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1、红色旅游品牌塑造编写大纲目录第1章绪论红色旅游品牌塑造研究的目的与意义1.1.1 红色旅游品牌塑造研究的目的1.1. 2红色旅游品牌塑造研究的意义1. 2国内外红色旅游品牌塑造研究综述1. 2. 1品牌理论研究综述1. 2. 2红色旅游品牌塑造理论研究综述2. 3红色旅游品牌塑造研究中存在的问题1.3研究内容、研究方法和研究路线L3. 1研究内容1. 3. 2研究方法3研究路线1. 4主要创新点第2章红色旅游品牌塑造基础概念的界定1.1 红色旅游品牌概念的界定红色旅游相关概念2. 1.2品牌及其相关概念的界定1. 3红色旅游品牌的概念界定2. 2红色旅游产品的特征2.1红色旅游产品的一般性特征
2、1. 2. 2红色旅游产品的特殊性3红色旅游品牌塑造的概念界定2. 3. 1品牌塑造的内涵3. 2品牌塑造的主体3. 3. 3品牌塑造的客体3. 4品牌塑造的媒体2. 3. 5品牌塑造的目标体系2. 3. 6塑造的步骤分析2. 4小结第3章红色旅游品牌塑造要素及框架3.1选择本钱与红色旅游品牌红色旅游者选择本钱构成3.1. 2基于旅游效用的旅游者选择本钱分析1. 3基于Hotelling模型的选择本钱分析3.1. 4基于选择本钱的红色旅游品牌形成过程模型2基于选择本钱的品牌信用函数及其构成要素3. 2.1品牌信用函数及其构成要素2. 2红色旅游品牌信用函数及其构成要素3. 2.3基于品牌信用的
3、红色旅游品牌塑造要素锥形模型3红色旅游品牌塑造的要素3. 3.1品牌符号的内涵要素3. 2品牌塑造载体要素3. 3. 3品牌塑造传播要素3. 4品牌塑造体验要素4. 4红色旅游品牌塑造要素关系分析5基于品牌信用的红色旅游品牌塑造要素框架3. 6小结第4章 红色旅游品牌塑造策略选择4.1品类策略品类构建模式4. 1.2品类塑造路径1. 3品类塑造标准4.1. 4基于旅游者需求的品类策略1.5基于竞争对手的品类策略4. 1.6基于自身资源的品类策略2品牌策略4. 2. 1品牌载体策略2. 2品牌塑造传播策略4. 2. 3品牌体验策略3基于旅游者参与程度的品牌塑造路径4. 4小结第5章红色旅游品牌塑
4、造价值评价5. 1评价原那么旅游者价值先导原那么5. 1.2动态性原那么5. 1. 3独特性原那么5. 1.4可操作性原那么5. 2红色旅游品牌价值影响因素5. 2.1红色旅游品牌价值形成过程5. 2. 2基于旅游者感知的红色旅游品牌影响因素分析5. 2. 3基于生产效率的品牌价值影响因素分析5. 2. 4综合分析5. 3红色旅游品牌评价指标体系5. 3.1红色旅游品牌定量评价指标体系及其权重确定5. 3. 2红色旅游品牌信用度权重确定5. 3. 3基于红色旅游生产效率的品牌价值定性评价指标体系5. 4红色旅游品牌价值评价模型构建5. 4.1基于品牌信用度的品牌价值模型构建5. 4. 2基于生
5、产效率的品牌塑造价值定性评价模型5. 4. 3综合分析5. 5小结第6章红色旅游品牌维护体系5.1 利益相关者分类及互动关系旅游利益相关者分类6.1. 2红色旅游品牌维护利益相关者分类6. 1.3利益相关者互动关系分析6. 2红色旅游品牌维护的利益相关者互动模式6. 2.1红色旅游品牌维护相关者利益倾向分析6. 2. 2当地政府品牌维护互动模式6. 2. 3管理者和员工一一品牌维护互动模式6. 2. 4旅游供应商、旅游代理商与品牌维护互动模式6. 2. 5当地居民一一品牌维护互动模式6. 2. 6综合分析6. 3品牌自身维护体系6. 3. 1品牌保护6. 3. 2品牌延伸6. 3. 3品牌危机管理6. 4小结第7章 红色旅游品牌塑造案例1第8章 红色旅游品牌塑造案例2第9章结论与讨论