《中国游戏直播市场年度综合分析2017 .pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国游戏直播市场年度综合分析2017 .pdf（31页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、中国游戏直播市场年度综合分析2017 分析定义和分析方法 分析范畴 本报告主要针对中国游戏直播市场 进行分析。 本报告分析的国家和区域主要包括： 中国市场，不包括港澳台地区。 本报告涉及的关键字为：移动游戏、 客户端游戏、网页游戏、游戏直播、 电子竞技、移动电竞 分析方法 报告中的资料和数据来源于对行业公开信息的飞 鸟、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈， 以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断 和评价。 报告中运用Analysys易观的产业分析模型，并结 合市场分析、行业分析和厂商分析，能够反映当 前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。 分析定义 游戏直播是指以PC端、智能手机
2、、平 板电脑等终端为载体，依托网页或客户 端技术搭建虚拟网络直播间，为游戏主 播提供实时表演创作以及支持主播与用 户之间互动打赏的娱乐形式。 本报告研究涵盖游戏、赛事、电竞以及 琐碎生活场景等多内容形态的泛娱乐独 立直播应用为主。 游戏直播行业市场现状分析 2017/5/11实时分析驱动用户资产成长4 宏观环境总体利好游戏直播市场 P 2016年6月，网信办发布移动互联网应用程序信 息服务管理规定; 2016年7月，文化部发布文化部关于加强网络表 演管理工作的通知； 2016年9月，国家新闻出版广电总局下发关于加 强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知； 2016年11月，网信办发布互联网直
3、播服务管理规 定，12月1日正式开始实施。 政策收紧，倒逼行业良性发展 E 国民生活水平上升，娱乐需求得以释放 S 电子竞技火爆带热游戏直播 T 技术愈发成熟助力优化直播体验 中国宏观经济增长势头良好，GDP总量及人均国 民收入增速虽然放缓却依然保持上升势头； 人民生活水平改善，娱乐消费需求上升； 兼顾游戏和直播两大娱乐属性的游戏直播受到资 本资本市场普遍看好； 游戏直播自带强大的粉丝效应，商业变现可能性 多。 电子游戏一直是用户闲暇时间的主流娱乐选择； 国家体育总局、国家文化总局等政府部门对电 子竞技的政策支持一定程度促成电子竞技的火 爆； 游戏直播作为电子竞技产业的重要一环热度随 着电子竞
4、技提升； 伴随社会结构调整，人们基于网络的娱乐消费 需求增加 伴随智能手机为代表的智能终端普及，视频 传输技术走向成熟； 高速宽带网络建设加快，4G网络覆盖率大大 提升； 多屏互动、横竖屏切换、VR等直播技术更加 成熟，为用户提供更好的直播体验； 2017/5/115实时分析驱动用户资产成长 庞大的用户为游戏直播平台奠定土壤 在整体的 2016年，我国游戏直播平台移动端第一季度用户活跃人数达到8936.2万人 。第二季度达到8572.7万人.第三季度达到9062.9万人.第四季度达到9436.4 万人。 2016年，我国游戏直播平台移动端第一季度日均活跃用户为799.3万人，第二季度为779.
5、2万人。第三季度为848.1万人。第四季度为894.9万人。 Analysys 易观 8,936.20 8,572.70 9,062.90 9,436.40 8000 8200 8400 8600 8800 9000 9200 9400 9600 2016Q12016Q22016Q32016Q4 2016年全年游戏直播平台移动端活跃用户数 活跃人数（万人） 数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生 的用户数据。截止2017年第1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的行为 监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助
6、您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 Analysys 易观 799.30 779.20 848.10 849.90 740 760 780 800 820 840 860 2016Q12016Q22016Q32016Q4 2016年全年游戏直播平台移动端日均活跃用户数 活跃人数（万人） 数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生 的用户数据。截止2017年第1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的行为 监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 2017/5/116
7、实时分析驱动用户资产成长 游戏直播市场AMC模型处于高速发展期 B C D E 市场启动期 (2012-2014) 应用成熟期高速发展期 (2015-) 探索期 (2008-2011) 市 场 认 可 度 时间 2016年中国游戏直播市场AMC模型 Analysys 易观 A 9158上线 网络视频 聊天业 务，为PC 端秀场直 播雏形 网络聊天室 业务关停， 直播市场闷 声赚钱。 各资本市 场、网络巨 头纷纷涌 入，游戏直 播市场进入 纷争时代 各领域成 熟形成市 场规范、 商业化进 程完善。 电子竞技成为 市场热点， 英雄联盟 横空出世，带 动直播市场热 潮分离出游戏 直播。 用户规模曲线
8、 F H Yy尝试多 元化直 播、带有 部分游戏 直播内容 I 游戏直播经过 繁衍迁徙一端 向泛娱乐直播 进化、另一端 向移动电竞直 播进化 斗鱼直播、虎牙 直播、熊猫直 播、战旗直播等 游戏直播，迅速 成为市场风口 IX G NOW 契合资本市场建设需求 我国资本市场呈现资金供求双方的错层次 化需求，在资金供给方面，资本市场侧重于 资金变现的积累，加速原始资金回返。游戏 直播平台作为资金需求方，收入渠道多样， 包括：内嵌的增值服务、游戏联运、广告推 广、会员服务、博彩、电商联运。收入渠道 的多样化代表着游戏直播市场变现渠道的灵 活，而变现渠道的灵活契合了资本市场供求 双方错层次化的需求。 契
9、合网络巨头战略需求 对于互联网企业来说，竞争核心关键就是 用户与产品，对用户维护与产品的推广是目 前大多数互联网企业战略中的权重。许多互 联网企业商业化模式已经形成，完善自身商 业化模式是未来发展的重点。首先游戏直播 平台步入成熟期拥有着大量的用户覆盖，用 户规模庞大。另一方面，游戏直播平台拥有 移动端、PC端接入端口是一个良好的推广分 发渠道。 由于互联网冲击的浪潮下，传统企业面 临互联网转型，而游戏直播平台跨界电子 竞技、音乐、游戏、综艺、广告、电商、 影视、体育等多互联网元素领域，正是传 统企业转型的跳板。 契合传统企业转型诉求 2017/5/117实时分析驱动用户资产成长 中国视频直播
10、产业生态图谱，平台是产业链条的核心枢纽 内 容 提 供 方 公会家族 聊天、唱歌、跳舞、脱口秀、做 饭、画画、逛街购物、化妆教学、 运动健身、户外旅行 网络主播UGC+PUGCPGC 主播经纪 秀场主播游戏主播 明星主播素人主播 UGC PUGCPGC 版权运营 经纪公司 游戏版权 体育版权 平 台 运 营 方 秀场直播游戏直播直播+ 体育直播教育直播企业直播 泛娱乐直播 服 务 支 撑 方 广告电商应用商店 北京网络文化协会 北京文化执法 视频云服务内容监管支付智能硬件 2017/5/118实时分析驱动用户资产成长 中国游戏直播市场产业链 游戏研发商游戏运营商 产品内容 赞助商 执行方 参与
11、者 赛事 其它素人 职业选手 俱乐部 主播 视频内容制作 电视游戏频道游戏直播平台 分发渠道 国家监管部门 用户 审 核 通 过 审核通过 输出内容 个人游戏实况直播 版权发放 版权发放 版权发放 参赛人员输送 广告主 电商平台 签约劳务形式 广告推广 主播推送 推 送 2017/5/119实时分析驱动用户资产成长 游戏直播平台发展模式发生迁徙 游戏直播平台 泛娱乐直播移动电竞直播 游戏直播平台向泛娱乐综合直播模式发展，囊括游戏直播内容、户外直播内 容、美女秀场、自制内容等多元化角度直播 移动电竞概念的涌入，游戏直播另一个发展模式向移动电竞领域迁徙，囊括 移动电竞内容直播、移动电竞比赛直播等内
12、容 随着我国国民文娱需求的进一步提升，游戏直播平台在发展模式上也向两极化发展。一方面，以游戏直播为主，横向拓宽直播内容，多元化角度直播。另一方 面，借助于移动游戏市场的爆发，移动电竞成为市场关注焦点，部分游戏直播平台专注于移动电竞直播。 2017/5/1110实时分析驱动用户资产成长 泛娱乐直播平台占据整体较大的市场份额 Analysys易观分析认为，目前我国整体的游戏直播市场虽处于高速发展期，但是对于游戏直播平台来说整体的竞争格局已经趋于稳定，并且向泛娱乐直播平台迁 徙的直播平台占据较大的市场份额。资金优势、优秀的主播资源等因素促使斗鱼直播、虎牙直播、熊猫直播相比于其他游戏直播平台来说具有一
13、定的优势。此外， 战旗直播由于其自身另辟蹊径的内容优势，有望向上发起冲击。 Analysys 易观 数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生 的用户数据。截止2017年第1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的行为 监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 59.47%58.05%57.26% 48.68%47.35%47.13%46.36% 41.22%39.12% 29.63%29.11% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 中国游戏直播平
14、台移动端2016年Q4季度次月留存率 用户次月留存率（%） Analysys 易观 11.61% 10.01% 9.47% 8.35% 7.56% 4.88% 4.01% 3.96% 3.43% 2.02% 1.74% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 中国游戏直播平台移动端2016年Q4季度日活增长率 日活增长率（%） 数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生 的用户数据。截止2017年第1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的行为 监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消
15、费者在智能手机上的行为轨迹 2017/5/1111实时分析驱动用户资产成长 明星主播仍是游戏直播平台流量的重要因素 Analysys 易观 00:01-01:00 01:01-02:00 02:01-03:00 03:01-04:00 04:01-05:00 05:01-06:00 06:01-07:00 07:01-08:00 08:01-09:00 09:01-10:00 10:01-11:00 11:01-12:00 12:01-13:00 13:01-14:00 14:01-15:00 15:01-16:00 16:01-17:00 17:01-18:00 18:01-19:00 19
16、:01-20:00 20:01-21:00 21:01-22:00 22:01-23:00 23:01-24:00 熊猫直播2016年Q4季度移动端平均分时用户活跃变化 熊猫直播 Analysys 易观 00:01-01:00 01:01-02:00 02:01-03:00 03:01-04:00 04:01-05:00 05:01-06:00 06:01-07:00 07:01-08:00 08:01-09:00 09:01-10:00 10:01-11:00 11:01-12:00 12:01-13:00 13:01-14:00 14:01-15:00 15:01-16:00 16:01-
17、17:00 17:01-18:00 18:01-19:00 19:01-20:00 20:01-21:00 21:01-22:00 22:01-23:00 23:01-24:00 战旗直播2016年Q4季度移动端平均分时用户活跃变化 战旗直播 知名主播直播信息 主播PDD若风五五开德云色Miss骚男文森特老E 平台熊猫直播熊猫直播斗鱼直播斗鱼直播虎牙直播虎牙直播战旗直播战旗直播 开播时间19:0016:0020:0019:0019:0016:0016:0015:00 数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生 的用户数据。截止2017年第1季度易
18、观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的行为 监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生 的用户数据。截止2017年第1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的行为 监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 2017/5/11实时分析驱动用户资产成长12 移动电竞直播崛起 移动游戏 2016年移动游戏市场规模 超过客户端游戏占据我国 游戏市场第一； 移动游戏精品化的
19、成功促 使资本、政策等资源向其 倾斜，比如腾讯王者荣 耀掀起的热潮； 电子竞技 国家体育局、文化局，地 方政府等政府部门对电子 竞技表达支持； 85后及更年轻一代的群体 作为电子竞技的核心用户 群社会话语权上升； 资本、厂商的涌入进一步 催熟了行业发展。 移动电竞移动电竞直播 移动电竞赛事热度超越 端游； 各大游戏厂商相继布局 移动电竞； 随着移动游戏和电子竞技整 体受到热捧，作为移动电竞 产业下的移动电竞直播也被 带热，资源的集中或促成移 动电竞直播的崛起。 2017/5/1113实时分析驱动用户资产成长 移动电竞直播平台用户增长率及用户粘性呈爆发增长 Analysys 易观 11.50%
20、23.52% 40.50% 51.60% 73.29% 159.11% 8.80% 9.65% 13.60% 38.44% 79.80% 77.33% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 140% 160% 2016.10月2016.11月2016.12月2017.1月2017.2月2017.3月 狮吼直播2016.10-2017.3月用户增长率 月活增长率日活增长率 Analysys 易观 29.81% 40.29% 53.12% 88.56% 102.30% 61.17% 20.52% 39.21% 49.21% 64.11% 80.35% 75.26% 0% 20%
21、 40% 60% 80% 100% 120% 2016.10月2016.11月2016.12月2017.1月2017.2月2017.3月 狮吼直播2016.10-2017.3月日均行为增长率 日均使用时长增长率日均启动次数增长率 首先，随着移动游戏市场的爆发，移动游戏市场成为我国第一大游戏市场份额。其次，传统的电子竞技面临转型，促使移动电子竞技直播平台成为游戏直播市场另一 大细分类型，并且用户及用户粘性方面呈爆发式的增长。 数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生 的用户数据。截止2017年第1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖及4.4
22、2亿活跃用户的行为 监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生 的用户数据。截止2017年第1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的行为 监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 游戏直播市场用户分析 2017/5/11实时分析驱动用户资产成长15 直播用户带有鲜明“尝新”色彩，使用习惯逐渐建立 2016年，1-7月份游戏直播用户的人均单日启动次数与人均单日使用时长等行为数据波动幅
23、度较小。7月份，诸多院校步开始暑假休整，解放了部分学生用户群 体，出现大幅度上升。 8-12月份，用户对直播的尝新体验淡化，加之政府部分屡屡出台对直播的监管政策，直播用户的人均单次启动次数和人均单日使用市场数据开始出现下滑。在该 过程中，喜爱直播的用户留在了直播平台上，用户的活跃度和使用粘性逐渐建立。 Analysys 易观 易观千帆 7.237.26 7.35 7.14 7.026.97 10.02 7.3 8.57 7.567.62 6.84 0 2 4 6 8 10 12 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 2016年1-12月游戏直播领域人均单日启动次数 人均启动次
24、数 95.59 107.96109.82107.87 103.4 103.16 141.38 90 100.71 78.8180.26 71.06 0 20 40 60 80 100 120 140 160 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 2016年1-12月游戏直播领域人均单日使用时长 人均使用时长 数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数 据。截止2017年第1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的行为监测结果采用自主 研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上
25、的行为轨迹 数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生 的用户数据。截止2017年第1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的行为 监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 2017/5/11实时分析驱动用户资产成长16 直播用户以年轻男性居多，自由职业者等有闲群体是主力 Analysys 易观易观千帆 性别 年龄 地域职业 收入 男 30岁以下 一二线城市 中高消费人群 学生&自由职业者 58% 54.36% 50%+50%+ 33.99% 2017/5/11实时分析驱动
26、用户资产成长17 男性用户在移动直播中更为活跃，东部沿海省份用户居多 58% 42% 2016年直播市场用户性别分布 男女 广东 辽宁 山东 河北 江苏 浙江 河南 黑龙江 吉林 四川 2016年直播市场用户省份分布TOP10 Analysys 易观 易观千帆 数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的行为监测结果采用自主 研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 Analysys 易观 9.03% 36.97% 21.
27、17% 21.75%11.08% 2016年直播市场用户地域分布 超一线城市 9.03% 一线城市 36.97% 二线城市 21.17% 三线城市 21.75% 2017/5/11实时分析驱动用户资产成长18 直播用户偏好用户爱社交并喜欢听唱看玩的娱乐类应用 与游戏直播相关性较强的领域为：积分墙应用、娱乐直播、匿名社交、社交网络、即时通讯、游戏攻略、短视频综合平台以及移动音乐、移动K歌等，相对集 中在社交类应用及娱乐类应用，这与视频直播用户群体的分布有关，直播用户大都是在互联网中成长起来的85后、90后年轻用户，他们张扬个性喜欢新奇事物， 喜欢新潮的网络社交及网络娱乐方式。 0 1 2 3 4
28、 5 积 分 墙 应 用 游 戏 直 播 匿 名 社 交 归 属 地 社 交 网 络 即 时 通 讯 游 戏 攻 略 手 机 锁 屏 短 视 频 综 合 平 台 生 活 工 具 优 惠 券 投 资 理 财 汽 车 社 区 企 业 即 时 通 讯 学 习 社 区 移 动 音 乐 移 动 K 歌 体 育 资 讯 手 机 桌 面 商 务 社 交 2017年1月游戏直播领域关联性较强的领域TGI Analysys 易观易观千帆 娱 乐 直 播 数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机覆
29、盖及4.42亿活跃用户的行为监测结果 采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 游戏直播平台厂商分析 2017/5/1120实时分析驱动用户资产成长 打造泛娱乐生态的直播平台熊猫直播 热门竞技 英雄联盟 炉石传说 守望先锋 魔兽 Dota1 Dota2 穿越火线 CS:GO 风暴英雄 星际争霸2 主机单机 主机游戏 H1Z1 黎明杀机 体育竞技 我的世界 怀旧经典 饥荒 格斗游戏 拳皇97 掌机游戏 网游专区 DNF 魔兽世界 剑网3 天涯明月 刀 跑跑卡丁 车 冒险岛2 QQ飞车 枪火游侠 传奇专区 流放之路 昆特牌 暗黑破坏神 3 桃花源记2 网络
30、游戏 战争游戏 手游专区 王者荣耀 天天狼人 杀 阴阳师 捕鱼天地 综合手游 球球大作 战 龙之谷 皇室战争 仙境传说 内容 游 戏 自制内容 星 秀 娱 乐 熊猫星秀 户外直播 音乐 萌宠乐园 科技教育 金融理财 狼人杀 Pandakill hello女 神 主播 职业选手 职业战队 草根素人 网红 娱乐明星 明星解说 用户 竞猜 打赏 广告推广 小葱秀 2017/5/1121实时分析驱动用户资产成长 打造优质内容进行泛娱乐跨界熊猫直播 游戏直播 赛事版权 真人秀场 户外直播 自制内容 内容 泛娱 乐 职业选手 草根素人 网红 跨界明星 明星解说 主播 泛娱 乐 优质内容打造泛娱乐生态 多面
31、跨界融合跨界粉丝经济 Pandakill Hello女 神 用户 Analysys易观分析认为，目前游戏直播平台的进化，泛娱乐 直播成为游戏直播进化的主流趋势之一，随着政府宏观调控、 用户精力越来越分散等原因，直播平台各项机制越来越趋于理 性，未来优质的内容成为未来直播平台竞争的核心关键因素。 熊猫直播在打造泛娱乐生态的平台上，以坚持塑造优质内容为 战略核心，将内容与主播两大领域进行跨界融合，在一定程度 上也使得了粉丝跨界，从而打造平台的自我IP，增加了用户粘 性。例如其自制内容pandakill受到市场用户的一致好评， 也是众多平台独树一帜的内容，另外，hello女神同样也是 结合国内顶级制
32、作团队进行综艺尝试，也吸引了众多用户。 小葱秀 2017/5/1122实时分析驱动用户资产成长 从游戏直播平台到泛娱乐社区战旗直播 初创期 2014 战旗直播立项，正式上线 拥有T14、OGN等知名赛事版权 在电竞圈内大批寻找潜力主播 冠名赞助各大知名战队 爆发期 2015 自制赛事IP起步 明星主播资源处于头部 冠名赞助IGUPWE等知名战队 自制节目里程碑-Lying man LPL、S5、T15直播版权 平稳期 2016 Lying man旗咖秀明星IP逐渐商业化 主播运营理性 自制电竞赛事拓展HTS、OTS、SOLO赛 跨界情怀与体育科比中国独家直播互动 战旗直播发展历程 质变期 20
33、17 电 子 竞 技 非 电 子 竞 技 线下电竞馆 自制IP 赛事覆盖 电竞基金会 综艺娱乐 游戏直播 页游渠道 互动创新 Lying Man 旗咖秀 自制赛事 。 2017/5/1123实时分析驱动用户资产成长 精品化内容塑造优质IP打通跨界泛娱乐战旗直播 战旗电竞馆 赛 事 覆 盖 战旗电竞基金会 新自制IP Lying Man 扶持总金额达2亿元 电竞潜力主播培养深造，提供职业通道 优质电竞游戏开发商扶持，推动电竞项目发展 落址杭州 赛事落地 玩家聚集 电竞明星、主播互动营 LPL英雄联盟职业联赛 DPL中国Dota2职业联赛 OWPS守望先锋职业系列赛 OTS守望先锋战队总动员 HT
34、S炉石传说战队总动员 MSI英雄联盟季中冠军赛 梦三国2职业联赛 三国杀王者之战 S系列英雄联盟全球总决赛 NEST全国电子竞技大赛 完整的狼人杀生态体系 自制节目单点盈利的里程碑 2017全球线下布局 历经六季完成娱乐电竞赛事转型 首个电竞真人秀 塑造新的自制IP Lying man原班人马打造 自制节目单点盈利乘胜追 击，助力商业化 Analysys易观分析认为，在目前看来战旗直播与其他游戏直播平台是具有一定差异化 的，对于战旗直播来说，很早就将自身定位于泛娱乐平台，旗下自制的综艺节目 Lying man也是目前整体游戏直播平台“直播+综艺”的原型。一方面，战旗直播 目前以游戏直播内容为主
35、体横向拓宽其在综艺范畴的能力，打造电竞真人秀形成自制 IP，再通过自制IP吸引不同属性用户反哺平台。另一方面在纵向上针对目前矗立在风口 的电子竞技领域进行部署，同时也成为消化用户的另一渠道。在未来游戏直播两极化发 展的市场趋势下，未来战旗直播或将开辟新的游戏直播平台发展方向。 2017/5/1124实时分析驱动用户资产成长 专注移动电竞的手游直播平台狮吼直播 媒体社区APP 专属产品APP 微信公众号群 官方赛事IP、直播栏目IP 战队选手俱乐部 电竞场地、网红培养 游 戏 变 现 游戏联运游戏联运 SDK 游戏发行游戏发行 iOS安卓安卓 变现 用户 广 告 变 现 品牌广告品牌广告 游戏广
36、告游戏广告 CPTCPA/ 内容服务内容服务 变现 用户 礼物陪玩竞猜 广告合作 联合运营 直播合作 赛事合作 用户 资源内容 主播 九天、零度、老军医、启启、小薇、小 米、杰斯、笑煮、阿灿、安然、王子、 danglang、GUIMI、老王、翼神、舌 二、白鲨恒恒、情久房华等 战队 王者荣耀：JC、Sviper、SC 穿越火线：情久、江湖电竞 自制节目 板娘系列、游戏V龙、薇视界、荣耀之夜、手 游电竞场等 2017/5/1125实时分析驱动用户资产成长 整合资源迅速切入移动电竞产业环节-狮吼直播 移动游戏媒体社区 随着市场越来越移动化，用户 更倾向在移动端解决日常互联 网常态，游戏多将战略转移
37、至 移动端，做APP的媒体社区 内容+平台 游戏多媒体+移动APP+直播 内容+手游直播平台。形成内 容+平台的布局 综合门户网站 包括以软文、视频、游戏推 荐、攻略、评测、新闻、游戏 应用、渠道、社群、内购礼包 等全移动领域业务部署的移动 综合门户媒体 日趋成熟 的产业进 化方式 游戏多品 牌的用户 基础 游戏多的 企业资源 优势 自最早的网站 门户方式进化 至移动服务平 台，目前步入 第三阶段的综 合三位一体化 的资源社群。 游戏多品牌是国内 较早的移动领域综 合门户。此外，游 戏多移动App用户 量超过2500万拥 有众多的用户基 础。 游戏多品牌作为 国内老牌的移动 领域企业与众多 领
38、域巨头深度合 作。具有广泛的 企业资源。 上下资源 互通的商 业化模式 目前拥有众多当红 主播、赛事Ip以及 独立运营的内容提 供商品牌VlongTV 的供血，在造血方 面拥有网红商学 院、电竞中心等资 源。 游戏直播市场发展趋势 2017/5/1127实时分析驱动用户资产成长 游戏直播市场趋于理性，机遇与困难并存 随着移动硬件及移动4G网络的发展，直播不 再局限于秀场、游戏，移动端娱乐直播具有广 阔发展空间 国家接连出台行业管理政策，规范行业发展， 引导平台为用户提供更加高质量的内容 VR、AR、三连麦等技术的逐渐成熟和普及给 直播用户带来了更好的直播体验 机遇 移动化成为趋势 政策利好推动
39、市场良性发展 新技术成熟增加用户体验 多元化交互，跨界成为主流 泛娱乐趋势导向多元化发展，在内容、主播 等多面因素进行跨界 困难 主播仍是平台的重要流量入口 随着游戏直播市场的发展与平衡，主播话语权 逐步削弱，但是目前主播仍然是平台人气的主 要来源，仍是平台核心的竞争因素 平台人气造假得不到解决 游戏直播平台人气造假问题根本得不到解决， 绝大部分平台仍是机器人粉丝，营造漂亮的数 据，提高估值，吸引投资 平台恶意竞争转化 平台之间恶意竞争由“明”转“暗”，主播挖 角、雇佣水军、钓鱼运营等方式花样繁多 用户粘性低 平台利用明星、主播、赛事等外部导向吸引用 户进驻平台，用户忠诚度较低，粘性不高 20
40、17/5/1128实时分析驱动用户资产成长 大浪淘沙，优胜劣汰 Analysys易观分析认为，随着整体游戏直播市场的进化，一方面，政策收紧，对直播市场的内容、平台等多面因素进行管控。另外一方面，资本对于游戏直播市场越 发理性，对游戏直播平台投资更加谨慎。最后平台之间的竞争由明转暗，许多中小厂商将面临冲击，或是背靠大树，或是被收购。整体的游戏直播市场迎来强者愈强， 弱者愈弱的状态。 2016年以来，国家政府相关部门先后颁发了诸多关于直播 市场的政策调控。内容规定面向众多直播平台与直播内容等 规范，在一定程度上拉高了直播市场的门槛，中小平台即将 面临生存困难。 政策收紧，直播市场面临洗牌 资本越发
41、理性，对游戏直播平台投资谨慎 2016年，全年游戏直播市场融资仅达到5起。随着市场的 直播大战进入尾声，资本对于游戏直播平台的投资也越发理 性，没有强大资源以及运营能力较差的游戏直播平台将会面 临淘汰。 平台竞争由“明”转“暗” 2016年，整体游戏直播平台竞争由明转暗，许多新式竞争 方式放入“地下”工作。这对于中小平台来说，在巨头激烈 的竞争中没有足够的资源优势来争抢大盘 2016年游戏直播政策相关通知 2016年7月-文化部 关于加强网络表演管理工作的通知 督促网络表演经营单位和表演者落实责任；加强内容管 理，依法查处违法违规网络表演活动；对网络表演市场全 面实施“双随机一公开”。 201
42、6年9月-新闻出版广电总局 关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知 直播平台必须持证上岗，开展网络视听节目直播服务应具 有相应资质；未持有信息网络传播视听节目许可证的 机构和个人不得开办视听节目直播频道；直播活动须提前 报省级及以上广电部门备案。 2016年11月-国家互联网信息办公室 互联网直播服务管理规定 系对互联网直播服务的准入、监督和管理工作作出了详细 规定；明确要求互联网直播平台从制度、流程、技术、人 员等方面建立完善的信息安全保障机制；强调行业协会的 责任义务，将保护市场信誉与品牌美誉的责任和权利还给 了行业本身。 2016年全年游戏直播平台融资事件 平台日期金额 斗鱼直播
43、2016-3-151亿美元 斗鱼直播2016-8-1515亿人民币 熊猫直播2016-9-266.5亿人民币 全民直播2016-9-285亿人民币 触手直播2016-12-304亿人民币 数据来源：公开资料 易观整理 2017/5/1129实时分析驱动用户资产成长 移动电竞直播将分离成为独立市场 Analysys易观分析认为，随着我国移动游戏市场的爆发，已经超越端游成为第一大游戏市场，移动电竞成为热门领域，2016年我国移动电子竞技市场规模达到136亿 人民币，未来仍有强劲的发展空间，在移动游戏产品活跃TOP15中，带有竞技属性的手游产品达到10款。未来移动电竞将会出现全民化趋势，而对于游戏直
44、播市场 来说，用户是直播平台的核心关键因素，未来移动电竞直播或将分离为独立市场。 2017年1月中国移动游戏产品活跃用户TOP15 名次产品活跃人数（万） 1王者荣耀6,536.25 2开心消消乐5,558.50 3贪吃蛇大作战3,213.68 4球球大作战2,682.91 5欢乐斗地主2,324.32 6我的世界1,377.75 7JJ斗地主1,090.70 8地铁跑酷1,073.11 9部落冲突1,066.82 10穿越火线1,053.97 11天天爱消除1,024.18 12天天酷跑1,019.73 13奇迹暖暖1,008.04 14神庙逃亡1,001.21 15节奏大师994.63 数
45、据来源：易观千帆2017 Analysys 易观 74 136 203 260 300 0 50 100 150 200 250 300 350 201520162017F2018F2019F 中国移动电子竞技市场规模及预测 市场规模（亿元） 数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等 行为产生的用户数据。截止2017年第1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42 亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者 在智能手机上的行为轨迹 2017/5/1130实时分析驱动用户资产成长 技术改变直播方式，与新
46、技术结合全新起航 Analysys易观分析认为，2016年虚拟现实市场经历快速发展，随着市场趋于理性，2017年，沉浸式虚拟现实市场增速放缓。虚 拟现实技术将在游戏、影视、旅游等行业中作为应用技术出现，应用场景不断增多。消费级VR设备趋于成熟，移动VR不断普 及，同时VR体验店向更多二三线城市渗透，越来越多的普通消费者将成为VR产品的用户。伴随着硬件的成熟，VR市场仍需要杀 手级应用来带动市场的整体发展。计算机视觉等技术为增强现实发展奠定了基础，随着产品的增多及内容的丰富，增强现实保持 高速发展状态，预计到2020年，市场将突破1187亿元。 “直播+VRAR” Analysys 易观 1.8
47、0 9.50 17.40 47.90 66.10 0.00 10.00 20.00 30.00 40.00 50.00 60.00 70.00 201520162017F2018F2019F 2016-2019中国沉浸式虚拟现实市场规模预测 市场规模（亿元） 数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为 产生的用户数据。截止2017年第1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用 户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上 的行为轨迹 Analysys 易观 33.90 145.50 23
48、7.20 678.40 1187.70 0.00 200.00 400.00 600.00 800.00 1000.00 1200.00 1400.00 201520162017F2018F2019F 2016-2019中国沉浸式虚拟现实市场规模预测 市场规模（亿元） 数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等 行为产生的用户数据。截止2017年第1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42 亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者 在智能手机上的行为轨迹 易观千帆易观万像易观方舟易观博阅 实时分析驱动用户资产成长 网址：客户热线：4006-515-715微博：Analysys易观 易观千帆试用易观订阅号