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1、精选学习资料 - - - - - - - - - 调研报告的格式及写作方法什么是调研报告 . 对某一情形、 某一大事、 某一体会或问题, 经过在实践中对其客观实际情形 的调查明白,将调查明白到的全部情形和材料进行“ 去粗取精、去伪存真、由此 及彼、由表及里” 的分析争论,揭示出本质,查找出规律,总结出体会,最终以 书面形式陈述出来,这就是调研报告；调研报告的核心是实事求是地反映和分析客观事实；调研报告主要包括两个部分：一是调查,二是争论；调查,应当深化实际,精确地反映客观事实,不凭 主观想象,按事物的原来面目明白事物,具体地占有材料；争论,即在把握客观 事实的基础上,仔细分析,透彻地揭示事物的
2、本质；至于计策,调研报告中可以 提出一些看法,但不是主要的；由于,计策的制定是一个深化的、复杂的、综合的争论过程, 调研报告提出的计策是否被接受,预评估；调研报告的格式 标题页1、 标题 2、 客户托付人3、 调研公司 4、 日期内容目录 1、 章节标题和副标题,附页码 2、 图表目录 3、 附录目录执行性摘要 1、 目标的简要陈述 * 2、 调研方法的简要陈述 3、 主要调研结果的简要陈述 * 4、 结论与建议的简要陈述 * 能否上升到政策, 应当经过政策5、 其他相关信息如特别技术、局限、背景信息分析与结果具体 * 1、 调查基础信息 2、 一般性的介绍分析类型 3、 表格与图形 4、 说
3、明性的正文 结论与建议 * 调查方法名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 7 页精选学习资料 - - - - - - - - - 1、 争论类型、争论意图、总体的界定 2、 样本设计与技术规定 a、 样本单位的界定 b、 设计类型概率性与非概率性,特别性3、 调查问卷 a、 一般性描述 b、 对使用特别类型问题的争论 4、 特别性问题或考虑 5、 局限 a、 样本规模的局限 b、 样本挑选的局限 c、 其他局限抽样误差、时机、分析等附录 1、 调查问卷 2、 技术性附录如统计工具、统计方法3、 其他必要的附录如调查地点的地图等如何撰写市场调研报告调查报告是整个调查工作,包括方
4、案、实施、收集、整理等一系列过程的总结,是调查争论人员劳动与聪明的结晶, 也是客户需要的最重要的书面结果之一；它是一种沟通、 沟通形式, 其目的是将调查结果、 战略性的建议以及其他结果传递给治理人员或其他担任特地职务的人员；因此,仔细撰写调查报告,精确分析调查结果,明确给出调查结论,是报告撰写者的责任；1题页题页点明报告的主题； 包括托付客户的单位名称、 市场调查的单位名称和报告日期；调查报告的题目应尽可能贴切,而又概括地说明调查项目的性质；2目录表3调查结果和有关建议的概要这是整个报告的核心, 匝简短, 切中要害； 使阅读者既可以从中大致明白调查的结果,又可从后面的本文中猎取更多的信息；有关
5、建议的概要部分就包括必要的背景、阅读者之需要,提出一些合理化建议；4本文 主体部分 信息、重要发觉和结论, 有时依据名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 7 页精选学习资料 - - - - - - - - - 包括整个市场调查的具体内容,含调查使用方法,调查程序,调查结果；对 调查方法的描述要尽量讲清是使用何种方法,并供应挑选此种方法的缘由；在本文中相当一部分内容应是数字、表格,以及对这些的说明、分析,要用 最精确、恰当的语句对分析作出描述,结构要严谨,推理要有肯定的规律性；在本文部分,一般必不行少地要对自己在调查中显现的不足之处,说明清晰,不能模糊其辞； 必要的情形下, 仍
6、需将不足之处对调查报告的精确性有多大程度 的影响分析清晰,以提高整个市场调查活动的可信度；5结论和建议应依据调查结果总结结论, 并结合企业或客户情形提出其所面临的优势与困 难,提出解决方法,即建议；对建议要作一简要说明,使读者可以参考本文中的 信息对建议进行判定、评判；6附件附件内容包括一些过于复杂、专业性的内容,通常将调查问卷、抽样名单、地址表、地图、统计检验运算结果、表格、制图等作为附件内容,每一内容均需 编号,以便查寻；市场调研报告格式 在品牌推广之前, 第一步必需进行的是对目标市场的明白、分析和争论； 市场调 查报告,或称市场争论报告、 市场建议书是广告文案写作的一个要件；阅读市场 调
7、研报告的人, 一般都是繁忙的企业经营治理者或有关机构负责人,因此,撰写 市场调查报告时,要力求条理清晰、言简意赅、易读好懂；一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件 等几部分组成；一标题 标题和报告日期、托付方、调查方,一般应打印在扉页上；关于标题, 一般要在与标题同一页, 把被调查单位、 调查内容明确而具体地表示出来,如关于哈尔滨市家电市场调查报告；有的调查报告仍接受正、副标题 形式,一般正标题表达调查的主题,副标题就具体说明调查的单位和问题；如:消费者眼中的 棗读者群争论报告；二目录 假如调查报告的内容、 页数较多, 为了便利读者阅读, 应当使用目录或索引形式
8、 列出报告所分的主要章节和附录, 并注明标题、有关章节号码及页码, 一般来说,目录的篇幅不宜超过一页；例如；目 录 、调查设计与组织实施 、调查对象构成情形简介 、调查的主要统计结果简介名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页,共 7 页精选学习资料 - - - - - - - - - 、综合分析 、数据资料汇总表 、附录三概述 概述主要阐述课题的基本情形, 它是依据市场调查课题的次序将问题绽开,并阐 述对调查的原始资料进行挑选、评判、作出结论、提出建议的原就等；主要包括 三方面内容：第一,简要说明调查目的；即简要地说明调查的由来和托付调查的缘由；其次,简要介绍调查对象和调查内容,包
9、括调查时间、地点、对象、范畴、调查 要点及所要解答的问题；第三,简要介绍调查争论的方法； 介绍调查争论的方法, 有助于使人确信调查结 果的牢靠性,因此对所用方法要进行简短表达,并说明选用方法的缘由；例如,是用抽样调查法仍是用典型调查法,是用实地调查法仍是文案调查法,这些一般是在调查过程中使用的方法；另外,在分析中使用的方法,如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明；假如部分内容许多, 应有具体的工作技术报告加以说明补充,附在市场调查报告的最终部分的附件中；四正文正文是市场调查分析报告的主体部分；这部分必需精确阐明全部有关论据,包括问题的提出到引出的结论, 论证的全部过程, 分析争
10、论问题的方法, 仍应当有可 供市场活动的决策者进行独立摸索的全部调查结果和必要的市场信息,以及对这 些情形和内容的分析评论；五结论与建议结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的；这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结, 提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可 供挑选的方案与建议； 结论和建议与正文部分的论述要紧密对应,不行以提出无 证据的结论,也不要没有结论性看法的论证；六附件 附件是指调查报告正文包含不了或没有提及,但与正文有关必需附加说明的部分；它是对正文报告的补充或更祥尽说明；包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告, 例如为调查选定样本的有关细节资料及调
11、查期间所使用 的文件副本等；二、市场调查报告的内容 市场调查报告的主要内容有；第一,说明调查目的及所要解决的问题；其次,介绍市场背景资料；第三,分析的方法；如样本的抽取,资料的收集、整理、分析技术等；第四,调研数据及其分析；第五,提出论点；即摆出自己的观点和看法；第六,论证所提观点的基本理由；第七,提出解决问题可供挑选的建议、方案和步骤；第八,猜测可能遇到的风险、计策；产品构思和调研报告的参考格式1. 产品构思名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页,共 7 页精选学习资料 - - - - - - - - - 说明产品的主要功能是什么,产品如何开发,谁购买和使用产品,如何销售；2.
12、市场调查 说明市场进展历史和趋势,市场总额与份额统计等；3. 政策调查 调查与本产品相关的政策；4. 同类产品调查调查同类产品功能、质量、价格,以及主要优点和主要缺点；5. 竞争对手调查 调查各竞争对手的市场状况, 以及他们在研发、 销售、资金、品牌等方面的实力；6. 用户调查 调查一些老用户和潜在用户,记录他们的需求与建议；可行性分析报告的参考格式 1. 市场分析1分析市场进展历史与进展趋势,说明本产品处于市场的什么进展阶段；2 本产品和同类产品的价格分析；3统计当前市场的总额,竞争对手所占的份额,分析本产品能占多少份额；4 产品消费群体特点,消费方式以及影响市场的因素分析；2. 政策调查1
13、 分析有无政策“ 支持” 或者“ 限制” ；2 分析有无地方政府或其它机构的“ 扶持” 或者“ 干扰” ；3. 技术和时间分析1 从技术角度分析本产品“ 做得了吗？” ,“ 做得好吗？” ；2 依据正常的运作方式,开发本产品并投入市场仍来得及吗？3 预算中的人员能准时到位吗？4 预算中的软件硬件能准时到位吗？4. 成本收益分析1 估量总成本；2 估量总收益；5. SWOT分析1 我们的强项是什么？我们如何利用这些强项？2 我们的弱项是什么？我们如何削减这些弱项的影响？3 市场为我们供应什么样的时机？我们如何把握这些时机？4 什么威逼着我们的胜利？我们如何有效地应付这些威逼？6. 其它 例如学问
14、产权分析1 分析是否已经存在某些专利将阻碍本产品的开发与推广；2 分析本产品能否得到学问产权爱护,如何获得？房地产项目可行性争论分析报告写作格式第一部分 项目总论市场调研报告的写作方法名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页,共 7 页精选学习资料 - - - - - - - - - 市场调研作为一种争论手段, 已经被广泛的应用到各行各业, 与房地产相结合的 市场调研就是一种全新的争论方法,为房地产开发定位供应相关的依据；如何将 调研结果清晰明白的表现出来？这就要求撰写的市场调研报告有明确的主题,清 晰的条理,和简捷的表现形式；当一切调查和分析工作终止之后,必需将这些工作成果展现给客
15、户；那么,我们第一需要明确的是： 报告应实行什么样的结构体系？什么样的方式来表达数 据的涵义？报告的结构体系应包括, 调研目的、 调研方法、 调研范畴以及数据分析在内 的一系列内容； 这种体系基本上在每个同类型的报告中都适用,因此,此处不做 更具体的说明,以下内容主要针对数据分析结论的表现方法；关于数据分析的部分, 通常情形下是接受图表表示的； 图表是最行之有效的表现手法, 它能特别直观的将争论成果表示出来；在将调研的分析结果变成令人信服的图表之前, 第一要谨记, 它只是一种传递和表达信息的工具,使用它的重 要原就是“ 简洁、 直接、清晰、明白” ；每个图表只包含一个信息, 图表越复杂,传递信
16、息的成效就越差；在实际操作中,各种表格、组织图表、流淌图表、矩阵等都被大量的运用到 报告中,但总的来说,以下几种图表形式是最常用的：柱状图表、条形图表、饼 形图表、线形图表；使用图表的目的在于： 将复杂的数据变成简洁科、 清晰的图表, 让人能够一目了 然的明白数据所表达的涵义； 那么,如何挑选不同类型的图表来表现不同类型的 数据？第一,我们应先明确数据所表达的主题,然后确定可能使用的图表类型；通常我们的争论数据所表达的关系是：频率分布、成分、时间序列、项类或 相关性；要表达一个主题明确的数据,可能会有多种图表形式；但是,哪种是最能将数据表达清晰的呢？这就要求我们的主题 即图表标题 突出重点,点
17、明主题；让我们来看一个例子,这个例子能将以上的意思,表达的特别明确；这里的标题描述了图表的内容范畴,大多数读者在看了这个图表后, 都会把留意力集中到城西, 认为图表的主题是 “ 城西是绝大多数的消费者可能挑选的区域”；但是,制图者可能是想表达 “ 挑选城北和城东的消费者较少,但随着城市建设的进行,将具有较大的进展潜力”；为了使读者将留意力集中在我们期望他留意的数据上,所以,我们可以在一般标题后附加一个重点标题：城北和城东将有更大 的进展潜力；既然已经确定了要表达的重点,那么接下来就是要明确数据间的相互关系,假设是表示占频率分布、 比照等关系, 就除线形图表以外的其它几种基本图表格式都可以使用；
18、 在实际工作中可依据具体需要进行挑选；应用最广的类型, 而柱状图表是用得最多的另一种类型,总之,条形图表应当是 这两种图表基本占整个报告中图表总数的半数左右； 而线形图表和饼形图表的使用就应相对削减,更多的是将各种综合运用,如线形图表加上柱状图表,或饼形图表加上条形图表；在用图表表达数据的同时, 仍要留意一些细节的处理； 比方：使用柱状图表和条形图表时, 柱体之间的距离应小于柱体本身；在说明文字较多时, 用条形图表表示更清晰,便于读者识别；在使用饼形图表时,应在标明数据的同时,突出数据 的标识；即：同时使用数值与数据标识；在我们进行过程中, 请记住： 挑选和使用图表不是一个肯定精确的科学,所以
19、 你会留意到一些比较自由的限定词,如：总的来说、大多数情形、绝大多数、少名师归纳总结 数情形等等；全部这些都说明必需依据你的判定来怎样设计出最好的图表；另外,第 6 页,共 7 页- - - - - - -精选学习资料 - - - - - - - - - 要完成一份合格的报告不能只是单纯的使用图形,仍应依据实际情形尽可能的使用一些表格来丰富整个报告形式,使其不致太过单一；一份合格而优秀的报告,应当有特别明确、清晰的构架,简洁、清晰的数据分析结果, 其中的含义是需要在实际工作过程中去体会,自己加以总结； 一份合格的报告不应当仅仅是简洁的看图说话,仍应当结合项目本身特性及项目所处大环境对数据表现出的现象进行肯定的分析和判定,当然肯定要保持中立的态度,不要加入自己的主观看法；另外,通常的市场调研报告都会有一个固定的模式,我们应当依据不同项目的不同需要,报告能够有更丰富的内涵对报告的形式、 风格加以调整, 使市场调研名师归纳总结 - - - - - - -第 7 页,共 7 页