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1、准考证号：_ 姓名：_考生答题不准超过此线首届全国商科院校市场调查分析技能大赛学问赛试卷B卷注 意 事 项1, 请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。2, 请细致阅读各种题目的答复要求，在规定的位置填写您的答案。题 号一二三四五总分总分人分 数3, 请保持试卷卷面的整齐，不要在标封区填写无关内容。得分评卷人一, 单项选择题每题分，共40题，共20分，请将正确选项的序号填入括号内1消退营销主体对市场, 营销环境以及企业本身状况的不确定性，表达了市场调研及预料的。答案：A 2市场调查及预料工作的困难性，要求实现。答案：B3市场调查及预料的目的在于。D有效地处理企业及市场的关系答案：C4
2、企业开展市场调研及预料工作的最高境界是。答案：A5为了刚好获得商品的市场销售状况，在开展市场调研及预料中，通常运用。答案：B6“某企业的商品销售比去年增长20%属于。答案：A7对企业而言，市场信息的主要局部是。答案：C8建立市场调研及预料信息系统，必需以最大限度地提高企业的经营活动水平, 提高效益为目的，这表达了。答案：D9建立市场调研及预料信息系统并胜利运行的必要条件是。 答案：C10建立市场调研及预料信息系统须要政府的政策, 社会信息网络的完善，这说明建立市场调研及预料信息系统须要。D. 合理的企业组织构造答案：A11样本设计的核心的是。 答案：C12市场调研过程第一阶段的主要职能对所要进
3、展的调研课题进展。 答案：B13采纳肯定的技术从全体调查对象中选取局部加以调查，称为。答案：A14同时对具有两种或两种以上限制特征的每一个样本数目都作出详细的规定。答案：D15小刘想对Z市人口居住状况进展一个调查，因此他把Z市随机分成了几个状况相像的区域，然后从中选去了10个区域并对其这些区域的家庭状况进展了全面的调查。在这个例子中，小刘运用的是。答案：B16关于配额抽样，不正确的选项是。C.在某些状况下，配额抽样得到的结果跟一般随机抽样法得到的结果相像“质的安排答案：D17非随机抽样时按肯定的主观标准抽选样本，有其优缺点，以下说法中错误的选项是。答案：C18依据调查人员的经验或某些有见解的专
4、家选定样本的抽样技术，属于。答案：B19进呈现场访问，随意选择一群消费者或企业人员进展谈话，了解他们对商品质量的看法或购置动向。这样的方法称为。答案：A20一般而言，抽样的样本占总体比例同抽样误差。，答案：C21邮寄访问问卷的最大缺陷是。答案：D22“某某啤酒制作精细，泡沫丰富，味道纯粹，您是否宠爱？犯了方面的错误。答案：D23问卷设计必需遵循一个符合逻辑的依次，经过长时间的实践总结，人们总结出根本的步骤，其中问卷设计的第一步是。答案：B24一般认为，是焦点小组访谈胜利的关键因素。答案：A25第二手资料不行以用于。A.说明说明第一手资料 B.论证因果关系 C.识别问题 D以上都是.答案：B26
5、以下不是信息的内部来源。A.企业报表 B.统计年鉴 C.生产经营方案 答案：B27数据收集的费用最昂贵的访问方法是。A.面谈访问法 B. 访问法 C.邮寄访问法 答案：A28量表中所表示的只能是差距关系和依次关系，不具备真正的零点的量表是。A.类别量表 B.依次量表 C.等距量表 答案：C29“这样的看法测量量表，称为。A.类别量表 B.依次量表 C.等距量表 答案：A30向企业外部的有关人员征求意见，加以综合分析做出预料推断的一种推断方法是。A.意见交换法 B.意见汇总法 C.消费者意向调查法 答案：D31通过参考某类家用电器的家庭普及率来类推另一类家用电器需求的改变趋向，所运用的方法是。A
6、.比照类推法 B.相关推断法 C.消费者意向调查法 答案：A32两个变量间的相关关系称为。 A.单相关 B.复相关 C.正相关关系 答案：A33相关关系。C.既可适用于直线相关，也可适用于曲线相关D.既不适用于直线相关，也不适用于曲线相关答案：A34商品的价格及该商品的供应量之间具有。A.正相关关系 B.负相关关系 C.复相关关系 答案：A35在编码过程中，每一码只代表一件资料，代码设计要等长，要尽量防止混淆和误会，这符合了编码的。A.适应性原那么 B.预见性原那么 C.系统化原那么 D标准化原那么答案：D36把信息资料区分为肯定的组，每个组给及肯定的组码进展编码的方法，称为。A.依次编码法
7、B.分组编码法 C.信息组码编码法 D缩写编码法答案：C37界定工业市场及生活消费市场的区分，主要在于。A.商品或劳务的流通方式 B.购置商品或劳务的目的 C.商品或者劳务的技术含量 答案：B38一般而言，对潜在供应者, 可供商品的质量, 品种, 规格, 供应弹性的分析属于。A.市场商品供应分析 B.市场商品需求分析 C.供求关系分析 答案：A 39通过，我们可以得到产品的渗透水平和渗透深度, 产品运用者和购置者的人口统计特征, 消费者的运用习惯和购置习惯。A.消费者运用及看法调研 C.品牌名称定量测试 答案：A40探询人们的消费倾向, 文化素养, 道德标准等对企业的开展会有什么影响，属于。A
8、.经济环境调研 C.社会文化环境调研 答案：C得 分评卷人二, 多项选择题 每题1分，共20题，共20分。每题的备选答案中有一个以上是正确选项，请将正确选项的序号填入括号内41描述性调研通常被用于。答案：ABCD42市场调研及预料的延长功能有。答案：AB43在市场调研及预料的过程中坚持系统性原那么，就是。A.以系统思想为指导，从整体动身答案：ABCD44市场调研及预料机构按其效劳的范围可分为。答案：AB45市场调研访问员培训的根本方法有。答案：ABCD46信息的扩大性表现为信息的。答案：ABC47由调查询问人员引起的误差有。答案：ABD48推断抽样适用于。答案：BC49开放式问句的主要缺点有。
9、A.答案过于分散，不利于统计分析答案：ABC50案头调研的局限性为。A.难度特别大，操作性差C.无法收集最新市场的新状况, 新问题D.客观性, 精确性和针对性差答案：BCD51应用干脆量表进展看法测量在实际运用中比拟广泛，以下属于干脆量表的是。A.评比量表 B.等级量表 C.平衡及非平衡量表 答案：ABC52调研推断预料法的主要特点有。A.费用较高 B.收效快 C.适用性强 答案：BCD53对于相关系数r的说法，正确的选项是。A. r表示变量间相关的亲密程度B. r的值在+，-之间改变C. r越接近于0，表示变量间的线性相关程度越低D. r0时，表示变量间的相关关系为正相关答案：CD54编码的
10、根本原那么有。A.适用性原那么 B.系统化原那么 C.简易型原那么 D兼容性原那么答案：ABD55通过参与第三个变量，原有二变量穿插列表分析的结果可能出现的状况有。B.可以说明原由两个变量之间不相关，尽管用二变量穿插列表分析结果显示两者之间相关D原来不相关，可能现在显示二变量间具有某些联系答案：ABCD56从信息资料处理及分析的要求看，鉴别的内容应包括。A.真实性鉴别 B.精确性鉴别 C.系统性鉴别 D适用性鉴别答案：ABCD57应用回来分析方法进展市场预料，应遵循的步骤有。A.确定相关关系 B.建立回来方程 C.求解方程，确定预料值答案：ABCD58调查代理公司具有专业优势，能更快速, 精确
11、, 有效地位企业获得国际市场信息情报，这些优势主要有。答案：ABCD59抽样调查的特点有。答案：AD60调研及预料结果的运用者对第二手资料质量的评价特别重要，通常评价二手资料时会参考的要点有。答案：ABCD得 分评卷人三, 推断题：每题0.5分，共40题，共20分。请将推断结果填入题后的括号中，正确的填“错误的填“，全选“或全选“本项不得分。61在非等级聚类法中，已被聚类的对象能够被重新再聚类的是最优化方法。对62一类大型, 多部门, 实行顾客“自我效劳方式的零售企业是仓储式商场。错63获得足够的信息有助于商圈的划定，其中把现代零售设施中的扫描技术, 计算机网络和信用卡运用相结合，从而获得顾客
12、信息的方法是随机问询法。错64从的经济现象和经济指标的开展改变趋势，推断将来开展趋势的一种方法是平衡分析法。错65当变量x 按肯定量改变时，变量y的值也随之近似地按固定的数额而改变，那么这时变量y和变量x间存在着复相关关系。错66转换法不是定性信息资料的简明加工法。对67将各种类别的信息资料用代码来表示的过程是编码。对68总量指标反映经济现象在详细时间, 空间条件下的总规模或总水平。对69在肯定的市场范围内，同一行业中只存在一个厂商，其他厂商不行能进入该市场，这种市场是寡头垄断市场。错70某一时期内，在肯定购置力水平的条件下，充分满意须要的最高普及率是指购置系数。错71质疑头脑风暴法属于意见交
13、换法。错72定基开展速度属于开展水平指标。错73以下指标中，不是反响数据离中趋势的是平均数。对74数据收集的费用最昂贵的访问方法是面谈访问法。对75把调查总体按其属性不同分为假设干层次，然后再各层中随机抽取样本的技术，称为分层随机抽样。对76一个好的估计量应当随着样本容量的增大，及被估参数的偏差越来越小，这反映了一样性准那么。对77在平均连接法中，两个类之间的距离是全部两个对象之间距离的平均距离。对78当类不能被明确识别时，运用单连接就不太相宜。对79样本设计的核心的是确定样本规模。错80企业形象不是对企业个别因素的认知结果，而是由多种因素构成的统一体，这表达了企业形象的综合性。对81确定信息
14、资料的完整程度属于系统性鉴别。对82定量信息资料有多种简明加工法，例如“某项生物工程的实施效益，相当于增加良田80万亩，这种加工法属于替代法。错83要完成一份优秀的市场调研及预料报告，应遵循的客户导向, 实事求是, 重点突出, 细心支配的要求。对84要测试一种羽绒保暖产品在市场上受消费者承受和宠爱的程度，选择测试对象是处于南方地区的消费者，这种错误属于调研及预料过程中所运用的假设或前提不符合实际。错85在现实社会经济中，比拟普遍存在的一种市场状态为垄断竞争市场。对86当轴保持直角时，这种因子旋转就称为正交旋转。对87消费者在选择牙膏品牌时，可能考虑到防龋齿, 洁齿实力, 口味及价格等品质。对于
15、该问题，可通过聚类分析来确定。错88在现实社会经济中，比拟普遍存在的一种市场状态为垄断竞争市场。对89产品差异可有可无是寡头垄断市场的特点。对90从组成市场的商品性质看，市场体系可以分为六大市场，其中最根本的是物质产品市场。对91企业面临四个层次的竞争者，其中最现实, 最干脆也是最浅层次的竞争者是欲望竞争者。错92供应不同产品以满意消费者不同需求的竞争者属于产品形式竞争者。错93了解企业在经营管理等方面所取得的业绩属于企业形象调查中的企业知名度调查。对94企业实态调研属于企业形象内部调研的事。对95零售商店的竞争对手及其经营状况是影响商圈的重要因素。假如竞争对手及本商店相隔一段距离而设，那么两
16、家的商圈改变状况为本商店的商圈增加, 竞争对手的商圈削减。错96实行自选销售方式，以销售食品, 副食品和生活用品为主，满意顾客每日生活需求的零售企业是综合超市。错97广告本身效果调研的方法有许多种，其中请消费者观看一组备选广告，然后请他们回忆所看过的广告，最终的结果将说明一个广告突出的地方，这种方法是组合测试。对98在美国政府的众多机构中，国际市场信息的主要来源是外交部。错99每年出版两卷，供应大量欧盟内制造业和农业开展状况的评论的刊物是欧洲统计年鉴。错100将限制权绝大局部归属总部，总部几乎囊括市场调研及预料全部详细事项，这周组织方式是集权式。对得分评卷人四, 简答题 每题2分 共5题 共10分1简述影响抽样误差大小的因素。2相关关系有哪几种类型。3试述案头调查的作用。4简述企业形象调研的任务。 5请列举国际市场及预料间接信息来源的主要渠道。得分评卷人