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1、品牌代言策划品牌代言策划中国银行中国银行n代言广告n广告视频刘翔VISA信用卡广告 .flvn代言分析 VISAVISA： VISA是全球最富盛名的支付品牌之一，具有安全、便利、可靠的形象，随时为你排忧解难 刘翔：刘翔：他在全球具有高知名度，并用自身的一言一行积淀出阳光健康、尊师重道、孝敬父母、待人和善的个人形象 代言小结：代言小结： 刘翔为VISA形象代言，英雄救“美”（小女孩），广告将刘翔的跨栏速度、个人形象以及VISA值得信任的品牌形象完美结合起来。深圳发展银行深圳发展银行n李冰冰为深发展环保信用卡代言2010年1月，深发展信用卡中心正式携手被誉为“中国环保名片”的李冰冰小姐，签约其成为
2、深发展信用卡形象代言人。n代言广告n广告视频李冰冰深发展环保信用卡.flvn代言分析 深圳发展银行深圳发展银行：深圳发展银行一直倡导“环保”理念，深发展环保信用卡的核心理念是倡导环保的生活方式，产品内涵为“环保、时尚、健康” 李冰冰：李冰冰：曾任“百万森林”项目亚太区推广大使，在环保公益事业上有一定建树，但是她的时尚、前卫气息更强于她留给大众的环保公益形象 代言小结：代言小结： 李冰冰代言的环保信用卡广告时尚清新，但未能清晰地把环保卡所提倡的“环保”理念体现出来。中国工商银行中国工商银行n马琳张怡宁代言工行牡丹信用卡2009年1月，第二十九届北京奥运会乒乓球男女单打冠军马琳、张怡宁出任牡丹信用
3、卡形象代言人。n代言广告n工商银行携手马琳和张怡宁举办牡丹信用卡持卡人乒乓球比赛 活动时间：活动时间： 2009年5月，牡丹信用卡发行二十周年。 活动主题：活动主题：“牡丹盛放二十载感恩回望”牡丹信用卡持卡人乒乓球比赛 活动内容：活动内容：此次活动范围面向全国，由中国工商银行各地分行先期进行地区选拔后再齐聚北京，同台竞技，最终有一百三十多名牡丹信用卡持卡人脱颖而出，获得了前往北京的参赛资格。所有到北京参赛的持卡人都获赠了马琳、张怡宁亲笔签名的乒乓球拍，前三名的选手还获得了与马琳、张怡宁分别搭档切磋球艺的殊荣。n代言分析 中国工商银行：中国工商银行：工商银行以“牡丹”为工商银行信用卡名称，取牡丹
4、花国色天香、富贵吉祥，以表达对持卡人的美好祝愿；借“牡丹花花中之王”的地位，寓意“牡丹卡卡中之冠”的前景，表达了工行人志在夺冠的勇气和信心。牡丹信用卡的产品内涵为积极向上、健康亲和。 马琳、张怡宁：马琳、张怡宁：具有健康亲和的冠军气质、对事业热情专注的良好形象。 代言小结：代言小结： 马琳、张怡宁代言牡丹信用卡，借助冠军的人气来宣传品牌，广告的效果非常直接，但对品牌文化的建设来讲就略逊一筹。中国工商银行中国工商银行n吴佩慈为建设银行芭比美丽信用卡代言2010年6月，吴佩慈现身沪上某活动宣传，素有“九头身美女”的吴佩慈已经成为众多商家的宠儿，此次又以芭比信用卡代言人身份惊艳亮相上海。n芭比美丽信
5、用卡首发仪式n代言分析 建设银行：建设银行：芭比美丽信用卡是建行推出的首张女性题材信用卡，卡面设计新颖靓丽，时尚优雅。 吴佩慈：吴佩慈：美丽、智慧、优雅、时尚的形象，个人气质与芭比娃娃极为相似。 代言小结：代言小结： 时尚、智慧的吴佩慈领取首批芭比美丽信用卡，为整个首发仪式增加了星光，有利于芭比美丽卡的宣传。广东发展银行广东发展银行n刘亦菲为广发爱狗卡代言 2007年12月，“小龙女”刘亦菲现身广州，为广发银行最新推出的信用卡“广发爱狗卡”担任发布会嘉宾，并且深情讲述了自己与爱狗之间的故事。n广发爱狗卡首发仪式活动照片n代言分析 广东发展银行：广东发展银行：“广发爱狗卡”作为国内首张以宠物为卡
6、版的DIY个性化信用卡，印着自己心爱宠物照片的信用卡，让刷卡消费成为彰显个性的最好表达。 刘亦菲：刘亦菲：美丽健康的气质形象，喜爱宠物 代言小结：代言小结： 刘亦菲参与广发爱狗卡的首发仪式，增加了首发仪式的人气，有利于宣传造势。中国民生银行中国民生银行n民生信用卡in卡形象代言人网络选拔大赛活动时间：活动时间： 2011年1月至4月，中国民生银行信用卡中心将联合新浪网，推出民生信用卡in卡形象代言人网络选拔大赛。 活动内容：活动内容：作为中国银行业首次全国公开寻找民间代言人活动，本次大赛分为报名海选、复赛、晋级、决赛及颁奖四个阶段。期间参赛选手将进行文采、才艺、表达力考核及综合素质展示，并接受综合网络投票和嘉宾投票。大赛最终选拔出男女各一名形象代言人，同时产生单项奖、晋级奖等5项大奖。活动亮点：活动亮点：形象代言人（男女各1名）将获得100万元代言费用。n新浪截图n活动分析 民生银行：民生银行：服务大众，情系民生。民生in卡，时尚、健康、功能强大。 活动效果：活动效果： 民生信用卡in卡形象代言人网络选拔大赛至目前为止，已经有13000多人报名参加比赛。谢谢！