广播电视新闻学.doc

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1、广播电视新闻学1、新闻传播泛化是指传播者信息发布者的非专业化、信息获取与发布的权威性弱化和信息载体超长链接。 2、以电子计算机为界面的新媒体传播体系正在对传统的大众传播媒介的传播方式进行颠覆，主要表现为：信息传播同时间互动；无把关人的内容互动；传者受众的关系变成网络用户用户的关系。 3、电台的组织 一、国营广播电台。这类广播电台完全由国家有关行政机构控制，传播内容、经费开支、认识安排、服务宗旨、传播导向、财政支持和商业活动等均由政府有关部门直接负责、统一管理。 二、商业电台。这类广播电台通过向政府申请获得营业执照，由财团、私营组织或个人来管理和经营，经费来源和财政支出完全自行承担，政府只是进行

2、宏观的调控。 三、公共电台。电台既不为政府所有，也不为财团或私人所有，而是由国家特许的非盈利性机构或社会各界的联合体、个人创办的非盈利性电台。这类电台的经费来源有政府、企业、团体、基金和个人捐赠，但是它的运作是相对独立的，它所开展的一系列传播活动是建立在国家颁布的有关法规的基础上。 四、独立电台。完全自负盈亏，不与网络公司或者其他电台联盟。 五、电台网。是指由若干电台联合组成的共同体。 4、电视台的体制 一、国有国营。 指国家拥有并直接经营的电视台； 其主要特点是：资产为国家所有；政府把它作为国家事业单位直接进行领导和管理；领导成员由政府任命，业务方针由政府规定，业务活动受政府监督，经费大部分

3、靠国家拨款，有的辅以受众缴纳的试听费以及广告费。 优点：使得国家可以实施统一管理，充分利用资源进行广电事业的建设；政府对广电机构实行直接指导，可以使机构的业务活动更加符合国家的政策和需要，使电视媒介的作用能得到最大限度的发挥。 缺点：需要防止政治干预过多，导致业务活动忽视受众需要、反映受众呼声；管理方式行政化，缺少激励机制，缺少经营活力。 二、国有公营。 一般指国家所有但由公司在社会各界参与下自主经营的电视台； 其主要特点是：资产为国家所有，但电视台保持相对独立性，作为特殊法人存在，实行企业化管理和运作；根据法律规定，组成董事会或管理委员会进行领导管理，其成员由较广泛的社会代表性；政府依法加以

4、规范和监督，但具体业务由电视台自主操作；经费来自受众缴纳的试听费和国家拨款，有的辅以广告收入。 优点：使得国家可以在宏观上调控监督，同时作为自主的经营机构，又具有相对的独立性，从而避免了过多地行政干预，业务上也较有活力。 缺点：有行政化倾向，当处于垄断地位，切法竞争对手时，经营活力仍会减弱。有的在自主经营中过分强调商业利益，又会出现商业化的倾向和弊病。 三、社会公营。一种是联合型，由社会各界联合经办；一种是团体型，由某个公众团体经办。他们一般都是独立的法人单位，以服务社会为宗旨，在法制范围内 独立地进行业务活动和经营管理。经费有的来自于试听费，有的来自于各界资助和政府补助，有的还辅以广告收入。

5、 优点：在西方国家爱得到较高评价，可以避免国台的缺点，也可以避免私营台的弊病。在这种体制下，广播电视一方面不受政府或政党的直接干预，能较好地体现创办者的独立意愿，较好地适应服务社会的需要；另一方面，不受商业集团的控制，不追求商业利益，能够注重社会效益，节目内容比较健康。 缺点：实际上，政府、政党、商业集团的间接影响仍难避免。另外，有些电视台由于缺乏有力的经济后盾，往往出现财政危机。 四、私有私营。这种体制是私人独资、合资或组成股份公司经营的广播电视企业，也是传统的所谓最自由的一种电视制度。 主要特点：资产为私人所有，在法制范围内自主经营，自行决定业务方针，国家知识按照法律调控管理，通常以盈利为

6、目的，实行商业化经营，按市场规律运作，广告为其主要经济来源，是自由报业理论在电视领域的翻版。 优点：高度商业化的环境，各媒体以满足受众多样化需要为主，高效率的自由竞争使其不断改进经营管理，更新传播技术，在节目内容和形式上推陈出新。 缺点：为了经济利益，电视媒体往往不顾社会责任和社会影响。 五、公私合营。国家和私人合资或合办的广播电视机构。所谓合资，是指共同出资组成股份公司经营管理；合办通常是由国家兴建并经营广播电视设备，私人租赁这些设备制作并播送节目。 优点：一方面，国家可以通过控股权或业务公司对广播电视的运作进行调控制约。另一方面，由于公司实行自主经营，因此能注重受众需求，努力推进受众，以争

7、取较高的收视率和市场占有率。 缺点：也奉行商业化经营的方针，追求盈利而媚俗的倾向同样是常见的现象。 5、大陆广播电视从业人员的职业行为规范 成为党和政府联系群众的桥梁和纽带；坚持正确的舆论导向；遵守宪法、法律和纪律；维护新闻的真实性：构成新闻报道的基本要素必须真实和准确；坚持客观、公正的原则；保证叙述的客观性、公开性；发扬团结协作精神。 6、摄像的偏好于隐私；剪辑的偏见；灾难新闻造成的曲解；图像造成的冒犯；对弱势群体的轻视；滥用隐性采访。 7、受众调查的意义： 获取收听与收视率，分析收听与收视情况； 关注舆论焦点； 提高业务水平； 加强与受众的联系； 提高调查成果的应用率。 8、媒介的功能在于

8、不同的方式提供针对如下需求的各种满足：消遣娱乐；建立人际关系；个人认同；监视环境；积累公共知识。 9、受众调查的主要方法：分析观（听）众来信、日记调查法、个人访问法、电话调查法、召开座谈会、装置计量法 10、受众调查的研究方法 定量研究法。 一般是为了对特定研究对象的总体得出统计结果而进行的。定量研究采用统计法，设计问卷调查，统计数据，得出百分比，描述结果。 定性研究法。 是指从性质上进行研究的一种方法。就是深入研究受众的看法，进一步探讨受众之所以喜欢或者比较喜欢收听、收看节目的这样或那样的原因。 内容分析法 是对传播内容进行客观的、系统的统计调查后，予以分析和描述的一种方法。它以定量研究为主

9、，兼具定性研究的某些因素。这是被广泛应用于试听调查研究的一种方法。 主要操作程序：（1）建立假设命题，确定研究范围；（2）制定一个类别表作为考察和测量节目内容的统一标准；（3）类别表制好以后，从节目中摘出有关分析单元对号入座，分别计算出它们在各种类别中所占的比例、每个分析单元出现的频率数。再用百分比、对比分析、相关分析等统计手段得出结果。最后用这些结果验证假设，完成研究报告。 11、受众调查的主要术语： 潜在受众 指抽样地区被有接收机的所有家庭。 开机率 是指一个特定时段内处于开机状态的户数与拥有电视机、收音机的户数的百分比。 受众份额比率 指在某一特定时段收看节目的户数与同时收看其他节目的户

10、数的百分比。 节目收视（听）率 指收视某一节目的户数与所有拥有收音机、电视机的户数之间的百分比。 累计受众 指在特定时段内至少看了一次某个节目的不相重复的户数或人数。 累计收视（听）率 表示在一个调查区内不相重复的受众数量相对于调查区内人口总数的百分比。它与覆盖率相关，对广告策划特别有用。 集中度指数 是指相对于某一基数的有关数目的百分比数。 12、受众研究的主要内容：规模大小和持续时间、受众达到的空间维度、群体特征、接触媒介源的时间性、受众的异质性、传播者与接受者的社会关系、媒介使用环境、媒介达到和媒介影响、媒介的公信力 13、广播电视受众调查分析的新观念：关注谁在看（听）、了解受众为什么在

11、收看（听）、从泛受众群转为目标受众群、预测未来的收视（听）者 14、广播新闻的传播特性：传播的快捷性、内容的简洁性、传递通道的单一性 15、电视新闻的传播特性 新闻现场的证实性，是指电视画面所传达的新闻现场的视觉因素，证明新闻内容确实无误所产生的心理认同效应。 新闻传播的及时性，是针对新闻的传播试听时效而言，是建立在眼见为实、先睹 为快的心理基础上的。 新闻内容的易受性，运用图像、播音、音响、文字等声画符号，信息载体丰富，具有良好的易受性。 新闻画面情节的不完整性，是指画面在新闻节目里呈不连贯状态，一般不具备叙述事件变化和经过的能力。 16、广播电视新闻的传播共性：传播的快速性与声画阅听的易逝

12、性；传播的广泛性与视听的随意性；内容的丰富性与视听的被动型；声画并茂与信息的传真性 17、广播电视新闻的传播功能：播报新闻，传达政令；沟通监督，引导舆论；交流信息，推动社会；传播知识，活跃生活 下编1 广播新闻业务 1、在新闻报道中出现的音响只能是自然产生的声音，这种声音称作写实音响。写实音的主要功能： 提供信息和证据；现场录制的人物说话声、背景音响是新闻的主要信息源，这些音响在不同的新闻报道中，作为事件的一部分真实地传达着信息，使听众闻其声如临其境。 补充与强调；在现场新闻中，写实音响常常通过混播技术处理后，作为现场叙述的一种补充与叙述同时出现，成为话语叙述的背景。同时也可以发挥强调的功能，

13、以便突出事件的重要部分。 替代；写实音响有时能替代语言符号发出信息，单独完成交流任务。 2、非语言符号表达意义的特点：解释的多样性与理解的局限；情感的无意识宣泄；范围狭小；对语言符号的纠正 3、麦克卢汉的广播魅力说 他称广播的声音魅力犹如原始的部落鼓。广播作为部落鼓的魅力是： （1） 广播制作了不需要直接交流的话语世界； 尽管今天的广播节目已经追求互动，但是广播仍然是培植人们倾听习惯的最理想的传播工具。倾听不需要立即回复，听者只需要接受，思绪完全跟着声音游走。 （2） 广播赋予私人空间声音屏障； 首先，它使人们能够在社会生活中保持住个人对忘却的经验和悠远岁月的回忆。 其次广播的非视觉化替代了监

14、护人的陪伴，也提供了歌唱和共鸣市场的“部落纽带”。 （3） 广播与多元化社会群体的天然关系 他认为，商业娱乐的策略会保证媒介的最大传播速度，保证任何媒介对心理生活和社会生活的最大影响力，但是理想的电子媒介应该是在人的掌控之下。 他还看到只有广播具有这种功能，电视等媒介缺少这种功能。原因为： （1） 广播制作和播出一致保持着便捷的优势，虽然它可以使世界变成小小的村 落，可是它并不具备使村民同质化的效能； （2） 收音机利用收听的随意性可以适应不同的场合使用； （3） 广播容易和小型社区发生非集中化的、亲密的关系。 4、如何写适合听的广播稿？ 一、选择适合于听的词 怎样才能适合于听呢？ 多用双音节

15、的词；注意同音不同义的字；用简称要谨慎；普通话广播要少用方言、土语；慎用代词；简化关于数字的报道；使用象声词 二、尽量使句子口语化 简化报道； 避免倒装句和倒装式结构； 避免使用被动句式； 多用短句，避免长句； 运用有活力的动词，少用形容词和副词。 三、合理安排文本的结构 叙述的顺序与事件发生的顺序大体一致； 句子之间的逻辑关系要清晰、简洁 5、导语的基本形式 综述性导语 是指一组新闻节目的提要或节目预告。用综述性导语既可以告诉听众本次播出的主要内容，也提醒听众注意收听后面将要播出的详细内容。 伞形导语 这是根据广播的特点采用的导语。它与“倒金字塔”结构正好相反。这种导语往往把最主要的信息放在

16、第二句或者第二段内，第一句只起一种带入的作用。导语要写得生动活泼，使听众有听下去的欲望，但又不能够太突兀，导致听众在毫无准备的情况下，放弃了重要的信息，伞形导语也可以称作是“软型导语”。 6、导语写作的要求：只突出一个事实要素；用简短的陈述句；不宜使用倒装句；导语尽量不要使用名字、数字 7、新闻要素进入导语的主要句式：引语式、推延式 8、广播稿名字的使用规则： 名字推迟播出；推迟普通人名字或者尚未广为人知的名字的办法，是在名字前面冠以人物的职务、籍贯、头衔等； 突出名人的名字； 突出于本地有关的人名；从本地区的角度改写消息时，如果原消息中有本地人的情况，要突出本地人，把本地人的名字往前放。 陌生的名字反复播出 9、使用引言，说明出处时要注意：引言以短为好；用说明出处的办法分段使用引言；不断提供新情况 10、广播稿中如何使用重复？加深听众的记忆；强调主要内容，分清内容的主次；重负重点节目，方便听众收听 7 / 7