《一加手机国际营销策划2篇.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《一加手机国际营销策划2篇.docx（8页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、一加手机国际营销策划篇一：一加手机营销策划方案企业管理概论大作业一加手机营销策划方案企业管理概论大作业1120XX0839 号目录一.策划目的概述二.市场调研三.市场分析四.营销战略五.营销组合策划六.营销控制管理策划一.策划目的概述随着移动科技的发展，智能手机正以前所未有的速度全面攻占手 机市场，面对国外手机品牌的强烈冲击和国内手机品牌的强势崛起, 为把握市场先机，抢占市场高地，在激烈市场竞争中站稳脚跟，本企 业决定推出一款性能强大、设计新潮、能给予用户极致体验的智能手 机一一1+手机，并为此先期做出营销策划。二.市场调研市场营销调研是进行营销策划的前提，调研结果是策划方案的重 要依据。从某
2、种意义上说，市场营销调研的成败决定着营销策划方案 的成败。【1】因此，我们在1+手机产品的正式推出之前决定采取以下民众素质，美化心灵，满足人们内心深处的精神需求一、活动时间4月26 05月7日二、地点XXX通讯三、活动组织XXX电子有限公司的调研方案。为了充分的了解市场和消费者需求并制定出高效的营销策划，我 们将此次的调研方案分为三个阶段。一.网络问卷调查因为当今社会是一个信息化的社会，因此在各个地区进行实地性 问卷调研不仅费时费力，提高了调研成本，而且调研结果还不易统计， 因此，我们决定开展网络问卷调查。提前与各大主流门户网站以及和 智能手机有关的贴吧论坛进行沟通和交易，在正式推出产品的2个
3、月 前开始在各大网站上给出调查问卷的地址链接/jq/1585644. aspxo 2.产品体验发布会为了更加充分的了解用户对手机的外观、性能、设计及使用状况 的感受，我们决定在产品的正式推出发布会之前开展一场体验发布会, 邀请各大媒体、一些手机发烧友以及业界的一些同行来共同参加。届 时，除了对产品的展示宣传外，我们还应使我们的工作人员在现场对 大家的感受体会及意见做出了解并记录。二 .答题抽奖调研因为产品的体验发布会毕竟只是一小部分人参加，为了使（:一加手机营销策划方案）消费者群体能够更加了解我们产品并 且让我们了解我们潜在的顾客，我们决定将体验发布会录制成视频， 并且请看完视频的观众做一份答
4、卷，答案均可以在视频中找到，并针 对本产品在答卷中提出一些能反映市场需求的问题。通过三次的调研，相信我们可以为之后的营销做出正确的选项。 并且，为了提高大家对于调查问卷的积极性，我们承诺在两次调查问 卷和一次体验发布会之后都进行抽奖，每次都将会有一百名幸运参与 者获得我们公司推出的1+手机”内测体验版”。而且，在获得手机之 后的一个月内，若能给出一份图文并茂的体验报告，用户将永久性的 获得这部1+手机。三.市场分析.市场调研结果【3】一 .市场状况根据调研结果显示，我们做出了以下的市场状况分析。1 .用户特征：青壮年人为主，接受过良好高等教育，基础或中等 管理者，中等收入切收入稳定。2 .信息
5、需求：对新生事物参与度高，对新技术有浓厚兴趣。3 .使用习惯：手机为主要上网信息工具，通讯费用不 高。三.竞争状况1 .品牌分布：sAmsung占19%, AppLe占9%,华为、小米、联想、 hTc等各占8%o2 .系统偏好：71%的用户是使用AnDRoID系统，15%是使用 wlnDowsphone, 11%是使用 los 系统。3 .换机意愿：超过半数手机用户对下一部手机预算在1500元以上，更有9%的用户准备购买4000元以上的高端机型。四.营销战略.swoT综合分析一 .营销目标1 .市场占有率：在产品推出的第一季度，市场占有率达0.3%,在 今年内，达到l%o.销售增长率：每季度达
6、15%。2 .营业额：今年度达10亿。3 .利润目标：3亿。三.目标市场战略.市场细分1 .目标市场我们最终决定把目标市场定位在2035岁，月收入在2 . 5k8k之间，对于外观和处理器有较大偏好的用户群体。3 .市场定位一加品牌的含义，从纵向的维度来说，“1”代表的是“现状”，“ + ”则代表的是“更好”，“一加”立志做的更好；从横向的维度来说，“1”代表的是“用户”，“ + ”则代表的是“分篇二：一加手机“不将就”系列广告之案例分析课程论文题目学院专业班级学生姓名指导教师一加手机“不将就”系列广告之案例分析文学与新闻学院广告学20XX级广告二班20XX年1月10日重庆工商大学课程论文成绩评
7、定表学院：文新学院班级：12广告二班学生姓名：学号:指导教师评定成绩：指导教师评语：指导教师签名：年月日目录一、摘要1二、品牌与产品分析2（-）品牌分析2（二）产品分析2 （三）竞争品牌产品分析2（四）创始人特别介绍 3（五） 品 牌 理念3三、市场定位与目标群体分析 3（） 市 场 定位3 （二）目标群体分析 3 四、广 告 分析3（ 一）广告内容分析3 （二）广告营销推广分析9（三）广告效果与媒介分析 13（ 四） 启 示 与 建议13五、后记及参考文献14一加手机“不将就”系列广告之案例分析唐伟20XX07324220XX级广告二班一、摘要一加科技由oppo原副总经理刘作虎于20XX年1
8、2月17日创立, 20XX年4月23日，一加手机首款旗舰产品在北京正式发布。一加手 机在发布不到一年时间内，快速发展，并取得了良好的成绩。而一加 会取得成功，和其一定的广告营销推广是密不可分的。如今的智能手机市场，群雄并起，而手机也日趋同质化，一加手 机如何在纷繁复杂的智能手机市场分一杯羹？如何树立自身鲜明的 品牌特色，如何找准产品定位，需要自己的突破。而一加手机，在创 立之初，就另辟蹊径，树立起“不将就”的企业文化和品牌理念，并 将此理念融入到自己的宣传推广中，其中主要是由广告来体现。一加手机“不将就”系列广告，简约而个性鲜明，符合目标群体 的需要，并找准营销渠道和媒介平台，取得了良好的广告
9、效果。此广 告案例究竟如何，需要我们进行深入的分析。关键词：一加手机不将就广告营销Abstract：oneplustechnologybyoppo,formerdeputygeneralmanagerLiuZuohu foundedinDecemberl7,20XX,April23,20XX,amobilefirstflagshipp roductsofficiallyreleasedinbeijing. Amobi1ereleasediniesstha nayear,rapiddevelopment,andachievedgoodresults. Apluswillbesuccessful,
10、an dsomeoftheiradvertisingandmarketingpromotionisinseparable.Intelligentmobilephonemarketnowadays, andsincewarlords,andth emobilephoneisamobilephonewiththeincreasinghomogenizationof howtodivideacupofathicksoupintheintelligentmobilephonemarke tcomplex?howtoestablishtheirowndistinctivebrandfeatures,ho
11、wtoidentifytheproductpos itioning,needtheirownbreakthrough. Amobi1e,wi11openanewpathi nthebeginningoftheestablishment, andes tabi ish,r noton,r ent erpri secultureandbrandconcept,andthisconceptintotheirpromotion,w hichismainlyreflectedbyadvertising. Amobi 1 e,rnotonnseriesofad s,simpleanddistinctper
12、sonality,meettheneedsofthetargetgroup ,andidentifythemarketingchannelsandmediaplatform,andachieve dgoodadvertisingeffect. Thisadvertisingcasehow,weneedtocondu ctin-depthanalysis.Keywords： oneplusDonotgiveAdvertisementmarketing二、品牌与产品分析（一）品牌分析一加手机（oneplus）是刘作虎创立的一加科技旗下的智能手机 品牌，坚持“不将就”的产品理念，坚持“让好产品说话”
13、，采用线 上销售模式。将品牌命名为“一加”，即“oneplus”，“加”有无 限可能的意思，所以“一加”寓意“不满现状，可以做更好“。20XX 年4月23日，一加手机年度旗舰产品在北京五棵松万事达中心正式 发布，5月28日一加手机在官网、京东、易迅等多个平台同步发售， 预约购买人数超过140万，发售当天瞬间售罄。售价方面，16gb售价 1999. 99元，64gb售价2299. 99元。（二）产品分析1.硬件配置出众一加手机配备高通最快的骁龙801四核处理器，是目前量产全球 最快移动处理器。内含4个运行速度为2. 5ghz的Krait400处理核 心，在全球首次引入了电脑传输技术emmc5.
14、0,传输速度高达400mb/s, 手机读写数据与大型游戏加载时不卡顿。一加手机采用了 一块分辨率为1920*1080的高清屏幕，画质清晰、 色彩锐丽，一切内容都能自然如实的反应在屏幕上，让用户看视频更 爽、刷微博更快。一加手机采用索尼Imx214第二代1300万堆栈式emos图像传感 器，弱光场景下的感光能力得到进一步优化；配合F/2.0大光圈与6P 镜头，增加进光量的同时，提升画面解析水平。该镜头支持0.3秒光 速对焦、4K高清。一加手机拥有一块3100mAh大容量电池，满足每个应用对电量的 渴望，配备5V/2A的高速充电器，充电更快，可以节省时间。同时采 用对齐唤醒、游戏mDp加速、cmD
15、屏面板自刷新等技术，续航时间长。 2.产品特色突出(1)手感好手感二悬浮屏幕+黄金腰线+定制后盖手机握在手里，就应该与手融为一体。反复调试的腰线，让一加 手机视觉厚度仅为4. 6mm,轻薄的同时更显精神；精心打磨的背部弧 度，与掌心完美契合，搭配机身恰当的重量，舒适自如的握感，油然 而生。对于触摸的感知，推进了人类文明的进程。一加手机首次将“手 感”的概念引入手机行业，引领了 “手感热潮”。将屏幕悬浮于机身 之上，高低有致。它的精妙，远不止满足视觉减薄的审美追求，篇三：20XX年公司五一节手机促销活动策划书20XX年公司五一节手机促销活动策划书五一节使得有机会回归 到五一节的真正主题一一劳动；五一节是名义是劳动节却不劳动，是 休闲的节日；那么，让人们在休闲的节日里通过劳动，给自己带来的 真正快乐，教育人们“快乐美好时尚的生活是通过劳动取得的”，这 样具有深刻的社会意义，活动的档次明显提高，对提升店面形象很有 好处；同时，手机品牌的促销活动，一般都是赠送、抽奖、折扣等，公 关活动一般都是表演、捐赠、联谊等。而本活动的核心宗旨，就是将劳动节7天，每天一个项目，不论 是公关活动还是促销活动，全部设计成由消费者直接参与的项目，我 劳动，我时尚，通过活动，不仅促销商品，提升店面形象，还能增强