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1、2011 年第四季度及全年移动互联网核心数据发布 中国移动互联网行业市场监测方法通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。艾瑞获得一些公开信息的渠道：政府数据与信息、相关的经济数据、行业公开信息、企业年报、季报、行业资深专家公开发表的观点注：从2011Q4 开始， 移动互联网及其细分领域市场规模包括手机和平板电脑两类移动设备上创造的市场规模总和。中国移动营销市场规模包括手机报刊广告、互动营销广告、移动网页、移动客户端广告和其他形式营销的市场规模，不包括移动搜索关
2、键词广告和移动视频广告。此次发布数据为根据监测方法预估数据，仅供参考。 2011 年中国移动互联网整体发展情况2011年中国移动互联网市场规模达到393.1 亿元，同比 2010 年增长 97.5% ；移动电子商务爆发式增长，在整体移动互联网市场规模中的占比增至29.2% ，成为第二大细分行业；从季度数据上看，2011Q4 整体移动互联网市场规模为133.7 亿元，增速再创新高，移动电商的快速发展成为主要推动因素；移动营销发展良好，广告主的进一步认知和智能终端的快速普及促进行业快速发展；绝大多数移动互联网模式尚处于培养用户习惯阶段，盈利模式仍在摸索中。 2011 年中国移动互联网市场规模增速为
3、97.5%，2012 年将迎来爆发增长2011年中国移动互联网市场规模达到393.1 亿元，同比 2010 年增长 97.5% ；受到移动电子商务快速发展的推动，移动互联网将在明年迎来爆发式增长；名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 11 页 - - - - - - - - - 艾瑞认为：艾瑞咨询分析认为，2011年中国移动互联网市场的快速增长主要受益于移动电子商务的大力推动。从增长率上看， 2012 年的增长率将达到148.3% ，移动互联网将迎来一个爆发点，
4、而主要的刺激因素仍然是移动电子商务。目前来看，移动互联网领域内各种新领域不断被挖掘，吸引了大量创业者和投资人加入，但是盈利模式仍然在摸索中。 移动电商从无到有，2011 年占比为 29.2%2011年移动增值在总体移动互联网市场规模中占比最大，但是有下降趋势；2011年移动电商交易规模占总体移动互联网市场规模的29.2% ，2012 年将超过移动增值，成为最大的细分行业；名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 11 页 - - - - - - - - - 艾瑞认为
5、：根据艾瑞咨询的数据显示，2011 年移动互联网市场的细分格局发生了进一步的变化，移动电子商务的占比进一步增加，同时挤压了移动增值部分的占比。这主要有以下几点因素：第一，传统互联网电商企业已发展到一定规模，有足够的经验和资本转移到移动端，促进移动电商交易规模快速增长；第二，传统移动增值服务受到大量新型移动互联网应用和服务的冲击，增速变缓，占比有所下降；第三，移动互联网的盈利模式仍在不断尝试，营销和电商成为其中重要的部分，促进整个移动互联网的快速发展。 2011Q4中国移动互联网增长再现新高2011年第四季度中国移动互联网市场规模达到133.7 亿元，同比增长160.9% ，环比增长 38.7%
6、 ，移动电子商务行业的快速发展成为主要推进因素。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 11 页 - - - - - - - - - 艾瑞认为：根据艾瑞咨询的季度数据显示，从2010Q4 开始，移动互联网整体市场规模的增长速度在不断攀升，到2011Q4 ，同比增长率已经高达160.9% 。这样的发展状况一方面是受到移动互联网发展的宏观环境影响，另一方面也得益于各互联网企业的移动互联网布局。经过2010 年2011 年网络环境的改善、移动终端的普及和用户使用习惯的培
7、养，移动互联网已经基本具备快速增长的潜力。在2011Q4 ，手机淘宝作为“ 双十一”“双十二 ” 的主要参与方之一，在移动电商的交易额上获得快速增长，从而在各方面推动了整体移动互联网的发展。 2011 年中国移动互联网用户规模达到3.38 亿2011年中国移动互联网用户规模达到3.38 亿，同比增长 11.6% ；受到 “ 千元智能机 ” 计划的推动，明年移动互联网用户规模将快速增长。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 11 页 - - - - - - - -
8、 - 艾瑞认为：根据 CNNIC 发布的数据和艾瑞咨询的预测数据显示，2012年和 2013 年将是中国移动互联网用户规模快速增长的两年。在 2011年，众多移动设备制造商开始抢夺智能手机市场，但是由于智能手机用户规模的基数太小，所以对整个移动互联网用户规模的促进作用并不非常明显。2011下半年和 2012 年的 “ 千元智能手机 ”计划将大大刺激非智能手机用户向智能手机用户转移，加上日益改善的网络环境，2012 年中国移动互联网用户规模将快速增长，同时将会促进整体移动互联网市场规模的增长。 移动电子商务增长强劲，成为移动互联网增速最快的细分行业2011年移动电子商务交易规模达114.6 亿元
9、，同比增长 416.2% ；互联网电商企业的移动互联网布局和移动支付渠道的打通直接促进了移动电商的发展。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 11 页 - - - - - - - - - 艾瑞认为：2011年移动电子商务爆发式增长，增长率高达416.2% ，成为移动互联网中增速最快的细分行业。艾瑞认为主要有以下几方面的推动因素：第一，2011 年传统电商网站几乎都开始发力其移动客户端，并加大营销力度和优惠措施，吸引大量用户并产生购买行为；第二，移动支付的一些瓶颈
10、得到解决，多方参与者的共同推动降低了用户移动购物的门槛；第三，移动电商被作为很多新领域的盈利模式之一在尝试，侧面培养了用户的消费习惯；第四, 随着智能移动终端的快速普及，用户的网购习惯转移到移动端是很正常的趋势。 移动营销市场快速平稳发展，产业链竞争和合作并存2011年移动营销市场规模达到24.2 亿元，同比增长 101.7% ；广告主对移动营销基本认可，进入积极尝试阶段，促进整个产业链的不断完善。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 11 页 - - - -
11、- - - - - 艾瑞认为：2011年移动营销市场规模增速明显，既得益于企业的积极推动，也受到移动用户营销价值提升的影响。艾瑞认为主要有以下几点因素影响：第一，广告主对移动营销的认可度有所提高，并开始积极的尝试；第二，智能手机的普及和各种应用的开发，提升了移动媒体的营销价值；第三，广告网络公司努力推动整个生态环境的快速形成；第四，传统媒体、互联网媒体和大量移动应用的加入为移动营销提供了不少优质媒体；第五，移动电商的快速发展创造了更多的行业内广告主营销诉求。 移动游戏市场平稳发展，应用内收费模式发展势头良好2011年移动游戏市场规模达到39.0 亿元，同比增长 51.9% ，增长平稳；受到 A
12、pp 游戏应用内收费模式的刺激，移动游戏带来的营收增长加速。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 7 页，共 11 页 - - - - - - - - - 艾瑞认为：2011年移动游戏市场规模增速加快，主要得益于应用内付费模式的发展，主要有以下几方面：第一，智能移动终端市场的发展为移动游戏提供了用户基础，并吸引了大量开发者，营造了良好的发展环境；第二，移动游戏契合了用户利用碎片化时间进行娱乐活动的诉求；第三，移动支付的渠道得以打通，用户的支付门槛降低。 移动增值市场复苏并开
13、拓新领域市场2011年移动增值市场规模达到182.6 亿元，同比增长57.3% ；传统移动增值业务增长放缓，移动阅读等新型移动增值业务发展良好。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 8 页，共 11 页 - - - - - - - - - 艾瑞认为：2011年移动增值市场整体发展平稳，其中新型移动增值服务贡献巨大，传统增值服务增速则有所放缓。2011年里，移动阅读、移动视频、移动IM 等细分领域有较大发展，用户量增长迅速，但带来的实际营收并不明显，主要因为具体盈利模式仍在探
14、索。 移动搜索市场继续稳步增长2011年移动搜索市场规模达到3.7亿元，同比增长52.8% ；受到页面大小的限制和各种社区搜索的竞争，移动搜索市场规模有限。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 9 页，共 11 页 - - - - - - - - - 艾瑞认为：2011年移动搜索市场整体来说发展平稳，绝对值增长 1.3亿元，但增长率较高。 艾瑞认为主要有以下几个影响因素：第一，受到移动终端屏幕大小的限制，搜索关键词广告发展受到制约；第二，移动电商的兴起促进了移动搜索的发展；
15、第三，各种社区搜索和地图搜索抢占了大搜索和垂直搜索的市场空间；第四，移动网页建设尚未发展成规模，用户体验还有待提升，在一定程度上限制了移动联盟的广告收入。 2012 年中国移动互联网行业趋势分析趋势一：移动互联网创新应用将大量涌现2011年，中国移动互联网步入快速发展轨道，这不仅体现在用户规模持续地快速增长，也体现为移动互联网产品和应用服务类型不断丰富上。除此之外，借助于智能手机和平板电脑的普及，一些以前用途并不广泛的技术开始大派用场，比如说二维码技术及AR 技术。从应用的类型来看，很多服务为传统互联网相关应用服务在移动互联网的延伸，但同时也出现了一些移动互联网的特有应用，移动互联网创新应用层
16、出不穷。目前来说，虽然移动互联网应用数量很多，但是优质的应用却很少，杀手级应用更是极度缺乏。艾瑞预测，2012年移动互联网的发展环境将更加成熟，大量创新应用将大量涌现，同时，盈利模式也会更加多样化，并能带来可观的营收。趋势二：传统互联网企业加快移动互联网布局，入口之争仍将继续激烈2011年，众多传统互联网企业纷纷加入移动互联网战场，开始积极布局。7月，阿里巴巴与天语合作推出名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 10 页，共 11 页 - - - - - - - - - 云手
17、机； 9月，百度推出 “ 易平台 ” ，并联合戴尔生产“ 易手机 ” ；9月，腾讯与HTC、天语合作推出定制机。艾瑞认为，移动互联网将成为未来十年的发展趋势。在此形式下，众多互联网企业都开始对此项业务进行战略布局，期望能够在移动互联网的大潮中获得先机。而智能终端是用户上网的首要载体，因此，推出搭载其业务的智能终端成为目前互联网企业布局移动业务的关键性战略。艾瑞认为，在移动互联网发展初期，用户规模是未来企业能够获得移动互联网市场先机的关键性因素，因此，用户接触移动互联网的渠道成为厂商竞相争夺的焦点所在。2012年移动互联网的入口之争仍将继续，浏览器、智能终端、操作系统、移动IM 将成为主战场。趋
18、势三：云计算布局渐现雏形，移动互联网云端时代即将到来2011年，各科技公司都开始云计算布局，面向用户的云计算服务市场影响较好。微软、苹果、惠普等国外高科技公司相继发布云计算产品，酷盘、豌豆荚alpha、盛大云平台、阿里云OS 等国内云计算产品层出不穷，三大运营商均开始云计算数据中心的建设，政府也出台政策大力支持云计算的发展。艾瑞认为， 移动互联网云端时代即将到来。云计算，被认为电子信息技术领域的又一次重大变革，“ 云应用 ” 、“ 云服务 ” 、“ 云终端 ” 等相继出现。艾瑞预测，各大互联网公司和移动运营商都将进一步布局云计算，越来越多的云计算产品和服务即将发布。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 11 页，共 11 页 - - - - - - - - -