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1、中国新媒体行业发展现状及趋势分析一、新媒体行业发展现状分析随着互联网的普及和技术应用的快速发展，近年来，网络媒体、手机媒体，以及数字媒体等新媒体产业发展突飞猛进，也引发了传统媒体产业变革， 相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体是时代应运而生的产业，并凭借其交互性、即时性、海量性、共享性等特点，赢得了越来越多玩家的青睐，发展前景一片繁荣。但是最近，新媒体圈出现了越来越多的消极声音， 除了感叹自媒体越来越难做外， 还有全职的自媒体人员转型其他行业，成为了兼职。 1 、自媒体行业陷入集体焦虑受到大环境的影响， 新媒体行业步入平稳发展， 甚至呈现出小
2、幅度下滑趋势，自媒体行业陷入集体焦虑，无外乎两点： 1 、中国广告市场集体下滑，突发的疫情更是雪上加霜据统计显示：2019年上半年中国广告市场整体下滑8.8%，不论是传统媒体还是互联网新媒体， 都无一例外地下滑。 自媒体的商业模式之一是广告，不同类型媒体以及不同自媒体对广告蛋糕的争夺变得更激烈，大多数自媒体的广告收入已受到显著影响，开始出现长期锐减的趋势， 而且这一局面有进一步扩大的征兆。2019年上半年中国广告市场同比下降8.8%名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1
3、页，共 5 页 - - - - - - - - - 2016-2019 年上半年全媒体广告刊例花费同比增幅情况数据来源：公开资料整理同时， 2020年开年一场突如其来的新冠疫情，不仅打乱了大家的日常生活，也给各行各业带来了不同程度的影响。对于以线上为主流消费场景新媒体行业来说，虽没有构成“系统性风险”，但线下消费市场需求显著下降，大量广告资源的价值降低， 转化效果也大打折扣， 在此情况下， 广告主不得不取消或者锐减广告投入预算。 这也就意味着， 自媒体的广告收入大幅度降低，焦虑的情绪自然就会流露出来。 2 、随着自媒体玩家的增多，自媒体产业良莠不齐自媒体成为风口下实现自我价值的全新突破口，其各
4、方面的优势和诱惑将暴露无遗， 入行的玩家也如雨后春笋般喷涌而出，就以微信公众号为例， 据不完全统计，目前已超过1500 万个，数量还在不断增加。同时，入行门槛也低，越来越多得人都前来掺合一脚， 使得竞争就格外激烈， 这也让自媒体行业在内容品质方面出现了良莠不齐的现象。其中，“标题党”、“毒鸡汤”尤为严重，这些打着“媒体”的幌子，一味追求“流量”而忽略新闻事实，只能短期内煽动群众名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 5 页 - - - - - - - - - 情绪
5、、制造恐慌， 并不能靠内容品质长久留存用户。这些现象让自媒体行业的品质良莠不齐， 从而导致行业的口碑也好坏不一，让自媒体陷入混沌之地。 互联网在发展，行业在更迭，自媒体们面对的形式也在快速变化。2020年是自媒体产业第一个真正意义上的分水岭， 经过几年积累和沉淀， 自媒体账号数量快速增长，出现了僧多肉少的局面。 2 、会员高增，大屏红利持续体现新媒体行业整体流量及货币化景气度向上，OTT 、IPTV、PUGC/UGC/PGC视频等新媒体对传统视听娱乐的渗透趋势预计仍会持续，关注一季度新增会员后续留存以及 ARPPU 提升，但全年广告业务或将承压；爱优腾MAU 增长放缓，芒果TV在低基数水平下仍
6、保持较高增长。随着春节假期结束以及复工复学，3 月视频平台用户规模有所回落，但是对比去年12 月，腾讯视频和优酷用户规模仅出现微降，爱奇艺和芒果 TV仍实现一定增长。其中，芒果TV年初以来推出了下一站是幸福明星大侦探5等多部热门剧综， 3 月 MAU 达 16770 万，同比增长51% ； 1Q20剧集和综艺有效播放量分别同比增长98% 和 7% ，剧集和综艺有效播放市占率分别同比增加1.3pct 和 2.8pct 。20 年 1 月，芒果 TV人均单日使用时长达 80 分钟，同比增长 27% ，时长绝对值领先三大头部视频网站。从头部热度的综艺和和影视榜单来看， 综艺方面芒果质量稳定， 201
7、9 年综艺节目热度 TOP10中芒果自制节目占7 席，精品比例较高，影视剧仍有较大发展空间。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 5 页 - - - - - - - - - 国内四大视频平台MAU （万）数据来源：公开资料整理名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 5 页 - - - - - - - - - 国内四大视频平台人均单日使用时长（分钟）数据来源：公开资料整理2019年视频平台节目热度排名排名综艺播出平台影视剧播出平台1创造营 2019腾讯视频陈情令腾讯视频2明日之子（第三季）腾讯视频倚天屠龙记腾讯视频3明星大侦探（第五季）芒果 TV庆余年腾讯视频，爱奇艺4密室大逃脱芒果 TV夜空中最闪亮的星腾讯视频，爱奇艺，芒果 TV名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 5 页 - - - - - - - - -