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1、可供造势的网络事件类型分析亲历版讲述网友身边真实的生活故事和体验UFO事件事件回顾最近发生在今年暑假，广西、四川都爆出有多个人亲眼所见超自然现象发生的新闻。主要通过以路人身份联系记者，或者向媒体发布拍到的UFO 的图片，引起网络上、报刊上的热烈争议。结果大家在网络上热烈讨论，翻出历史论证， 各种科学解释和人间传说碰撞的过程中，人们对这些城市的关注度大大提高。费用涉及如果是联系记者，需要请信得过的路人甲和记者参与炒作，合作媒体必须有广泛影响力，如手机报、当地日报等。费用与传媒的影响力有关（估计几百？）如果有图片会更具说服力，还需请专人进行图片处理合成工作。扩展联想在桂电有几个学生看到超自然现象？
2、或者拍到超自然现象的照片。事件版符合网友价值观的具备话题传播力的人物及事件“世界上最好的工作”事件回顾2009 年 1 月份，澳大利亚昆士兰州旅游局发布招聘，号称将面向全球提供一个“世界上最好的工作”，工作内容简单，待遇和福利却非常的吸引人，半年的年薪高达15 万澳元（约75 万元人民币） 。这一活动引起超过200 多个国家和地区的34000 多人来参加应聘，世界多家著名媒体也相继追踪报道海选过程。结果使大堡礁、哈密尔顿岛知名，刺激当地岛屿旅游业，在当时金融危机大环境下获得盈利。费用涉及通过电视、 电台、报纸等传统媒体和博客网站、视频网站等互联网互动传播造势，活动前几个月已经带来超过1 亿澳元
3、的公关价值，而澳大利亚昆士兰州旅游局全部投入是170 万澳元，其中还包括护岛人15 万澳元薪水。扩展联想桂电校园选秀活动？或者桂电和某大型公司共同举办入职培训和人才培养的讲座、模拟赛等。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 4 页 - - - - - - - - - 悬疑版能够引发网友好奇心，带来不断猜测和讨论的事件贾君鹏网络营销事件回顾2009 年 7 月 16 日，互联网上发表的一个名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子短短五六个小时被390617 名网友浏
4、览， 引来超过1.7 万条回复， 并在接下来的一天时间内吸引了 710 万点击和30 万回复，引来央视报道。“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”，成为 2009 年网络用语之一。“ 魔兽世界吧 ” 是百度用户最多，影响力最强的几个贴吧之一。” 魔兽世界 ” 易主却迟迟不开服务器成为贴吧焦点。炒作公司利用网民好奇心强、有极强的娱乐精神和恶搞趣味、喜欢扎推从众等特点，专人刷帖制作了前两千多的回帖量，引爆跟帖风潮。结果通过与易主后不开服的“魔兽世界”游戏的新闻遥相呼应，提升了炒作公司的知名度。费用涉及炒作公司CEO 黄亮华表示，他们进行了两个月的反复思量和流程设计，四个工作人员轮班监测执行情况， 两小时一次
5、电话汇报。“ 总计动用网络营销从业人员800 余人，注册 ID 20000余，回复10 万余。 ” 而大量的网络任务是交给兼职的网民去完成的。客户报酬6 位数，他要用来付那些帮他顶帖的“ 网络枪手” 的工资，“ 我们是按条计费，每条委托的发帖，我们都要付钱给发帖人，最后算下来，我们公司的利润差不多5 万 ” 。扩展联想仿照炒作公司模式，虚拟一个名号、事件、人物等，与桂电最具影响的近期新闻相呼应，伪装建立一个由学生自主发起的刷帖活动，引起更多人的关注。感动版能够给网友带来视觉或心灵的美好和感动的事件中国最美的女记者事件回顾2007 年 7 月 12 日 16 时 06 分， 一篇题为河南电视台都
6、市频道女记者曹爱文流泪伤心模样的帖子出现在大河网“ 网闻天下 ” 栏目， 图文并茂地讲述了曹爱文救助落水女孩的全过程。该帖在网上一经发表，立即引起了社会各界的热议。随后，搜狐、新浪、新华、TOM 等国内知名网站对曹爱文的评论也急剧升温。连续几天， 曹爱文因救助落入黄河的少女成了各大网站的焦点人物，数千名网友都在参与讨论一个具有争议的话题：记者是应该先救人还是先采访？“ 美女记者 ” 救人是不是在作秀？结果达到了吸引关注度的效果。费用涉及这不是一个网络营销专门炒作事件，人工专门造势费可计为零。扩展联想简而言之，制造一个让人关注的“桂电草根英雄”，他最好原来只是一个平凡不知名却有着催人泪下的故事。
7、名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 4 页 - - - - - - - - - 揭秘版能够满足网友窥探欲望， 不同于官方新闻角度资讯的信息“ 封杀王老吉 ” 事件事件回顾在央视为四川地震举行的赈灾晚会上，王老吉品牌的运作方加多宝集团捐出了高达1 亿元的善款。在捐款的次日晚，国内一知名网络论坛出现了一个标题为“ 让王老吉从中国的货架上消失！封杀它！” 的帖子。这个引人注目的标题引起了被加多宝集团捐款所感动的公众的愤怒，但打开帖子再看， 发帖者所指的 “ 封杀 ”
8、 其实是要表达 “ 买光超市的王老吉！上一罐买一罐！” 的意思。正话反说产生的强烈反差刺激了无数公众跟帖留言，“ 今年夏天不喝水要喝就喝王老吉” 、“ 加多宝捐了一亿，我们要买光它的产品，让它赚十亿” ，类似这样的跟帖出现在大量网站的论坛上。数日后，网上甚至出现了王老吉在一些地方卖断货的传言。网络上数量惊人的讨论、转载和点击量，使这一事件引起大量传统媒体的关注和跟进报道。结果提高王老吉销售量，赢得更多的品牌公众认可。费用涉及捐款造势 1 亿元也包涵了四川的爱心建设，实际成本不按此计算。加上聘请的网络宣传公司在网络上造势费用，这此营销获利并没有达到预期效果。据相关数据表明，王老吉在这一事件后的实
9、际销售量并不是各地都有显著提高，少数地区有明显上涨，但效果总体不明显，只能说王老吉的企业形象有所提高。所以这一个宣传方式存在风险。扩展联想以学生口吻自爆“家丑” ，但所爆信息既要吸引广泛学生参与讨论的兴趣，又要控制所爆新闻可能对学校声誉造成的积极或消极作用。具体事件参考去年尧山商业街拆迁引起大量学生二频讨论事件，也许可以找托减缓学校和学生当时的矛盾。典藏版具备收藏价值的经典信息，如优秀的原创作品 （文字、图片、视频、 Flash ）复旦大学 5023寝室大讲堂事件回顾复旦四个大男生利用专业知识打造科技宿舍，他们的寝室被称为“史上最牛寝室”：走进寝室，随处可见的开关、插座连接着示波器、发生器等专
10、业器材；一块看上去毫不起眼的电路板竟是一台电脑的主机；只要按一个键， 电脑屏幕就会自动切换到有线电视；寝室里的摄像头连上了网络， 在任何地方都能远程观看寝室内的画面；一部不起眼的小车，却能通过无线网络在任何地方遥控，还能实时传回视频这间寝室位于复旦大学南苑36 号楼 5023 室，是该校电子工程系4 名大二学生的住所。在学习过程中，他们还将自己学到的知识和各种特长拍成DV，制作成总共10 集的 5023大讲堂放在网上供人观看。其中，既有趣味十足的爆炸摩天楼、 走入电脑机箱 ，也有十分实用的OFFICE实用技巧、 轻松恢复误删文件等。其中，第十集特色寝室是怎样炼成的更是在3 天内获得了7 万多的
11、点击量。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 4 页 - - - - - - - - - 结果“ 5023 大讲堂 ” 视频风靡网络，复旦大学的校风、教学更是引起大家感慨。费用涉及属于复旦大学学生自我拍摄视频传到网上的，拍摄工具也只是简单的带录像功能的相机，人工专门造势费用为零。扩展联想寻找桂电牛人牛事，鼓励他们把自己有创意的作品发布到网络上，或者学校提供一个开阔的平台帮助宣传，大家争相在网络间流传创意作品时，也会间接引来人们对桂电的关注度。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 4 页 - - - - - - - - -