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1、新媒体笔试试卷一、单选题（每小题2 分，共 20 分）1、下列 不属于社交类手机应用的是（） 。A、QQ B 、微博 C 、腾讯新闻 D 、微信2、文案的英文词为：A、 Writer B、 Copywriter C、 Speaker D、Copyreader 3、按照广告植入方式分类，新媒体文案常见的类型有：（） 。A、销售文案和传播文案；B、长文案和短文案；C、软广告和硬广告； D、按渠道及表现方式的不同分类；4、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法：A、新媒体文案
2、运用好，传播更快速B、新媒体文案可以直接带来销售转化C、体现了新媒体文案的重要性D、以上说法都对5、小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观、佩戴精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页，共 8 页更舒服”， “胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是（） 。A、卖点和痛点 B、卖点和价值C、价值和好处 D、卖点和好处6、你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容：A、新媒体渠道的文案写作B、为一个海报写宣传主题C、根据时事热点撰写品牌借势营销文案D、以上都是7、美的空调的“ 1 晚 1 度电”使用了哪种产生信任感的方法？（）A、用权威； B、用细
3、节； C、用数据； D、客户自证；8、新媒体文案的拟定，可以从哪三个维度进行思考？A、吸引力、引导力、表达力B、吸引力、引导力、表现力C、吸引力、促成力、表达力D、聚焦力、引导力、表达力9、新媒体的文案结尾，可以从哪些角度进行设计？（）A、场景、金句、提问、神转折；B、购买引导、金句、提问、神转折；C、场景、广告展示、提问、神转折；D、场景、金句、提问、引导；精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页，共 8 页10、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点（） 。A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌B、把 1000 首歌
4、装到口袋里C、纤动我心，有容乃大D、以上没有符合的选项二、多选题（每小题3 分，共 30 分）1、新媒体文案的准备工作大致可分为（） 。A、文案目标人群分析；B、自身优势挖掘；C、文案竞争对手分析；D、文案的卖点挖掘；2、文案的创意思考及思维输出方法主要有（） 。A、发散思维树状图；B、创意表格思考法；C、元素组合法；D、运用金字塔原理3、 文 案 创 意 简 报 主 要 在 于 梳 理 清 楚 三 个 问 题 ， 即（） 。A、对谁说 B 、说什么 C 、怎么说 D 、在哪说4、目的人群的三种定型狗命动机分别是（） 。A、归属需求 B、情感需求 C、仰慕需求 D、地位需求精选学习资料 - -
5、 - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页，共 8 页5、以下属于新媒体文案正文架构的是（） 。A、瀑布式 B 、水泵式 C 、沙漏式 D 、对比式6、 下 列 属 于 新 媒 体 文 案 的 评 论 策 划 常 见 的 玩 法 有（）A、广告输出 B、趣味互动 C、正文补充 D、正文画像7、 新 媒 体 环 境 下 ， 广 告 语 更 容 易 被 传 播 的 标 准 有（） 。A、品牌话语有冲击力；B、品牌话语简洁有力；C、品牌话语口语化；D、具有行动力和号召力；8、下列属于测量社交货币的维度是（） 。A、归属感和话题对话；B、实用价值和用户性；C、信息
6、知识和身份识别；D、有用性和产品专属感9、关键人物让信息传播更有效的主要原因是（） 。A、关键人物是传播信息的联系员；B、关键人物是提供信息的内行；C、关键人物是说服别人接受信息的推销员；D、关键人物是信息的创造者和谣言的终结者；10、 在社交平台发布信息的时候，我们应当注意 （） 。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页，共 8 页A、契合对应的时间点发布信息；B、发布的所有内容均与自身品牌相关，语言风格也应契合品牌人格设定；C、禁止出现错别字；D、精心设计每一个细节并在发布前认真检查；三、问答题（每小题5 分，共 15 分）1、
7、新媒体文案的特点有哪些？2、你认为有哪些方法可以让新媒体文案产生代入感？至少说出三种，并举例说明。3、 如何理解“传播渠道的变化已经从播转为传 ” ？四、综合题（共35 分）1、 （15 分）万科的“珍视活品质”文案以平实的语，亲切的形象表现了自己的价值观，让消费者不仅有共吗，更添了几份信赖和品牌的好感。文案如下：“最温馨的灯光， 一定在你回家的路上。 如如果人居住的现代化只能换来淡漠和冰冷， 那么它将一文不值， 我们深信家的本质是内心的归宿，而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则多年来，我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛国，得有口皆碑的赞， 正如你之所见。 ”“再名贵的树， 也不及你记忆
8、中的那棵越是现代，生命的原本美好越值得珍惜， 我们深信，虽然不断粉翻新的名和虚华更容易成为时精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页，共 8 页尚的标签，但今我们恒久春您和无限回味的一定是心中最初的那一片风景。多年来， 万科珍视和力保留年一片土地上既有的人文财富，以纯的审头美地时代流，正如加你之所见”请根据以上材料回答：（1）品牌人格化的方法有哪些？（5 分）（2）你认为万达“珍视活品质”文案用了哪一种品牌人格化的方法？为什么？（5 分）（3）结合材料内容，你认为新媒体品牌文案写作有哪些方法？（ 5 分）2、如果你是小米手机的文案人员
9、，请为最新的一款手机写一套三天倒计时的新品发布文案，要求突出“快”的卖点。 （20 分）精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页，共 8 页新媒体文案创作与传播期末考试参考答案一、单选题（每小题2 分，共 20 分）1-5 ：CDCDD 6-10 ：DCAAB 二、多选题（每小题3 分，共 30 分）1、ACD 2、ABCD 3 、ABD 4 、ACD 5 、ABC 6、BCD 7、BCD 8 、ABC 9 、ABC 10 、ABCD 三、问答题（每小题5 分，共 15 分）1、新媒体文案的特点有哪些？参考答案：发布成本低；传播渠道及
10、形式多元化；互动性强；目标人群更精准；文案易被用户再创作。2、你认为有哪些方法可以让新媒体文案产生代入感？至少说出三种，并举例说明。参考答案：讲故事、提问题、用情怀、造悬疑评分标准：方法占3 分，举例占2 分。3、 如何理解“传播渠道的变化已经从播转为传 ” ？参考答案：（1）原本传统大众传播的基本职能是传播信息，进而发挥环境监测与社会守望的作用，但传媒在发挥基本职能时，随着人们对其传播规律的研究和开发，人们不断在大众传播的过程中附加其他各种功能。（2）随着社交媒体的兴起，人们的话语权获得了释放。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 7
11、页，共 8 页从之前的博客、人人网、开心网到现在的微博、微信都已经具备了自媒体的双重属性，既能发表信息，又能充分讨论。在传播的形式上， 传播者和受众的关系趋于平等。现在“人”在“强关系”中发挥着重要的影响，意见交换开始更多地发生在具有相同或相似价值观的朋友、同同学、共同兴越爱好者等圈子当中。因为传播模式发生了变化，这开始对传统型媒体产生了颜覆性的影响，人们开始内容“自生产”“自传播” “自消费”，形成系统的信息传播生成系统，甚至引导了媒体的选题。（3）这样的传播渠道和环境的极大变化，就决定了一个广告的传播不能仅仅靠“播”，而主要靠人“传”的功能。一个好广告，会更容易被对应的受众主动转发传播。新媒体的出现让人在传播中变得更加重要了，传播已经是以人为主的传，而不是靠被动的播了。评分标准：每一答题要点占1.5分，表述占0.5分。四、综合题（共35 分）参考答案：略。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 8 页，共 8 页