DIY市场调研报告.doc

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1、大学生DIY手工制作品 市 场 调 研 报 告 小组成员：唐华艳、韩阳雨、陈卉、张媛媛、史文琴、鄢芳、骆聪目录一、调查背景.3二、调研方案与过程 一调查目的与问卷设计.4 二调查对象和抽样方式.5三、 数据统计与分析 一DIY手工制作品在大学生市场中的需求及竞争状况分析.8 二大学生欢送的DIY手工制作的种类和方式分析.9 三大学生对DIY手工制品能承受的价格分析.10 四了解DIY手工制品的途径分析.11 五DIY手工制作品学习方式分析.12 六购置DIY产品渠道分析.12 七DIY手工制品的考虑因素的重要程度分析.13 八DIY制作目的分析.14四、调查建议.15五、调查局限性及展望.16

2、六、附录.17一、调查背景当人们看腻了市场上工业产品的千篇一律，或千篇一律的市场的市场产品无法满足自己家的特殊需要，Doityourself我自己动手做的念头就可能油然而生。做你需要的，做你想要的，做市场上绝无仅有、独一无二的你自己的作品，成为DIY更高层次的追求。 开动大脑，用你的双手去创造。DIY的最高境界：只要想的到，就能做的到。这就是DIY精神的表达！DIY的理念是：源于自然，回归自然。令你放松身心，去感受我们身边美丽的一切事物。 DIY手工制作不仅能锻炼同学们的动手能力，同时也能体会出我国传统工艺的文化，diy手工制品无论是送给朋友还是亲人都能让人体会到一份浓厚的情谊。 在体验经济时

3、代，消费者愈发重视获得体验价值，而DIY手工制作正迎合了此需求。此外，对于喜欢标新立异、与众不同的现代大学生来说，百货公司的现成商品已经不能满足他们的个性化需求，DIY个性市场开展空间广阔。 因此，进展大学生DIY手工制作品市场前景调查，以了解他们对DIY手工制作的需求，就显得尤其必要。二、调研方案与过程名称大学生DIY手工制作品市场前景调查执行人员唐华艳 张媛媛 韩阳雨 史文琴 陈卉 鄢芳 骆聪 一调查目的与问卷设计调查内容如下表所示 序号调查目的主要：了解DIY手工制作品在大学生市场中的需求 1明确受大学生欢送的DIY手工制作品的种类和方式2了解大学生对DIY手工制作品能承受的价格3了解大

4、学生获知DIY手工制作品的途径4了解大学生偏爱购置DIY产品的渠道5了解DIY产品的竞争状况针对调查目的与调查内容，对调查DIY手工艺品市场前景设计了15个相关题项，其中对DIY手工制品关注因素的调查采取李克特的5分量表法，将非常重要、重要、一般、不重要、非常不重要5个刻度分别记为5分、4分、3分、2分和1分，以便于统计分析。本次调研先在小范围内进展访谈和问卷的预调查，根据反应结果对问卷进展了修订，最后形成了更加完整的15个题项的问卷。 二调查对象和抽样方式1.调查对象和范围即调查的总体要素：在校生大一、大二及大三抽样单位：湖北文理学院范围：湖北文理学院各二级学院时间：2021年6月本次调研采

5、用的调查方法为问卷调查法,问卷调查可以获取大量丰富的信息资料，时间短、收效快，以保证调查工作能准确、顺利地完成。本次问卷调查采用配额抽样法，确定了200个样本。在样本选择上，按照年级、男女生的比例采取配额抽样的方式进展了调查。其中：年级性别男生女生合计大一3070100大二184260大三122840合计60140200三抽样调查误差的控制本次调研中存在一些误差包括以下方面：抽样产生的误差、调查人员产生的误差包括测量误差、调查构造产生的误差、数据分析误差。1.准确选定抽样方法。对抽样方法的选择要根据调查目的和要求，调查面临的内外部条件进展权衡选择。2.正确确定样本数目。确定样本数要综合考虑对抽

6、样误差的允许程度、总体的差异性、时间控制和经济效益的要求等因素。3.加强组织领导。要以科学的态度对待抽样，抽样工作要标准，严格按照所选用的抽样方法的要求进展操作，提高抽样调查工作的质量。4.完善市场调研与预测筹划。市场调研与预测设计人员应树立完善设计、减少误差的意识，防止或减少调研过程中出现的误差。四调查要求1.每位调查人员必须有高度的责任感，做事严谨，实事求是。2.调查样本内容确保准确、全面，尤其是关键内容不允许存在缺失。3.严格执行方案，在预定期限即6月25日前完成调查报告并上交。五统计分析方法将原始调研数据录入EXCEL表格，并导入SPSS进展问卷的信度分析。同时为了进一步通过图形直观的

7、展示，我们采用Excel进展折线图、柱状图和饼状图分析。EXCEL电子表格软件可以完成表格输入、统计、分析等多项工作，可以形成精巧直观的表格、图表，它大大的提高了我们的工作效率，而且节省了时间和费用。六整个调研的日程安排注：根据实际情况，某些过程可同时或穿插进展。日期内容5月13日-5月22日5月23日-5月31日 设计调查方案6月1日-6月8日6月9日-6月15日6月16日-6月20日6月21日-6月24日 撰写调查报告三、数据统计与分析本次调研共发放200份问卷，回收199份，其中有效问卷为165份。 数据导入SPSS，Cronbachs Alpha信度值为0.962，通过信度检验。可靠性

8、统计量Cronbachs Alpha基于标准化项的 Cronbachs Alpha项数.962.96725一DIY手工制作品在大学生市场中的需求及竞争状况分析成品比例图如下图，58.8%的被调查者喜欢购置DIY手工制成品，而选择购置成品的购置者占41.2%，这说明DIY手工制作品有其市场前景。而与其替代品即成品相较，所占比例并不占据优势，这表现出DIY产品竞争状况剧烈。二大学生欢送的DIY手工制作的种类和方式分析 根据图2我们可以知道，在诸多DIY类型中，最后大学生欢送的DIY类型是饰品配件类，占63.6%，其次是手工编织类58.2%，其中巧克力、蛋糕类和服装服饰类的比重一样，均为33.3%，

9、最后是陶泥制作21.8%、印章4.20%和其他的类型3.6%。由此我们可以得出大学生还是比拟看重有新意的饰品编制一类的DIY作品。2.大学生制作DIY的方式选择 图3. DIY方式选择图图3可以很清晰地反映大学生制作DIY的方式。其中61.8%的大学生会选择自己购置原材料，然后DIY的方式；其次是49.7%的人会将废物利用自由DIY；27.30%的大学生会购置半成品DIY；最后是12.70%的人会向商家阐述自己的想法，让商家代为制作。这样的比例可以看出，大局部人还是希望自己能够亲自动手DIY。三大学生对DIY手工制品能承受的价格分析如图4所示，大学生能够承受的DIY手工制品价格集中在10至50

10、元，另外能承受DIY手工材料的价格多集中在10元以下，能承受制成品在50至100元的范围也占较大比重。可得出，半成品及制成品大学生可承受价格相对原材料较高。四了解DIY手工制品的途径分析图5. 了解DIY 手工制品的途径图如图5所示，我们可以知道较多数大学生是通过网络来了解 DIY手工制品的，他人告知也有一定的宣传效果。可得出，DIY手工制品的推广与开展要重视网络的力量，加强在网络宣传力度。同时也要重视口碑，树立良好的口碑形象。五DIY手工制作品学习方式分析图6 .DIY手工制作品学习方式图如图6所示，30.5%大学生选择通过视频步骤演练学习，选择达人现场指导占27.2%，书籍介绍相对占较小比

11、例即20.6%，这显示了大局部大学生进展DIY制作时需要各类方式指导。六购置DIY产品渠道分析图7. 购置DIY产品渠道图由图7可知，大学生更多项选择择到实体店和网上购置DIY产品原材料，半成品以及成品，而较少选择二手市场和其他地点。故可将开设DIY实体店与网络销售相结合，以求提高销量。七DIY手工制品的考虑因素的重要程度分析表2. DIY手工制品的考虑因素重要度表考虑因素 平均数文化主题个性创意情义媒介价格废物利用包装特点制作工艺动手环境团体合作达人指导如表2所示，在各考虑因素中，个性创意所得平均分最高，其次是文化主题和制作工艺，而团体合作所得的平均分最低，如上表中的数据。可见大学生制作DI

12、Y作品时比拟在乎的是作品的个性创意，假设DIY作品要抢占市场份额，就应该在创意上突破，其次就是文化主题和制作工艺。八DIY制作目的分析 如下图，大学生制作DIY作品的目的多出于个人爱好和礼品赠送，而较少用于商业买卖及其他用途。礼品相送此目的所占比例较高，可对这一点加以重视，提出相关促销建议。四、调查建议1.增加DIY制作品种类多样性，并侧重简单易完成的小饰品或服装配饰一类的DIY制品。2.对原材料、半成品及制成品差异定价。在调查中大学生更加喜欢利用原材料DIY，故原材料定价较低，以吸引顾客。而半成品及制成品定价可相对较高，为10100元间。3. 采用多种宣传策略，提高知名度。重视人际传播，进展

13、口碑宣传；利用微博、微信等多种网络方式宣传，提升享誉度；提供达人上门教学效劳，进展宣传。4.开设DIY实体店和网络店，并于店面所在网站开设论坛、提供视频教学，同时将具备群众及独特的个性特点的创意作品进展展示，给大学生更多的展示个性的空间和选择。5.于节假日及会员生日期间进展促销，提供礼品包装及短途“送礼效劳。五、调查局限性及展望一调查的局限性1.调查者局限性：调查人员因自身专业知识不全面及经历缺乏，在调查过程中易出现提问及记录等方面误差，以及在数据处理过程中可能存在数据录入及审核误差。2.现场被调查者局限性：在调查时，被调查者因某些原因对问卷局部问题并未答复，使得一局部问卷无效化。3.问卷设计

14、局限性：问卷设计上，存在着所设问题的涵盖信息不够全面。二对今后调研工作的展望1.加大调查者综合素质培训：调查者应认真学习并掌握调研专业知识及相关礼仪，同时应向有相关经历者咨询以获得经历。2.问卷设计考虑到易理解性：在时间允许的情况下，尽量对问卷进展屡次的试调查，不断修改完善，使每个问题易懂且有价值。3.加强控制调查现场能力：了解熟悉访问程序，在被调查者填写完问卷后检查是否出现错、漏项现象，以防止问卷无效化。4.认真仔细整理资料：采取两或三次录入，保证数据前后输入一致。六、附录DIY手工制品市场前景问卷调查 编码 您好： 我们是湖北文理学院管理学院市场营销专业的学生，我们正在进展一项关于DIY手

15、工艺品的调查。希望您能协助我们答复以下问题，答案将采用不记名的方式，结果也仅仅用于了解您对DIY手工制品的看法和期望，非常感谢您的合作！1. 您的性别A 男 B 女2. 您的年级 A 大一 B 大二 C 大三 D大四 3. 您对DIY手工制作工艺品了解吗？ A非常了解 B比拟了解 C 一点也不了解4.对于DIY手工制品和商店成品，您比拟喜欢 A DIY手工制品 假设选A请跳到第 6题 B购置成品5.相对于DIY手工制品，您购置成品的原因可多项选择A方便省事 B选择性大 C更体面 D没有制作风险6. 对于了解DIY手工制品的相关信息媒介，您会选择以下哪些种？可多项选择A、报纸杂志 B、专业书籍

16、C、播送 D、电视 E、网络 F、他人告知 G、其他7.您比拟喜欢下面哪一类型的DIY呢？可多项选择A手工编制类 B，巧克力、蛋糕类 C，服装服饰类 D，饰品配件类 E，陶泥制作 F印章 G 其他8.您曾经手工DIY过吗？ A经常 B偶尔 C从不 9. 您如果制作手工艺品会偏向于可多项选择A 礼品赠送 B 商业买卖 C个人爱好 D其它10.您希望通过怎样的方式了学习制作手工DIY？可多项选择A书籍插图介绍 B视频流程演练 C达人现场指导D提供网络聊天平台讨论研究微博，QQ等 E自己摸索11 . 对于手工DIY，您会选择怎样的方式制作可多项选择A将废物利用，按照自己的想法DIY B 购置原材料，

17、按照自己的想法DIY C 购置半成品，按照自己的想法DIY D阐述自己的想法，由商家制作12.您会选择在什么地方购置关于手工DIY的产品原材料，半成品以及成品可多项选择 A、网上购置 B、实体店购置 C、二手市场 D 其他13对于手工DIY的系列产品，您能承受的价位？ 价格区间系列产品10元以下 1050 50100 100元以上原材料半成品制成品14. 您对于DIY手工制品比拟关注的因素 重要程度影响因素非常重要5 重要4 一般3 不重要2非常不重要1文化主题个性创意情意媒介价格废物利用包装特点制作工艺动手环境团体合作达人指导15.您认为怎样增加DIY手工制品的吸引力？谢谢合作！ 访员： 调查时长：