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1、国产动画在世界市场中的发展走势浅谈国产动画在世界市场中的发展走势浅谈 摘要：虽然国家大力推广动漫产业，但是现在国产动画在世界市场中的发展并不是很乐观。国产动画积极的将传统文化与现代的国际理念相结合，制作出一系列优秀的動画作品。但是这些作品与国际的优秀动画相比，仍然存在一定的问题。因此要想国产动画在世界市场中发展的更好，就要不断的对传统文化进行创新，用国内的市场价值帮助国产动画树立世界品牌，提升国产动画的世界影响力。 关键词：国产动画;传统文化;世界市场 国产动画结合本民族的文化与外国的先进理念，不断的努力和发展，越来越适应世界市场的发展趋势。比如在角色定位，场景搭建，故事走向上模仿欧美动画的魔
2、比斯环，在机体设计，招式样式上模仿日本动画的高铁侠，通过模仿各国先进的理念来提升自己的动画内涵。在应用本民族的传统文化上则出现了如牧笛，鹬蚌相争的早期中国学派的作品，出现了如利用神话故事，应用传统美术风格的宝莲灯，以及近期出现的现代化动画喜洋洋与灰太狼，熊出没等。但这些动画与国外的优秀动画相比，仍然存在着一定的差距。大圣归来是一部结合我国的传统文化与视觉绚丽效果的国产动画，超过了9亿的票房纪录，可谓是国产动画的成功标杆之一。从这部动画中可以得到启发，我们必须注重传统文化的创新来满足国际观众的需求，提升国产动画在世界市场中的中国定位。 一、国产动画利用传统文化积极适应世界市场 我国五千年的传统文
3、化，有丰富的造型符号，民间传说与哲理故事等，这些都是具有民族个性的资源，国产动画完全可以利用造型符号的民族风情，传统文化的水彩意蕴，民间传说的光怪陆离来丰富自身，创造出更多的优秀的文化艺术作品。如小蝌蚪找妈妈利用了中国的传统水墨画，铁扇公主利用了神话故事，以及西游记和宝莲灯等等，通过民间的美术造型风格以及神话故事框架来创造出流水的意境，受到了国际观众的喜爱。 但是，置身于国际市场的大背景下，有迪士尼，好莱坞等国外大电影的冲击和压迫，我们如何保持好利用好中国的传统文化，同时又能适应国际动画的快节奏的发展趋势，给国产动画烙印上深深的中国特色就显得尤为困难。国产动画如果只是将中国元素生搬硬套，太富于
4、表面化和形象化，就会缺乏时代代入感和创新性。比如宝莲灯中三圣母与沉香最后关于什么叫幸福的对话，就以低幼儿的说教方式展现出来，显得形式较为老套以及内容较为空洞，致使影片最终呈现的效果差强人意。要知道这些动画的立意和取材是好的，但是在表现形式上出现了问题，没有符合现代的文化背景，背离了观众的审美和接受能力。 每种文化的诞生都有其特定的环境背景，并在漫长的积累和发展的过程中得以形成。因此传统的文化并不能直接生搬硬套到现代化的社会中。比如我们传统文化中的民俗图像符号，以前被用来当做趋利避害的象征，但在现代化科学化的发展下，这些符号已经成为迷信的象征。如果不对传统文化进行时代化的创新，那么就会导致国产动
5、画“新瓶装旧酒”，闭门造车，得不到观众的青睐。 二、国产动画通过文化创新以期望得到世界市场认可 如何对传统文化进行创新，让之符合主流文化的口味，符合大众的审美呢？首先不能在形式上内容上一昧的照搬传统文化，要在行动上重视国际的文化个性，在制作动画中，跳出固定的思维模式，按照现在的审美观价值观，改造变动原来不得体的地方，让之符合现在社会的需求和发展规律。通过资源的转化，让国产动画具有国际范，受众的群体更加广泛，通过增加时代生活体验和情感体验，得到世界市场的认可。如大圣归来，对唐僧这一角色进行了改动。通过唐僧前世“江流儿”的角色，将故事引入西游的前年代，给观众以想象的空间，刺激了观众的好奇心。同时动
6、画将江流儿的人物形象设计成一个萌娃，满足了现代社会发展的需求，是时代观众喜爱的形象，因此得到了观众的认可。其次，做动画要转化观念，动画不只是做给低龄儿童看的，现在动画的受众群体逐渐向青少年和成年人过渡。青少年以及成年人具有较为成熟的优劣判断力以及自我辨别能力，因此对动画内容层次和动画品质的要求更高。所以，动画制作时要将画面层次感，人物情感进行丰富，以细腻精良的做工，时尚符合现代化社会的肢体动作和语言个性来获得观众的认可。最后，作画作品不要急功近利，要稳扎稳打。不可避免的，动画付出的时间成本要高的多，但是慢工出细活，通过时间打磨的优秀作品一定会受到观众的赏识。 三、总结 国产动画利用传统文化将国产动画烙印上中国的特色。但文化具有特定的时代意义，如果照搬传统文化，会使得动画生硬无趣，不满足现代观众的观感体验。因此国产动画要积极的将传统文化与现代文化结合，改变一些传统形象，以期望得到观众的青睐，在世界市场中发展的更好。 3