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1、耒阳市城市推广策划书一、 前言耒阳，位于湖南省东南部，总面积2656 平方公里，总人口136 万，市区建成区面积40平方公里，市区常住人口42 万。具有2000 多年的历史古城，因地耒水而得名。为世界上最伟大的发明家蔡伦的故乡、湖南省最大的县级城市、最大的县级能源基地。希望通过一系列公关推广活动，以市场运作方式，深度发掘耒阳市的旅游，就业资源，给耒阳市的旅游，就养资源一个明确的定位，以跟其他同级别市区别开来，并通过新闻传播，品牌宣传， 活动推广等形式， 打造一个全新的耒阳市形象。使耒阳成为湖南省内一个具有一定知名度的旅游品牌。二、 市场分析近年来，湖南省一直保持着较高的GDP 增长速度，作为中
2、部崛起的中坚力量，经济一直在稳步增长。 随着人们收入的提高，到别处走走看看，开阔眼界就成为每到节假日每个家庭的愿望。耒阳作为一个历史悠久的古城，具备着吸引小型家庭的魅力。随着最近三国的热播，这个与庞统和张飞联系在一起的古城，集聚了更多的人气。三、 耒阳的总体优势耒阳是世界最伟大的造纸术发明家蔡伦的故乡，素有 “ 荆楚名区 ” 的美誉。 改革开放以来特别是近几年， 耒阳坚持以发展为第一要务，着力优化经济发展环境，大力实施开放带动战略，致力打造 “ 三湘明珠 ” ，社会、经济已进入发展的快车道。2009 年耒阳市财政收入达到12.35亿元，同比增长21.97%。 为湖南省第六个、 长株两市之外第一
3、个财政收入过10 亿元的县市。耒阳北距衡阳50 公里，南临广东，是湖南省经济战略重点“ 五区一廊 ” 的南大门，是内陆地区主动接受粤、港、澳经济辐射、积极承接珠三角产业转移的前沿地。四、 耒阳推广策略在湖南省境内，北有洞庭，西有张家界，凤凰古城，要推广耒阳，不仅仅是宣传耒阳的风景之美，人文之古。在这两点上，风景之美耒阳逊于张家界，人文之古上远没有因沈从文而冥想中外的凤凰古城。但是只要建立一个耒阳的品牌文化，在青山绿水和人文古迹中提炼出一种耒阳文化，耒阳品牌就能够让耒阳在众多的城市中脱颖而出，具有吸引人眼球的东西。1、 建立品牌形象，结合“白的，红色，绿色”三种资源入手“ 白色 ” 资源即以纸张
4、文化为代表的古文化资源，重点抓好大型电视剧 蔡伦传奇 拍摄工作，举办蔡伦造纸文化旅游节，提升耒阳的知名度。“ 绿色 ” 资源即以蔡伦竹海为代表的绿色旅游资源，在去年蔡伦竹海风景区顺利开园的基础上，今年重点按照国家4A 级标准建设，力争创建省级地质公园、水利风景区、森林公园。“ 红色 ” 资源即以湘南起义为代表的红色旅游资源，今年将启动中国共产党第一军歌广场、兰花广场等红色景点建设，并力争进入湘南红色旅游精品线中。2,目标人群鉴于耒阳现有的知名度，和景点价值， 我们把耒阳的旅游目标人群定位于湖南省境内的中名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - -
5、 - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 3 页 - - - - - - - - - 等收入的人群。3,宣传重点文化旅游：蔡子祠，伟大发明家蔡伦的衣冠墓，坐落于蔡伦纪念园内，院内还保存着古造纸场。杜公祠， 一代诗圣杜甫的衣冠墓，杜甫去世于湘江的一叶扁舟上，而这一叶扁舟恰好就飘荡在耒阳的湘江分支耒河上。青龙塔，始建于康熙五十一年，刘少云主持重建古县廷，四周保存着完好的明清民居群落，均为单檐硬山建筑，上盖瓦顶，屋饰以吻、兽等陶构件。盘古山，相传在盘古山，盘古灵光多次闪耀，金光四射，逐建庙以祀。盘古庙始建于唐代，1983 年重建。盘古庙集佛、道教文化与一体，博采
6、众长，融合创新，成为佛道文化的精华代表。直钓岩，汉相张良隐居于此。三国吴九真太守谷朗碑自然风光蔡伦竹海， 景区面积广阔， 连片竹林面积达16 万亩， 是我国连片面积最大的竹海，有着“亚洲大竹海”、 “天然大氧吧”的美誉。神农温泉， 水温常年 39.5，内含 30 余种有益于人体健康的矿物质，水质优良， 可浴可饮，华南稀有。观音洞、螺丝洞、张良洞饮食：马家巷， 取名来于张飞的乌龙驹，现在汇聚了耒阳城内手艺最地道的小吃，巷内完好保存了明清时代的青瓦石墙建筑院落。唆螺，又名“喝螺” 。立夏粥，耒阳人历来重视农桑活动，对二十四个节气特别敏感。每个节气将临，人们总爱通过一些祭祀形式个应节食品，直观、形象
7、地互相提醒不忘农事，不误农时，并共享生活的乐趣。比如立夏，正是插秧时节，农作辛苦，各家各户就熬制立夏粥，以表达对丰收的美好祝愿。甜糟枸杞汤圆， 耒阳城乡十分常见的一种小吃，主料是小汤圆、 甜糟（带糟的湖酒） 、枸杞。红薯粉条绿豆糕五、推广方案第一阶段，形象推广此阶段乃打响耒阳市旅游知名度非常重要的一关，通过活动策划和新闻传播的结合的形式，通过一系列公关活动，把耒阳的文化山水作为一个整体营销出去。具体执行：由政府有关部门开展举办，邀请专家，展开一系列耒阳文化有关的研究会，如，蔡伦文化， 稻米文化，杜甫文化，利用辐射湖南省境内的新闻媒体进行跟踪报道，力图在湖南人民心中留下文化名城的标签。名师资料总
8、结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 3 页 - - - - - - - - - 第二阶段，内涵深化具体执行：利用耒阳乃蔡伦故乡的优势，招商制作蔡伦传记的相关影视制作，扩大知名度，深化耒阳的纸文化底蕴。另外， 蔡伦竹海堪比卧虎藏龙中的竹海，利用这以优秀资源，制作广告片在湖南卫视，经济频道进行广告宣传，邀请知名摄影家，投资拍摄竹海主题的摄影集，吸引游人和剧组，力图扩大知名度。第三阶段，品牌建立通过形式各异，丰富多彩的文化，进一步提高耒阳市的品牌形象。具体执行： 邀请耒阳市市长和耒阳籍知名人士担任城市形象代言人，亲自为耒阳的旅游资源现身说法，由他们率先到耒阳的各景点游玩，以积极热情的态度向外界推荐耒阳的魅力所在。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 3 页 - - - - - - - - -