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1、LOGO制约企业开展绿色营销的原因制约企业开展绿色营销的原因及其对策及其对策n班级：班级：0909营销营销n学生学生：n学学号号：指导老师：指导老师： l背景背景 2020世纪世纪9090年代以来，随着经济的高速发展，资源短缺、生态失衡、年代以来，随着经济的高速发展，资源短缺、生态失衡、环境污染问题日益严重，威胁人类的生存和发展。人们由此而担心环境污染问题日益严重，威胁人类的生存和发展。人们由此而担心自己的健康，越来越关注绿色和环保，绿色产品慢慢走进人们的生自己的健康，越来越关注绿色和环保，绿色产品慢慢走进人们的生活，绿色营销也由此兴起。活，绿色营销也由此兴起。n意义意义 开展绿色营销跟我们每
2、个人都息息相关。对个人而言，有利于我们开展绿色营销跟我们每个人都息息相关。对个人而言，有利于我们的身心健康；对企业而言，有利于获得更大的利益，树立良好的企的身心健康；对企业而言，有利于获得更大的利益，树立良好的企业形象；对于社会而言，有利于保护环境，实现可持续发展。业形象；对于社会而言，有利于保护环境，实现可持续发展。课题研究的背景及意义课题研究的背景及意义论文的框架结构论文的框架结构一、引言一、引言二、绿色营销概述二、绿色营销概述三、绿色营销对企业的影响三、绿色营销对企业的影响四、制约企业开展绿色营销的原因四、制约企业开展绿色营销的原因五、企业开展绿色营销的应对措施五、企业开展绿色营销的应对
3、措施六、以海尔为例分析企业如何开展绿色营销六、以海尔为例分析企业如何开展绿色营销七、结束语七、结束语一、绿色营销的概述一、绿色营销的概述1.1.绿色营销的含义绿色营销的含义 绿色营销主要指在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，既要充分满足消费者的需求，实现企业利润目标，也要充分注意自然生态平衡。2.2.绿色营销的发展现状及前景绿色营销的发展现状及前景 我国的绿色营销起步较晚，虽然发展并不是很健全，但也取得了一些成就。例如：1996年8月，海尔集团成为我国首家所有产品均通过绿色产品论证的企业。 开展绿色营销有利于经济社会的可持续发展，但是，绿色营销虽然给我们带来了新的投资和发展
4、机遇，也同样给我们带来了巨大的挑战。二、绿色营销对企业的影响二、绿色营销对企业的影响1.1.宏观环境影响宏观环境影响2.2.微观环境影响微观环境影响我国有数以万计的企业，市场竞争压力巨大。如何获得消费我国有数以万计的企业，市场竞争压力巨大。如何获得消费者的青睐是每一个企业生存和发展必须考虑的问题。开展绿者的青睐是每一个企业生存和发展必须考虑的问题。开展绿色营销不仅可以满足消费者的物质和精神需求，还可以获得色营销不仅可以满足消费者的物质和精神需求，还可以获得社会的认可，树立良好的企业形象，甚至得到政府的鼓励和社会的认可，树立良好的企业形象，甚至得到政府的鼓励和支持，使企业在市场竞争中处于优势支持
5、，使企业在市场竞争中处于优势绿色消费绿色产品经济利益3.3.企业开展绿色营销的必要性企业开展绿色营销的必要性（一）企业营销中存在的问题（一）企业营销中存在的问题 1.营销策略的不适宜 2.缺乏绿色营销的经营理念 3.绿色营销表面化（二）生产管理方式滞后（二）生产管理方式滞后（三）缺乏消费群体的支持（三）缺乏消费群体的支持（四）企业自身不愿花费更高的成本（四）企业自身不愿花费更高的成本三、制约企业开展绿色营销的原因三、制约企业开展绿色营销的原因四、开展绿色营销的应对措施四、开展绿色营销的应对措施（一）加强消费者绿色消费教育（一）加强消费者绿色消费教育（二）政府加强宏观调控（二）政府加强宏观调控（
6、三）通过政府职能减少企业顾虑（三）通过政府职能减少企业顾虑（四）舆论引导（四）舆论引导（五）转变企业自身观念（五）转变企业自身观念1 1. .收集绿色信息，定位绿色市场收集绿色信息，定位绿色市场2.2.开发绿色产品，实行清洁生产开发绿色产品，实行清洁生产3.3.建立稳定的绿色营销渠道建立稳定的绿色营销渠道4.4.做好绿色促销活动做好绿色促销活动. 企业开展绿色营销，有利于社会经济的可持续发展和企业开展绿色营销，有利于社会经济的可持续发展和人民生活质量的提高。要实现经济又好又快地发展，人民生活质量的提高。要实现经济又好又快地发展，需要政府、企业、消费者以及社会的共同努力。政府需要政府、企业、消费者以及社会的共同努力。政府必须积极引导和推动社会舆论，努力转变消费者的传必须积极引导和推动社会舆论，努力转变消费者的传统消费观，引导企业树立绿色观念，才能使绿色营销统消费观，引导企业树立绿色观念，才能使绿色营销在我国逐步发展壮大，使企业获得更大的利益，让消在我国逐步发展壮大，使企业获得更大的利益，让消费者享有健康环保的消费，最终推动我国的可持续发费者享有健康环保的消费，最终推动我国的可持续发展。展。六、结束语六、结束语Thank you!