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1、某上市公司盈利能力分析的案例讨论目录一、绪论1二、盈利能力分析概述4三、 澳柯玛股份盈利能力案例分析6（一）澳柯玛股份背景介绍6（二）澳柯玛股份盈利能力分析6（三）澳柯玛股份盈利问题总结13四、增强澳柯玛股份盈利能力的对策14（一）打造积极的营销策略14（二）加强澳柯玛公司本钱管理14（三）强化澳柯玛公司财务管理职能15（四）树立品牌形象16结论17致谢18参考文献19由表3-2可知:澳柯玛股份在2013年-2015年这三年中所获得的利润 低于同行业所获得利润的均值，这就直接导致了澳柯玛股份在同行业中 的竞争力下降，企业的开展受阻；造成这种现象的原因是因为澳柯玛股份有限公 司经营混乱，应聘的财
2、务管理者素质水平不够，不能具有财务管理水平，导致财 务管理出现混乱，资金来流不清，这就直接导致了报假账、乱用资金等现象的发 生。3、澳柯玛股份净资产收益率分析以下杜邦分析表分别表达了澳柯玛股份2013-2015年净资产收益率澳柯玛股份2015年12月净资产收益率 如图3-3所示:第10页澳柯玛股份2014年12月净资产收益率 如图3-4所示:图3-4 2014年12月净资产收益率图第11页澳柯玛股份2013年12月净资产收益率如图3-5所示:图3-5 2013年12月净资产收益率图第12页根据以上澳柯玛股份净资产收益率图可以看出公司净资产收益率由 2013年的9.41%到2014年的7.88%
3、再到2015年的7.49%一直的呈下降趋势， 虽然与同行业平均水平相当，但就澳柯玛股份来看并不乐观，因为公司 在2012年净资产收益率高达33.74%,净资产收益率的不断降低可以说明企业的 运营业绩不佳，需要加强资本的运作同时还要加强公司的经营与管理。这样才能 获取更大的利益。澳柯玛股份销货毛利是扣除销货本钱减去销货净额后剩下的。商品 销售本钱，也称为“销售本钱”，是指公司在销售期间所销售产品的价格。这是 商品的价格，包括库存或原材料和生产中使用的劳动力，但不包括销售或管理费 用。这就直接导致了澳柯玛股份在同行业中的竞争力下降，企业的开展 受阻；造成这种现象的原因是因为澳柯玛股份经营混乱，应聘
4、的财务管 理者素质水平不够，不能具有财务管理水平，导致财务管理出现混乱，资金来流 不清，这就直接导致了报假账、乱用资金等现象的发生。总资产收益率是反映企业盈利能力的一个重要财务比率，它表达了企业的经 营能力与企业生产周期的快慢。下面我们就从产品销售与资产管理的层面来对澳 柯玛股份的资产净利率进行剖析，总资产收益率由2013年的9.56%至IJ 2014年的6.33%再到2015年的6.63%,我们可以看出公司在销售投入提高换来 销售收入的增加可是没有换来净利润的提高，反而有所下降，但随着资产的连续 投入，资产净利率却在减小。主营业务利润率表现了企业销售的收益，因此反映了公司的盈利能力。我们 发
5、现澳柯玛股份主营业务利润率逐年下降，而公司的销售量以及销售额 都是在逐年上升的其主要原因还是公司营业本钱上升。权益乘数那么反映了企业负债的多少，显示了企业的偿债能力。同时也说明了 企业利用财务管理的手段对公司的营业活动进行调整的程度。通过分析我们可以 知道澳柯玛股份2013-2015年的的权益乘数为1.33、1.25、1.14,权益乘 数比拟小，公司的财务杠杆小，风险较小。总资产周转率表现了总资产周转的快慢，反映了企业的营运能力。澳柯玛股 份总资产周转率在2013、2014、2015年分别为65.9%、55.29%、57.13%, 澳柯玛股份尽管处置了一局部盈利较低的企业股权，但是总资产周转率
6、第13页仍旧不高。因此，要进一步提高企业的资产利用率，进一步减少企业的库存量， 尽快将闲置资产处置。（三）澳柯玛股份盈利问题总结1、盈利能力出现问题：通过以上的分析我们对澳柯玛股份的财务数 据有了整体的认识，首先澳柯玛股份的各项收益率等盈利能力出现了很 大的问题不仅达不到行业的平均水平，而且公司盈利水平连年下降，所以公司要 采取积极的营销策略，开拓市场，增加销售收入，公司必须深入调查研究市场情 况，并准确掌握市场的供需信息。2、经营手段欠缺：在经营手段方面，公司不仅要致力于开拓市场，还要在新 产品的研发上投入更多的资金，并提高产品的质量，这样才能获得更多好评，提 升企业产品的市场占有率。3、公
7、司的本钱费用所占比重较高，且销售费用比生产本钱所占的比重更大： 所以应该注重销售费用的控制。但对于销售费用的控制要从两个层面来分析，假设 只从费用开支的角度来考虑减少销售费用，就无法激励职员的工作积极性。在短 期时间内会有较好的效果，但不利于公司的长期开展。但为了拓展市场公司必须 实行员工激励制度。再者，国家对于上市公司给予了局部税费的减免，政府方面 也做出了财政性补贴，这些都使企业的净收益额有了提升。鉴于上述原因：公司 要对销售业绩好的员工进行奖励，并控制好各项本钱费用，加强企业的人事管理 和财务管理。因为企业管理的核心是财务管理，所以公司财务管理要逐渐转型并 不断提升管理水平，将资产管理纳
8、入财务管理的职责范围内，实现资产利用的最 大化。在以上工作都做好的前提下深化公司的渠道战略转型，采取品牌战略，更 好的解决公司的盈利问题。第14页四、增强澳柯玛股份盈利能力的对策澳柯玛股份盈利能力减弱，利润空间缩小。2015年，澳柯玛股份有 限公司实现营业利润15.9亿元，同比下降13.1%,总体呈现亏损局面。另外，澳 柯玛股份利润占本钱费用比重偏低，仅为2.0%。澳柯玛股份盈 利能力减弱的主要原因：一是企业自主创新能力较弱，产品结构比拟单一，技术 含量较低，低附加值的产品比例较高。增强澳柯玛股份盈利能力的对策 有：（一）打造积极的营销策略澳柯玛股份要加快制造业转型和升级，提升企业竞争力。例如
9、，我 们已经看到，无论是小型企业和简单的内容营销计划已经起到了很好的作用，通 过关键问题，而不需要明确的文件。对于更大的组织，或更复杂的举措，其中有 更多的利益相关者，打造积极的营销策略可能更有意义。你的营销计划是如何实 现这些营销目标的。这是你的战略应用的路线图，将引导你从一个点到另一个， 问题是，大多数人试图去实现“如何”而不首先知道“什么”，这最终会浪费公 司的资源，包括时间和金钱。当涉及到营销，我们必须始终确定什么，然后深入 探讨如何。开发一个营销活动，到达识别和侧重于特定的局部。营销战略-营销策 划-实施-成功。你的营销策略包括：“什么”必须做。告知消费者所提供的产品或 服务。告知消
10、费者差异因素。你的营销计划包括：“怎么做”。构建营销活动和 促销活动，实现战略中的“什么”。实现包括：采取行动实现市场策略和营销计 划中确定的工程。如果你正在准备你的营销策略和你的业务计划的营销计划，这 些是必须进入每个局部的组件：你的营销策略的组成局部：外部营销信息、内部 定位目标、短期目标和目标、长期目标和目标。（二）加强澳柯玛公司本钱管理1、提高澳柯玛公司资金利用效率澳柯玛公司资金运转得好坏决定公司的命运，随着产量的增加，大多数公司 可能会体验到增加的平均生产成木，即使没有变化的水平，工厂和设备使用。例 如，较高的平均本钱可能会出现，因为需要操作额外的班次，进行额外的工厂维第15页护，等
11、等。另一种方法，有时被称为“经济”的利用率，因此，衡量实际产出比 的产出水平超出平均生产本钱开始上升。在这种情况下，接受调查的企业都将对 他们现有的厂房和设备，提高生产可行的多问，不提高单位本钱。通常情况下， 这项措施将产生率高于10个百分点，但时间序列显示相同的运动随着时间的推移。 在经济统计中，生产行业的资金利用率通常被调查。如果操作率高，这被称为“全 容量”，而如果操作率低，存在“产能过剩”或“产能过剩”的情况。所观察到 的利率往往变成指数。2、加强澳柯玛公司财务人员的整体素质澳柯玛公司高财务人员的整体素质，从应聘资质高的财务人员开始，建立一 定的约束力的人才招聘管理系统，专业的品质和负
12、责会计工作的人的职业道德精 神的介绍，例如：在公司内如果没有单一的财务报表说明所有定量定性信息反映 财务状况，财务人员必须超越平衡并进行进一步分析以获得完整信息。虽然损益 表和现金流陈述是重要的，并提供信息有关财务状况，资产负债表是一个公司财 务状况的基本表征，是一个合乎逻辑的起点评估公司的财务状况。财务人员平衡 表描述实体的资源结构，或大资产的种类、金额及其资本结构，主要类别和数量 负债与权益至关重要。（三）强化澳柯玛公司财务管理职能财务状况的好坏是评价一个公司的关键。强化澳柯玛公司财务管理职能，管 理及审核委员会成员需要成为其管理的核心领导。当务之急是管理层及外聘核数 师组成的审核委员会的
13、监督，改善财务报告与及时沟通。其中的一个关键任务是 更好地理解用于建立重大会计的假设估计值和确定值。它很重要了解公司概况战 略，目标和风险承受能力，并分析是否在资产负债表外交易涉及该公司是符合该 配置文件。对此，各方都要花时间仔细检查财务报表，强化澳柯玛公司财务管理 职能。为了实现财务状况的强大，许多公司财务管理者努力使他们的资本结构与资 产相匹配结构；一个例子就是金融短期债务或权益资产，了解短期融资的来源和 可能影响这些来源的情况流动性。如果公司财务管理者经营现金流动资金的主要 来源，应考虑考虑到风险，可以减少可用性基金。这些风险可能包括客户的波动第16页响应快速技术变化或需要资金再投资的基
14、础设施，工作资本或资本支出。在其债 务评级或某些财务状况恶化，财务业绩的比率是要了解约束公司的资金流动性而 言，其合约债务，如债务及租赁款项协议，以及承诺如债务担保是一个财务灵活 性指标，现金和资产往往产生最低回报。因此，一个拥有财务管理机制至关重要。（四）树立品牌形象利用澳柯玛股份在公众心目中的良好形象进行品牌的重塑，再次获 得群众的青睐。这就要求我们要完善产品品质，再造澳柯玛在制造业行业中的主 体企业地位，这就要求澳柯玛股份在产品质量、销售、经营等方面都采 用世界先进的管理及经营模式。其财务管理要一直秉承着世界财务管理的先进水 平，其盈利能力策略的建立也成为该家公司开展的重要根基。然而近些
15、年来，由于澳柯玛股份财务缺乏管理，导致盈利能力锐减, 严重阻碍了公司的开展，如果不及时采取策略，提高澳柯玛股份的盈利 能力，树立澳柯玛股份的品牌形象将会对企业造成严重的影响，所以提 高澳柯玛股份的盈利能力迫在眉睫。树立品牌形象要从策略、筹划、平 面、网站、程序、传播、运营提供的服务覆盖品牌上中下游，解决澳柯玛股 份开展过程中的品牌建设需求。澳柯玛股份遵循“施及别人， 惠泽自己”的理念，为中小投资者提供投资方法学习和投资信息服务的互联网公 司，澳柯玛股份应该意识到买股票就是买公司，专注而更专业，应该注 重长期稳定的收益，同时积极参与社会公益事业，努力为社会承当更多的责任和 义务。作为澳柯玛股份的
16、负责人，要完善四点，坚定的执行、宣传，在 产品包装、企业广告、信息发布等所有渠道反复宣传、重复展现，并且已经确定 下来就不要轻易改动。第17页澳柯玛股份是一家世界知名的企业，这家公司的财务管理一直秉承 着世界财务管理的先进水平，其盈利能力策略的建立也成为该家公司开展的重要 根基，然而近些年来，由于澳柯玛股份财务缺乏管理，导致盈利能力锐 减，严重阻碍了公司的开展，澳柯玛股份应该在盈利能力方面时刻秉持 着将公司利润最大化，才能保证公司的盈利，促进企业的开展。澳柯玛股份有限 公司拥有成千上万的员工，如果不增加企业的盈利能力，企业将负担不起这些人 的财政支出，不能保证公司的健康开展，澳柯玛股份盈利亏损
17、，直接关 系到企业未来的开展。所以，本论文以澳柯玛股份盈利能力为案列，对 其盈利能力进行详细分析，促进企业的开展，也为其他企业盈利能力的分析提供 借鉴作用。本论文详细剖析澳柯玛股份盈利能力问题，对澳柯玛股份 盈利能力的现状进行分析；对导致该公司盈利能力亏损的原因进行探索，并对原 因提出增加其盈利能力的对策，主要从树立品牌形象；打造积极的营销策略；本 课题的研究，对本企业的开展及其他企业的盈利能力分析具有重要价值。第18页参考文献1操小龙.对杜邦分析法和企业价值模型的联合分析J.企业导报,2012(6).郭丕宽.波特之中国商业银行业竞争结构分析J.商场现代化,2008(35)： 358-359侯
18、雅丽.宇通客车2010年财务报表分析J.城市建设理论研究,2012(21).4侯益愿.流动资金贷款需要注意的财务指标J.决策与信息,2013(8):70-71.李晓红.企业盈利能力分析中应注意的问题J.现代企业教育,2011(13):88-89.6刘昌敏.对利润表和现金流量表的阅读与分析J.中国化工贸易,2011(9):152-153刘静.财务分析M.高等教育出版社,2013.彭红力等.中国石油化工股份财务分析J.财会通讯,2015(11).9王英峰.危机管理下的公司治理与财务管控D.北京交通大学,2015.10万晓.青岛澳柯玛股份开展战略研究D.西南交通大学,2014.11吴继良.从财务报告
19、看企业的盈利能力J.黑龙江对外经贸,2011(3):144-145.12尤锋.基于上市公司杜邦分析体系的研究J.会计之友,2014(7).13余志荣.基于上市公司杜邦财务分析体系的研究J.中外企业家,2012(17):94-95.14张惠颖.张怀颖，上市公司财务状况的分析方法J.中国新技术新产品,2009(20): 188-189Frager.An Analys is of Working Capital Management Results across Industries. Mid-Amer ican Journal of Business, 2013, 20(2): 11-18.15
20、Babrrwo. Relat ionship between Working Capital Management and Profitability of Listed Companies in the Athens Stock Exchange. Journal of Financial Management and Analysis ,2014,19(1): 26-35.一、绪论（-）选题背景及目的澳柯玛股份是一家世界知名的企业，这家公司的财务管理一直秉承 着世界财务管理的先进水平，其盈利能力策略的建立也成为该家公司开展的重要 根基，然而近些年来，由于澳柯玛股份财务缺乏管理，导致盈利能力
21、锐 减，严重阻碍了公司的开展，如果不及时采取策略，必将严重影响企业的开展。 澳柯玛股份应该在盈利能力方面时刻秉持着将公司利润最大化，才能保 证公司的盈利，促进企业的开展。澳柯玛股份拥有成千上万的员工，如 果不增加企业的盈利能力，企业将负担不起这些人的财政支出，不能保证公司的 健康开展，澳柯玛股份盈利亏损，直接关系到企业未来的开展。所以， 本论文以澳柯玛股份盈利能力为案列，对其盈利能力进行详细分析，促 进企业的开展，也为其他企业盈利能力的分析提供借鉴作用。本课题的研究，对本企业的开展及其他企业的盈利能力分析具有重要价值。 盈利能力是用“收益表”来衡量的。这实质上是一段时间（通常是一年）的收入 和
22、费用的清单。资产净值报表包括一个简单的损益表分析。收益表传统上用来衡 量过去会计期间企业的盈利能力。然而，”备考损益表”衡量的盈利能力的业务 为即将到来的会计期间。当你想为某一特定工程或某一业务工程盈利时，可以使 用预算来评估盈利能力。（二）国内外研究现状1、国外研究现状国外研究者（2013）研究时证明：过去时期的盈利能力或预测未来一段时间的盈 利能力，衡量盈利能力是企业成功的最重要措施。不盈利的企业无法生存。相反, 一个利润丰厚的企业有能力回报其所有者的投资回报率大。Babrwo（2014）研究者通过对本国一些盈利能力优秀的企也进行取样详细分析 后，选取了 20家具有代表性的一些企业，各种盈
23、利比率（决策工具）可以用来评 估企业的财务健康状况。这些从损益表中产生的比率，可以与行业基准进行比拟。 此外，收入报表的趋势（决策工具）可以跟踪在一段时间内，以确定出现的问题。 并且盈利能力与企业财务管理等问题息息相关。Norton(2012)在研究企业盈利能力时提出了一种新型的盈利能力评价标准，他 证实如果企业强化该企业的财务管理，时刻学习先进的管理标准将会直接增加企 业的盈利能力水平，能够很好的应对盈利亏损。比方说企业的产品销售情况，企 业的人事管理等，这些因素的提高会增加企业的盈利水平，Thiaga学者(2013)同样也指出企业的盈利能力的好坏受到很多因素的影响，只 有抓住影响企业盈利能
24、力的主要因素才能保证盈利能力，盈利能力的提高是企业 所有员工共同的愿望，直接关系到每一个人切身的利益。2、国内研究现状刘静(2013)在对我国的一些上市企业的盈利能力进行分析时关注到影响企业 盈利能力的主要因素是这家企业的财务管理情况，并且这些企业的财务风险增大 时，盈利能力水平会降低；在进行研究时还发现企业的资产管理好的企业应对盈 利亏损的危机处理的越好。彭红力(2015)对我国的企业进行盈利能力分析时应用一些数学分析及数据处 理手段详细的进行了一些企业的盈利能力分析，并且通过假设的方法对他调查的 企业进行了研究，证实了企业盈利越好的企业，其在公司管理水平越高，企业的 负责人管理认识越高，并
25、且这些企业获得国家补贴的越多。尤锋(2014)对我国的一些相对经营模式较小的企业的盈利能力进行分析时，发 现小企业的资金流入情况越好的企业，提高盈利能力是企业管理者最重要的任务 之一。管理者不断寻找方法来改变业务，以提高盈利能力。这些潜在的变化可以 用预期的损益表或局部预算来分析。付按(2014)通过对我国一些企业的财务分析时得出，为了提供一个更准确的盈 利能力的数据，可以使用权责发生制的会计方法。使用这种方法，报告收入时， 产品的生产(而不是当他们被出售)报告时，投入使用(而不是当他们购买)。 权责发生制会计采用传统的现金制会计方法在年但增加或减去库存农产品生产投 入手头上的开始和结束的一年
26、。(三)研究方法文献归纳法：查询大量文献吸收前人关于企业盈利能力分析方面的劳动成果, 同时借鉴了前人关于在制造业企业开展过程中盈利能力分析等内容。第3页案例分析法：通过对澳柯玛股份盈利能力开展过程中存在的问题进 行调查分析，对原因提出增加其盈利能力的对策，主要从树立品牌形象；打造积 极的营销策略；并对市场上有一些制造型企业在经营一段时间后，盈利能力下降, 本课题的研究，对本企业的开展及其他企业的盈利能力分析具有重要价值。（四）主要内容论文的主要研究内容如下：第一章：绪论。主要是阐述了公司盈利能力分析的研究背景，以及公司盈利 能力分析所需要解决的问题，研究公司盈利能力分析内容和方法，以及公司盈利
27、 能力分析的研究目的和意义；阐述了与公司盈利能力分析有关的理论与文献综述。第二章：对有关盈利能力方面的概念及理论进行论述。第三章：主要介绍公司基本情况：其中包括澳柯玛股份经营现状以 及未来的开展概况；从利润、利率、净资产收益率为代表对澳柯玛股份 的盈利能力进行分析。第四章：通过对澳柯玛股份的盈利能力分析，得出了提升柯玛股份 盈利能力的开展建议。第4页二、盈利能力分析概述人们常常误以为盈利业务就是遇到现金流动的问题，然而虽然两者密切相关, 但是盈利能力和现金流是不同的。损失是代表收入和费用，而现金流量表列出现 金流入和现金流出。损益表显示盈利能力，现金流量表显示流动性。（一）盈利能力概念盈利能力
28、是用来表征企业实际的获利水平，关系到企业的健康开展。然而， 有许多现金工程不是收入和费用工程，反之亦然。例如，购买拖拉机是现金流出, 如果你在购买时支付现金，如果贷款是用短期贷款购买的，首期付款是在购买时 的现金流出，而每年的本金和利息支付是现金流出。拖拉机是一种资本资产，使 用寿命超过一年。它包括在损益表中的费用工程的金额下降，由于磨损和过时的 价值。这就是所谓的“贬值”。折旧费用每年列示。可用于计算所得税折旧的用 途。然而，为了准确计算净收入，一个更现实的折旧金额应用于近似实际价值下 降的机器在年内。在购买资金的情况下，贷款支付的利息作为费用，连同折旧一 起支付，因为利息是借款的本钱。然而
29、，本金支付不是费用，而是你和贷方之间 的现金转移。利润是一个企业在经营过程中特别关注的问题，也是盈利能力的一个重要的 判断指标。如果一个企业的利润越高，那么这个企业在运营过程中就能获得很好 的盈利，公司的开展前景就会越好。（二）衡量盈利能力的指标该指标体系可用以下图2-1简示。反响产品盈利能力的指标营业利润率总资产报酬率盈利能力指标反映资源使用效益的指标净资产报酬率基本每股收益资本收益率反映盈利质量的指标盈余现金保障倍数经营净利比例（三）盈利能力分析方法盈利能力分析方法常用以下分析方法：比率分析法：在开始之前，准备一个簿记员的收入（或利润）为企业声明。 目的是让收益表更容易理解和有意义。如果还
30、没有准备好收益表，那么关于构建 一个共同的规模收益表的信息将不会有多大的相关性，需要的盈亏平衡分析的数 据可能会丧失。财务比率：比率分析法因为其实用性受到研究者的关注。一个比率只是两个 数字的比拟。如果一支篮球队赢了六场，输了三场，其胜损率是六比，这相当于 两比一的比率。如果另一支球队赢了八场，输了四场，也有一胜二负的比率。在 商业领域，最常用的财务比率是对公司财务报表中两个数字的各种比拟，例如净 利润与年度销售额的比率。比拟分析法：比拟分析法可以在应用过程中根据实际需要分为2种比拟方式。因素分析法：把影响盈利能力的所有因素进行分析，通过查找这些因素之间 的联系，分析财务报表等方式找到解决盈利
31、问题的措施。财务报表的综合分析法：通过财务报表可以得到企业的获利情况，资金的使 用情况，从而为企业减小一定的盈利风险。三、澳柯玛股份盈利能力案例分析（-）澳柯玛股份背景介绍最近这10年，我国制造行业的规模在持续不断的迅速扩大。在我国，关于制 造业的企业大多是进行初加工，而制造行业并不存在平稳的转变能力，产品种类 类型单一，澳柯玛股份于2000年开始上市管理，在上市后的几年内曾经 连续获得同品牌的销售榜首，澳柯玛股份是一家以制造业为主体开展的 企业，其在产品质量、销售、经营等方面都采用世界先进的管理及经营模式。澳 柯玛股份是一家世界知名的企业，这家公司的财务管理一直秉承着世界 财务管理的先进水平
32、，其盈利能力策略的建立也成为该家公司开展的重要根基， 然而近些年来，由于澳柯玛股份财务缺乏管理，导致盈利能力锐减，严 重阻碍了公司的开展，如果不及时采取策略，澳柯玛股份应该在盈利能 力方面时刻秉持着将公司利润最大化，才能保证公司的盈利，促进企业的开展。 澳柯玛股份拥有成千上万的员工，如果不增加企业的盈利能力，企业将 负担不起这些人的财政支出，不能保证公司的健康开展，澳柯玛股份盈 利亏损，直接关系到企业未来的开展。所以，本论文以澳柯玛股份盈利 能力为案列，对其盈利能力进行详细分析，促进企业的开展，也为其他企业盈利 能力的分析提供借鉴作用。澳柯玛股份因开始扩大经营范围，收购了一 些企业，在并购企业
33、的过程中因为缺乏前期的调查，造成资金链的临时紧张，使 得澳柯玛股份盈利能力开始下降。并且是国内最大的冰柜生产厂家之一。 多年来澳柯玛股份财务管理是同行业很多企业效仿的典范，但是由于澳 柯玛股份近些年来疏于管理，造成盈利能力下降，企业开展滞缓。（二）澳柯玛股份盈利能力分析澳柯玛在并购企业的过程中，因为财务管理出现混乱导致了财政危机，使资 金链紧张，出现了一些债务危机，并且因为没有及时科学的管理导致了盈利能力 下降，严重威胁了企业的开展。下面对澳柯玛股份为案列进行公司盈利 能力分析。1、澳柯玛股份利润分析第7页利润是衡量盈利能力强弱的一个重要的因素，通过对澳柯玛股份利 润进行分析，可以很好的了解该
34、公司的盈利能力。根据澳柯玛股份利润 表3-1的三个关键收益指标状况分析来对利润表开展研究工作：表3-1澳柯玛股份利润表单位：亿元财务指标201520142013一、营业收入9.0808.9657.848减：营业总本钱8.3948.0296.872营业本钱5.6126.1025.71营业税金及附加0.4330.3420.258销售费用1.7101.0620.538管理费用0.9260.8430.514财务费用0.0760.0340.713资产减值损失0.0250.2260.135力口：投资收益0.4270.0880.120二、营业利润（亏损以填列）1.1130.9450.987力口：营业外收入0
35、.1040.1220.238减：营业外支出0.0290.0240.083三、利润总额（亏损 以“，填列）1.1911.0421.217减：所得税费用0.1680.0380.091四、净利润（亏损以填列）1.0201.0041.125（1）营业利润研究，2013年澳柯玛股份经营制造业所得的总收入 为784,769,775.21元，2014年为851,945,004.88元,到2015年总收入已经到达了 10亿元；从数据外表上可以得到澳柯玛股份的收入在逐年增加，从数据 增加比例上得知：2014年同比增加了 14%； 2015年同比增加了 19%；然而随着收 入的增加，人工费，场地的租金及店面的装修
36、费、在扩大产品推广的费用也再增 加，而且增加的比例超过了收入的增加比列为：2014年人工费同比增加了 20%；第8页2015年人工费同比增加了 22%； 2014年场地的租金及店面的装修费同比增加了 11%； 2015年场地的租金及店面的装修费同比增加了 14%； 2014年扩大产品推广 的费用同比增加了 15%, 2015年扩大产品推广的费用同比增加了 18%；这就使得 实际上澳柯玛股份的盈利是再下降的。造成这种现象的原因是因为企业 的财务管理混乱，出现了危机，经营不善等原因导致的；同时因为国家在这几年 中的经济大环境的影响也不可防止的导致了澳柯玛股份盈利能力的下 降。（2）利润总额分析。2
37、014年澳柯玛股份利润总额为356,211,00元， 2015年澳柯玛股份利润总额为287,187,00元；开始出现下降，且下降的 比例为42%；这种大幅度的下降主要是由于澳柯玛股份盈利能力的下降 导致的，同时也受到政府、经济等环境的影响。（3）净利润分析。根据以上表格中能够看出澳柯玛股份2013年的 净利润到达1亿两千万元，2014年澳柯玛股份净利润为1亿元，净利润 开始出现下降的趋势，出现这种下降趋势是由于澳柯玛股份生产的产品 进行深加工导致的利润下降、而各种费用的增加导致了盈利能力的下降所致。2、澳柯玛股份资产各利率分析表 3-2 2013-2015 年财务指标201320142015澳
38、柯玛行业均值澳柯玛行业均值澳柯玛行业均值销售毛利率0.1950.1950.2430.2310.1970.228销售净利率0.0050.0200.0180.0570.0180.057总资产收益率0.0050.0350.0220.0610.0290.065净资产毛利率0.0300.0710.1110.1260.1310.138盈利能力分析具体如下：企业销售产品的净利率=所获得的净利润/产品销售的总收入X100%。企业销售产品的毛利率二（收入-本钱）/收入xl00%o资产净利率=净利润/ （期初资产总额+期末资产总额）/2 xl00%o净资产收益率=净利润/（期初所有权益合计+期末所有权益合计）/2 xlOO%0