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1、关于大学生饮品消费的市场调研计划书研究背景 ：2010 年，软饮料制造业产业规模扩张加速。2010 年，我国软饮料制造业资产总计约为2300 亿元，同比增长达18%，增速比上年同期上升近10 个百分点。企业数超过1800个，从业人员年均人数达36 万人。2010 年在国家扩大内需政策影响下，饮料行业一直保持着产销两旺的增长态势。2010年 1-11 月，我国软饮料产量9154 万吨，随着人们收入水平的提高，是饮料生产量和消费量的持续增长成为可能；消费者越来越对天然，低糖，健康型饮料产生好感，促进了新品种的崛起。 因而碳酸饮料的传统地位将面临着一定的挑战，而且茶饮品， 果汁饮料，能量性饮料越来越
2、收到消费者青睐。大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现， 饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。大学生要做如何的选择呢？在消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢？带着这些问题，我们目前对大学生的饮料市场进行了调查研究。研究目的：为了了解大学生对饮料的消费状况，并且为校园饮料市场营销机会提供可行性分析的资料。武汉科技大学管理学院09 级计算机信息管理04 班小组对饮料的消费情况做了一次市场调查。在调查中，我组5 名成员共制作了150 份问卷。同时，我们还通过互联网，查阅资料， 询问经销商等途径获得不少相关
3、数据。最后通过这些数据资料编辑制作成这次的调研报告。研究内容：调查包括三方面内容：一是被调查者的背景资料，主要了解被调查者的基本情况，包括性别、 年级、月生活费、性格、个人偏好；二是被调查者选择饮品的基本情况，包括选择该饮品的动机、获取饮品的信息渠道、饮品的消费金额和频率、购买过何种饮品、购买饮品的年限。三是了解被调查者对饮品的评价，包括对选择的饮品的满意度、对所选择饮品的看法以及对所消费饮品的建议。研究方法与抽样设计：问卷设计思路(1)问卷结构主要分为说明部分,区别部分 ,主体部分 ,个人资料部分;同时问卷还包括被访者记录等 . 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - -
4、- - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 3 页 - - - - - - - - - (2)问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式; (3)问题结构上采取分制评价量表,自由选择 ,强制性选择 ,偏差选择 ,自由问答等几种方式. 样本量：考虑到本次市场研究对样本量的要求、成本方面的经济性及时间问题，首先在武汉科技大学的学生中进行了小规模的测试，然后才投入到全面的调查中。本次调查共发放问卷150 份。质量控制 ：本次调研每人负责大约30 份问卷，问卷份数较少，质量得到有效控制并且在问卷填写完毕后，访问员都要进行复核，不符合的问卷给
5、予舍弃。时间进度 ：第 12 周确定调研项目及调研计划书的撰写第 13 周资料的收集第 14 周数据的录入及分析第 15 周撰写调查报告研究人员介绍：胡颖（组长）刘欢刘庆胡太勇张晶调查问卷：关于大学生饮品消费情况问卷调查同学：你好，我们是管理学院信的学生,因为课程的需要， 也为了解你的关于饮品的消费情况，我们想对你进行一次有关饮品消费的市场调查，希望你给与我们配合与支持，谢谢！Q0 Q1：您的性别：（）男女Q2：您的年级：（）大一 大二 大三大四大四以上学历Q3：您的月生活费： （）500 元以下 500800 元 8001000 元 10001200 元 1200 元以上Q4: 您的消费性格
6、是：（）感性型 偏理性型Q5: 您对饮料品牌有多少了解：( ) 很了解一般不了解Q6：您的个人偏好（最多3 项） ：( ) 碳酸饮料 （品） （汽水） 类果汁 （浆）及果汁饮料 （品）含乳饮料（品）类植物蛋白饮料（品）类瓶装饮用水类名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 3 页 - - - - - - - - - 茶饮料固体饮料（品）类特殊用途饮料（品）类Q7：您选择饮品的动机（可多选）：( ) 个人喜好他人主观影响客观环境影响习惯性购买 尝试性选择Q8:您通常在
7、哪些地方购买饮品: ( ) 超市 大型百货商店便利店个体经营户Q9:您通常会在哪种情况下购买饮料？( ) 口渴时休闲时运动时饭前饭后Q10：您获取饮品的信息渠道：( ) 电视广告网络媒体他人推荐随性购买Q11：您选择饮品的消费金额范围（可多选， 按购买经常性顺序填写）：( ) 12 元2.13 元3.14 元4.1 5 元 5.1 元以上Q12：您购买饮品的频率（以平均每星期估算）：( ) 7 瓶或 7 瓶以下（杯、支、罐、盒）/每星期 811 瓶（杯、支、罐、盒）每星期 1214 瓶（杯、支、罐、盒）/每星期14 瓶（杯、支、罐、盒）以上 /每星期Q13：您购买饮品的年限：( ) 1 年以内
8、（比较短暂型） 13 年（一般型） 35 年（持续型） 5 年以上（长久型）Q14：您对经常选择购买的饮品的满意度：( ) 很不满意不太满意一般比较满意很满意Q15：您对所选择饮品的看法（可多选）：( ) 味道不错味道不好广告力度不够广告力度够大价格便宜价格适中价格较贵Q16：请问您在购买饮料时会考虑以下哪些因素？ 品牌价格 口味保健效果 容量 添加剂 包装生产日期 其他请选择请问您在购买饮料时会考虑以下哪些感谢你的支持与合作，谢谢！名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 3 页 - - - - - - - - -