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1、网络营销方案策划书网络营销渠道的定位目的就是要让企业相关的服务信息最大限度的曝光在潜在目标客户的眼前，这是网络推广渠道所要完成的事情。分析：目前公司主要的网络推广途径分为两大模块：PC 端和手机端，其中PC 端的推广方式丰富多样， 主要围绕网站展开一系列优化工作。而手机端除开搜索引擎，主要是围绕微信公众平台做出的一系列推广。根据公司行业特性、网络发展现状、竞争对手和我司的实际情况，结合2018 年我司年度战略方向，制定此网络推广策划方案。一、时间：2018 年4月2019 年4月二、 2018 年年度目标：1、完成对网站诊断、优化，增强网站用户体验、方便运营推广。2、整合各种网络推广方法。结合
2、社会热点、事件进行炒作，利用差异化的传播途径，避免与竞争对手正面冲突。持续加大网络宣传的覆盖面，增强品牌的正面形象，为企业战略方向提供支持。3、 控制网络推广费用，实现精准营销。4、 完成品牌新闻报道超过25 个行业网站以上的10篇，报道超过 15 个行业网站以上的8篇，社区论坛品牌贴子浏览量超过3000 人的 15 篇，浏览量超过1000 人的贴子 35篇，流览量超过 500 人的贴子 100 篇。5、 实现网站访问量达到10 万人，微信公众平台阅读量2万人，行业论坛社区贴子浏览量13 万人，品牌软文行业网站转载100 余次。6、对网站流量等数据进行有效的监控、分析、优化。实现在行业谈季网站
3、日均访问量大于 200 人，行业旺季网站日均访问量大于500 人，并对网络客户的转化率进行跟踪统计。三、 2018 年度具体工作安排表：名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 5 页 - - - - - - - - - 我司网络推广将分四个阶段进行(3个月为一个阶段) 第一阶段： 4月1日6月30日1、 完成品牌网站制作(改版 )，整合相关内容并添加完毕。2、 对网站全面优化，重点针对搜索引擎优化(第一阶段 )，实现企业主要“ 关键词 ” 搜索自然排名居于前列。3
4、、 分析网民搜索习惯，针对付费搜索筛选适合我司不同阶段推广的关键词，并整合相关宣传推广内容。4、 配合企业年度战略方向，选取有影响力的品牌新闻网络宣传平台，并制定品牌软文内容年度性方案。5、 筛选出较有影响力的20 个论坛社区平台，并对论坛贴子炒作制定年度性方案。6、 每周跟进付费广告、品牌新闻发布、微信图文发布、攒写贴子并发布论坛社区等方式进行推广宣传。7、 整理收集潜在客户、竞争对手等信息，并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。8、 发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。9、 完成网站访问量2万人，微信阅读量1万人，论坛发贴50 篇，浏览人数 3万人，品牌新闻报道 10篇以
5、上， 实现 alexa 网综合排名在 100 万内， PR 值保持为 2以上， 网站跳出率低于60% ，网站转化率高于1% 。10 、每周、每月总结，主要针对企业网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化建议方案。第二阶段： 7月1日9月30日1、 重点针对搜索引擎进行网站优化(第二阶段 )，实现我司主要“关键词”居于搜索引擎前列。2、 按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒写贴子，并完成各网络媒体的发布、更新等工作。3、 针对公司节假日促销活动，制作网络宣传专题，加大网络宣传力度。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - -
6、- - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 5 页 - - - - - - - - - 4、 调整、优化付费广告，拓展其它宣传渠道，如：安康本地自媒体（万家房产、百事通、安康在线、老刘说安康等）平台。5、 整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。6、 发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。7、 执行公司安排的其它事务。8、 完成网站访问量3万人，微信阅读量2万人，论坛发贴50 篇，浏览人数 2万人，品牌新闻报道 10篇以上，实现网站alexa 综合排名在 90 万内， PR 值保持为 2以上，网站跳出率低于 4
7、0% ，网站转化率高于1% 。9、 周结、月结、半年总结，主要针对企业网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化方案。第三阶段： 10 月1日 12 月30 日1、 按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒写贴子，并完成各网络媒体的发布、更新等工作。2、 针对公司节假日促销活动，制作网络宣传专题，加大网络宣传力度。3、 调整、优化付费广告宣传。4、 整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。5、 发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。6、 执行公司安排的其它临时性事务。7、 完成网站访问量3万人，微信阅读量3万人，论坛发贴50 篇
8、，浏览人数 2万人，品牌新闻报道 10篇以上，实现网站alexa 综合排名在 80 万内， pr 值升级为 3，网站跳出率低于30% ，网站转化率高于1% 。8、 周结、月结，主要针对企业网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化方案。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 5 页 - - - - - - - - - 第四阶段： 2019 年1月1日3月31 日1、 按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒写贴子，并完成各网络媒体的发布、更新等工作。2
9、、 针对公司节假日促销活动，制作网络宣传专题，加大网络宣传力度。3、 调整、优化付费广告宣传。4、 整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。5、 发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。6、 执行公司安排的其它临时性事务。7、 完成对各竞争对手网络推广的比较、分析及总结。8、 完成网站访问量3万人，微信阅读量5万人，论坛发贴50 篇，浏览人数 3万人，品牌新闻报道 10篇以上，实现网站alexa 综合排名在 70 万内， pr 值升级为 3，网站跳出率低于30% ，网站转化率高于1% 。9、 周结、月结、年结，并针对下一年度制定网络推广计划。
10、四、计划投入网络金额（待定）：百度预计： 5800 元竞价开户即可本地自媒体平台：一年50次左右，最低600 元/ 次，最高 1600 元/次， 3万8 万元。品牌新闻发布预计：安康新闻网5万元网站改版费用：X 元行业网 VIP 会员费用： X 元网站域名虚拟服务器空间费用：X 元/年总共预计： X 万元具体安排如下：1、搜索引擎费用名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 5 页 - - - - - - - - - 百度预算 X 元 /天预计： X 万元2、门户网站（房天下、58等平台）广告费用发布一次价格X 元/篇，广告展示价格X 元/年预计： X 万元3、本地媒体广告合作：发布一次价格 600-2500元/次，年收费X 元。预计： X 万元4、社交媒体广告（腾讯视频、新闻、微信朋友圈）预计： X 万元6、其它（美团等）预计： X 万元名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 5 页 - - - - - - - - -