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新产品上市营销推广课程大纲一、了解推广推广在营销中的位置与作用推广包含的内容推广与销售的关系推广与广告的关系推广与促销的关系推广的原则二、要推广先要有定位市场定位产品定位品牌定位定位的策略定位的误区定位的步骤市场利益与产品概念对接市场利益与品牌概念对接三、推广方式确定推广对象确定要达成的目标确定推广方式确定推广的操作方法四、推广工具的利用推广工具的不同作用如何选择媒体八大媒体的优缺点媒体选择量与质的考虑媒体组合的利用案例分析五、推广策略推广中产品概念的运用推广中品牌概念的运用产品占优时的推广策略品牌占优时的推广策略六、产品与品牌推广的运用导入期产品与品牌的推广上升期产品与品牌的推广成长期产品与品牌的推广成熟期产品与品牌的推广产品与品牌推广的时间控制七、推广与销售的配合推广与销售在实战中的关系市场变化时销售与推广的力度分配竞争条件下推广与销售的配合区域市场推广与销售的特色八、推广控制过程管理费用管理九、如何制定推广方案产品上市推广方案推广策略与推广计划方案渠道推广方案促销活动方案公关活动方案企业形象的推广第 3 页