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1、2022年粉丝经济产业市场分析报告 2022年粉丝经济产业市场分析报告 目录 第一节偶像定义？为何能成为产业 (6) 第二节日本：偶像产业历史悠久，支撑整个日本音乐市场 (6) 一、“J家”：“会员费+粉丝衍生消费+大众娱乐”打造顶级偶像经济 (8) 二、“48”系：“剧场+握手会+总选举”经营养成概念，创造十年女团奇迹 (9) 三、二次元偶像：“虚拟+真人”构成企划即IP模式，多重变现保证盈利持续性 (12) 四、市场规模：核心层+衍生层，总规模超过500亿人民币10 (13) 五、资本视角：AVEX见证偶像工业发展，Klab受Lovelive ！深度影响 (15) 第三节韩国：精英偶像工厂
2、持续复制成功，竞争激烈产业积极出海 (18) 一、产业格局：三巨头引领行业竞争激烈，产业积极拥抱资本市场 (18) 二、模式：可复制的高效精英偶像造星工厂，打造ToB泛C运营与盈利范式 (19) 三、市场规模：国内市场规模超过200亿，B端收入占据半壁江山 (20) 四、资本视角：龙头企业持续领先、积极出海，公司发展与韩流密切相关 22第四节中国：宏观微观双重催化，我国偶像产业迎来发展窗口期 (25) 一、经济发展刺激消费转型，为偶像产业发展提供需求 (26) 二、内容消费者付费习惯逐步养成，为偶像产业提供盈利空间 (28) 三、产权保护体系日趋完善，为偶像产业发展提供法律基础 (30) 四、
3、娱乐基础工业逐步成熟，平台反哺内容促进偶像产业发展 (32) 五、内容制作水平增强，吸引韩饭日饭回归的人口红利 (33) 第五节中国市场规模测算：快速发展，千亿市场可期 (35) 一、核心音乐层：依托音乐行业迅速发展，偶像产业可达500亿 (35) 二、衍生层：泛娱乐大背景为偶像产业再添500亿市场 (37) 第六节偶像经济核心模型：从流量到粉丝，从C端到B端 (41) 一、ToC：流量到粉丝，转化率是关键 (43) 二、ToB：依托粉丝效应，阶梯化艺人培养是关键 (43) 三、产业格局：巨头、产业资本入场，各类公司跑马圈地 (45) 案例1. TF-boys：从爆款到家族，创立中国版杰尼斯
4、(47) 案例2. SNH48：养成系女团范本，打造O2O粉丝经济生态 (49) 案例3. 中樱桃：网生品牌领导者，构建流水线化造星工厂 (51) 图表目录 图表1：历届AKB48总选举票数统计情况 (11) 图表2：2022-2022年日本唱片市场规模 (14) 图表3：2022-2022年日本动漫市场规模（亿日元） (14) 图表4：Avex收入及其增长情况 (16) 图表5：2022年Avex分项目收入占比 (16) 图表6：2022-2022韩国音乐市场规模（百万韩元） (20) 图表7：2022年上半年韩国音乐专辑市场分布 (20) 图表8：SM和YG娱乐收入比例（十亿韩元） (21
5、) 图表9：2022-2022年韩国广告市场规模（亿韩元） (21) 图表10：2022-2022年韩国电影市场规模（亿韩元） (22) 图表11：韩国广播影视制作市场规模（百万韩元） (22) 图表12：韩国上市娱乐经纪公司市值分布 (23) 图表13：韩国上市娱乐经纪公司收入分布 (23) 图表14：SM公司营业收入及其增长情况 (24) 图表15：SM公司分地区收入情况（百万韩元） (24) 图表16：我国人均GDP及GDP增长率 (26) 图表17：我国文化及相关产业增加值及占GDP比重 (27) 图表18：1980-2022年我国出生人口数量（万人） (27) 图表19：主要城市20
6、22年人均GDP情况（万美元） (27) 图表20：2022-2022H1我国网民数量及普及率 (28) 图表21：互联网渗透率的长期天花板是城市化率 (29) 图表22：2022-2022在线音乐市场和付费规模 (29) 图表23：2022-2022年我国在线视频市场规模 (29) 图表24：2022年主要视频门户自制内容投入和产出 (32) 图表25：TFboys和SNH48的粉丝向综艺点击量（万次） (33) 图表26：EXO和TF-boys、少女时代和SNH48百度指数具有明显替代关系 (34) 图表27：2022-2022年我国核心音乐市场规模及预测（亿元） (35) 图表28：20
7、22-2022年我国广义偶像音乐市场规模及预测（亿元） (37) 图表29：近10年中国与北美票房及增长率比较 (38) 图表30：2022-2022年我国电视剧制作规模 (38) 图表31：2022-2022年我国网剧制作数量 (38) 图表32：中国网络剧市场规模预测（亿元） (38) 图表33：我国广告市场规模（亿元） (39) 图表34：我国综艺制作数量及预测 (40) 图表35：我国网络游戏市场规模及预测（亿元） (40) 图表36：我国二次元用户规模及增长率（万人） (40) 图表37：影视剧季度点击量分布情况 (44) 图表38：AKB48与SNH48总选举投票对比 (51) 图
8、表39：2022-2022年乐华文化收入 (53) 图表40：2022-2022年乐华文化净利润 (53) 图表41：嘉行传媒收入情况（亿元） (54) 图表42：嘉行传媒净利润情况（亿元） (54) 表格目录 表格1：2022年杰尼斯事务所主要艺人总收入规模统计及估算 (8) 表格2：48系2022年总收入估算 (11) 表格3：2022年日本Oricon榜单销量前十名 (14) 表格4：韩国主要偶像艺人经纪上市公司情况对比 (18) 表格5：我国文化产业一般法规和政策 (30) 表格6：2022-2022年我国视频平台内容支出成本及其收入占比情况统计和预测 (32) 表格7：日韩偶像团体百
9、度贴吧关注数统计 (33) 表格8：2022年我国音乐市场总规模统计 (35) 表格9：我国音乐产业核心层预测 (36) 表格10：主要相关上市公司经济业务和影视业务收入情况 (44) 表格11：我国目前主要女子团体情况统计 (45) 第一节偶像定义？为何能成为产业 广义的偶像已经在我国萌芽、发展 我们对偶像定义为：拥有直接C端粉丝作为消费者的一群人的统称，狭义讲专指偶像艺人或团体，也包括新一代歌手、演员等，广义上还包括各类网红、直播主播、知名博主、Coser等各类KOL。从这个角度看，广义偶像市场已经在我国萌芽。 偶像的本质是艺人，是泛娱乐上游供应链的一环 人口红利下，ACGNM+I未来有望
10、引领新群体泛娱乐内容消费升级转型，偶像是最具爆发力的一环。 ACGNM即漫画、动画、游戏、轻小说（可统称为二次元）、音乐（music）五个内容领域和偶像（idol）一个娱乐垂直领域，我们认为这六大领域由于其内容特性更符合年轻人偏好，会成为内容消费升级的最大收益者，其中动漫、音乐、偶像最具爆发力，主要原因如下：1）三者都满足年轻人基本娱乐诉求；2）相比游戏、小说、影视等模式成熟领域，目前产业都处于培育期；3）市场天花板足够高，且容易与其他变现领域联动。 第二节日本：偶像产业历史悠久，支撑整个日本音乐市场日本偶像产业可追溯至上世纪70年代，有三十年偶像产业发展史，目前已经高度发展并十分成熟，打破次元壁是未来趋势。