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1、科普创业路漫漫科普创业路漫漫 打开文本图片集 科学只有被大众掌握，才能照亮人们前行的道路。无论什么时候，只要人们认可科学的价值，那么科普就是有必要的。在“全国科技工作者日”来临之际，细数科普榜样，少不了民间“代言人”嵇晓华。 传播科学的“松鼠”们 对于作家来说，笔名总是比本名火的，参见“老舍，原名舒慶春”“冰心，原名谢婉莹”“金庸，原名查良镛”等。“姬十三”也是如此，在它作为笔名渐渐火起来之后，“嵇晓华”这个本名就越来越不被人提及了。 早在20XX年，还在复旦大学神经生物学专业读博时，嵇晓华就开始用“姬十三”这个名字撰写科普文章，并向媒体投稿。由于不爱闷在实验室，又对科学十分向往和热爱，博士毕
2、业后，他离开了科研体系，成为一名专职科学写作者，渐渐有了名气。 嵇晓华的科普文章火起来不是偶然他总能把复杂的科学知识演绎得妙趣横生，引人入胜。那种娓娓道来讲科普的姿态像一股清流，一下子和“傻白甜式”十万个为什么或“高富帅式”自然杂志区分开来。这也使得他的文章极具辨识度，用果壳网副总编吴欧的话来说：“他写的是前沿的科学知识，但却是从人们的日常生活和感受切入，减少了科学内容给人的疏离感，引起普通人的兴趣。文章短小精悍又生动活泼，兼顾专业性和通俗性，把知识讲得有趣，让门外汉也愿意去看，并且能看得懂。” 嵇晓华曾说，“上品”的理工男女，写得一手好文章又爱科学的并不是很多。幸运的是，他刚好认识几位。20
3、XX年4月，他和几位志同道合的科普作家一起创立了科学松鼠会。“我们是一群科学松鼠，要打开科学坚硬的外壳，剥出营养的果仁，送到公众面前。让科学像电影和音乐一样，流行起来。”他这样解释团体名称的由来。 第二年，松鼠们出版了第一本科普集子当彩色的声音尝起来是甜的，一举夺得第五届“国家图书馆文津奖”。这群松鼠们披着理科生的外衣，写起文章来却旁征博引，从古墓派到亚瑟王，从口腔溃疡到国际空间站，从玫瑰花到数学思想实验，内容天马行空，文字灵动活泼，一改传统科普的严肃面孔，真正做到了寓教于乐。 “有意思”的果壳网 嵇晓华认为，在当代中国，成为一名互联网创业者，其实是观察和进入这个时代的最好方式。20XX年，他
4、创办了果壳网，完成从科普作家到科普创业者的身份转换。 创业之初，摆在嵇晓华面前的最大问题是，缺人。“科普在中国没有形成一个产业体系，所以我们根本找不到这个领域的专业编辑。”嵇晓华很无奈。他打出口号“寻找科学逃兵”，希望找到相较于做实验，更乐于传播科学知识的同道中人，为了让“科技有意思”而努力。幸运的是，或许是科技迷之间产生了奇异的共鸣，几百封简历呼啸而来，迅速填充了人才队伍。 “当然，后来再看，其实我们的口号有失偏颇。严格来说，我们想要寻找的是科研逃兵，至于科学，我们一直为了它的普及和传播而努力，绝对在服役中。”嵇晓华开玩笑说。 现在人们谈到科普，很容易想到果壳网，想到它对热点话题极快的响应速
5、度，想到它深入浅出的叙述方式，想到它新奇有趣的文风。对于很多科普爱好者来说，果壳网的推送是每日必看的内容。果壳网火了，毫无疑问。对此，嵇晓华表示：“我们不火就活不下去。” 互联网时代，谁能吸引用户的眼光，谁就是赢家。“我们不仅仅是跟科普内容去竞争用户的时间，更是跟包括娱乐、体育、财经等领域的内容一起去争夺用户的时间。如果我们不能表达得有意思，内容不具有传播能力，用户自然就不会来看我们。”嵇晓华说，“科技有意思不仅是我们主观上的科学理念，更是客观上的要求。” 那么，怎么才能叫“有意思”？嵇晓华梳理出四方面的内容，即主题有意思、语言有意思、表达方式有意思、传播手段有意思。 首先，“主题有意思”很好
6、理解，因为不是所有的科研主题都适合科普，也不是所有的科普主题都有意思。当然，“有意思”与否取决于用户的主观感受，不是一成不变的。当科普知识与社会热点结合起来，就更容易被大众接受。 科普的基点在于用户愿意看，因此，“语言有意思”显得尤为重要。平面媒体的文章往往行文严谨，字斟句酌，而网络媒体则侧重于碎片化和趣味性，载体的不同引起了语言风格的不同。 社会发展到今天，纯用文字表达的时代已经过去，这就要求“表达方式有意思”。现在，网络媒体上的文章经常加漫画、GIF图等，这些探索都是为了使文章的表达方式更加贴近人们时下的兴趣点。 最后，“传播手段有意思”意即紧跟社会潮流，用新的传播手段讲述科学知识。最近几
7、年，新的传播方式不断涌现，如直播、抖音等，而果壳都做了相关的尝试。”每年10月，我们会做诺贝尔奖直播，最近还在抖音上开展了名为酷炫实验室的栏目，借助时下最流行的传播手段进行科普。”嵇晓华说。 从“输血”到“造血”的转变 科普的发展不仅局限于传播科学，更重要的是将其打造为可持续发展的产业之路。在这方面，果壳网通过探索不断在商业化的发展过程中注入活力。 果壳网的创办源于嵇晓华“让科学流行起来”的理想，但理想不能变现。由于我国科普未形成完整的产业，行业缺乏纵深的发展，在很长一段时间内，果壳网很难找到合适的商业模式，基本上是靠投资活着。 “我记得创业第3年的时候，快过年的时候账上没有钱，如果不是后来有
8、一笔新的投资款注入可能就会停发工资。”这次经历让嵇晓华心有余悸，他下定决心寻找自己“造血”的方式。 如今，果壳网的商业模式在探索中不断升级，越来越多元化。去年，果壳网旗下果壳商店制作的物种日历卖出了30万余册，成为春节最畅销日历之一。但在最开始，物种日历只是果壳网为客户定制的文创礼品，原本只有20XX本，碰巧多印了一些，团队就打算卖卖看。令人惊讶的是，仅仅2小时后，这批日历就销售一空。之后加印了2万本，又很快售罄。 物种日历之所以大受欢迎，是因为它不仅仅是一本日历，更是一本便携的百科全书。以背面小小的二维码为媒介，物种日历第一次将线上、线下的内容相结合，开创了科学传播的新途径。它以日期为线索，每天凌晨零点推送一篇物种的科普短文。除此之外，果壳网还陆续推出了量子积木、果壳Tee等周边产品，打造科技范儿电商平台，成功从依赖资本“输血”转变为自己“造血”，从而更好地将科学带进千家万户。 嵇晓华一直认为，科学既小众又不小众，当它被束之高阁时，无疑只是少数研究者的游戏，让公众敬而远之。“但如果我们让它好听、好看、好玩，凭借其贴近生活，与每个人息息相关的特性，它凭什么不能像电影、音乐那样流行起来呢？”对于嵇晓华来说，“让科学流行起来”，既是初心，亦是使命。 4