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1、短视频与直播运营期末试卷班级：姓名：一、填空题（共 10 题，每空 1 分，共 20 分）1 .短视频的内容生产方式包括、和,2 .是指被摄主体和画面形象在屏幕框架结构中所呈现出的大小和范 围，是画面的重要造型元素之一。3 . 是短视频的基本组成单位。4 .短视频脚本可以分为三类：、和。5 . KOL,即,指的是拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体 所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。6 . 是一种按成交计费的推广模式，也指通过推广商品赚取收益的一 类人。7 .个人电商品牌的短视频内容生产模式主要为,自建电商平台模式的 内容生产模式一般为。8 . 是抖音账号的“门面”，它是
2、除了头像以外最能直接展示账号风采 的部分。9 .按照光线造型作用分，可以将直播间内用到的灯光分为、 、和10 .直播带货的直播间定制模式是主播根据观众提出的需求，采取原始设计制造商（）生产模式或原始设备制造商（）生产模式推出直播间特有的商品款式，从而吸引观众购买。二、单项选择题（共 10 题，每题 1 分，共 10 分）1 .下列不属于抖音短视频产品设计的是（）。A.采用“霸屏”阅读模式1B. 没有时间提示C. 默认打开方式为进入“推荐”页面D. 主页上有 3 个频道：“关注”“发现”和“同城”2 .下列不属于短视频拍摄的辅助器材的是（）。A.三脚架B.稳定器C. 微 单 D.话筒3 .根据景
3、别的大小，由远及近排列正确的是（）。A.远景一一中景特写B.远景一一近景全景C.全景近景中景D.中景近景全景5. 下列属于技巧转场的是（）。A.划像转场B.声音转场C.主观镜头转场D.空镜头转场6 .下列不属于冠名广告的是（）。A.片头标板B.主持人口播C.平台贴片D.片尾字幕鸣谢7 .下列不属于短视频平台的是（）。A.抖音8 .斗鱼C.快手D.微视8 .常见的直播带货模式不包括（）。A.店铺直播模式B.直播分享商品C.砍价模式D.用户打赏模式9 .在设置淘宝直播预告时，需要注意的问题不包括（）。A.预告视频不要有水印B.视频应为横屏 C.视频要添加字幕D.要在当天 16 点以前发布10 .在
4、设计淘宝直播封面图时，需要注意的问题不包括（）。A.展现固定信息B.干净、整洁C.使用拼图D.展示直播间特色三、多项选择题（共 10 题，每题 2 分，共 20 分）1 .下列属于教育类直播平台的有（）。A. YYB. 淘宝直播C.千聊D. CCtalk2 .下列属于用户信息数据中的静态信息数据的有（）。A. 姓名B.地址C.性格D.兴趣爱好3 .在短视频室内拍摄中，“三光布灯法”指的哪三种灯光？（）。A. 伞 灯 B.轮廓灯C. 主 灯 D.辅灯4 .下列属于短视频后期编辑工具的有（）。A. Premiere B . PhotoshopC. AuditionD. VUE5 .植入广告的方法有
5、（ A.道具植入B.台词植入C.剧情植入D.奖品植入）.6 .淘宝直播主要有以下哪些形式？（）。A. 达人直播B.明星直播C.店铺直播D.企业直播7 .在短视频平台发布短视频时，短视频标签的个数以（）个为宜。A. 1B. 3C. 5D. 48 .抖音淘客在选品时要注意以下哪几点？（A. 客单价要高B. 查看“人气好物榜”作为参考C.加入验货群D.利用选单网、大淘客9 .在塑造 IP 形象时，人格强化主要通过（A. 口头禅B.标志符号C.标签D.名号10 .下列主播的直播话术中，正确的有（）。）来实现。）。A. 大家好，这里是XX 的直播间，欢迎大家的到来！ B.谢谢大家的礼物！C.时间不早了，
6、我要下播了，谢谢大家的陪伴，明天同一时间再见! D.觉得我的直播不错的，记得点一下关注。四、判断题（共 10 题，每题 1 分，共 10 分）1 .在短视频行业的产业链中，处于“金字塔”最顶端的是 PGC。（）2 .在内容消费上，长视频给用户的沉浸感比短视频更好。（）3 .用户画像分析是短视频创作者进行创作的第一要务。（）4 .目前人们拍摄短视频用得最多的拍摄设备是单反相机。（） 5 .短视频创作者要尽可能地在第一时间回复用户的评论。（）6 .贴片广告不属于硬广告。（）7 .直播过程中，即使没有名人参与直播也可以使用名人的照片作为封面图。（）8 .在短视频领域，抖音和快手争夺的是竖屏市场，而西
7、瓜视频争夺的是横屏市场。（）9 . 2016 年既是短视频元年，也是直播元年。（）10 .短视频字幕在任何情况下都不能出现错别字。（）五、问答题（共 4 题，第 1 题 9 分，第 2 题 9 分，第 3 题 10 分，第4 题 12 分，共 40 分）1 .简述短视频内容深度垂直细分的方法。2 .简述短视频平台推出会员制增值服务付费模式的原因。3 .简述热点的类型、特点和搜集方法。4 .论述打造人设时创作者要注意的问题。短视频与直播运营期末试卷参考答案一、填空题1 . UGC： PGC； PUGC （顺序可颠倒）2 .景别3 .镜头4 .拍摄提纲；分镜头脚本；文学脚本（顺序可颠倒）5 .关键
8、意见领袖6 .淘宝客7 . PUGC； PGC 8 .主页背景图9 .主光；辅助光；轮廓光；顶光；背景光（顺序可颠倒） 10 . ODM； OEM二、单选题E D 2. C 3. A 4. C5. A 6. C 7. B 8. D 9. C 10. C三、多选题1. CD 2.ABC6. AC 7. BCD3. BCD 4. ACD 5. ABCD8. BCD 9. ABCD 10. ABCD四、判断题1. X 2, V6. X 7. X3. J 4. X 5. J8. J 9. J 10. X五、问答题h （1）确定核心目标人群确定核心目标人群是做垂直细分领域最常见的方法，短视频创作者要创作
9、出可以直击目标人群痛点的内容，然后通过符合其特质的内容来增加目标人群的黏性。（2） 聚焦主题场景短视频创作者可以深入挖掘短视频的主题场景，在内容表达上突出场景化， 契合该主题场景下的用户特征。（3） 打造生活方式要想增加用户的黏性，短视频创作者除了确定核心目标人群和聚焦主题场景之外，还要为用户打造一种理想的生活方式，并将产品嵌入其中，这样，用户在追随该生活方式时，与该生活方式相契合的产品自然也会被用户接受。2. （1）短视频平台逐渐发展成熟，平台的进一步发展，需要考虑开拓更多的盈利模式。（2） 长视频付费业务的推出使视频付费业务迎来发展的风口，短视频自然也要跟上这一风口。（3） 越来越多的用户
10、对短视频的内容提出了更高的要求，优质短视频内容的市场在不断扩大。（4） 用户愿意为短视频内容买单，而且付费的精品短视频内容逐渐受到市场的认可与欢迎。3. （1）热点的类型分为两类：可预见性热点和突发性热点。（2） 可预见性热点的特点为：备受大众关注；发生的时间、持续的时长相对稳定；主播可以提前做好准备，减轻创作压力；同质化内容较多，考验主播的创意能力。突发性热点的特点为：突然爆发，留给主播反应、准备的时间极短，非常考验主播的即时反应能力和快速创作能力；流量极大。（3） 对于可预见性热点，主播可以将每个月、每周会出现的节日、节气、体育赛事、颁奖典礼等事件整理出来，制作成一个热点事件日历，然后按照
11、这个热点事件日历来策划直播内容，准备直播资料。对于突发性热点，主播可以借助微博热搜榜、搜狗热搜榜、头条指数、白度热点、清博大数据等平台搜集热点。4. （1）人设即标签。要想让别人快速地认识自己，最好的方式是给自己打标签，因为标签是认识一个人最快捷的方式。创作者要寻找一些自己具备的有传播度并符合目标定位的标签，并且在视频内容中展现出来，塑造一个有别于他人的个性形象。（2） 人设的打造不是一蹴而就的，需要从自身实际情况出发，根据自己的特长和优点筛选人设特质。（3） 选取人物或角色的一两个点来塑造人设，不要刻意追求“大而全”。（4） 一旦确立人设，要一以贯之，切不可随意改变，只有这样，才能在用户心中形成稳定、清晰的形象。（5） 人设要依靠特定人物在特定场景中发生的事件来体现，也就是说，创作者可以通过环境、人物关系、行动等因素来塑造和强化人设属性。尽管创作的段子和故事是虚构的，但其背后要有一个确切而完整的价值观，而这个价值观一定要切合用户的喜好。（6） 在打造人设时，创作者要充分考虑该账号面向的主要用户群体，通过调研绘制用户画像，从用户的视角来审视人设的标签，去掉一些用户群体偏好较少甚至排斥的标签，从而增强人设对用户群体的吸引力。