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1、旅游经济学重点第一章导言旅游经济学：经济学概念在旅游方面的延伸，即以经济学的一般理论为指导，研究旅游经济活动中的各种经济现象、关系、规律及其应用的科学。旅游活动 ：狭义的旅游活动是指游人以游览为主要目的所从事的“游览” 性活动。 广义的旅游活动既包括游人的游览活动，也包括旅游开发者的开发活动，旅游者的管理活动以及旅游科技文化教育人员的科学教育活动等，即游览活动是指与旅游直接相关的各种活动的总称。旅游经济活动（理解）：旅游活动的一个重要方面，是指旅游学求者与旅游供给者之间，通过市场交换形式所形成的各种经济现象和经济关系的总和。1.是旅游活动伴随着商品经济高度发展的产物2.是旅游活动在经济领域中的
2、具体体现3.主体是旅游者、旅游产品供给者和旅游目的地国家政府4.是一种综合性服务活动二、旅游经济学的学科特点：应用性结构性：是整体国民经济的一个重要组成部分是产业经济学一个重要分支基础性： 1.不针对特定地区，具有共性；2.旅游管理学必学边缘性：多学科知识的综合三、旅游经济学的研究对象：对象：观察和思考的客体，指行动目标研究对象： 是旅游经济活动的运行及其运行过程中所产生的经济现象、经济关系、 经济规律及其实践应用。 （旅游产品需求与供给的矛盾）四、旅游经济学的研究内容：1旅游资源研究旅游资源调查、分析、分类等旅游资源评价研究旅游资源开发利用研究旅游资源保护研究2旅游产品研究旅游产品含义（广义
3、、狭义）旅游产品的组成和细分（分类原则、依据、方法）旅游产品生命周期市场开发、供求以及影响因素3.旅游市场研究旅游市场的分类（产品市场、人才、资金、技术、信息）旅游产品价格研究市场管理研究4.旅游消费旅游消费性质与特点旅游消费结构（分类，影响因素）旅游消费最大满足（最大满足含义、决策评价原则、评价方法）五、现代旅游经济特征1.大众性从旅游需求方面看，很多人已经有条件参与旅游活动，广大人民群众成为旅游的主体。从旅游供给方面看，由于旅游需求大众化，为旅游供给者的生产提供了广阔的市场。2.全球性从游人活动范围方面看，旅游条件改善，特别是交通运输条件和通讯技术条件的现代化，可以使人们在较短的时间内快速
4、、安全舒适地到达世界各地旅游，旅游活动发展成为一种全球性的人类社会活动。从现代旅游经济活动的地区分布看，世界各国基本上都发展了自己的国内旅游业务，大多数国家和地区开展了国际旅游业务。3.多样性现代的旅游经济活动无论是在活动的内容上、旅游的方式上，还是活动的地域范围上、旅游产品的生产上，都表现除了多样性的特点。4.持续性5.系统性现代旅游经济活动是由旅游主体、旅游客体和旅游媒介等多种要素相互联系、相互制约、相互促进、分别发挥各自的特殊作用，共同分工协作完成的，具有鲜明的系统性、整体性特点。6.区域性就一个具体的地区而言，旅游经济活动都是在其特定的环境条件、社会历史发展基础和传统文化的作用下进行的
5、，均具有鲜明的区域性特点7.竞争性现代旅游经济活动是商品经济活动中一个重要方面，其市场性随着旅游经济的发展越来越强，国家间、地区间的竞争市场也越来越激烈。第二章旅游产品1.如何理解旅游产品的概念？答：旅游产品是指在旅游市场上，旅游者向旅游经营者购买的、在旅游活动中所消费的各种服务产品和服务的总和。补充 :如何理解旅游产品的构成？答： 第一 ，一般构成。 1.核心部分：一般是指旅游吸引物（指一切能够吸引旅游者的旅游资源及各种条件） 和旅游服务， 是旅游者旅游活动最主要的对象和内容，也是构成旅游产品的最基本部分。 2.形式部分，主要指旅游产品的载体、质量、特色、风格、声誉以及组合方式等，属于旅游经
6、营者向旅游者提供的实体和劳务的具体内容。第二 ，旅游产品构成分析必须从旅游者旅游需求角度出发，从旅游者得需求内容（食住行游购乐）、需求程度（基本旅游产品和必须旅游产品）和需求偏好（旅游观光、休闲度假、特种旅游）等方面分析。第三 ，从经营者角度， 一个完整的旅游产品由旅游资源、旅游设施、 旅游服务、旅游购物品和旅游通达性等构成。2.旅游产品开发的内容是什么？答：旅游产品开发包括单项旅游产品开发，一般指对某一旅游景点、旅游接待设施、旅游娱乐项目、旅游购物场所等单个项目的开发和建设（自然景观、人文景观、民族文化）、组合旅游产品开发， 就是把各种单项旅游产品与旅游设施、旅游服务有机的结合起来并与旅游者
7、得旅游需求相吻合、与旅游者的消费水平相适应的旅游产品开发和整体旅游产品开发，就是旅游目的地的旅游产品开发，也是各种单项旅游产品和组合旅游产品的综合体现（全新、 发展中、发达） 。3.旅游产品开发的基本原则与策略有哪些？答：原则市场导向原则；因地制宜原则 （旅游产品开发必须依托旅游目的地的旅游资源及其所处经济社会、生态环境和历史文化环境）；综合效益原则（经济社会生态环境）；形象制胜原则。策略主导产品策略（有助于旅游者尽快认识和熟悉旅游目的地）；保护性开发策略（罕见或出色的自然景观和人文景观）；有序开发策略（既要考虑时效性，也要考虑旅游产品的可更新性兼顾短期利益和长期利益）； 高低组合策略 （高档
8、旅游产品和低档的科学、合理、有机结合） 。第三章旅游供需规律3、旅游需求 ：旅游需求是人们具有支付能力并愿意购买旅游产品的需求。旅游需求反映了人们对旅游产品的购买欲望；旅游需求反映了人们对旅游产品的购买能力；旅游需求最终表现为旅游市场中的有效需求。4.旅游需求规律（简答）：旅游需求量与旅游产品价格反向变动；旅游需求量与人们的可支配收入同向变动(可支配收入越多对旅游产品的需求越大)；旅游需求量与人们的闲暇时间同向变动；旅游需求水平的变化规律（当其他各相关因素发生变化时，旅游需求与旅游产品价格、 人们收入水平和闲暇时间之间的数量变化关系就将在新的需求状态下展开）。5.旅游需求弹性： 是指旅游需求相
9、对于各种影响因素变动的反应程度，即旅游需求对于各种影响因素变动的敏感性，一般可以分为旅游需求价格弹性、旅游需求收入弹性、旅游需求时间弹性。6.旅游供给 ：是指在一定时期内，旅游经营者愿意并且能够以一定的价格向旅游市场提供的旅游产品数量和类型。7.旅游供给规律（简答）：数量变化规律性：同向变化规律性（即在其他因素不变的情况下，旅游产品价格提高，旅游供给量就会增多）；有限变化规律性（在社会经济发展水平、科学技术水平和旅游资源及环境容量等相关因素既定的情况下，会形成相应的旅游供给的最大能力） 。水平变化规律性（在旅游价格水平既定的条件下，犹豫其他因素的白牛东而引起的旅游供给变动。影响因素：生产要素价
10、格）。8.旅游供给弹性： 是指旅游供给对各种因素的变动反应程度。这些因素包括旅游产品价格、生产要素价格、旅游资源和环境容量等。9.旅游需求有何特点？答：整体性；高层次性（表现为人们追求更好的物质享受和精神满足）；多样性（由于人们的个性差异、生活条件的不同，经济收入的差别）；复杂性；主动性；敏感性。指向性（时间、地域）10.旅游供给有何特点？答：关联性；计量同一性（按人次来计算）；空间固定性；时间固定性；其他性质。11.旅游供求之间有哪些矛盾？答：数量矛盾（供给能力与旅游者人数之间的矛盾）；质量矛盾（供给的发展滞后于需求） ；时间矛盾 （旅游供给的相对稳定性和常年同一性与旅游需求的指向性和集中性
11、）；空间矛盾 （旅游供求在地域上分布失衡）；结构矛盾 （旅游供给的内容和项目旅游供给的档次和级别旅游供给的方式） 。第四章 旅游市场及其开拓12.旅游市场 ： 广义旅游市场指在旅游产品交换过程中所形成的各种经济行为和经济关系的总和。狭义的旅游市场是指在一定的时间、地点和条件下对旅游产品具有消费意愿和支付能力的消费者群体，也就是通常所说的旅游需求市场或旅游客源市场，一般主要由旅游者、旅游购买能力和旅游消费欲望构成。13.旅游市场有何特征？答：多样性（购买动机、产品多样性、旅游产品交换关系的多样性：直接买，通过旅行社购买组合）；异地性 （远离旅游产品生产地，购买者非当地居民） ；季节性； 波动性
12、（任何一个因素都会影响，工资，物价等）；全球性（当今旅游是一个全球性的统一大市场，丰富人们活动） 。14.旅游市场竞争有哪些内容？答：旅游市场竞争内容主要包括争夺旅游者；争夺旅游中间商（争夺其实争夺旅游者的一种方式）；争夺旅游生产要素（高素质旅游管理人才。技能高超娴熟的专业技术人员、现代科学技术以及某些特色鲜明的旅游资源）；扩大旅游市场占有率（上面的直接结果，也是目标所在） 。15.旅游市场细分有何作用？答：旅游市场细分有利于旅游企业分析、发掘新的旅游市场，开发新的、富有吸引力的目标市场； 旅游市场细分有利于旅游企业提高竞争能力，取得投入少、 产出较高的经营效果；旅游市场细分有利于旅游企业有针
13、对性地制定旅游市场营销组合策略，更好地满足不断变化的目标市场需求。16.试论述旅游市场开拓的主要策略。答：旅游产品策略 （首先根据市场需求进行针对性旅游开发，其次开发地方特色旅游产品，再次大力实现旅游形式多样化）；旅游价格策略（首先要根据目标市场顾客群的实际情况以及竞争对手的价格明确定价目标，其次选择适当定价方法和灵活定价形式，再次注意保持价格相对稳定） ；旅游产品销售渠道策略（选择与目标顾客群要求相适应的信誉高的大型的旅行社合作） ；旅游促销策略（第一增加促销经费，第二加强促销针对性，第三形式多样化，第四加强形象促销和产品）。第五章 旅游经济运行与调控17.旅游经济运行： 是指一个国家或地区
14、在一定时期内旅游总需求和旅游总供给的变化发展及均衡运动的过程。18.旅游经济运行必须具备哪些基础和条件？答：旅游经济运行的基础是指一个国家或地区所拥有的国民财富即物质资料的总和，它包括自然资源、 国民财产 （指一个国家或地区社会生产成果历年积累的总和，是社会再生产的重要物质条件） 、劳动力（数量上适应发展，加强教育培训，发挥工具设备的使用功能）和科学技术等。条件：旅游企业是旅游经济运行的微观基础，旅游市场是旅游经济运行的客观条件（旅游经济的实物运动和价值运动都必须通过市场来实现），政府宏观调控是旅游经济运行的重要保障（实现总供给与总需求的平衡）。19.为什么要对旅游经济进行宏观调控？答：旅游资
15、源的公共性旅游资源消费的非竞争性旅游资源消费的非排他性；旅游产品的综合性旅游资源开发旅游产品生产旅游基础设施建设旅游宣传促销旅游市场竞争的不完全性旅游资源或产品的唯一性或垄断性旅游信息的不充分性和不对称性旅游活动的外部性旅游活动的外部经济性旅游活动的外部不经济性。20.可以采取哪些方法和手段对旅游经济进行宏观调控？答： 发展规划调控经济政策调控收入政策产业政策汇率政策经济杠杆调控行为规制调控社会规制政府规制行业规制。第六章 旅游消费效用理论21.什么是旅游消费？旅游消费的重要意义有哪些？答：旅游消费是指人们在旅游活动过程中，为满足自身享受和发展的需要，对各种物质产品和精神产品消费的总和。（个体
16、性消费，高层次消费，精神性消费）意义：旅游消费是旅游经济活动的重要环节；旅游消费是实现旅游产品价值的重要条件；旅游消费是丰富和美化人们生活的重要手段；旅游消费是提高劳动力素质和能力的重要因素。22.旅游消费结构可以划分为哪些类型？如何实现旅游消费结构的合理化？答：按旅游消费主体一般可将旅游消费结构划分为个人消费、集团消费和社会消费。按旅游者的不同年龄、性别、职业、出游目的等特征可划分不同类型。按旅游消费形式通常课将旅游消费结构实物形式和价值形式的旅游消费。按旅游消费内容一般可划分为基本旅游消费和飞基本旅游消费。按旅游消费层次可划分为生存消费、享受消费和发展消费三个层次。按旅游消费对象一般可把旅
17、游消费结构划分为物质消费和精神消费。合理化：提高人们收入水平，促进旅游消费结构逐步升级；调整旅游产业结构，促进旅游消费结构不断优化；制定旅游消费政策，推进旅游消费结构的合理化。第七章 旅游投资与决策23.旅游投资 ：是指旅游目的地政府或企业在一定时期内，根据旅游市场需求及发展趋势，将一定数量的资金投入到某一旅游项目的开发建设，获取比投入资金数量更大的产出，以促进旅游业发展的经济活动。24.阐述旅游投资的重要意义。答：旅游投资促进旅游业发展；旅游投资带动国民经济发展；旅游投资是广泛吸纳社会劳动就业的基础；旅游投资是改善人们物质文化生活的保障。补充：简述旅游投资可行性研究的原则和内容答：目的性原则
18、，客观性原则，科学性原则，实事求是原则。内容：旅游市场需求调查与预测旅游投资项目选址方案工程方案研究主要原材料、燃烧、动力供应劳动力的需求与供应投资额及自己筹措旅游环境评价与保护综合效益评价第八章 旅游收入与分配25.旅游收入 ： 是指旅游目的地国家或地区在一定时期内通过向旅游者销售各种旅游商品及相关商品的价值的货币表现形式，在数值上等于旅游者在旅游过程中为满足旅游需求所发生的一切旅游消费支出。即旅游目的地国家或地区向旅游者提供旅游资源、设施设备、 交通工具、旅游劳务和旅游购物品等所获得的货币总和。26.旅游创汇率 ： 指旅游目的地国家或地区在一定时期内经营国际旅游业务所取得的全部外汇收入扣除
19、了旅游业经营中必要的外汇支出后的差额，并与全部旅游外汇收入相除所得的比值，即用旅游外汇净收入除以旅游外汇总收入。27.旅游收入再分配：是指在旅游收入初次分配的基础上，旅游企业、 旅游行业员工及旅游目的地政府用初次分配所得到的旅游收入进行消费和投资，从而形成旅游收入在整个旅游目的地社会中再次分配的过程。28.旅游收入漏出： 一般是指旅游目的地国家或地区在旅游产业和企业用于购买进口商品和劳务，在国外进行旅游宣传，支付国外贷款利息等原因而导致的外汇收入减少的现象。29.旅游收入乘数： 是指通过旅游者的旅游消费支出，形成对旅游目的地国家或地区旅游经济的注入， 从而引起国民收入的变化，并对整个国民经济产
20、生影响。封闭下， K=1/（1-MPC ）=1/mps 开放下， K=1/（ 1-（mpc-mpi） ） =1/（MPS+MPI ） import 30.旅游收入分配： 旅游部门和企业内部进行的，其内容是旅游营业总收入中扣除当年旅游产品生产消耗掉的生产资料价值后的旅游净收入。31.影响旅游收入的因素有哪些？答：旅游目的地旅游产品的需求价格弹性；旅游目的地接待的旅游者人数；旅游者在旅游目的地的人均每天旅游消费支出；旅游者在旅游目的地的人均停留时间；旅游目的地旅游产品的质量、吸引力、多样性和丰富程度；外汇汇率；旅游统计因素。32.旅游收入的分配对国民经济发展有何重要作用？答：促进旅游业的发展（分为
21、积累基金和消费基金积累扩展旅游生产，消费扩大社会需求，提高劳动力素质）；促进产业结构调整（必然促进真个社会投资结构的调整，进而促进）；带动社会经济发展（形成乘数效应，促使国民收入增加）。第九章 旅游经济效益分析33.何为旅游经济效益？有何特点？答：旅游经济效益是指旅游经济活动的有效成果与劳动占用的消耗之间的比较，简言之， 即从事旅游经济活动的投入与产出的比值。特点：宏微观的统一性；质和量得规定性；衡量标准的多方面性。34.简述并比较旅游微观经济效益的评价方法。答：盈亏平衡分析方法是对旅游企业成本、收入和利润三者的关系进行综合分析，从而确定旅游企业的保本营业收入，并分析和预测在一定的营业收入水平
22、上可能实现的利润水平。边际分析方法又称为最大利润分析法，是引进现代西方经济学的边际收入和边际成本概念，通过比较边际成本和边际收入来分析旅游企业实现最大利润的经营规模的方法。利润率分析方法，利润率是反映一定时期内旅游企业的经营利润同经营收入、劳动消耗和劳动占用之间的相互关系，一般有资金利润率、成本利润率和销售利润率三个利润率指标，它们从不同角度反映了旅游企业的经营效益状况。35.简述旅游宏观经济效益的成本分析和收益分析。答：宏观旅游经济成本是指为开展旅游经济活动而形成的整个社会的耗费和支出，即旅游的社会总成本。除了旅游企业所发生的旅游经营成本以外，还包括为发展旅游业而投入的其他宏观经济支出以及为
23、保障旅游业持续发展而对有关社会秩序、环境污染、 生态保护等投入的支出。 一般分为有形成本（经济上的支出，道路，码头机场等基础设施，接待设施等投资，等等） 和无形成本 （发展旅游业而导致对社会、经济和生态环境等方面产生负面影响所花费的成本）两大部分。宏观旅游经济收益是反映通过发展旅游业而为全社会带来的成果和收益。它不仅包含旅游业自身所获得的经济收益，也包括对相关产业、部门的劳动， 对社会文化的促进以及对整个社会、 经济所产生的积极作用等。一般分为有形收益（指发展旅游业而给社会带来的直接经济收益） 和无形收益 （给目的地国家或地区的社会经济带来的无法量化的收益）两大部分。第十一章旅游经济结构与优化
24、36.什么是旅游经济结构？它有什么特征？答：狭义的旅游经济结构是指旅游产业结构，即指旅游产业内部各行各业之间在运行过程中为满足游客不同需要所形成的内在联系和数量比例关系。广义的旅游经济结构则是指旅游经济各部门、各地区、各种经济成分和经济活动各环节的构成及其相互联系相互制约的关系，既包括旅游部门关系和地区关系，又包括旅游经济成本关系和活动环节关系等。特征：整体性（不是简单相加，而是按照其相互联系、相互作用的特点和规律性，形成合理比例，发挥综合性功能） 、功能性（结构决定功能，功能又促进结构变化）、动态性（结构不断发展变化） 、关联性（食住行游购乐离不开任一个其他要素支持）。37.实现旅游经济结构
25、优化有哪些意义？答：旅游经济结构优化是旅游经济发展的战略目标；旅游经济结构优化是旅游生产力体系形成的要求； 旅游经济结构优化是旅游经济良性发展的根本保证；旅游经济结构优化是提高旅游经济综合效益的手段。38.影响旅游经济结构的因素有哪些？答：旅游资源因素（一国自然人文资源状况，资金和劳动力资源状况，智力和信息资源的转狂） ；旅游市场因素；旅游科技因素；社会经济因素；政策和法律因素。39.区域旅游经济增长（重点哟）：是指一个国家或地区在一定时期内，旅游经济在数量上的增加和规模上的扩大，具体表现为旅游经济总产出数量的增加和规模上的扩大。40.旅游经济发展：是状态的改善， 它不仅包括经济总量的增长，还
26、包括旅游服务水平的提升、旅游经济结构的优化、旅游资源的合理开发利用、旅游生态环境的改善、旅游经济效益的提高和人们生活质量的不断改善等，即整个旅游经济质量的变化和提升。41.旅游经济可持续发展（重点）：是指旅游地在保持和增强未来发展机会的同时，满足目前游客和旅游地居民的需要。42.简述旅游经济增长和旅游经济发展的关系。（依旧重点）答：旅游经济增长和旅游经济发展有着密不可分的关系，旅游经济增长是推动旅游经济发展的首要因素和前提条件，是旅游经济发展的基础。旅游经济发展应该在旅游经济增长的基础上来个质的飞跃， 只有这样， 才能使旅游经济有更好的经济效益、社会效益和环境生态效益。43.旅游经济可持续发展的概念与目的是什么？（必考，你懂得）答：旅游经济可持续发展是指旅游地在保持和增强未来发展机会的同时，满足目前游客和旅游地居民的需要。其目的是： 增进人们对旅游带来的经济效益和环境效益的理解；促进旅游的公平发展；改善旅游接待地居民的生活质量；为旅游者提供高质量的旅游经历；保护未来旅游开发赖以存在的环境质量。