《印度市场入门策略白皮书-白鲸出海.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《印度市场入门策略白皮书-白鲸出海.docx（161页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、facebookH HFacebook &白鲸出海印度市场入门策略白皮书、城市化进程下的城市集群在2001年进行人口普查时，印度总计分为28 个邦和7个联邦属地（其中有1个为国家首都 辖区德里）。麦肯锡按照其预测的2025年印度城市化进程，将 印度的各级行政区划划分为49个城市集群（以人 口超过100万的都市为集群核心）。麦肯锡预测, 这49个城市集群将贡献2012年-2025年期间印度 GDP增量的77%。Rural (15% urbanised)1| Transition (15-35% urbanised)10Facebook如何帮助APP开 发者成功制胜Facebook如何为开发者增加
2、价值OoJ% BUILD g FacebDok Login Facebook Sharing*&IYGROW f?jJ*-K:0 Facebook 1daShAREit/GANMA! NcAfeeCJQjaumoAnswersetermoVedJingAPUSLOVoo SimajiEl dailyhuntcheetahmobileOtMobNewsRepubiichoreoblgwilfyfeO废表靠胪 CHOCO SBSPretty SimplepingerB?s jfeblonde vonvon GV/ANETWORKSglu-。盒堆 360 SECURITY audience netw
3、orkFacebook iAOy07gZ *IYIE27zS/*, IEtTT*E:IE7OOTI l*Y3Y把Facebook营销活动的覆盖范围拓展到第三方开发者的应用及网站上排名前500的移动应用中，有40%都接入了Audience Network Audience Network广告的每月浏览者达1 CH乙FACEBOOKWHATSAPPMESSENGER回INSTAGRAM广告主700NAudience Network不是 一个普通的广告网络 以人为本营销，投放用户兴趣的广告支持传统与创新的各种广告形式，包括自 定义的原生广告以及视频广告 超轻量级SDK 领先业界的填充率和eCPM对接
4、全球600万高质量、多样化的广告主 需求 精准触达全球Facebook用户121.1、GDP总值GDP (current USS)2.85tIndia (2017)2.601 Trillion1.4210.00Data from World BankINDIA世界银行数据显示，2017年，印度的 GDP为2.6万亿美元，超过了法国为全球 第六大经济体，前五名依次为美国、中国、 日本、德国和英国。IMF预测，印度将于 2019年超越英国成为全球第五大经济体， 届时印度的经济总量将超过3万亿美元。灵活高效的广告格式横幅广告原生广告插屏广告奖励式视频广告视频插播广告5 Tip5 for Aukyno
5、tive Photography5 Top FondStyling RuJeaGwen5 Top OutdoorLighting Tipcum一Jaspers MarketWta EME N3 I op HnoiograpnyCompositionGet all the organic produce you love delivered right to your door - 24/7. Download today!Jaspers MarketvvwM.jMpcrvnaHet con：Th0 2Q15 Hottest travel 画噬日.f；.打2 遂小士 _ .二C 幡3cBi 3血
6、-埠 V中”5 *r H呻“ LOOKING TOGET AWAY?品 large 华nr。中：rurri r ?甲*m?F arrehC/WRHV C”0 mlia利用原生广告原生广告可以让您完全控制广告如何在您的应用中呈 现，使广告展示符合应用的设计和用户交互。2倍原生广告的用户参匕度 是传统广告的2倍2粒O a原生广告的用户留存率是传统广告的3倍数据来源：Facebook Audience Network委托IHS开展的一项调研,2016年4月AnswersAnswers9riwers.c0mJaspacs s rhore than just groceries iiduitjjrifH
7、ow firtd alliof yopr cooking： tcclrand u：ensJM抵中蜘G 燧C4蛙.SponsoredJasper MarketIdentfying Antiique and CollectibleFurniture Repairsi-cirr 4、格式:图片广告 视频广告 轮播r告利用奖励式视频广告实现共赢玩家获得奖励的同时，您也可以获得更丰厚的收益玩豕 完全拥有观看的选择权 价值交换发行商 吸引玩家/动 维系玩家 创收广告主 优质互动 积极的品牌联想收据来G.11 R- ird. MTjoqK嚓杆开展的百研 /恬本英图.健国 英汽和用二F小姐访谈形式开展。证件
8、以及料为英国、微风、熨国、己本、中31和我国用户共计4成0由Uft访 开员的定里硼氏2C17年“1。53%受到正面评价的 可能性高出53%23%玩家购买或使用奖励 式视频广告所推广商 品的可能性高出23%Audience Networl 广告创新O 8$ to choose.Choose a video to watch:CudSMSure.AH-indusfve getuvray 3f an aHordaOie pnceAfl the amemties and pnvacy youd ex pea froma Lux vacatonLearn Now帕1+呼邛新的插屏广告设计总收入nv 增幅
9、高达乙人E1 4At1 A Outthinking GamestfOuthlnklnguitiriaTzTifiTtTJA?g-*A. fyTA-7fFacebook Audience NetworktTTI;fj %E)jt,LAf*Ln=tT.v%mfF1rPava+ Doddavala, CEO, Outthinkng GamesPLAYRIX用；来海：石户用仁的融社,30IS打5 7 HMeitumeitu“总体而言，原生广告的效果非 常好，因为它的可操作性很高， 也是可以customized的产品。 所 以，从数据上来讲，它提升了我们 总体的效果，尤其是CPM方面，也 提升了我们用户
10、体验。”Fox Lui,收入提高30%Heac International Business, Meitu, Inc 广告创收总监 PLAYRIX创收之路httDS: 1 .创立商务管理平台帐户2 .添加应用3 .创立广告版位4 . 1 Alldience Network SDK所有的集成步骤以及文档都可以在这个链接中找到：business manager ID. placement id3H Pub isher CR fb o5,把应用提交审核121.2、 GDP增长率29T rFtXssTV OP. x-rA9rGDPfZz6%IM2018EF%GDPIZ LktsttcT.3%, bPt
11、aizU.A.itz 201999z2O21zE, EEGPD14ftfi 7.s%lNtzs%Annual GDP Growth (%)7.5 IndiaData from World Bank人均GDPGDP per capita (current USS)2.07kaINDIAIndia (2017)1f942.0970.002017年，E|1 度 人均GDP 1942.1美元,不 到中国水平的 1/4,同时也低 于东南亚六个国 家，但增速为 5.486%,相较 之下全球平均增 速 L957%。131.2.1.4x 2030年五大领先城市GDPReal GDP1S billion. 20
12、05 pricesSize of the bubtMe proportonate to popdaton, ranging from 5 miHion to 99 mtlhon麦肯锡基于世界银行数据及麦 肯锡全球研究院数据，预测在 2030年时，印度的5个城市的 GDP将分别到达5个国家的水 平q德里和孟买的GDP在2030 年将分别与菲律宾和马来西亚 的GDP持平。（图中圆泡大小 对应人口规模）HyderabadAhmedabadBengaluruMumbai60801001607/ 200220240MoroccoMalaysiaSlovakiaVietnamPhilippines2030
13、年叩度五个城市GDP将分别和5个国家GDP持平|数据来源：世界银行，麦肯锡全球研究院14122、国民收入和消费122、家庭收入年发布Annual grosshousehold income(Sthousands)Elite( 30.8)2005201620253.1(1.5%)6.5(2%)15.8(5%)Affluent(15.4-30.8)7(3%)17(6%)33(11%)Sources: BCG CCI proprietary income database; BCG analysis.Note: Income distribution is calculated in constan
14、t 2015 dollars; $1 = 65 rupees. Because of rounding, not all percentages add up to 100.is波士顿咨询公司按照收入水平将印度家庭分为5类，家庭一年总收入高于3.08万美元，被 划分为精英阶层，之后依次为富裕阶层、中等收入人群、低收入人群和贫困人群。从上图 可以看出，2025年时，贫困人群收入占比从2015年的31%大幅缩减至18%,印度的贫困 情况在一定程度上得到改善，但低收入人群和贫困人群的收入占比依然高达64%。整体上, 精英、富裕和中等收入人群的收入占比在上升。1.2.2.2. ?liT6k6 YtiA
15、nnual gross household income00(thousands)12Etite20 ( 30.8j8015Affluent1(15.4-30.8;6024、供 Aspirers2a (7.7-15.4)40Annual gross household income00(thousands)12Etite20 ( 30.8j8015Affluent1(15.4-30.8;6024、供 Aspirers2a (7.7-15.4)40Next billion20t2.3-7.7)2016Struggtersff3n*fii7u. eital. a%fu919AFiTiuf8QAAt
16、L+t?idiBE, JE6TiJEE2/EEO, ?TAE1201612%. 15%. 24%, _LJTg*o%. *o%1a2s%, Ui arTFfufa-astat9sT. Top 3/T/se-a 9B&/18TeB8165%1.2.23.整体消费规模虽然未来几年，世界银行将印 度GDP的增长速率假定在7.5% 的水平，但是波士顿咨询公司 预计，印度的消费支出年均增 长率将到达12%,是全球平均 增长速率的2倍多，在2025年， 消费支出将到达4万亿美元，成 为全球第三大消费市场。/022.1. 印度互联网用户概况印度互联网用户数量及渗透率Connectivity Trends I
17、n India600 Mn19facebook自电信运营商Reliance Ji。从2016年9月5日正式提供4G服务起，印度的移动互联网市场 快速开展，并在2018年成为全球移动应用下载量第一、增速第一的国家，被众多网络科技 公司定为目标市场。在中印互联网大会召开之际，Facebook联合白鲸出海发布印度市场 入门策略白皮书，详解印度移动网络及应用市场最新情况。本白皮书共分为三局部，第一局部将从印度经济人口、移动互联网市场、出海企业生态等维 度解析印度市场，在第二、三局部，Facebook提供了详实信息与案例帮助出海开发者利用 Facebook及旗下矩阵应用在印度市场实现高效广告投放和变现。
18、2.1.2. EF%T JJ9y-ii?9J/tAe其中有线互联网用户为2125万，无线 互联网用户接近5.39亿，其中移动无 线互联网用户5.38亿。与玉内不同， 印度的wifi覆盖率极低。在印度的互联网用户中，超过96%使 用移动无线技术接入互联网服务。Segoteot3otalSubscribers (in million)w red Buiseztbezs (in miHion1Wireless Bubeczibers luux*lFixed Wireless iWi-Fi, Wi-Max. Radio fin VSAT)Mobile Wireless (Phone Dongle)JP
19、gWirelessTuzt-1BBep*18ITzn*18Bep*18Jozt-18Bep-18Jazs*188ep-187sus-1BBep*18Broadband17.9117.990. 430.82428.79460.894,29.22463.71447.1481.70Narrowband3.263.26D.Ot0.0 I61.u775.0361.88Y5.0465.1478.COTotal21.1621.250.440.83490.665D7.9R491. IO538.75512.2G560.012018年Q3印度互联网订阅用户数据 来源：TRAI.2CCO=E uufqzvsqns2
20、.1.3. EEf*4GfahZICEy2l+iy/=aA%400 00350.00300 002S0 00200 00150 00100 00E度订阅用户详情I来源：TRAI同样是TRAI数据，截至2018年9月, 印度4G互联网用户总计3.88亿。无线数据使用情况（单位：TB）数据来源：TRAI截至2018年9月18日，订阅无线数据流量服务的 用户人数接近5.38亿，3G和4G数据流量分别占总 消耗量的12%和87%。2.2.1.1. 不同城市网速Indian cities experience widely different 4G download speeds throughout
21、the dayNavi Mumbai43B4iUHyderabad$.2 .7.9 一e；16.5Chennai49 7B-16ZKolkau5.07.8% 8Mumbai427$曲Vadodara4.07.1- 1&0Delhi4J 7。!159mdofe寤69.BanJilore4.1，6.734.7BnopalNdgpLMAhmad a bfldM: 播 |XM察|JM霸,732，a曲 4Sural3.1 &215.3Pune336.2，务上Ghanabad46641165Kanpure Ludoiow2，15.3触猱S21SSJaipurPatnaS.1，15.2so：3OpenSig
22、nalAlbhadad2.04J*B4G download speed 附际）4G download speed at slowest hourAverage 4G download speed4G dwnload speed at fastest hour印度最大20个城市全天不同时段4G网速|数据来源：OpunSign插调研公司Open Signal对印度最大的20个 城市的4G网络下载速度进行了调查，并 在2019年1月发布了调查结果。在20个城 市中，新孟买的平均网速最高，平均速度 8.1 Mbps,阿拉哈巴德最后一名，平均网 速4.0 Mbps ,仅为新孟买的1/2。-$C TdBE
23、Ee4G/?OpenSignal)%UT, ilA201 09, 94,.*.4GTCE%T HlTtTEai16.8Mbps, tgGZT, BiBfl YkQ6.5 Mbpu在OpenSigr向调研的几十个国家中，叩度的4G下载速度排在倒数第度的网速依然是很大的一个挑战，53%的用户会嬴丁寸间超过3s时放弃，谷歌数据显不印度目前平均负面加载 寸间为92$.i.W-= *2.2.1.3. *-Dt4G(itij%tjQ222、网络资费Reliance Ji。在2016年免费推广4G移动网络套餐是印度移动互联网市场的一个标志性时间，两年过去 之后，随着几大运营商争夺市场份额，数据资费水平被进一
24、步拉低。白鲸出海比照三大运营商2019年3 月的数据套餐发现，一个印度互联网用户大概每28天花20-25人民币就能享受每天2GB的4G高速网络， 同时每天还会享有免费通话和短信服务。而且一般随着用户选择的套餐越贵，数据服务本钱会更低。25223、运营商市场份额Broadband market sharesTelcoBroadband market share1JIOAirtel52.4%20.6%n sgIndia Smartphone Market, Top S Company, Shipments in million, Market Share, Year-on-Year Growth,
25、 CY 2018Company2018 Shipment Volumes2018 Market Share2017 Shipment Volumes2017 Market ShareYear-on-Year Unit Change (2018 over 2017)Xiaomi41as30Q.9f%K96/tb313於弘函24.7%vivoKZ血摩nti77触丽b加OP%1027N糖99337.5%0码Transswiii6644a任2.9%仔为忸Others383物瞅4算i34.6%-而,7%l根据I DC最新数据，2018年，印度市场功能机出货 量为1.813亿部，占手机出货总量56%,高于
26、智能 机出货量。而Counterpoint Reasearch的最新数 据显示，Ji。占据了38%的市场份额，之后依次为 三星(13%)、iTel (8%)和Nokia HMD (7%) 以及Lava (7%)。312.4印度互联网用户数据详解241印度互联网用户地域分布在进入2018年以来，印度互联网用户经历 T&(At?fi42, 12O1T9TJeT 至 iJ4.46fZ, l#Ufl5.6Z,) %VRetiance JioUUlGiil)1 (lfA 4G12eEtft. %8GU*GiiBuE jA-2BgfZ 201T12 -20189 期间，农村地区互联网订IUPf!7,-12
27、6200 7?, Nifitfiu92lf?1TielPfej4U52OO?i, g ? 2Uft?a9BP 6LL36%, a 01?!IUjA，OLL64%,从上表来看，目前，互联网用户最集中的 地区为马哈拉施特拉邦，首府为孟买，互 gB 0.4611?, 26 3?At7K, iJatatuB, 9BP，=it437oZfTelecom ServiceNarrowbandBroadbandTotal InternetRuralRuralAndhre Pradesh2.762.7S14.7523.S317.502b.28Assam1.170.704.064.32S.235.02Bihar4
28、.71I.9S13.5012.5618.31I4.2Delhi0.222.740429,430.7632.17Gujarat1.791.968.6723.4910.462S.45Haryana1.060.693.d24.888.70Himachal Pradesh0.3R0.202.462.781.86a m m u&Kash m ir0.440.301.953.322.393.63KerriatakeL942.038.69,23.0410.632S.O8Kerala1.161.297.A412.3013.59Kolkats0.171.721.0()11.30?：?13.02Madhya Pr
29、edeeh2.262.728.2721.1z11.5323.88Maharashtra3.172.73I3.b326.58I.8O29.31Mumbai0.122.710.9620:541.0823.25Nonh East0.520.472.232.862.753,341.680.705.984.887,S65.59Punjab1.041.225.4613,456.5014.67RajasthanZ.901.8311.0S16:2913.9s18.12TamilNadu2.032.799.6426.3611.5729.14Uttar Pradmh(EastJ5.022.2213.4517.49
30、18.4719.71Uttar Pradesh(West)fl.741.98fl.8716.199.GI18.17Weet Dentp2.951.468.2J10.0011.16JI.46Totnl41.IS07.IGI6,2.9282B.7B194.07365.94242、印度互联网用户语言分布2.421、英语互联网用户vs,印度本土语言互联网用户Internet user base in India (in million)Total intomot users in India110 million409 million 735 millionSource KPMG in Indias
31、analysrs. Apni 2017(P) Projectons毕马威会计事务所于2017年4月发布的数据显 示，印度2016年总计4.09亿互联网用户，其中 本土语言互联网用户数量超过了英语互联网用 户数量，且毕马威会计事务所预计，2021年时, 这种差距会更加显著，2021年，印度本土语言 用户5.36亿，较2016年增长3.02亿，占总量的 75%,而同期印度英语互联网用户只增加了 2400万。乙4zz. |AzffrF%s i“ JB9JI:R2016年印度本土语言的使用情况|来源：印度本土语言将定义印度互联网（第2行为能够用本土语言阅读和交流的非文盲用户）_1 Indian lan
32、guages*HindiBengaliTeluguMarathiTamilGujaratiKannadaMalayalamSpeakers (primary languages) in India - 2016 (in million)521101918975564640Indian language users - 2016 (in million)254534064403232222.4.23, 2025年印度不同语言互联网用户数据32 mn, 6%31 mn, 6%32 mn, 6%31 mn, 6% Hindi Tamil Kannada Bengali Marathi Malayal
33、am Telugu Gujarati Other languages2021年不同语言的互联网用户|来源：印度本土语言将定义印度互联网印度本土语言将定义印度互联网 报告显示，到2021年，印地语这 一单一语言的互联网用户数量将超 过英语用户，分别为2.01亿和 1.99亿。第二被互联网用户广泛 使用的印度本土语言为马拉地语， 2021年使用人数到达5100万。3S印度移动互联网用户时间允纪I数据来源：谷歌243、印度互联网用户行为2.4.3.1.上网时间分配谷歌于2018年12月发布的 数据显示，印度移动互联 网用户的绝大局部时间分 配给了移动App,占据了 88%的时间。36Most pop
34、ular activities on smartphones In IndiaEf度用户在不同品类App内的活跃时间占比|来源：印度工商联合会&安永z.4.3. rp%9y/-iq P lz:a2.4.3.1, 1itHBl f+s*O?$jEZApptErAejAaiYi. aaaYVoice is revolutionizing the way people use mobileA persone newsmartphone is just a search away28%of queries on search apps are made by voice1 *E.q 4007incre
35、ase in Hindi voice searcnes3 163%growth in unboxing-related searches+O 70cbof price-related searches are for smartphones costing ASK-15K印度人口与经济251、印度互联网创投生态SectorF.undlng 5ritj”hofFzndlfig”No. of dealsk hf dealsHyperLocal1,6372Z.3s157.PtTravel .& Hospitality1,02614.0fi83.8yB2C(Hor1 zantal and Vertical)100213.63215.