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1、2021-2021学年度第二学期09级网络营销期末考试试卷 A卷 ) 一, 单项选择题每空2分，共40分1企业可借助互联网将不同的营销活动进展统一规划和协调，以统一的资信向消费者传达信息，这表达了网络营销的C特点。A, 互动性 B, 整合性 C, 跨时空性 D, 成长性2网络营销及传统营销相比，以下说法错误的选项是AA, 目标不同 B, 销售方式不同 C, 决策速度不同 D, 促销力度不同3以下表达中正确的选项是AA, 大多数网民盼望在网上购物 B, 大多数网民不盼望在网上购物C, 大多数网民现在在网上购物 D, 上网购物的人大多数是高收入者4快速, 灵敏地收集市场开展各方面的最新动态是网络商
2、务信息的AA, 刚好性 B, 精确性 C, 适度性 D, 经济性5以下调查问卷中的问题最恰当的是DA, 这种酱油很润口吧？B, 最近两个月你从这家电器商店购置了什么家电产品？C, 请问你每天看杂志的平均时间为 小时 分？D, 你的教化程度：1不识字2小学3中学4高校5高校以上6网络商务信息可以便利地下载到本地计算机上管理，在原有各个网站上也有信息存储系统，可以到原有信息源中再次查找，说明的是网络商务信息的CA, 加工筛选难度高 B, 精确性高 C, 便于存储 D, 时效性强7E-mail之所以能够成为一种流行的营销工具，主要是因为E-mailCA, 宣扬面广 B, 具有简洁性 C, 廉价 D,
3、 具有独立性8以下哪个是E-mail营销的缺点BA, 满意用户特性化需求 B, 垃圾邮件问题 C, 保密性相对好 D, 促进顾客关系9以下B不属于企业创立网站的途径。A, 自建 B, 购置商品网站 C, 托付开发商建站 D, 运用开发网站10网站在D之后进入正常运行期。A, 网站实现 B, 网页调试 C, 网页维护 D, 网页发布11A是任何要建立网站的企业必须要做的第一步。A, 网站的规划 B, 网站的建立 C, 注册域名 D, 效劳器托管12为使企业站点简洁被搜寻到，应当DA, 常常投放广告 B, 刚好更新 C, 提高访问速度 D, 精确选择并放置关键字13基于搜寻引擎的网站推广方式不包括
4、BA, 网站登录 B, 网络广告 C, 竞价排名 D, 网站优化14适合于网络营销的产品主要有软件产品, 实体产品以及DA, 有形产品 B, 无形产品 C, 硬件产品 D, 在线效劳15以下哪个商品更适合于进展网络营销BA, 生鲜食品 B, 保健食品 C, 膨化食品 D, 调味品16A地位的下降和职能的变更是网络营销最突出的特点。A, 中间商 B, 供应商 C, 批发商 D, 零售商17D不属于经济性风险。A, 市场风险 B, 效益风险 C, 政府风险 D, 计算机病毒引起的风险18D不是依据评价的主体不同进展的网络营销评价。A, 网站自身的评价 B, 消费者评价 C, 同行评价 D, 网站技
5、术水平评价19开展网络营销的企业，CA, 只有网络干脆分销渠道 B, 只有网络间接分销渠道C, 最正确方案是双道型营销渠道 D, 不须要营销渠道20以下A是网络广告。A, 横幅广告 B, 路牌广告 C, 灯箱广告 D, 公交车身广告二, 多项选择题多项选择少选或错选均无分，每题2分，共20分1以下ABCD是网络营销的特点。A, 全球化 B, 特性化工厂 C, 交互性 D, 电子化2网络商务信息按价格水平可分为ABCD。A, 免费商务信息 B, 低价收费商务信息C, 标准收费商务信息 D, 优质优价商务信息3收集网络商务信息的根本要求有ABD。A, 刚好性 B, 精确性 C, 适量性 D, 经济
6、性4CD等可以用于收集干脆网络商务信息。A, 搜寻引擎 B, 网络社区 C, 专题探讨 D, 在线问卷调查5下述ACD选项不是常用的发布更新消息的方法。A, 在主页上逐条列出最新的内容 B, 打 告知用户网站更新的消息C, 做一个“最近更新网页，并供应链接 D, 定期向用户地址发送网站最近更新的消息6常见的邮件列表形式有ABCD。A, 会员通讯 B, 电子刊物 C, 新产品通知/促销/实惠信息 D, 新闻邮件7关于网站推广，正确的说法是ABDA, 必需通过网络手段进展 B, 最终必需落实到企业的产品和效劳中C, 应当以网络广告为主要途径 D, 提高网站质量是最好的推广方式 8网站推广应当坚持A
7、BCD策略。A, 网上和网下推广相结合 B, 主动及被动推动相结合C, 利用多种网络资源和技术手段 D, 在不同的阶段采纳不同的方法9产品具有以下BCD特点时更易于实行网络销售。A, 价格高 B, 特性化 C, 数字化 D, 标准化10网上售后效劳应当包括网上产品的AB。A, 支持效劳 B, 技术效劳 C, 增值效劳 D, 开发效劳三, 推断题推断正误，并在括号内填“或“X每题1分，共10分1假如企业没有自己的网站，就不能进展网络营销活动。 X 2商务信息的收集及发布须要利用不同的工具。 X 3网络商务信息一般不采纳电子邮件方式发布。 X4. 网站建立主要包括两个方面，一个是“前台，另一个是“
8、后台 5. 在筹划及设计网络平台之初，企业管理人员首先要做的工作就是需求调研，即通过调研来了解自己和竞争对手。 6. 在网络营销渠道中，中间商是多余的。 X 7. 网上直销企业或网络中间商，利用网络进展经营必需建立自己的网络渠道。 8. 特性化网上销售的操作简洁，费用较低。 X 9. 网络促销具有信息传播和及顾客沟通的作用。 10.建立互换链接时，链接的网站越多越好。 X 四, 简答题共20分1网络营销有哪些主要功能？7分答：1, 信息搜寻； 2, 信息发布； 3, 网上调研； 4, 开拓销售渠道；5, 建立网络品牌； 6, 推广企业网站； 7, 管理顾客关系。2. 网络营销产品的特点有哪些？
9、6分答：1, 产品性质：信息产品, 专业效劳； 2, 产品质量：通过网络可以试用的产品；3, 产品包装：易于配送； 4, 产品价格：低价； 5, 产品品牌：品牌明确醒目；6, 产品式样：特性化产品，年轻化产品。3网络广告有哪些类型？7分答：1, 横幅广告； 2, 飞行广告； 3, 插入式广告； 4, 赞助式广告； 5, 文字链接广告； 6, 富媒体广告； 7, 全屏广告； 8, 浮层类广告； 9, 电子邮件广告； 10, 文字链接广告等。五, 筹划设计题共10分李某在一家大型建材企业的电子商务部工作。有一天，部门经理告知李某，本企业的网站已经建立了半年左右的时间，但访问的人数很不志向，没有到达宣扬企业产品和最终实现在线交易的初衷，要求李某尽快提出一套网站推广方案。请依据该企业的有关状况，扶植李某提出网站推广途径和推广要点。答：1, 充分利用线下媒体资源，实施多种离线推广：将网站推广融入公司的整个宣扬工作中和日常工作中。2, 利用搜寻引擎，快速提高网站的知名度和流量：在Google, 百度, 网易, 搜狐等知名网站专业综合搜寻引擎中注册；参及知名网站专业搜寻引擎的竞价排名；对网站进展必要的优化；借助于各种类型的网上论坛和相关资源，进展信息传播和病毒式推广。