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1、 2010年真题一 名词解释1. 板块式节目2. 广告经济 3. WEB2.0 二简答1.广告创意核简法是什么？2 网络犯罪的特点？三 论述1.为什么说广告的目标是一个体系？2.网络传播对于灾难事件所起的作用？3.谈谈受众的分众性，自主性四 评述：名人虚假广告 2010年真题参考答案一 名词解释1. 板块式广播电视节目是指具有固定播出时段及周期，节目内容融新闻、信息、服务、文化娱乐等多种节目类型为一体，多采用主持人串联形式播出的大时段节目，亦称“杂志型节目”。这类节目的特点：（1） 节目编排集中，时间长度基本固定（2） 子栏目内容相互关联（3） 具有多元性、多向性的特点。2. 广告经济是以经济
2、全球化为背景，以市场经济为舞台，以广告活动为纽带，以营销策划为轴心，以商品促销和塑造品牌形象为目标的现代经济运行方式。广告经济的特色：服务经济、利润经济、道德经济、诚信经济、法制经济、文化经济、信息经济。3. Web2.0 是相对Web1.0 的新的一类互联网应用的统称。Web1.0 的主要特点在于用户通过浏览器获取信息。Web2.0 则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者。所谓网站内容的制造者是说互联网上的每一个用户不再仅仅是互联网的读者，同时也成为互联网的作者；不再仅仅是在互联网上冲浪，同时也成为波浪制造者；在模式上由单纯的“读”向“写”以及“共同建设”发展
3、；由被动地接收互联网信息向主动创造互联网信息发展，从而更加人性化！二 简答题1. 为了有效的把握发明创造的目标和方向，促进想象的形成，我们通常采用检核表法，又称检查单法，对照表法，分项检查法。检核表法是在实际解决问题的过程中，根据需要创造的对象或需要解决的问题，先列出有关的问题，然后逐项加以讨论研究，从中获得解决问题的方法和创造发明的设想。这种方法可以有意识的为我们的思想提供步骤。2. （一）隐蔽性高、风险小，难以确定犯罪主体 （二） 大多为预谋犯罪 网络犯罪是一种高智能犯罪，大多数情况下，都是行为人经过狡诈而周密的安排，运用计算机专业知识所从事的智力犯罪行为，因而犯罪人的主观故意性居多，并且
4、犯罪决心大。比如入侵银行信息管理系统，犯罪人事先要进行大量的攻击测试，最后破解系统实现自己犯罪目的。 （三）犯罪主体低龄化 在网络犯罪实施者中，青少年占据了很大比例。他们大多没有商业动机和政治目的，而是把犯罪行为看作富有挑战性的攻关游戏，借此取得满足感。 （四） 监控管理及司法规定相对滞后（五）侵害的目标较集中 就国内已经破获的网络犯罪案件来看，作案人主要是为了非法占有财富和蓄意报复，因而目标主要集中在金融、证券、电信、大型公司等重要经济部门和单位，其中以金融、证券等部门尤为突出。 （六）具有极大的社会危害性 三 论述论述题向来是留给考生自我发挥的地方，虽然依然要以课本为主，但在回答了课本上的
5、内容后，需要有自己的想象，并进而能够自圆其说。1. 广告的目标为何是一个体系可从内容和形式两个方面说起。如在内容上说广告的目标就是促销和塑造品牌形象，具体就是向特定的公众市场推销商品、服务与观念，增加销售量。而从形式上，广告的目标是促成和强化企业与公众之间的一致性，巩固顾客关系。这里所说的一致性可以从四个方面展开：（1） 消费信息上的一致性（2） 消费观念上的一致性（3） 消费行为上的一致性（4） 消费信念上的一致性 这一问题可以先回答网络传播的特点，然后通过自己的表述，主要写出自己的观点，从网络传播对于灾难事件的帮助上谈起，注意分好层次并体现出一定的质与量。 这种属于比较好回答的题目，但题目很大，需要回答的方面比较多。受众的分众可以从地域、文化背景、经济层次、年龄层次、受教育程度、性别等多个方面进行回答。而对于受众的自主性，则要联系到网络的特点以及网络巴尔干化进行解答。回答要做到尽可能的条理。1. 这种题目是与实事联系比较密切的，需要平时对新闻事件的了解，可以从广告伦理道德方面谈起，同时要兼顾名人的个人素质等。并且要注意所要求的字数。