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1、精选学习资料 - - - - - - - - - 新媒体笔试试卷一、单项题（每道题 2 分,共 20 分）1、以下 不属于社交类手机应用的是（）；A、QQ B 、微博 C 、腾讯新闻 D 、微信2、文案的英文词为：A、 Writer B、 Copywriter C、 Speaker D、Copyreader 3、依据广告植入方式分类,新媒体文案常见的类型有：（）；A、销售文案和传播文案；B、长文案和短文案；C、软广告和硬广告； D、按渠道及表现方式的不同分类；4、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后,在微博平台上,用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“ 对不起” 文案,反而占据了新媒体民意
2、的上风；这种做法符合了以下哪一种说法：A、新媒体文案运用好,传播更快速 B、新媒体文案可以直接带来销售转化C、表达了新媒体文案的重要性 D、以上说法都对5、小米胶囊耳机的广告标题是“ 创新胶囊外观、佩戴名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 8 页精选学习资料 - - - - - - - - - 更舒适” ,“ 胶囊外观” 和“ 佩戴舒适” 分别是（）；A、卖点和痛点 B C、价值和好处 D、卖点和价值、卖点和好处6、你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容：A、新媒体渠道的文案写作 B、为一个海报写宣扬主题 C、依据时事热点撰写品牌借势营销文案 D、以上都是7、美的空调的“方
3、法？（）1 晚 1 度电” 使用了哪种产生信任感的A、用权威； B、用细节； C、用数据； D、客户自证；8、新媒体文案的拟定,可以从哪三个维度进行摸索？A、吸引力、引导力、表达力 B、吸引力、引导力、表现力 C、吸引力、促成力、表达力 D、聚焦力、引导力、表达力 9、新媒体的文案结尾,可以从哪些角度进行设计？）（A、场景、金句、提问、神转折；B、购买引导、金句、提问、神转折；C、场景、广告展现、提问、神转折；D、场景、金句、提问、引导；名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 8 页精选学习资料 - - - - - - - - - 10、以下哪一项更加符合新媒体文案“ 短、平、
4、快” 的特点（）；A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌B、把 1000 首歌装到口袋里 C、纤动我心,有容乃大 D、以上没有符合的选项二、多项题（每道题 3 分,共 30 分）1、新媒体文案的预备工作大致可分为（）；A、文案目标人群分析；B、自身优势挖掘；C、文案竞争对手分析；D、文案的卖点挖掘；2、文案的创意摸索及思维输出方法主要有（）；A、发散思维树状图；B、创意表格摸索法；C、元素组合法；D、运用金字塔原理 3、 文 案 创 意 简 报 主 要 在 于 梳 理 清 楚 三 个 问 题 , 即）；（A、对谁说 B 、说什么 C 、怎么说 D 、在哪说 4、目的人群的三种定型狗命动机分
5、别是（）；A、归属需求 B 、情感需求 C、仰慕需求 D、位置需求名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页,共 8 页精选学习资料 - - - - - - - - - 5、以下属于新媒体文案正文架构的是（）；A、瀑布式 B 、水泵式 C 、沙漏式 D 、对比式 6、 下 列 属 于 新 媒 体 文 案 的 评 论 策 划 常 见 的 玩 法 有（）A、广告输出 B 、趣味互动 C、正文补充 D、正文画像 7、 新 媒 体 环 境 下 , 广 告 语 更 容 易 被 传 播 的 标 准 有（）；A、品牌话语有冲击力；B、品牌话语简洁有力；C、品牌话语口语化；D、具有行动力和号召力；8、
6、以下属于测量社交货币的维度是（）；A、归属感和话题对话；B、有用价值和用户性；C、信息学问和身份识别；D、有用性和产品专属感 9、关键人物让信息传播更有效的主要缘由是（）；A、关键人物是传播信息的联系员；B、关键人物是供应信息的内行；C、关键人物是说服别人接受信息的推销员；D、关键人物是信息的制造者和谣言的终结者；名师归纳总结 10、在社交平台发布信息的时候,我们应当留意 （）；第 4 页,共 8 页- - - - - - -精选学习资料 - - - - - - - - - A、契合对应的时间点发布信息；B、发布的全部内容均与自身品牌相关,语言风格也应 契合品牌人格设定；C、禁止显现错别字；D
7、、细心设计每一个细节并在发布前仔细检查；三、问答题（每道题 5 分,共 15 分）1、新媒体文案的特点有哪些？2、你认为有哪些方法可以让新媒体文案产生代入感？至少说出三种,并举例说明；3、如何懂得“ 传播渠道的变化已经从播 转为传 ” ？四、综合题（共35 分）1、（15 分）万科的“ 珍视活品质” 文案以平实的语,亲 切的形象表现了自己的价值观,让消费者不仅有共吗,更添 了几份信任和品牌的好感；文案如下：“ 最温馨的灯光, 肯定在你回家的路上； 如假如人居住的现代化只能换来淡漠和冰冷, 那么它将一文不值, 我们深信家的本质是内心的归宿,而真诚的关怀和靠近就是最好的人际原就多年来,我们努力营造
8、布满人情味的服务气质和社区氛国,所见；”得有口皆碑的赞, 正如你之“ 再珍贵的树, 也不及你记忆中的那棵越是现代,生命的原本美好越值得珍爱, 我们深信, 虽然不断粉翻新的名和虚华更简单成为时名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页,共 8 页精选学习资料 - - - - - - - - - 尚的标签,但今我们恒久春您和无限回味的肯定是心中最初的那一片风景；多年来, 万科珍视和力保留年一片土地上既有的人文财宝,以纯的审头美地时代流,正如加你之所见”请依据以上材料回答：（1）品牌人格化的方法有哪些？（5 分）（2）你认为万达“ 珍视活品质” 文案用了哪一种品牌 人格化的方法？为什么？（5
9、 分）（3）结合材料内容,你认为新媒体品牌文案写作有哪 些方法？（ 5 分）2、假如你是小米手机的文案人员,请为最新的一款手 机写一套三天倒计时的新品发布文案,要求突出“ 快” 的卖 点；（20 分）名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页,共 8 页精选学习资料 - - - - - - - - - 新媒体文案创作与传播期末考试参考答案一、单项题（每道题 2 分,共 20 分）1-5 ：CDCDD 6-10 ：DCAAB 二、多项题（每道题 3 分,共 30 分）1、ACD 2、ABCD 3 、ABD 4 、ACD 5 、ABC 6、BCD 7、BCD 8 、ABC 9 、ABC 1
10、0 、ABCD 三、问答题（每道题 5 分,共 15 分）1、新媒体文案的特点有哪些？参考答案：发布成本低；传播渠道及形式多元化；互动性强；目标人群更精准；文案易被用户再创作；2、你认为有哪些方法可以让新媒体文案产生代入感？至少说出三种,并举例说明；参考答案：讲故事、提问题、用情怀、造悬疑评分标准：方法占 3 分,举例占 2 分；3、如何懂得“ 传播渠道的变化已经从播 转为传 ” ？参考答案：（1）原本传统大众传播的基本职能是传播信息,进而发挥环境监测与社会守望的作用,但传媒在发挥基本职能时,随着人们对其传播规律的争论和开发,人们不断在大众传播的过程中附加其他各种功能；（2）随着社交媒体的兴起
11、,人们的话语权获得了释放；名师归纳总结 - - - - - - -第 7 页,共 8 页精选学习资料 - - - - - - - - - 从之前的博客、人人网、高兴网到现在的微博、微信都已经 具备了自媒体的双重属性,既能发表信息,又能充分争论；在传播的形式上, 传播者和受众的关系趋于公平；现在“ 人”在“ 强关系” 中发挥着重要的影响,看法交换开头更多地发 生在具有相同或相像价值观的伴侣、同同学、共同兴越爱好 者等圈子当中；由于传播模式发生了变化,这开头对传统型“ 自传 媒体产生了颜覆性的影响,人们开头内容“ 自生产”播” “ 自消费” ,形成系统的信息传播生成系统,甚至引导了 媒体的选题；（3）这样的传播渠道和环境的极大变化,就打算了一个广告的传播不能仅仅靠“ 播”,而主要靠人“ 传” 的功能；一个好广告,会更简单被对应的受众主动转发传播；新媒体 的显现让人在传播中变得更加重要了,传播已经是以人为主 的传,而不是靠被动的播了；评分标准：每一答题要点占1.5 分,表述占0.5 分；四、综合题（共35 分）参考答案：略；名师归纳总结 - - - - - - -第 8 页,共 8 页