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1、概述葡萄酒业的规模化和大发展是近百年来的事情，现在葡萄酒业已遍布全球五大洲，葡萄酒的生产大国也不再局限于西欧国家，在美洲、大洋洲、非洲和亚洲也崛起了一些葡萄酒生产大国。伴随着中国人均收入水平的提高，特别是中产阶层的发展壮大，中国葡萄酒的消费量也呈现出了快速增长的趋势，在酒类消费中的比例已不断的提高。随着国内消费者对进口葡萄酒认识的增加，葡萄酒专卖店、连锁酒行等新兴销售渠道日益崛起，开始冲击以商业超市、酒楼等传统终端为主体的旧有格局。对于中国葡萄酒行业来讲，2009年度是一个特别的年份。一方面受制于全球经济环境的影响，高端葡萄酒市场受到牵连；另一方面，在金融危机下，行业还是出现了一些让人振奋的转
2、型迹象。2009年 1-11 月我国葡萄酒制造行业实现累计产品销售收入22,169,698,000元，比上年同期增长了19.06% ；实现累计利润总额2,768,819,000 元，比上年同期增长了19.89% 。进口葡萄酒近些年在中国展现出了惊人的爆发力，中国巨大的市场潜力将吸引越来越多的进口葡萄酒进入。但目前进口葡萄酒仍没有在中国落地生根，在进口葡萄酒当中，除了拉菲、卡斯特等少数几个品牌外，为消费者普遍熟悉的品牌并不多，中国消费者对进口葡萄酒的认知度总体而言并不高。由于目前进口葡萄酒仍没出现一个占据市场主导地位的领导性品牌，这将使得未来进口葡萄酒行业呈现百花齐放的局面。葡萄酒市场有待进一步
3、开发，近几年内，中国的葡萄酒产业将迎来的是挑战和机遇并存的时代，同时发展潜力巨大。一 市场分析表一 swot 分析S-Strength （优势）公司以市场、消费需求为导向，因此能够很好把握消费动态和市场的走势。公司严格遵守穿心制胜、 优质制胜、廉价制胜、服务制胜、宣传制胜的原则；具有完整的、良好的品牌形象；规模较大，管理和销售经验充足，在市场竞争中风险较小。高品质的产品符合市场的需要，较强的市场推广能力与持续的促销支持。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 12
4、 页 - - - - - - - - - 概述葡萄酒业的规模化和大发展是近百年来的事情，现在葡萄酒业已遍布全球五大洲，葡萄酒的生产大国也不再局限于西欧国家，在美洲、大洋洲、非洲和亚洲也崛起了一些葡萄酒生产大国。伴随着中国人均收入水平的提高，特别是中产阶层的发展壮大，中国葡萄酒的消费量也呈现出了快速增长的趋势，在酒类消费中的比例已不断的提高。随着国内消费者对进口葡萄酒认识的增加，葡萄酒专卖店、连锁酒行等新兴销售渠道日益崛起，开始冲击以商业超市、酒楼等传统终端为主体的旧有格局。对于中国葡萄酒行业来讲，2009年度是一个特别的年份。一方面受制于全球经济环境的影响，高端葡萄酒市场受到牵连；另一方面，在
5、金融危机下，行业还是出现了一些让人振奋的转型迹象。2009年 1-11 月我国葡萄酒制造行业实现累计产品销售收入22,169,698,000元，比上年同期增长了19.06% ；实现累计利润总额2,768,819,000 元，比上年同期增长了19.89% 。进口葡萄酒近些年在中国展现出了惊人的爆发力，中国巨大的市场潜力将吸引越来越多的进口葡萄酒进入。但目前进口葡萄酒仍没有在中国落地生根，在进口葡萄酒当中，除了拉菲、卡斯特等少数几个品牌外，为消费者普遍熟悉的品牌并不多，中国消费者对进口葡萄酒的认知度总体而言并不高。由于目前进口葡萄酒仍没出现一个占据市场主导地位的领导性品牌，这将使得未来进口葡萄酒行
6、业呈现百花齐放的局面。葡萄酒市场有待进一步开发，近几年内，中国的葡萄酒产业将迎来的是挑战和机遇并存的时代，同时发展潜力巨大。一 市场分析表一 swot 分析S-Strength （优势）公司以市场、消费需求为导向，因此能够很好把握消费动态和市场的走势。公司严格遵守穿心制胜、 优质制胜、廉价制胜、服务制胜、宣传制胜的原则；具有完整的、良好的品牌形象；规模较大，管理和销售经验充足，在市场竞争中风险较小。高品质的产品符合市场的需要，较强的市场推广能力与持续的促销支持。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - -
7、 - - - - - 第 2 页，共 12 页 - - - - - - - - - 概述葡萄酒业的规模化和大发展是近百年来的事情，现在葡萄酒业已遍布全球五大洲，葡萄酒的生产大国也不再局限于西欧国家，在美洲、大洋洲、非洲和亚洲也崛起了一些葡萄酒生产大国。伴随着中国人均收入水平的提高，特别是中产阶层的发展壮大，中国葡萄酒的消费量也呈现出了快速增长的趋势，在酒类消费中的比例已不断的提高。随着国内消费者对进口葡萄酒认识的增加，葡萄酒专卖店、连锁酒行等新兴销售渠道日益崛起，开始冲击以商业超市、酒楼等传统终端为主体的旧有格局。对于中国葡萄酒行业来讲，2009年度是一个特别的年份。一方面受制于全球经济环境的
8、影响，高端葡萄酒市场受到牵连；另一方面，在金融危机下，行业还是出现了一些让人振奋的转型迹象。2009年 1-11 月我国葡萄酒制造行业实现累计产品销售收入22,169,698,000元，比上年同期增长了19.06% ；实现累计利润总额2,768,819,000 元，比上年同期增长了19.89% 。进口葡萄酒近些年在中国展现出了惊人的爆发力，中国巨大的市场潜力将吸引越来越多的进口葡萄酒进入。但目前进口葡萄酒仍没有在中国落地生根，在进口葡萄酒当中，除了拉菲、卡斯特等少数几个品牌外，为消费者普遍熟悉的品牌并不多，中国消费者对进口葡萄酒的认知度总体而言并不高。由于目前进口葡萄酒仍没出现一个占据市场主导
9、地位的领导性品牌，这将使得未来进口葡萄酒行业呈现百花齐放的局面。葡萄酒市场有待进一步开发，近几年内，中国的葡萄酒产业将迎来的是挑战和机遇并存的时代，同时发展潜力巨大。一 市场分析表一 swot 分析S-Strength （优势）公司以市场、消费需求为导向，因此能够很好把握消费动态和市场的走势。公司严格遵守穿心制胜、 优质制胜、廉价制胜、服务制胜、宣传制胜的原则；具有完整的、良好的品牌形象；规模较大，管理和销售经验充足，在市场竞争中风险较小。高品质的产品符合市场的需要，较强的市场推广能力与持续的促销支持。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - -
10、 - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 12 页 - - - - - - - - - 概述葡萄酒业的规模化和大发展是近百年来的事情，现在葡萄酒业已遍布全球五大洲，葡萄酒的生产大国也不再局限于西欧国家，在美洲、大洋洲、非洲和亚洲也崛起了一些葡萄酒生产大国。伴随着中国人均收入水平的提高，特别是中产阶层的发展壮大，中国葡萄酒的消费量也呈现出了快速增长的趋势，在酒类消费中的比例已不断的提高。随着国内消费者对进口葡萄酒认识的增加，葡萄酒专卖店、连锁酒行等新兴销售渠道日益崛起，开始冲击以商业超市、酒楼等传统终端为主体的旧有格局。对于中国葡萄酒行业来讲，2009年度是
11、一个特别的年份。一方面受制于全球经济环境的影响，高端葡萄酒市场受到牵连；另一方面，在金融危机下，行业还是出现了一些让人振奋的转型迹象。2009年 1-11 月我国葡萄酒制造行业实现累计产品销售收入22,169,698,000元，比上年同期增长了19.06% ；实现累计利润总额2,768,819,000 元，比上年同期增长了19.89% 。进口葡萄酒近些年在中国展现出了惊人的爆发力，中国巨大的市场潜力将吸引越来越多的进口葡萄酒进入。但目前进口葡萄酒仍没有在中国落地生根，在进口葡萄酒当中，除了拉菲、卡斯特等少数几个品牌外，为消费者普遍熟悉的品牌并不多，中国消费者对进口葡萄酒的认知度总体而言并不高。
12、由于目前进口葡萄酒仍没出现一个占据市场主导地位的领导性品牌，这将使得未来进口葡萄酒行业呈现百花齐放的局面。葡萄酒市场有待进一步开发，近几年内，中国的葡萄酒产业将迎来的是挑战和机遇并存的时代，同时发展潜力巨大。一 市场分析表一 swot 分析S-Strength （优势）公司以市场、消费需求为导向，因此能够很好把握消费动态和市场的走势。公司严格遵守穿心制胜、 优质制胜、廉价制胜、服务制胜、宣传制胜的原则；具有完整的、良好的品牌形象；规模较大，管理和销售经验充足，在市场竞争中风险较小。高品质的产品符合市场的需要，较强的市场推广能力与持续的促销支持。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - -
13、- - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 12 页 - - - - - - - - - 概述葡萄酒业的规模化和大发展是近百年来的事情，现在葡萄酒业已遍布全球五大洲，葡萄酒的生产大国也不再局限于西欧国家，在美洲、大洋洲、非洲和亚洲也崛起了一些葡萄酒生产大国。伴随着中国人均收入水平的提高，特别是中产阶层的发展壮大，中国葡萄酒的消费量也呈现出了快速增长的趋势，在酒类消费中的比例已不断的提高。随着国内消费者对进口葡萄酒认识的增加，葡萄酒专卖店、连锁酒行等新兴销售渠道日益崛起，开始冲击以商业超市、酒楼等传统终端为主体的旧有格
14、局。对于中国葡萄酒行业来讲，2009年度是一个特别的年份。一方面受制于全球经济环境的影响，高端葡萄酒市场受到牵连；另一方面，在金融危机下，行业还是出现了一些让人振奋的转型迹象。2009年 1-11 月我国葡萄酒制造行业实现累计产品销售收入22,169,698,000元，比上年同期增长了19.06% ；实现累计利润总额2,768,819,000 元，比上年同期增长了19.89% 。进口葡萄酒近些年在中国展现出了惊人的爆发力，中国巨大的市场潜力将吸引越来越多的进口葡萄酒进入。但目前进口葡萄酒仍没有在中国落地生根，在进口葡萄酒当中，除了拉菲、卡斯特等少数几个品牌外，为消费者普遍熟悉的品牌并不多，中国
15、消费者对进口葡萄酒的认知度总体而言并不高。由于目前进口葡萄酒仍没出现一个占据市场主导地位的领导性品牌，这将使得未来进口葡萄酒行业呈现百花齐放的局面。葡萄酒市场有待进一步开发，近几年内，中国的葡萄酒产业将迎来的是挑战和机遇并存的时代，同时发展潜力巨大。一 市场分析表一 swot 分析S-Strength （优势）公司以市场、消费需求为导向，因此能够很好把握消费动态和市场的走势。公司严格遵守穿心制胜、 优质制胜、廉价制胜、服务制胜、宣传制胜的原则；具有完整的、良好的品牌形象；规模较大，管理和销售经验充足，在市场竞争中风险较小。高品质的产品符合市场的需要，较强的市场推广能力与持续的促销支持。名师资料
16、总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 12 页 - - - - - - - - - 概述葡萄酒业的规模化和大发展是近百年来的事情，现在葡萄酒业已遍布全球五大洲，葡萄酒的生产大国也不再局限于西欧国家，在美洲、大洋洲、非洲和亚洲也崛起了一些葡萄酒生产大国。伴随着中国人均收入水平的提高，特别是中产阶层的发展壮大，中国葡萄酒的消费量也呈现出了快速增长的趋势，在酒类消费中的比例已不断的提高。随着国内消费者对进口葡萄酒认识的增加，葡萄酒专卖店、连锁酒行等新兴销售渠道日益崛起，开始冲
17、击以商业超市、酒楼等传统终端为主体的旧有格局。对于中国葡萄酒行业来讲，2009年度是一个特别的年份。一方面受制于全球经济环境的影响，高端葡萄酒市场受到牵连；另一方面，在金融危机下，行业还是出现了一些让人振奋的转型迹象。2009年 1-11 月我国葡萄酒制造行业实现累计产品销售收入22,169,698,000元，比上年同期增长了19.06% ；实现累计利润总额2,768,819,000 元，比上年同期增长了19.89% 。进口葡萄酒近些年在中国展现出了惊人的爆发力，中国巨大的市场潜力将吸引越来越多的进口葡萄酒进入。但目前进口葡萄酒仍没有在中国落地生根，在进口葡萄酒当中，除了拉菲、卡斯特等少数几个
18、品牌外，为消费者普遍熟悉的品牌并不多，中国消费者对进口葡萄酒的认知度总体而言并不高。由于目前进口葡萄酒仍没出现一个占据市场主导地位的领导性品牌，这将使得未来进口葡萄酒行业呈现百花齐放的局面。葡萄酒市场有待进一步开发，近几年内，中国的葡萄酒产业将迎来的是挑战和机遇并存的时代，同时发展潜力巨大。一 市场分析表一 swot 分析S-Strength （优势）公司以市场、消费需求为导向，因此能够很好把握消费动态和市场的走势。公司严格遵守穿心制胜、 优质制胜、廉价制胜、服务制胜、宣传制胜的原则；具有完整的、良好的品牌形象；规模较大，管理和销售经验充足，在市场竞争中风险较小。高品质的产品符合市场的需要，较
19、强的市场推广能力与持续的促销支持。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 12 页 - - - - - - - - - 概述葡萄酒业的规模化和大发展是近百年来的事情，现在葡萄酒业已遍布全球五大洲，葡萄酒的生产大国也不再局限于西欧国家，在美洲、大洋洲、非洲和亚洲也崛起了一些葡萄酒生产大国。伴随着中国人均收入水平的提高，特别是中产阶层的发展壮大，中国葡萄酒的消费量也呈现出了快速增长的趋势，在酒类消费中的比例已不断的提高。随着国内消费者对进口葡萄酒认识的增加，葡萄酒专卖
20、店、连锁酒行等新兴销售渠道日益崛起，开始冲击以商业超市、酒楼等传统终端为主体的旧有格局。对于中国葡萄酒行业来讲，2009年度是一个特别的年份。一方面受制于全球经济环境的影响，高端葡萄酒市场受到牵连；另一方面，在金融危机下，行业还是出现了一些让人振奋的转型迹象。2009年 1-11 月我国葡萄酒制造行业实现累计产品销售收入22,169,698,000元，比上年同期增长了19.06% ；实现累计利润总额2,768,819,000 元，比上年同期增长了19.89% 。进口葡萄酒近些年在中国展现出了惊人的爆发力，中国巨大的市场潜力将吸引越来越多的进口葡萄酒进入。但目前进口葡萄酒仍没有在中国落地生根，在
21、进口葡萄酒当中，除了拉菲、卡斯特等少数几个品牌外，为消费者普遍熟悉的品牌并不多，中国消费者对进口葡萄酒的认知度总体而言并不高。由于目前进口葡萄酒仍没出现一个占据市场主导地位的领导性品牌，这将使得未来进口葡萄酒行业呈现百花齐放的局面。葡萄酒市场有待进一步开发，近几年内，中国的葡萄酒产业将迎来的是挑战和机遇并存的时代，同时发展潜力巨大。一 市场分析表一 swot 分析S-Strength （优势）公司以市场、消费需求为导向，因此能够很好把握消费动态和市场的走势。公司严格遵守穿心制胜、 优质制胜、廉价制胜、服务制胜、宣传制胜的原则；具有完整的、良好的品牌形象；规模较大，管理和销售经验充足，在市场竞争
22、中风险较小。高品质的产品符合市场的需要，较强的市场推广能力与持续的促销支持。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 7 页，共 12 页 - - - - - - - - - 概述葡萄酒业的规模化和大发展是近百年来的事情，现在葡萄酒业已遍布全球五大洲，葡萄酒的生产大国也不再局限于西欧国家，在美洲、大洋洲、非洲和亚洲也崛起了一些葡萄酒生产大国。伴随着中国人均收入水平的提高，特别是中产阶层的发展壮大，中国葡萄酒的消费量也呈现出了快速增长的趋势，在酒类消费中的比例已不断的提高。随着国
23、内消费者对进口葡萄酒认识的增加，葡萄酒专卖店、连锁酒行等新兴销售渠道日益崛起，开始冲击以商业超市、酒楼等传统终端为主体的旧有格局。对于中国葡萄酒行业来讲，2009年度是一个特别的年份。一方面受制于全球经济环境的影响，高端葡萄酒市场受到牵连；另一方面，在金融危机下，行业还是出现了一些让人振奋的转型迹象。2009年 1-11 月我国葡萄酒制造行业实现累计产品销售收入22,169,698,000元，比上年同期增长了19.06% ；实现累计利润总额2,768,819,000 元，比上年同期增长了19.89% 。进口葡萄酒近些年在中国展现出了惊人的爆发力，中国巨大的市场潜力将吸引越来越多的进口葡萄酒进入
24、。但目前进口葡萄酒仍没有在中国落地生根，在进口葡萄酒当中，除了拉菲、卡斯特等少数几个品牌外，为消费者普遍熟悉的品牌并不多，中国消费者对进口葡萄酒的认知度总体而言并不高。由于目前进口葡萄酒仍没出现一个占据市场主导地位的领导性品牌，这将使得未来进口葡萄酒行业呈现百花齐放的局面。葡萄酒市场有待进一步开发，近几年内，中国的葡萄酒产业将迎来的是挑战和机遇并存的时代，同时发展潜力巨大。一 市场分析表一 swot 分析S-Strength （优势）公司以市场、消费需求为导向，因此能够很好把握消费动态和市场的走势。公司严格遵守穿心制胜、 优质制胜、廉价制胜、服务制胜、宣传制胜的原则；具有完整的、良好的品牌形象
25、；规模较大，管理和销售经验充足，在市场竞争中风险较小。高品质的产品符合市场的需要，较强的市场推广能力与持续的促销支持。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 8 页，共 12 页 - - - - - - - - - 概述葡萄酒业的规模化和大发展是近百年来的事情，现在葡萄酒业已遍布全球五大洲，葡萄酒的生产大国也不再局限于西欧国家，在美洲、大洋洲、非洲和亚洲也崛起了一些葡萄酒生产大国。伴随着中国人均收入水平的提高，特别是中产阶层的发展壮大，中国葡萄酒的消费量也呈现出了快速增长的趋
26、势，在酒类消费中的比例已不断的提高。随着国内消费者对进口葡萄酒认识的增加，葡萄酒专卖店、连锁酒行等新兴销售渠道日益崛起，开始冲击以商业超市、酒楼等传统终端为主体的旧有格局。对于中国葡萄酒行业来讲，2009年度是一个特别的年份。一方面受制于全球经济环境的影响，高端葡萄酒市场受到牵连；另一方面，在金融危机下，行业还是出现了一些让人振奋的转型迹象。2009年 1-11 月我国葡萄酒制造行业实现累计产品销售收入22,169,698,000元，比上年同期增长了19.06% ；实现累计利润总额2,768,819,000 元，比上年同期增长了19.89% 。进口葡萄酒近些年在中国展现出了惊人的爆发力，中国巨
27、大的市场潜力将吸引越来越多的进口葡萄酒进入。但目前进口葡萄酒仍没有在中国落地生根，在进口葡萄酒当中，除了拉菲、卡斯特等少数几个品牌外，为消费者普遍熟悉的品牌并不多，中国消费者对进口葡萄酒的认知度总体而言并不高。由于目前进口葡萄酒仍没出现一个占据市场主导地位的领导性品牌，这将使得未来进口葡萄酒行业呈现百花齐放的局面。葡萄酒市场有待进一步开发，近几年内，中国的葡萄酒产业将迎来的是挑战和机遇并存的时代，同时发展潜力巨大。一 市场分析表一 swot 分析S-Strength （优势）公司以市场、消费需求为导向，因此能够很好把握消费动态和市场的走势。公司严格遵守穿心制胜、 优质制胜、廉价制胜、服务制胜、
28、宣传制胜的原则；具有完整的、良好的品牌形象；规模较大，管理和销售经验充足，在市场竞争中风险较小。高品质的产品符合市场的需要，较强的市场推广能力与持续的促销支持。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 9 页，共 12 页 - - - - - - - - - 概述葡萄酒业的规模化和大发展是近百年来的事情，现在葡萄酒业已遍布全球五大洲，葡萄酒的生产大国也不再局限于西欧国家，在美洲、大洋洲、非洲和亚洲也崛起了一些葡萄酒生产大国。伴随着中国人均收入水平的提高，特别是中产阶层的发展壮大
29、，中国葡萄酒的消费量也呈现出了快速增长的趋势，在酒类消费中的比例已不断的提高。随着国内消费者对进口葡萄酒认识的增加，葡萄酒专卖店、连锁酒行等新兴销售渠道日益崛起，开始冲击以商业超市、酒楼等传统终端为主体的旧有格局。对于中国葡萄酒行业来讲，2009年度是一个特别的年份。一方面受制于全球经济环境的影响，高端葡萄酒市场受到牵连；另一方面，在金融危机下，行业还是出现了一些让人振奋的转型迹象。2009年 1-11 月我国葡萄酒制造行业实现累计产品销售收入22,169,698,000元，比上年同期增长了19.06% ；实现累计利润总额2,768,819,000 元，比上年同期增长了19.89% 。进口葡萄
30、酒近些年在中国展现出了惊人的爆发力，中国巨大的市场潜力将吸引越来越多的进口葡萄酒进入。但目前进口葡萄酒仍没有在中国落地生根，在进口葡萄酒当中，除了拉菲、卡斯特等少数几个品牌外，为消费者普遍熟悉的品牌并不多，中国消费者对进口葡萄酒的认知度总体而言并不高。由于目前进口葡萄酒仍没出现一个占据市场主导地位的领导性品牌，这将使得未来进口葡萄酒行业呈现百花齐放的局面。葡萄酒市场有待进一步开发，近几年内，中国的葡萄酒产业将迎来的是挑战和机遇并存的时代，同时发展潜力巨大。一 市场分析表一 swot 分析S-Strength （优势）公司以市场、消费需求为导向，因此能够很好把握消费动态和市场的走势。公司严格遵守
31、穿心制胜、 优质制胜、廉价制胜、服务制胜、宣传制胜的原则；具有完整的、良好的品牌形象；规模较大，管理和销售经验充足，在市场竞争中风险较小。高品质的产品符合市场的需要，较强的市场推广能力与持续的促销支持。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 10 页，共 12 页 - - - - - - - - - 概述葡萄酒业的规模化和大发展是近百年来的事情，现在葡萄酒业已遍布全球五大洲，葡萄酒的生产大国也不再局限于西欧国家，在美洲、大洋洲、非洲和亚洲也崛起了一些葡萄酒生产大国。伴随着中国
32、人均收入水平的提高，特别是中产阶层的发展壮大，中国葡萄酒的消费量也呈现出了快速增长的趋势，在酒类消费中的比例已不断的提高。随着国内消费者对进口葡萄酒认识的增加，葡萄酒专卖店、连锁酒行等新兴销售渠道日益崛起，开始冲击以商业超市、酒楼等传统终端为主体的旧有格局。对于中国葡萄酒行业来讲，2009年度是一个特别的年份。一方面受制于全球经济环境的影响，高端葡萄酒市场受到牵连；另一方面，在金融危机下，行业还是出现了一些让人振奋的转型迹象。2009年 1-11 月我国葡萄酒制造行业实现累计产品销售收入22,169,698,000元，比上年同期增长了19.06% ；实现累计利润总额2,768,819,000
33、元，比上年同期增长了19.89% 。进口葡萄酒近些年在中国展现出了惊人的爆发力，中国巨大的市场潜力将吸引越来越多的进口葡萄酒进入。但目前进口葡萄酒仍没有在中国落地生根，在进口葡萄酒当中，除了拉菲、卡斯特等少数几个品牌外，为消费者普遍熟悉的品牌并不多，中国消费者对进口葡萄酒的认知度总体而言并不高。由于目前进口葡萄酒仍没出现一个占据市场主导地位的领导性品牌，这将使得未来进口葡萄酒行业呈现百花齐放的局面。葡萄酒市场有待进一步开发，近几年内，中国的葡萄酒产业将迎来的是挑战和机遇并存的时代，同时发展潜力巨大。一 市场分析表一 swot 分析S-Strength （优势）公司以市场、消费需求为导向，因此能
34、够很好把握消费动态和市场的走势。公司严格遵守穿心制胜、 优质制胜、廉价制胜、服务制胜、宣传制胜的原则；具有完整的、良好的品牌形象；规模较大，管理和销售经验充足，在市场竞争中风险较小。高品质的产品符合市场的需要，较强的市场推广能力与持续的促销支持。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 11 页，共 12 页 - - - - - - - - - 销售人员的基本工资参考销售人员的薪酬制度。包括市场总监、 市场部经理、 项目经理、市场部销售人员、销售主管的工资费用。1 特别奖励员工
35、的福利待遇，遇到传统节日给员工发放物资，预计每人100元标准。2 设置销售冠军激励奖，奖金在5000元左右表十四以上一年某月费用为依据推测基本薪金出勤天数缺勤工资应发工资考核奖励加班个税罚款其他扣款实发工资工资合计14400.00 613 453.33 13946.67 550.00 - - - 14316.67 预计销售人员薪资费用合计：171800元（六） 培训费用表十五培训费用市场部月份7 月8 月,12 月合计培训住宿150 元150元150元150元900元培训餐饮30 元30元30 元30 元180元培训差旅500 元500元500元500元3000元外部培训费用500 元500元
36、500元500元3000元培训器材使用费200 元200元200元200元1200元培训人员服务费200 元200元200元200元1200元培训资料费100 元100元100元100元600元培训部门办公费100 元100元100元100元600元培训讲师讲课费2000元2000元2000元2000元12000元合计3780元3780元3780元3780元22680元预计培训费用合计：22680 元。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 12 页，共 12 页 - - - - - - - - -