入状况决定了这是消费的基础和前提，大
24、学生的收入状况决定了这种消费结构。大学生的收入不高，绝大多数所需资种消费结构。大学生的收入不高，绝大多数所需资金主要是由父母或家庭提供。金主要是由父母或家庭提供。（2 2）存在从众心理，容易追赶潮流。存在从众心理，容易追赶潮流。存在求异存在求异心理，比较注重自己的个性形象，追求品味和档心理，比较注重自己的个性形象，追求品味和档次。次。存在攀比心理，服装消费向名牌看齐。存在攀比心理，服装消费向名牌看齐。存存在求实心理，大多数大学生力求在求实心理，大多数大学生力求“花得值花得值”，尽量，尽量搜索那些价廉物美的商品。搜索那些价廉物美的商品。（3 3）要量入为出，适度消费。尽量在自己和家庭要量入为出，适度消费。尽量在自己和家庭的经济承受能力之内进行消费。的经济承受能力之内进行消费。要避免盲从，理要避免盲从，理性消费。要避免跟风随大流，要尽量避免情绪化消性消费。要避免跟风随大流，要尽量避免情绪化消费，避免只注重物质消费忽视精神消费的倾向。费，避免只注重物质消费忽视精神消费的倾向。2021/8/9 星期一272021/8/9 星期一28