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1、Four short words sum up what has lifted most successful individuals above the crowd: a little bit more.-author-dateDIY店市场调研报告DIY店市场调研报告大连吃壹点餐饮公司市场调研报告报告人:安浩男班级:机制15-2(二)-目录一、调查背景3二、调查目的4三、调研方案与过程51.调查目的与问卷设计52.调查对象和抽样方式53.调查方法和时间安排64.调查要求65.统计分析方法6四、调查数据分析71.动手意愿分析72.目标人群分析73.SWOT分析7五、调研报告8总结9一、调查背景
2、当人们看腻了市场上工业产品的千篇一律,或千篇一律的市场产品无法满足自己家的特殊需要,Doityourself(我自己动手做)的念头就可能油然而生。做你需要的,做你想要的,做市场上绝无仅有、独一无二的你自己的作品,成为DIY更高层次的追求。自己动手,趣味无穷。DIY的最高境界:只要想的到,就能做的到。这就是DIY精神的体现!DIY的理念是:源于自然,回归自然。令你放松身心,去感受我们身边美丽的一切事物。DIY手工制作不仅能锻炼动手能力,同时也能体会出我国传统工艺的文化,diy手工制品无论是送给朋友还是亲人都能让人体会到一份浓厚的情谊。在体验经济时代,消费者愈发重视获得体验价值,而DIY手工制作正
3、迎合了此需求。此外,对于生活在现代生活的人来说,百货公司的现成商品已经不能满足他们的个性化需求,DIY个性市场发展空间广阔。因此,进行DIY手工制作品市场前景调查,以了解他们对DIY手工制作的需求,就显得尤其必要。二、调查目的调查报告是业内企业市场部门、战略部门及中高层管理人员分析市场、掌握行情、了解竞争对手、洞悉行业发展趋势的有力参考资料。是行业新进入者了解市场现状、掌握竞争格局、发掘投资机会、明确产品定位的必备调研资料。因此我们小组严格的进行了一场市场调研目的便是让我们更加全面的了解现阶段DIY的市场及消费者对DIY产品的认知。(1)便于我们能快速、深入地掌握行业现状和发展趋势;(2)了解
4、市场规模及增速、市场份额、进出口、行业财务指标等,对行业内的重点企业进行深入调研,分析其产品、技术、人才、管理、效益等,能帮助我们制定出合理正确的营销策略三、调研方案与过程名称:DIY手工制作品市场前景调查执行人员:团队成员1.调查目的与问卷设计调查内容如下表所示调查目的:了解DIY手工制作品在市场中的需求明确受欢迎的DIY手工制作品的种类和方式1. 了解DIY手工制作品能接受的价格2. 了解获知DIY手工制作品的途径3. 了解偏爱购买DIY产品的渠道4. 了解DIY产品的竞争状况针对调查目的与调查内容,对调查DIY手工艺品市场前景设计了15个相关题项,其中对DIY手工制品关注因素的调查采取李
5、克特的5分量表法,将非常重要、重要、一般、不重要、非常不重要5个刻度分别记为5分、4分、3分、2分和1分,以便于统计分析。2.调查对象和抽样方式1.调查对象和范围(即调查的总体)要素:自然人抽样单位:西安路商圈过往游人和附近居民时间:2016年12月2.抽样方式本次调研采用的调查方法为电子问卷调查法、微信微投票、随机路人抽样调查法,问卷调查可以获取大量丰富的信息资料,时间短、收效快,以保证调查工作能准确、顺利地完成。3.调查方法和时间安排我们小组于2016年12月10日到15日,通过网络调查方式一共完成了100份问卷,网络问卷由于它特有的优点:时效性强、目标受众广泛、节约成本等等已经被越来越多
6、的人接受并使用。我们正是在比较了各种调查方法的基础上,才决定采用这种方式。其中有效问卷96份,男占53%,女占47%。经分析男女对于此问题的回应状况无明显差异,基本一致。4.调查要求1.每位调查人员必须有高度的责任感,做事严谨,实事求是。2.调查样本内容确保准确、全面,尤其是关键内容不允许存在缺失。3.严格执行方案。5.统计分析方法将原始调研数据录入EXCEL表格,同时为了进一步通过图形直观的展示,我们采用Excel进行折线图、柱状图和饼状图分析。EXCEL电子表格软件可以完成表格输入、统计、分析等多项工作,可以形成精美直观的表格、图表,它大大的提高了我们的工作效率,而且节省了时间和费用。四、
7、调查数据分析1.动手意愿分析据调查,过去一年(2015年-2016年)有过个人定制购买商品或服务的市民占比28.38%,其中“生活类”占比46.96%;“工作类”占比18.26%;“休闲类”占比34.78%。2015年,3D互动模式、品牌化主题体验购物商城将进一步兴起,线下体验、网上定制将成为生活主流,“定制”将成为市民消费主题。2.目标人群分析本店的大部分消费人群是来西安路商圈游玩的游客、附近的居民以及周边学校的学生。他们都是追求时尚个性的年轻消费者,据反映,学校附近饰品店的饰品都不受追求,原因是款式单一且少,都停留在一些老气的饰品上,没有太大的新意,而我们这样一个DIY饰品店对上述消费群体
8、来说,还是具有很大的吸引力的。3.SWOT分析优势:产品具有自身特色,应变力强,有吸引消费者的亮点,创新个性。同时店面的地理位置优越,靠近消费人群,可以建立稳定的消费群体。最主要的是,自己动手,乐趣无穷。劣势:对市场了解不够,消费群体单一,深受学生假期影响。机会:目前学校附近只有我们这一家DIY店,发展前景良好。威胁:消费者受吸引的是个性和潮流,于是对产品更新要求较高。五、调研报告通过对西安路的市场调查,我们发现对于DIY店的看法大概分为以下几类:1、周边学校学生的生活比较轻松愉悦,加之课程较少,所以课外时间丰富,一部分同学选择自己找兼职做,但仅限于周末,其他课余时间除了去图书馆和写作业,可以
9、有的娱乐项目较少,自己DIY手工感觉很有趣,会抽时间去尝试。2、大连女子职专女生所占比例较大,而女生都喜欢自己去动手做手工,所以课余时间有这样的DIY体验店也愿意花时间去玩一玩。3、大学生群体比较注重体现自己的个性,在思想方面也比较开放,所以自己DIY手工可以满足大家体现自己个性的需求,而且大学生情侣自己DIY手工可以培养感情,男生也可以借此表达自己的感情,所以大家都很有兴趣。4、西安路的各种店家鳞次栉比,大多都是奶茶店和小吃店等常规店家,没有特色小店可以在其中独树一帜。总结以上几条,DIY店的出现符合天时地利人和,打着大学生自主创业的旗号更能激起其他大学生的共鸣,从而获得前期支持,加之同学们
10、口口相传成广告,市场前景广阔,更能丰富同学们的娱乐休间的好地方总结由数据可知,绝大多数人对DIY手工制都很好奇,都非常想尝试。市场前景非常广阔。因此我们只需给他们提供足够的便利与机会。让他们更加深刻的体会到其中的乐趣与意义,满足他们的需求,并且能够让他们从此爱上DIY。只有相当小的一部分群体不想尝试。针对这种情况,我们要在广告及宣传上下工夫,提高我们的产品知名度与美誉度。让那些不想尝试DIY的人充满好奇心DIY产品有很大的市场需求,有待于开发。但消费方式却不容乐观,半数消费者会选择在实体店中购买衣服,为获取这部分顾客,我们应加大网络宣传力度,大力宣扬网络购买的优点,提高售后服务质量并最大化的降低网络购买的风险。改变人们的消费习惯,让网络购买成为消费方式的主流。