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1、贾君鹏网络事件分析2009 年 7 月 16 日，有网友在百度的魔兽世界吧发表的一个名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子，内容只有“rt”（意思是如题）两个字母，这样一个12字网帖莫名蹿红，短短五六个小时内被390617名网友浏览，引来超过1.7 万条回复，被网友称为“网络奇迹”。让人匪夷所思的是，在短短一天时间里，这个贴子已经被 顶 到了近 7000页，有近 20万个回复，点击量超过450 万，并且回复和点击还在不断增长中。这个帖子被众多的网友口口相传，成为时下最火的流行语，不仅引来网民观众，甚至引起各领域专家的关注、评论，以及境外媒体的聚焦。许多网友在百度知道、新浪爱问纷纷悬赏寻问“贾君
2、鹏”为何人。还有许多网友加入恶搞队列，把自己的网名改为“贾君鹏的妈妈”、“贾君鹏的姥爷”、“贾君鹏的二姨妈”、“贾君鹏的姑妈”,形成异常庞大的“贾君鹏家庭”。“贾君鹏”走红后，经各大网站“宣传”，许多不玩魔兽的网友也开始纷纷涌入“魔兽贴吧”围观，更有不少网友加入恶搞大军，在网络上发布自己杜撰的“贾君鹏”故事。至此，“贾君鹏”已经脱离了原帖，像当年的“小胖”一样，成为网络恶搞文化中的一块新品牌。网上某手机店铺，给一款知名品牌手机打出这样的广告语：“贾君鹏，你妈给你买手机了。”网上已经出现有“贾君鹏你妈妈喊你回家吃名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 1 页，共 4 页 -饭”字样的T
3、 恤，价格为35 元 80 元，还有100 多件网购产品，都用上了“贾君鹏温情推荐”等词语。这件事后被证实是幕后推手制造的网络事件。黄亮华，北京一家传媒公司的CEO，网络营销专家，服务于各大知名品牌。黄亮华称“该策划目的是帮助一款游戏保持关注度和人气，总计动用网络营销从业人员800 余人，注册ID20000 余，回复10 万余。而大量的网络任务是交给兼职的网民去完成的。在引发轰动效应后，策划团队撤出，他们的回帖只占真正网络回帖的3%。”这个创意也让他们赚了“6位数”的金额。在讯息产生的心理状态理论中，网上人际传播的参与者具有匿名性，情境具有虚拟性（电脑中的“假面舞会”），活动具有游戏性，即说什
4、么，为什么目的而说，取得什么效果等都不具有直接的、现实的、重要的意义。在网上传播的虚拟空间的情景中，“我”和“你”都是匿名的，说什么都可以直截了当，无所保留，也无所忌讳。该贴中，策划者充当了贾君鹏的好友，在游戏内发出公告“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”，反映出该名叫贾君鹏的玩家玩游戏玩到乐而忘返的地步，而妈妈却心急如焚的情境。帖子只有十多个字，但情节俱全。人物上，有一个含辛茹苦的母亲，一个爱玩魔兽的儿子，还有儿子的一个好友共三人。但这三个人物都限定在一个情节中，所涉及的内容包括未成年人教育、网瘾、魔兽，立意上又体现了友情、亲情等因素。这不仅与网民们有意识或无意识的恶搞有关，和网络游戏本身的特点有关
5、。玩过魔兽的网民都知道那种玩游戏的疯狂，废寝忘食，一句“妈妈喊你回家吃饭”其实是引起大多数游戏玩家的会心一笑和共鸣的。网络推手的力量，更使越来越多的人，不仅网络游戏玩家，还有不玩游戏的网民们，都争先恐后地跑进“魔兽世界吧”里看这个“神奇第一帖”。这是策划者最成功之处。符号相互作用理论认为，在网络传播中，一个人的自我，不仅有主我，宾我，还有“虚拟我”。所谓虚拟我，就是网络传播的参与者向其他网民推出的经过包装的自己的网上存在。他通过对虚拟我的命名（一般是假名），把虚拟我变成客体。由于虚拟我的存在，主我可以摆脱宾我的控制，体验到空前的自由感。一个人可以任虚拟我在网上传播中嬉笑怒骂、汪洋恣肆。而污言秽
6、语的吐出者并不担心有损自己的社会身份，流言蜚语的发布者也不会顾及应当承担的社会责任。帖子的发布者和回复者，包括该事件的策划者和网络推手们，也是因为网络的匿名名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 2 页，共 4 页 -性，任意编辑和回复这个帖子。策划者不会在乎这是不是对网民的欺骗，而大部分回复者和关注着也只是对该帖子好奇。还有“贾君鹏家庭中”，那些“贾君鹏的妈妈”、“贾君鹏的姥爷”、“贾君鹏的二姨妈”等，都并不是现实中的贾君鹏的亲戚，这些也只是这部分人的虚拟我罢了。互联网是个开放的平台，它上面有社会民生的真实反映，也有纯属无聊的哄客行为。因特网既然已成为一个信息传播系统，就不能不介入
7、经济活动，在全球经济 进入知识化、数字化、网络化的新经济时代，作为信息高速公路雏形的因特网正在转变为一个重要的信息经济系统。电子货币、电子商务、网络金融、网络企业、网络市场等都依托因特网运作。大众文化批评认为，因特网上的信息传播服务，看起来是免费向网民提供的，但网络服务商的免费服务，在所谓“注意力经济”的机制下，实质上任是一种商业行为，可直接理解为争夺“眼球”的经济。“贾君鹏之父”黄亮华称该策划是为了帮助一款游戏保持关注度和人气，由于魔兽世界这个游戏停了一段时间，魔兽用户都没事儿干，所以需要激活贴吧的用户，制造一个事件，让他们觉得不无聊。其次希望吸引社会上不玩魔兽的人也关心它。贾君鹏事件其实就
8、是利用里网络推手，使更多的人产生好奇，吸引更多人的目光，从而达到策划者目的的网络经济事件。此次“贾君鹏事件”是一次有组织，有纪律，有预谋的网络眼球经济的集中体现，是网络推手机构幕后操弄的结果。只是，可能谁也没想过贾君鹏会红得那么厉害。这个创意也让黄亮华他们赚了“6位数”的金额。结构与功能理论对传播的研究进而着眼于社会结构及其功能。结构主义强调语言与社会系统的组织，功能主义强调有组织的系统在运行过程中所发挥的功能。美国学者金凯德认为，传播在构成为社会结构的人们中间形成一个关系网，网络中的群体有一种“趋同”现象，所谓趋同，就是指同一群体的人们或不同群体中的人们的信仰、价值观和行为越来越互相接近。在
9、现实中，由于所处阶层和地位的不同，社会结构本身限制了社会成员获得他们所需要的成功的平等机会，受到体制等各方面的制约，人们难以享有一个可以发泄情绪的公共空间，难以表达自己的意愿。当公众情绪难以在现实中表达出来的时候，他们就会寻求一种相对自由的公共空间，这便是网络。但是，不仅限于现实，甚至在网络中，又存在着对知情权、传播权、等权利的限制，对网络内容及服务的不满意等情况。长期被压抑的情绪需要寻找一个名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 3 页，共 4 页 -话语的宣泄突破口。网民常常在网络中以“打酱油”风格介入无厘头事件，用无所指的话语抒发自己的压抑感。“贾君鹏事件”中，正是帖子充满着无
10、厘头的调侃式风格，才作为一个话语突破口，引发网友们的共鸣，借此宣泄压抑的情感。因特网系统作为一个信息传播系统时，就已经接入社会文化活动。大众文化批评认为，因特网文化，已成为商品化文化、产业化文化、技术化文化。“贾君鹏”红火起来，其实当中也蕴含了一种“贾君鹏”文化。“你妈妈喊你回家吃饭”这句话是儿时街边玩耍时才会听到的话，这勾起了大家对童年的美好回忆。“贾君鹏事件”反映了特有的文化现象，折射出了人们的日常生活形态，网络又与现实生活息息相关。策划者只是利用了这一个生活细节，引发大家对童年的回忆，帖子才有那么大的力量吸引无数人的围观。用一句网络幽默语言来总结，在“贾君鹏事件”中，“哥回复的不是帖子，是寂寞”。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 4 页，共 4 页 -