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2、气力。企业要主动地适应环境，而且要通过营销努力去影响环境，使环境有利于企业的生存和发展。二、市场营销环境的特征客观性难以控制性不平衡性差异性多变性动态性关联性相关性第二节微观营销环境一、微观营销环境的含义二、微观营销环境的因素分析一、微观营销环境的含义微观营销环境指与企业严密相联，直接影响企业营销能力的介入者。包括：企业本身市场营销渠道企业顾客竞争者公众企业营销渠道顾客公众竞争者二、微观营销环境的因素竞争者公众供给商企业中间商顾客一、宏观营销环境宏观营销环境指对企业营销活动造成市场时机和环境威胁的主要社会气力。二、人口环境分析市场是由有购买欲望和支付能力的人构成的，人口的多少直接影响市场的潜在容量。人口总量年龄构造家庭组口性别人口文化教育构造地理分布经济环境分析四、自然资源环境分析主要指营销者所需要或受营销活动所影响的自然资源。五、科学技术环境分析科学技术对企业市场营销是创造性的毁坏气力，是一把双刃剑。例子:从经典到唯美:苹果20年全面回首上一页：墨西哥营销环境分析ppt课件下一页：第4章体育营销环境ppt课件1.市场营销环境分析与对策ppt课件2.市场营销环境分析ppt课件