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1、目录 一一COTING品牌定位品牌定位 消费人群、风格、尺码、品类、色彩、消费人群、风格、尺码、品类、色彩、 价格、营销渠道定位、确立品牌标志价格、营销渠道定位、确立品牌标志 二二COTINGCOTING20122012市场战略依据市场战略依据 n 社会背景社会背景 行业背景行业背景 国内市场现状及趋势分析国内市场现状及趋势分析 n 三三COTINGCOTING 20122012产品开发企划产品开发企划n 产品开发设计理念产品开发设计理念 时尚军旅风时尚军旅风简约的假小子风格简约的假小子风格n 雌雄同体雌雄同体军装风工装风军装风工装风 n 2012服装款式图服装款式图 3、国内市场现状及趋势分
2、析、国内市场现状及趋势分析（1）大量国际品牌涌入，与国内品牌逐鹿中原。国外品牌企业丰富的市场开拓经验，先进的管理模式，可靠的质量保证，人性化的企业文化，鲜明的品牌标识和到位的客户服务，对国内企业是一次很大的冲击和挑战。（2）随着国内市场和国际市场的接轨，中国服装业进入了一个新的竞争阶段品牌体系间的竞争，它将是企业的制胜之本。（3)时尚款式的快速变换使竞争加剧，市场日趋成熟及国际化进程使产品竞争走向国际竞争。如何准确品牌定位，进行准确营销策略，细分消费群已成为紧迫的问题。 (4)随着中外品牌竞争的加剧，国内企业开始认识到销售终端的重要作用，并积极付诸实施。结论结论n中国服装市场日趋规范，运作成功
3、的品牌都必须有其自身稳定的风格和鲜明的品牌标志主打产品，所以我们必须准确地定位市场，锁定市场空缺，鲜明的地确立主打产品，来引导消费群，从而获取最大利润。n终端销售是对服装品牌进行二次包装和经营。就服装终端而言，店内的商品陈列，柜台陈列，落地陈列，壁架陈列，横幅，招贴等POP广告，包装等元素都要求包含鲜明的品牌形象，突出主题，要在产品宣传定位和整个营销推广上形成统一，无论材质，用料，色泽都要配合主题。三三COTINGCOTING 20122012产品开发企划产品开发企划n产品开发设计理念产品开发设计理念 时尚时尚军旅风军旅风n这一趋势在上个月刚结束的巴黎和米兰男装周上非常关键，这一趋势显然继续向
4、女装周蔓延并上位。时尚军旅风的重头戏是精确剪裁的军装式外套，在此基础上可转化为斗篷式夹克和军装式样的双排扣大衣，比如Victoria Beckham的皮革领大衣。当然还包括很多历史感的军装细节，比如编结式装饰与铜扣等。搭配也很重要，比如军装风格与女性化雪纺的混合配搭，为军旅风增添时尚亮点，也更适合年轻市场。 n产品开发设计理念产品开发设计理念 简约的假小子风格简约的假小子风格n60年代是个持续的趋势，作为最商业化的时装周，纽约趋势的发展必然是亦步亦趋的。这一趋势有多个发展方向，其中最商业化的可能是简约的假小子风格：轮廓有一点法式感，包括A型的直筒连衣裙或A型迷你裙，随意轻快的外套，对襟夹克或合
5、体七分裤，内配箱式的闪亮恤衫。显然这一风格很时髦，对高街品牌的年轻路线而言，是个非常商业化的趋势。 n产品开发设计理念产品开发设计理念 雌雄同体雌雄同体n雌雄同体的趋势近几季有愈演愈烈之感，这是否与女孩越来越独立有关系?在纽约时装周的T台上，这一趋势包括超大的男女西装或四方剪裁的外套，搭配纤细的裤子或系扣式衬衫，当然还有男式的毛衣和燕尾服式夹克。显然这一趋势具有折衷主义的风格，极强的商业性适合发展到各级市场，并成功转化为假日和派对的装束。产品开发设计理念产品开发设计理念 军装风工装风军装风工装风 风格定位在帅气干练的工装上，同时又融入军装中硬朗的线条感，打造出夸张的肩部廓形，利用混搭、拼接的方
6、法将女性们打造出随性不羁的时尚感内衣外穿不再新鲜，加长版的军装风衣塑造出挺括感的肩部线条，多重拉链成为风衣上最有装饰性的元素，上半部分的拼接，下搭黑色长裤和系带靴，一款军绿色皮带系于腰间，绝对是工装的设计感，或者内搭一款保暖性的紧身长款毛衣，展露出女性的纤细的玉腿，斜拉链和拼色的技巧，敞开穿更是拉风、性感十足。 用混搭的手法，结构感的大衣和慵懒感的裙子混搭起来，松垮的肩线，让我们看到了魁梧的中性身下柔美的线条，同时还有一些不规则的翻领，极端的不对称塑造出另类的美感，羊毛连衣裙上的挖空设计和高开叉的拉链，一张一弛间释放出一刚一柔的中性魅力。工装风的双肩背带裙当然是不契合时尚潮流的，设计师通过改造和剪裁，将下身的裙摆设计成带有A字型的层叠效果，同时中间的高叉缝线是可以在模特走动的时候，无意识地展露出性感修长的玉腿，同时腰间也束上一款皮革腰带修饰女性的小蛮腰，内搭一款小背心，可以随时塑造出正式与随性两种风格。 2012服装款式图服装款式图