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1、XIANGCUN KEJI 2020 年 1 月 （中）51 宁夏回族自治区乡村旅游发展路径 杨帆 （宁夏师范学院文学院， 宁夏固原756000） 摘要 发展乡村旅游是民族地区实施乡村振兴战略的主要方式， 本文梳理乡村振兴与乡村旅游之 间的内在关系， 分析乡村振兴背景下宁夏回族自治区乡村旅游发展存在的问题， 有针对性地提出乡村旅游转 型升级的营销路径， 为宁夏回族自治区乡村旅游可持续发展提供支撑。 关键词 乡村振兴； 乡村旅游； 宁夏回族自治区 中图分类号 F327； F592.7文献标识码 A文章编号 1674-7909 （2020） 02-51-2 2018年中央一号文件主题聚焦乡村振兴战
2、略， 乡村 振兴战略是解决 “三农” 问题的重要途径。发展乡村旅 游是实施乡村振兴战略的新动能， 要求乡村旅游在产 业、 生态、 乡风、 治理和生活方面更有作为。国务院印发 的 乡村振兴战略规划 （20182022年） 明确提出， 合理 利用村庄特色资源， 发展乡村旅游和特色产业， 形成特 色资源保护与村庄发展的良性互促机制。2019年6月， 国务院出台的 关于促进乡村产业振兴的指导意见 提 出， 优化乡村休闲旅游业， 实施休闲农业和乡村旅游精品 工程 1。 1宁夏回族自治区乡村旅游发展概况 宁夏回族自治区乡村旅游发展起步较晚， 开发力度 较低， 发展潜力巨大， 形成了独特的模式。宁夏回族自治
3、 区是继海南省之后的全国第二个全域旅游示范省 （区） ， 2019年全国乡村旅游 （民宿） 会上公布了第一批全国乡村 旅游重点村， 宁夏回族自治区有西吉县龙王坝、 镇北堡镇 北堡村等9个特色乡村旅游村入选。 宁夏回族自治区借助精准扶贫工作和全域旅游的 机遇， 通过整合乡村优势资源推动乡村旅游产业发展， 促进乡村旅游产品升级， 已成为推动地方产业兴旺、 生 态宜居、 生活富裕的重要抓手。依托景区， 以特色小镇 为中心， 形成独特的乡村旅游产业带， 其中自治区级的 旅游特色产业示范村 3个、 旅游扶贫小镇 20个、 旅游扶 贫村45个、 固原乡村旅游试点示范村10个， 并形成了景 区带村、 政府+
4、农户、 休闲农业带户、 公司 （合作社） 带户 等多种模式。宁夏回族自治区乡村旅游资源富集， 70% 以上的自然风光、 民俗风情、 文化遗产集中在乡村。 2018年， 宁夏回族自治区休闲农业和乡村旅游接待人数 达 1 268.5 万人次， 实现营业收入 8.87 亿元， 同比增长 78%和86% 2。 2乡村振兴背景下宁夏回族自治区乡村旅游发展 存在的问题 宁夏回族自治区乡村旅游发展资源丰富， 乡村特色 鲜明、 乡风淳朴， 但在乡村旅游基础设施建设、 旅游规划、 发展理念、 服务管理等方面还存在一些问题， 尤其是乡村 旅游营销方面。 2.1市场定位不明确 很多地区乡村旅游发展只是依靠优美的自然
5、景观， 没有明晰的总体发展规划， 包括市场定位、 服务定位、 文 化定位等， 如中卫市沙坡头区香山乡南长滩村。消费者 对于乡村旅游产品的满意度取决于体验消费、 感受消费， 当经营理念和服务方式满足不了消费者的需求时， 很难 让顾客第二次前来消费。 2.2乡村旅游产品开发深度不够 宁夏回族自治区乡村旅游产品丰富、 类型多样， 包括 户外拓展类、 探险类、 水上类、 民俗类和休闲饮食类等。 但大多数农村打造的乡村旅游产品比较单一， 没有突出 乡村旅游的文化特色。这种乡村旅游发展模式没有形成 产业规模， 降低了旅游产品的附加值。 2.3乡村旅游营销信息技术落后 目前， 宁夏回族自治区乡村旅游缺乏相关
6、网络信息 化建设的人力、 资金、 技术、 软件支持。宁夏回族自治区 乡村旅游的宣传方式主要依靠传统的营销手段， 较少采 用平台网站、 微博、 微信公众号、 直播等新媒体进行营销 宣传， 并且网络基础设施建设不完善， 宽带、 WiFi没有覆 盖乡村旅游目的地。 3宁夏回族自治区乡村旅游发展路径 3.1注重传统媒体， 推动新媒体运用 在 “互联网+” 和乡村振兴背景下， 宁夏回族自治区乡 基金项目： 宁夏师范学院2019年校级科学研究项目 （NXSFYB1910） 。 作者简介： 杨帆 （1989） ， 女， 硕士， 讲师， 研究方向： 农村治理、 地方旅游研究。 DOI:10.19345/ki.
7、1674-7909.2020.02.026 村 乡科技 XIANGCUN KEJI 52XIANGCUN KEJI 2020 年 1 月 （中） 村旅游发展要以政府为主体、 企业和农户为辅助， 通过信 息化促进产业兴旺 3。政府要加大乡村旅游网络建设投 入力度， 完善网络基础设施。加强网页、 微信公众号、 微 博、 抖音公众号等新媒体信息内容的审查以及活动的定 期更新和系统维护， 着力推动地方乡村旅游发展。 3.2准确定位乡村旅游市场 通过市场调研， 对来宁夏回族自治区乡村游玩的游 客进行合理的市场细分， 精准定位乡村旅游的目标群体， 了解主要目标客户的真实需求和偏好， 包括兴趣、 个性、 时
8、间、 消费习惯等。 3.3多元化设计旅游产品 以市场需求为导向， 多元化设计旅游产品， 提升乡村 旅游品质。结合地方实际情况打造多元化模式， 充分发 挥地方优势、 景区特色， 整合乡村文化和特色资源， 以文 化旅游为纽带推动民族地区乡村旅游发展 4。 参考文献 1 李玉新， 吕群超.乡村旅游产业政策演进与优化路径： 基 于国家层面政策文本分析 J .现代经济探讨， 2018 （10） ： 124-130. 2 崔娜 .宁夏： 让乡村旅游成为全域旅游的增长极 EB/ OL . （2019-09-04） 2019-12-14 . 9CaKrnKmDzY. 3 刘建平， 樊亚东， 李湘湘.乡村振兴战
9、略下乡村旅游开 发探析 J .湖南理工学院学报 （自然科学版） ， 2018 （3） ： 77-81. 4 郭景福， 赵奥.民族地区乡村旅游助力乡村振兴的制度 与路径 J .社会科学家， 2019 （4） ： 87-91. “互联网+” 模式下蔬菜种植与销售创新路径 张琪琪夏晨兆夏珍平 （玉溪师范学院， 云南玉溪653100） 摘要“互联网+农业” 经营模式在近几年的发展过程中有许多成功的应用实例， 许多农村运用互联 网直播等销售农产品效果显著。在此背景下， 本文着重研究 “互联网+” 背景下蔬菜种植与销售现状， 进行创 新蔬菜种植与销售平台SWOT分析， 并提出 “互联网+” 背景下蔬菜种植
10、与销售的创新路径。 关键词“互联网+” ； 蔬菜； 种植； 销售 中图分类号 F326.13； F724.6文献标识码 A文章编号 1674-7909 （2020） 02-52-3 农村稳则天下安， 农业兴则基础牢， 农民富则国家 盛。习近平在党的十九大报告中就 “三农” 工作提出了很 多新概念、 新表述， 并且首次提出实施乡村振兴战略。如 何发展农业农村现代化， 如何推进乡村治理，“乡村振兴” 成为从案头到田间地头热议的话题。与此同时， 在 “互联 网+” 模式的创业大潮中， 以 “互联网+” 为核心的新型消费 业态更是亮点纷呈。送货上门、 送餐上桌、 上门接送、 虚 拟经济和网络营销等改变
11、了居民的消费模式。特别是在 传统行业领域， 如农业方面， 以互联网为依托创造出了许 多可喜的成就： 饲养动物已经脱离了传统的人工手段， 只 要在电脑前操作， 就可以精准投喂饲料； 无人机操作喷农 药、 除草。另外， 农业发展进一步与第三产业接轨， 休闲 农庄、 创意农业层出不穷。同时， 随着国民经济的发展， 人们的收入水平不断提高， 人们对农产品特别是蔬菜的 质量要求越来越高， 人们的消费观念已经从吃得饱转向 吃得好、 吃得健康。正是由于人们消费理念的变化， 绿色 蔬菜在市场上一度畅销。基于此， 下面以绿色蔬菜为例， 深入探究 “互联网+” 背景下蔬菜种植与销售现状及创新 路径 1。 1 “互联网+” 背景下蔬菜种植与销售现状 在现代农业发展模式下，“互联网+农业” 逐渐成为乡 村振兴的重要纽带， 促进了农民增收、 新农村建设和农业 发展。互联网与农产品物流、 乡村观光旅游、 农村扶贫、 农业服务深度融合， 将改变农民的生产方式和生活方式； 未来物联网、 区块链、 大数据等技术在农业领域的应用将 推动乡村振兴， 促进农村一二三产业融合发展呈现出新 业态。在此背景下， 以土地承包为基础， 建立有机绿色蔬