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1、化妆品行业竞争格局及竞争策略分析报告 深圳中企智业投资咨询有限公司 化妆品行业竞争格局及竞争策略分析 (最新版报告请登陆我司官方网站联系) 公司网址: 1 目录 化妆品行业竞争格局及竞争策略分析 (4) 第一节化妆品行业竞争格局分析 (4) 一、行业集中度分析 (4) 二、行业竞争格局 (4) 三、竞争群组 (4) （1）高档化妆品 (4) （2）中档化妆品 (5) （3）大众化化妆品 (5) 四、化妆品行业竞争关键因素分析 (5) 2、渠道 (6) 3、产品/服务质量 (6) 4、品牌 (6) 第二节化妆品行业市场竞争策略分析 (8) 一、行业国际竞争力比较 (8) 2、需求条件 (8) 3
2、、相关和支持性产业 (9) 4、企业战略、结构与竞争状态 (9) 二、化妆品企业竞争策略分析 (10) 2、影响化妆品企业核心竞争力的因素及提升途径 (11) （1）面向市场，优化化妆品生产企业组织结构 (11) （2）完善战略管理，企业长期发展战略应包含核心竞争力的培育 (11) （3）实行差异化战略，实施“专而精”的产品或服务策略 (11) （4）建立战略联盟，寻找外部支持力量 (12) （5）大力发展特色产业集群，不断完善分工协作的生产体系 (12) 3、提高化妆品企业竞争力的策略 (13) 2 （2）加强信息化建设是提升化妆品企业核心竞争力的基础 (13) （3）提高自主创新能力是提升
3、化妆品企业核心竞争力的核心 (14) （4）加强人力资源管理是提升化妆品生产企业核心竞争力的关键 (15) （5）塑造诚实守信的企业形象是提升化妆品企业核心竞争力的保障 (15) 3 化妆品行业竞争格局及竞争策略分析 第一节化妆品行业竞争格局分析 一、行业集中度分析 中国化妆品行业内生产企业很多。化妆品厂家数量整体趋势是不断上升的，市场集中度不高，由于不断有新的本土成员加入，现有本土成员竞争实力在不断提升，化妆品市场的总容量、市场份额将进一步偏向于本土品牌。 目前我国化妆品行业CR435%，少数品牌的市场占有率达到15%以上，因此总体处在自由竞争状态，市场机会很大。 二、行业竞争格局 化妆品行
4、业是中国对外开放最早的产业之一，改革开放后发展迅速，企业数量众多，市场竞争激烈。目前国内的化妆品生产企业约有5000余家，其中中小型化妆品企业占到总数的90%，但市场份额不到20%。化妆品行业总体市场较为分散，超过1%份额的品牌已是市场上比较知名和常见的品牌。 目前国内化妆品市场主要被外资企业所占据。外资企业的优势在中高端化妆品市场尤为明显，我国前20大中高端化妆品品牌基本来自美国、法国和日本。尽管外资品牌在传统化妆品领域占据优势，但由于化妆品行业整体容量大，消费者需求呈现多样性且不断变化，本土品牌依然可以基于对本土文化的深入理解和消费者心理的准确把握、通过清晰准确的品牌定位，在某些细分领域获得长足的发展，甚至取得领先地位。如相宜本草等本土品牌在国内护肤品市场中逐步占据一定的市场份额，并快速成长和发展。 三、竞争群组 我国化妆品市场按价格区分可以划分为高档化妆品（零售价在200元以上）、中档化妆品（零售价在100元-200元）和大众化妆品（零售价在100元以下）三个细分市场。上述三个细分市场均处于多品牌竞争状态。 （1）高档化妆品 高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰（Guerlain）、克里斯汀迪 4