《企业新产品营销策划书汇编.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《企业新产品营销策划书汇编.docx（8页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、企业新产品营销策划书篇一：企业新产品营销策划书一、重庆市微波炉背景分析随着市场经济的发展，人们的工作生活变得日益繁忙，被世界誉为现代化厨房革命的标记产品微波炉以环保、健康、省时、省力、便利、卫生、平安的特点以及多种烹调方式快速走入寻常百姓的家庭。人们日益体会到了微波炉烹饪带来的高效和便利，微波炉在大城市的家庭保有率不断的提升。目前微波炉在重庆的普及率还是很低的，重庆市城镇居民的百户拥有量尚不足20台，在主要的家电产品中，微波炉的百户拥有量是最低的。重庆市的微波炉市场已经进入快速的增长期，微波炉的生产和销售每年均保持在相当高的增长水平。在这样的形势下，重庆市的微波炉企业应当一方面抓紧时间进行生产
2、规模的扩张，另一方面主动拼争国内、国际市场，以期在将来的市场竞争中处于更为有利的市场位置。但是由于现今产品的同质化程度较高，差异化缩小，消费者购买趋向特性化发展，大多数企业运用价格战的手段已经不能吸引顾客，所以企业从考虑微波炉外观、售后服务、促销活动等动身来吸引顾客购买产品。重庆格兰仕微波率近期所推出“以旧换新”“微波炉没事培训班”等促销活动来招揽顾客，为了了解这次促销活动的可行性，我们做了这次市场调研来得出结果。二、调查目的本次市场调查在特定的微波率卖场中对目标顾客进行调查访问和视察法等以达到以下目标：1、了解顾客在购买微波炉时是否看重品牌，以及是哪些品牌。2、了解顾客看重微波炉的那些功能，
3、外观、价格、售后服务等。3、了解顾客在购买微波炉时，促销活动对购买行为的影响。4、了解顾客对格兰仕微波炉现行促销活动的评价。5、了解顾客对“以旧换新”“微波炉美食培训班”活动的.认可程度，并作消费者背景特征分析。6、了解顾客对促销措施的期望。三、调查内容（一）消费者1、消费者对微波炉的消费形态（消费观念、消费习惯）2、消费者对微波炉品牌的看法（看重品牌、哪些品牌）3、消费者对微波炉功能的要求4、消费者对格兰仕微波炉现行促销活动的看法5、消费者对格兰仕微波炉“以旧换新”和“美食培训班”等促销活动的认可程度（二）市场1、重庆市微波炉行业市场状况2、重庆市消费者购买力3、重庆市微波炉行业促销活动（三
4、）企业自身1、格兰仕微波炉的产品特征2、格兰仕微波炉进行的促销活动3、格兰仕微波炉售后服务状况四、调查方法以问卷调查为主：在特定的卖场对消费者进行问卷调查。缘由：1、调查时间和调查人员有限，只能在特定的地点进行访问，数据代表性可能不够。2、问卷调查形势比较简洁，便利我们对消费者进行调查。3、问卷调查结果简单统计，数据真实牢靠。4、问卷调查费用低，成本低。五、样本设计调查确定采纳配额抽样方法来进行样本的设计，调查对象及抽样如下：消费者100位其中：家庭收入高35%，中50%，低15%促销活动对其有影响的50%，没影响的30%，无所谓的20%男50%，女50%交叉限制表没做要求：被调查者或被调查者
5、家属没有从事这一行业的。被调查者没有在调查公司工作的。调查人员不要有意或无意的提示被调查者。六、调查进度第一阶段：初步市场调查1天其次阶段：制定安排2天审定安排半天确定修正安排半天第三阶段：问卷设计1天问卷修改确认半天第四阶段：实施安排2天第五阶段：探讨分析2天调查实施自安排问卷确认后的其次天起先执行。七、调查预算表：（略）篇二：企业新产品营销策划书一、超市冷柜背景分析随着市场经济的发展，人们的工作生活变得日益繁忙，被世界誉为现代化革命的标记产品冷柜以环保、健康、省时、省力、便利、卫生、平安的特点快速走入寻常百姓的家庭和各大超市卖场。人们日益体会到了冷柜带来的高效和便利。目前冷柜在超市中普及率
6、很高了，冷柜已经进入快速的增长期，冷柜的生产和销售每年均保持在相当高的增长水平。在这样的形势下，冷柜企业应当一方面抓紧时间进行生产规模的扩张，另一方面主动拼争国内、国际市场，以期在将来的市场竞争中处于更为有利的市场位置。但是由于现今产品的同质化程度较高，差异化缩小，为变更这一趋势，我们应当从性能发展，节能、环保是众多用户所热门关注的方面动身。为进一步针对超市冷柜应用一般中空玻璃和我司真空玻璃耗能状况，我们做了这次市场调研。二、调查目的本次市场调查在特定的超市卖场中冷柜耗能状况进行调查访问和视察法等以达到以下目标：1、了解冷柜在各大超市卖场的都有哪几种，以及是哪些品牌和型号，尺寸。2、了解单台冷
7、柜的日耗能量是多少。3、了解低温冷柜在超市日耗能总量是多少，4、了解低温冷柜占超市总耗能量的百分比。三、调查内容在北京各大超市卖场，便利店针对超市冷柜应用一般中空玻璃和我司真空玻璃耗能状况进行分析调查。四、调查方法以问卷调查为主：在特定的超市卖场便利店对超市方进行问卷调查。缘由：1、调查时间和调查人员有限，只能在特定的地点进行访问，数据代表性可能不够。2、问卷调查形势比较简洁，便利我们对消费者进行调查。3、问卷调查结果简单统计，数据真实牢靠。五、调查进度第一阶段：初步市场调查其次阶段：制定安排审定安排确定修正安排第三阶段：问卷设计问卷修改确认第四阶段：实施安排第五阶段：探讨分析调查实施自安排问
8、卷确认后的其次天起先执行。篇三：企业新产品营销策划书1、市场营销策划书执行概要和要领商标/定价/重要促销手段/目标市场等。2、目前营销状况（1）市场状况：目前产品市场/规模/广告宣扬/市场价格/利润空间等。（2）产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等。（3）竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本状况。（4）分销状况：销售渠道等。（5）宏观环境状况：消费群体与需求状况。3、swot问题分析优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。劣势：销售、经济、技术、管理、政策（如行业管制等政策限制）等方面的劣势力。机率：市场机率与把握状况。威逼：市场竞争上的威逼力与风险因素。综上所述：如何
9、扬长避短，发挥自己的优势力，规避劣势与风险。4、市场营销策划达到的目标财务目标：公司将来3年或5年的销售收入预料（融资胜利状况下）：（单位：万元）营销目标：销售成本毛利率达到多少。5、市场营销策划实行的营销战略目标市场：定位：产品线：定价：产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等。分销：分销渠道（包括代理渠道等）。销售队伍：组建与激励机制等状况。服务：售后客户服务。广告：宣扬广告形式。促销：促销方式。市场调研：主要市场调研手段与举措。6、行动方案营销活动（时间）支配。7、预料的损益表及其他重要财务规划8、风险限制：风险来源与限制方法。 企业策划书图文举荐 企业新员工入职培训方案企业内部培训方案企业员工培训方案企业内部培训方案 企业新产品营销策划书