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1、市场营销学问会考第一章 11, 农夫王老伯，看到去年姜卖到7块多的价格，心里想我今年要多种些，根据这个价格儿子结市场营销概述 婚的房子就不愁了。王老伯的想法表达了营销观念中的 一, 单项选择题 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 1, 以下表述中正确的选项是 12, 羊毛衫厂的王老板，确定把积压多年的羊毛衫放到夜市上去低价销售，并激励员工想尽一切 A. 市场营销者创建人们的欲望和须要 方法推销掉，王老板运用的营销观念是 B. 交换是交易的根本单元 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 C. 产品是指能够用以满意人类某种须要或欲望的任
2、何有形东西 13, 私人汽车的大量运用，造成空气污染, 交通堵塞, 事故频繁，这及是相悖的。 D. 需求, 产品, 交换, 交易是市场营销的核心概念 A. 市场营销观念 B. 社会营销观念 C. 绿色营销观念 D. 关系营销观念 14, 某企业认为“哪里有市场须要，哪里就有我们的市场时机，该企业奉行的营销观念是 2, 在交换双方中，更主动, 更主动的寻求交换的一方称为 A. 生产观念 B. 推销观念 C. 市场营销观念 D. 社会营销观念 A. 潜在顾客 B. 顾客 C. 卖方 D. 市场营销者 15, 一次交易包括三个可以量度的实质内容，而以下当中哪项不是 3, “迪斯尼乐园的产品不是米老鼠
3、, 唐老鸭，而是欢乐，这表达的市场营销管理哲学的是 A. 至少有两个有价值的事物 B. 买卖双方的存在 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 C. 买卖双方所同意的条件 D. 只要一件有价值的事物 4, “本公司旨在制造面粉表达了以下哪个观念 16, 汽车大王亨利福特曾高傲的宣称“不管消费者须要什么颜色的汽车，我们的汽车就是黑色的， A. 生产观念 B. 推销观念 C. 生态营销观念 D. 社会营销观念 这表达了哪一种营销观念 A. 生产观念 B. 推销观念 C. 市场营销观念 D. 产品观念 5, 是一种“营销近视症，它片面强调产品质量，而无视市场需求。
4、 17, 美国皮尔斯堡面粉公司，在1930年左右，因销量削减, 竞争加剧，把原有的“本公司旨在制 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 造面粉口号改为“本公司旨在推销面粉。这表达了哪一种观念得到重视 6, 市场营销是由英文中哪一词翻译而来的 A. 生产观念 B. 推销观念 C. 市场营销观念 D. 产品观念 A. B. D. 18, “酒好不怕巷子深表达的是 7, 以下关于须要, 欲望和需求的说法错误的选项是 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 社会营销观念 A. 人类的须要有限，欲望无限 19, 人们靠来满意自己的各种须要和欲望。 B. 市场营
5、销者可以创建人们的须要和欲望 A. 消费者 B. 生产者 C. 产品 D. 市场 C. 市场营销者可以影响人们的需求 20, 推销观念认为 D. 只要具有购置实力，欲望, 须要便转化为需求 A. 以需定产 B. 只要加大促销力气，产品不会没销路 8, 假设有几个人同时想买正在市场上出售的某种奇缺产品，每个打算购置的人都尽力使自己被卖 C. 只要产品质量好，不愁没有销路 D. 以量取胜 主选中，这种状况下，市场营销者是 A. 卖主 B. 买主 C. 双方都是 D. 双方都不是 二, 多项选择题 9, “请您购置我们厂的产品和“您须要什么？让我们来为您生产这两句对顾客说的话反映了1, 以下关于交换
6、及交易说法中正确的选项是 A. 交换是一个过程 A. 生产观念和市场营销观念的区分 B. 生产观念和推销观念的区分 B. 人们往往先交易或交换 C. 生态观念和推销观念的区分 D. 推销观念和市场营销观念的区分 C. 交易是交换活动的根本单元 10, 以下企业行为中，不属于市场营销活动的是 D. 双方进展谈判且达成协议，可视为发生了交易行为 A. 产品生产 B. 确定价格 C. 售后效劳 D. 人员聘请 2, 交换的发生，必需具有以下哪些条件 A. 至少有两方 1, 市场营销的范围仅仅包括流通领域，而不包括生产领域及消费领域。 B. 每一方都有被对方认为有价值的东西 2, 人类的须要和欲望是市
7、场营销活动的动身点。 C. 每一方都能沟通信息和传递物品 3, 需求是之欲望没有得到满意时的感受状态。 D. 每一方都可以自由承受或拒肯定方的产品 4, 市场营销者创建了欲望。 3, 以下有关须要, 欲望及需求的说法，正确的选项是 5, 效劳是无形产品。 A. 人类的须要是无限的，欲望是有限的 6, 交换是一种行为，而交易是一个过程。 B. 人类的须要和欲望是市场营销活动的动身点 7, “我卖什么，顾客就买什么是生产观念。 C. 市场营销者可以创建人们的须要和欲望 8, “能卖什么，企业就生产什么是产品观念。 D. 当具有购置实力时，欲望, 须要便转化成需求 9, “您须要什么，让我们来为您生
8、产是市场营销观念。 4, 以下属于现代营销观念的是 10, 从推销观念到市场营销观念是企业经营观念的一次重大飞跃。 A. 推销观念 B. 产品观念 C. 市场营销观念 D. 社会营销观念 11, 买卖双方中必有一方是市场营销者，一方是潜在顾客。 5, 以下说法属于传统营销观念的是 12, 人类的欲望是有限的，须要是无限的。 A. “本公司的第一目标是降低生产本钱 13, 市场营销观念是指企业进展生产经营活动的根本指导思想。 B. “本公司最重要的人才是底层推销人员 14, 产品观念是在卖方市场向买方市场过度时期产生的一种以生产为中心的经营观念。 C. “本公司旨在制造面粉 15, 传统营销观念
9、以生产为中心，而现代观念是以顾客需求为中心。 D. “顾客须要什么，就卖什么 四, 名词说明 6, 以下属于传统营销观念的是 A. 推销观念 B. 产品观念 C. 市场营销观念 D. 生产观念 1, 市场营销 7, 以下属于传统观念的是 A. 观念的动身点是顾客需求 B. 观念的方法是增产或推销 2, 市场营销者 C. 观念的目的是通过扩大销售获利 D. 观念是以产定销 五, 简答题 8, 以下属于现代观念的是 A. 观念的动身点是顾客需求 B. 观念的方法是整体营销 1, 市场营销过程主要的步骤 C. 观念的目的是通过扩大销售获利 D. 观念是以产定销 9, 以下企业行为中，不属于市场经营活
10、动的是 A. 市场调查和预料 B. 交换 C. 交易 D. 促销员聘请 10, 对于市场营销者的描述正确的选项是 2, 交换的发生必需具备哪五个条件？ A. 它是指盼望从别人那里取得资源并情愿以某种有价之物作为交换的人 B. 它可以是卖主 C. 它可以是买主 D. 它可以是被动地交换 三, 推断题 市场营销学问会考第一章 市场营销概述 参考答案 一, 单项选择题 1, D 2, D 3, C 4, A 5, B 6, B 7, B 8, B 9, D 10, D 11, A 12, C 13, B 14, C 15, D 16, A 17, B 18, B 19, C 20, B 二, 多项选择题 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 三, 推断题 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15,