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1、2本章导读本章导读平面设计是一种工作或职业，是一种具有美感、使用与纪念功能的造型活动，是建立在商业和大众基础之上的，为他们而服务，从而产生商业价值和艺术价值。本章将介绍平面设计的相关知识。 31.1 1.1 平面设计的基本概念平面设计的基本概念平面设计泛指具有艺术性和专业性的设计过程，以及最后完成的作品，是以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计人员可以利用字体排印、视觉艺术、版面等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。平面设计是将作者的思想以图片的形式表达出来。可以将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图
2、案的，也可以使用手绘方法进行创作。平面设计主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象，而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。41.2 1.2 平面设计的基本类型平面设计的基本类型51.2.1 平面媒体广告设计 报纸、杂志等传统媒体通过单一的视觉、单一的维度传递信息，相对于电视、互联网等媒体通过视觉、听觉等多维度的传递信息，称作平面媒体，而电视、网络等称作立体媒体。平面媒体广告设计通常包括报纸、杂志等传统媒体广告等设计。 61.2.2 POP广告设计 POP(即Point Of Purchase)意为“卖点广告”，又称为“
3、店头陈设”，是一个具有立体空间和流动的广告设计，以摆设在店头的展示物为主，如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等等，都是POP的范围内。其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。常用的POP为短期的促销使用，它的形式有户外招牌，展板，橱窗海报，店内台牌，价目表，吊旗，甚至是立体卡通模型等等。其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，它作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。 71.2.3 包装设计包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。包装作为实现商品价值和使用价值
4、的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。 81.2.4 海报设计海报又称招贴，是一种信息传递的艺术，是一种大众化的宣传工具。 海报是贴在街头墙上 ，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意。海报设计是基于在计算机平面技术技术应用的基础上，该技术的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一
5、种设计活动或过程。 91.2.5 DM广告设计 DM广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。DM不同于其他传统广告媒体，它可以有针对性地选择目标对象，做到有的放矢，减少浪费。 101.2.6 VI设计 VI（即Visual Identity）通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。 111.2.7 书籍装帧设计 书籍装帧设计是指从书籍文稿到成书出版的整个设计过程，也
6、是完成从书籍形式的平面化到立体化的过程，它包含了艺术思维、构思创意和技术手法的系统设计。书籍的开本、装帧形式、封面、腰封、字体、版面、色彩、插图、以及纸张材料、印刷、装订及工艺等各个环节的艺术设计。在书籍装帧设计中，只有从事整体设计的才能称之为装帧设计或整体设计，只完成封面或版式等部分设计的，只能称作封面设计或版式设计等。 121.2.8 网页设计网页设计（即web design，又称为Web UI design，WUI design，WUI），是根据企业希望向浏览者传递的信息（包括产品、服务、理念、文化），进行网站功能策划，然后进行的页面设计美化工作。作为企业对外宣传物料的其中一种，精美的网
7、页设计，对于提升企业的互联网品牌形象至关重要。网页设计一般分为三种大类：功能型网页设计（服务网站软件用户端）、形象型网页设计（品牌形象站）、信息型网页设计（门户站）。 131.3 1.3 平面设计的基本要素平面设计的基本要素平面设计过程中，文案、图案和色彩是需要考虑的三个基本要素，由此构成的平面设计作品视觉传达的目的在于形成人们之间的信息交流。141.3.1 文案要素文字是平面设计中不可缺少的构成要素，文字配合图案要素来实现广告主题的创意，具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。文案要素包括标题、正文、广告语、附文四个要素。 151.3.2 图案要素在平面设计中，图案具有形象化、具体化、直接化
8、的特性，它能够形象地表现设计主题和创意，是平面设计主要的构成要素，对设计理念的陈述和表达起着决定性的作用。因此，设计者在决定了设计主题后，就要根据主题来选取和运用合适的图案。图案可以是黑白画、喷绘插画、绘画插画、摄影作品等，图案的表现形式可以有写实、象征、漫画、卡通、装饰、构成等手法。图案在选取上要考量图案的主题、构图的独特性，只有别具一格、突破常规的图案才能迅速捕获观众的注意，便于公众对设计主题的认识、理解与记忆。 161.3.3 色彩要素色彩在平面设计中具有迅速诉诸感觉的作用，它与公众的生理和心理反应密切相关。公众对平面设计作品的第一印象是通过色彩而得到的，色彩的艳丽、典雅、灰暗等感觉影响
9、着公众对设计作品的注意力，比如鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对观众产生较好吸引力，陈旧、破碎的用色会导致公众产生晦暗的印象，而不易引起注意。因此，色彩在平面设计作品上有着特殊的诉求力，直接影响着作品情绪的表达。 171.3.4 绘制偏移构造线 执行Xline（XL）命令，通过“偏移(O)”命令选项可以绘制指定对象的偏移构造线 。 181.4 1.4 平面设计常用规格平面设计常用规格在平面设计中，各类物品通常都有一个标准的尺寸。本节就主要物品的尺寸和纸张规格进行介绍。 191.4.1 常见广告物品尺寸在平面设计中，常见广告物品包括名片、折页广告、宣传册、招贴画、挂旗、桌旗、胸牌等，各类尺寸如下。
10、201.4.2 常用纸张规格印刷品的种类繁多，各类使用的要求以及印刷方式各有不同，因此必须根据使用与印刷工艺的要求及特点去选用相应的纸张。 211.5 1.5 平面设计常用软件平面设计常用软件在平面设计中，可以使用的软件很多，其中常用的平面设计软件包括Photoshop、CorelDRAW和Illustrator。 221.5.1 Adobe Photoshop Adobe Photoshop，简称“PS”，是由Adobe Systems开发和发行的图像处理软件。Photoshop主要处理以像素所构成的数字图像。使用其众多的编修与绘图工具，可以有效地进行图片编辑工作。Photoshop在平面设
11、计中应用最为广泛，无论是图书封面，还是招帖、海报、页面设计，这些平面印刷品通常都需要Photoshop软件对图像进行处理。 231.5.2 CorelDRAWCorelDRAW Graphics Suite是加拿大Corel公司的平面设计软件；该软件是Corel公司出品的矢量图形制作工具软件，这个图形工具给设计师提供了矢量动画、页面设计、网站制作、位图编辑和网页动画等多种功能。 241.5.3 Adobe IllustratorAdobe illustrator是一种应用于出版、多媒体和在线图像的工业标准矢量插画的软件，作为一款非常好的矢量图形处理工具，Adobe Illustrator广泛应
12、用于印刷出版、海报书籍排版、专业插画、多媒体图像处理和互联网页面的制作等，也可以为线稿提供较高的精度和控制，适合生产任何小型设计到大型的复杂项目。 251.6 1.6 图像印前准备图像印前准备完成平面作品的制作后，应根据作品的最终用途对其进行不同的处理，如需要将图像印刷输出到纸张上，则需要做好图像的印前准备。261.6.1 色彩校正如果显示器显示的颜色有偏差或者打印机在打印图像时造成的图像颜色有偏差，将导致印刷后的图像色彩与在显示器中所看到的颜色不一致。因此，图像的色彩校准是印前处理工作中不可缺少的一步。 271.6.2 分色与打样图像在印刷之前，必须进行分色与打样，这也是印前处理的重要步骤。
13、l分色：在输出中心将原稿上的各种颜色分解为黄、品红、青、黑4种原色颜色，在计算机印刷设计或平面设计软件中，分色工作就是将扫描图像或其他来源图像的色彩模式转换为CMYK模式。l打样：印刷厂在印刷之前，必须将所交付印刷的作品交给出片中心进行出片。输出中心先将CMYK模式的图像进行青色、品红、黄色和黑色4种胶片分色，再进行打样，从而检验制版阶调与色调能否取得良好的再现，并将复制再现的误差及应达到的数据标准提供给制版部门，作为修正或再次制版的依据，打样校正无误后交付印刷中心进行制版、印刷。 281.7 1.7 思考练习思考练习1. 意为“卖点广告”，又称为“店头陈设”，是一个具有立体空间和流动的广告设
14、计，以摆设在店头的展示物为主。A. 包装设计 B. POP C. DM D. VI2. 广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性。A. 包装设计 B. POP C. DM D. VI3. 平面设计过程中， 是需要考虑的三个基本要素。A. 名称、颜色和图案B. 广告语、图案和标题C. 广告语、图案和颜色D. 文案、图案和色彩4. 平面设计中，文案要素包括 四个要素。A. 文字大小、文字色彩、标题、附文B. 文字大小、文字色彩、标题、正文C. 标题、正文、文字大小、字体D. 标题、正文、广告语、附文5. 平面设计是指什么？6. 根据商业用途划分，平面设计可以分为哪几种基本类型？