《优秀广告作品ppt课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《优秀广告作品ppt课件.ppt（132页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、-1892-1978 (对消费者影响程度) 我就是这个样子，活得痛快！我就是这个样子，活得痛快！ 伦敦奖伦敦奖 克里奥克里奥 时报奖时报奖 嘎纳奖嘎纳奖 金铅笔金铅笔 纽约奖纽约奖 莫比奖莫比奖 艾菲艾菲如今，如今，OneShow奖项设置分为奖项设置分为3个类别：个类别：TheOneShow（平面、（平面、电台和电视广告奖）、电台和电视广告奖）、OneShowInteractive（互动广告奖）及（互动广告奖）及OneShowDesign（设计奖）。（设计奖）。TheOneShowVol.302009-1-5 10:52:40上架 英文 Rockport Publishers 2009-1出版
2、；ISBN：9780929837369 作者：-；译者： 16开；铜版纸；彩色印刷；精装；416页；附DVD1张 定价：￥540 龙之媒价：￥432 折扣：8 节省：108 Greatadvertisinganddesigncanmaketheworldstopandthink.Itcanmakepeoplelisten.And,sometimesitcanevenchangeapersonslife.广告创意的三个流派 广告创意三原则广告创意三原则 nA 艺术派观点观点：广告创意广告创意说服的艺术说服的艺术代表人物：威廉代表人物：威廉 伯恩巴克（伯恩巴克（Willin Bernback 19
3、11-1982Willin Bernback 1911-1982）世界十大广告公司恒美世界十大广告公司恒美DDB DDB 董事长董事长代表言论：代表言论：“千万别相信广告是科学千万别相信广告是科学” “ “值得记忆的事物从来不是从方程式中得来。值得记忆的事物从来不是从方程式中得来。” “并不是你的广告说什么感动了观众，而是你用并不是你的广告说什么感动了观众，而是你用 什么方法去说什么方法去说”代表作：德国大众汽车公司代表作：德国大众汽车公司“金龟车金龟车”（甲壳虫）（甲壳虫） 广告画面广告画面：豪华的送葬车队。：豪华的送葬车队。解说解说：迎面驶来的是一个豪华型车送葬车队，每辆车的乘：迎面驶来的
4、是一个豪华型车送葬车队，每辆车的乘客客都是以下遗嘱的受益人。都是以下遗嘱的受益人。“遗嘱遗嘱”者的旁白：者的旁白：我，麦克斯韦尔我，麦克斯韦尔EE斯内弗列，趁健在清醒时发布以下斯内弗列，趁健在清醒时发布以下遗遗 嘱：给我那花钱如流水的妻子留下嘱：给我那花钱如流水的妻子留下100100美元和一本日历；美元和一本日历；我的儿我的儿 子罗德内和维克多把我的每一枚子罗德内和维克多把我的每一枚5 5分币都花在时髦车和分币都花在时髦车和放荡女人身上，我给他们留下放荡女人身上，我给他们留下5050美元的美元的5 5分币；我的生意合伙分币；我的生意合伙人朱尔斯的座右铭是人朱尔斯的座右铭是“花！花！花！花！花！
5、花！”，我什么也，我什么也“不给！不给！不给！不给！不给！不给！”我的其他朋友和亲属从未理解一美元的价值，我的其他朋友和亲属从未理解一美元的价值，我留给他们一美元，最后是我的侄子哈罗德，他常说，我留给他们一美元，最后是我的侄子哈罗德，他常说，“省省一分钱等于挣一分钱一分钱等于挣一分钱”，还说，还说“麦克斯叔叔，买一辆大众车麦克斯叔叔，买一辆大众车肯定很值。肯定很值。”我呀，把我所有的我呀，把我所有的10001000亿美元财产留给他。亿美元财产留给他。 nC 综合派观点观点：广告的目的就是：广告的目的就是“促进销售促进销售”代表人物代表人物：大卫：大卫 奥格威（奥格威（Davill Ogilvy
6、 1911-1999Davill Ogilvy 1911-1999） 奥美创始人奥美创始人代表言论代表言论：“顾客是你的妻子而非白痴顾客是你的妻子而非白痴” “ “不要刊发你不愿家人看到的广告不要刊发你不愿家人看到的广告” “ “我是唯一为自己的客户流了血的文案撰稿人。我是唯一为自己的客户流了血的文案撰稿人。”代表作代表作：哈撒韦衬衣：哈撒韦衬衣哈根达斯成为现代年轻人的时哈根达斯成为现代年轻人的时尚宠儿，其尚宠儿，其USPUSP就是就是“致命的致命的诱惑诱惑”奥美出品的广告，总是能把现实奥美出品的广告，总是能把现实与想象结合的天衣无缝与想象结合的天衣无缝n广告创意通常就是一个简化的因果比喻句，
7、比如太，以至于太，就象广告创意关联性的三维空间：竞争者广告创意 商品消费者美赞臣母婴奶粉美赞臣母婴奶粉耐克广告耐克广告李宁广告李宁广告如今雀巢已经从产品层次如今雀巢已经从产品层次进入品牌的情感层次，进入品牌的情感层次，“味道好极了味道好极了”已得到了已得到了升华升华【案例评析【案例评析】资生堂芳迪尔洗发精资生堂芳迪尔洗发精【案例评析【案例评析】资生堂芳迪尔洗发精资生堂芳迪尔洗发精联邦快递联邦快递联邦快递联邦快递现在的现在的KOOKAI广告已经广告已经有所收敛，但男人还是逃有所收敛，但男人还是逃不过女人的手心不过女人的手心同样是禁烟广告，麦当劳、同样是禁烟广告，麦当劳、耐克的表现均出乎意料耐克的表现均出乎意料同样是禁烟广告，麦当劳、同样是禁烟广告，麦当劳、耐克的表现均出乎意料耐克的表现均出乎意料同样是禁烟广告，麦当劳、同样是禁烟广告，麦当劳、耐克的表现均出乎意料耐克的表现均出乎意料车周刊车周刊的表现令人耳的表现令人耳目一新目一新哈撒威衬衫哈撒威衬衫案例评析1水中的卖点“乐百氏”纯净水之“过滤篇”【基础创意训练】1、请举例说明广告创意原创性原则的运用2、请分析“麦当劳”（视力表）招贴广告创意的原创性1. 广告作品脚本广告作品脚本