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1、网络营销评分标准和标准答案一、单选题（本题型共 20 题，每题 2 分，共计 40 分。 ）（每题只有一个正确答案，在答题卡相应位置上填写相应答案代码。答案写在试题卷上无效。）评分标准：（1）选对的得 2 分、 （2）选错的不得分。标准答案：（附答案）。1、D.2、 B.3 、A.4、D.5、A.6、 B.7 、A.8、C.9、A.10、B. 二、简答题（本题型共 5 题，其中每小题 6 分，共计 30 分。 ）评分标准：（1）答出主干题意即得分。少一点扣一分。标准答案：（附答案）。1、请分析网上民意测验和网络跟踪器各自的特点答：（1）网上民意测验是向商家提供与消费者相关的资料，比如对商家及其
2、产品、服务的了解度，接受程度、喜爱程度，以及意向和行为等。对被调查者进行民意测验时，被调查者时有意识的。（2）网络跟踪器对于被调查者来说是无意识的，也就是说是一种调查者并不知情的情况下收集数据信息的方法。（3）网络跟踪器是一种文本文件，文件包含一种独特的使用者确认器。当使用者访问网站的时候，服务器就可以跟踪用户在网站上的活动了。通过它企业还可以获取用户跨网站的信息。2、网络市场调研的需要经过哪些步骤？答：（1）选择合适的搜索引擎（2）确定调研对象（3）查询相关调研对象（ 4）信息的加工、整理、分析和运用3、试比较网络调研与传统调研的区别答：（1）从调研费用看，网络市场调研费用较低，传统市场调研
3、费用昂贵；（2）从调研范围看， 网络市场调研在全国乃至全世界，传统市场调研受成本限制，调查地区和样本数量均有限；（3）从调研运作速度看，网络市场调研很快，传统市场调研较慢；名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 3 页 - - - - - - - - - （4）从调研的时效性看， 网络市场调研可以全天候进行，传统市场调研时， 不同的被访问者对其可进行访问的时间不同；（5）从被访问者的便利性看，网络市场调研非常便利，传统市场调研不太方便；（6）从调研结果的可信性看，
4、网络市场调研相对真实可靠，传统市场调研可信度高；（7）从调研的适用性看，适合长期的大样本调查，传统市场调研适合面对面地深度访谈。4、举例说明网络调研有哪些特点答：（1）及时性和共享性（ 2）便捷性和低费用（ 3）交互性和充分性（4）调研结果的可靠性和客观性（5）无时空和地域限制（6）可检验性和可控制性5、网络调研过程中应该注意哪些事项？答：（1）市场调研中的信息相关性（2）信息使用时间的制约（3）市场调研的委托业务三、案例分析（本题型共 2 题，每小题 15 分，共计 30分。 ）评分标准：（1）题意叙述完整的得15 分，题意主要部分答出来，但不完整的扣35 分，题意对错参半的得710分。标准
5、答案：（附答案）。答案：1、从新江南旅游公司的案例中可以看出，该公司开展 Email 营销经历了一些主要的步骤：（1）制定 Email 营销计划， 分析目前拥有的 Email 营销资源， 如果公司本身拥有用户的 Email 资源地址，首先应用内部资源；（2）决定是否利用外部邮件列表；（3）针对内部和外部邮件列表分别设计邮件内容；（4）根据计划向潜在用户发送电子邮件信息；（5）对 Email 营销活动的效果进行分析总结。2、总的来说这次 Email 营销是成功的， 但是还有些问题值得新江南公司注意。比如名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 3 页 - - - - - - - - - 内部列表发送后退回的邮件比例相当大等等，如果新江南公司能够汲取教训，在以后的 Email 营销中将会取得更好的效果。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 3 页 - - - - - - - - -