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1、线上活动策划方案1. 活动启动阶段 . 2 1.1 活动的目的及 KPI . 2 1.2 活动对象 . 2 1.3 活动主题、时间、内容. 3 1.4 活动预估 . 32. 活动进行阶段 . 4 2.1 活动形式 . 4 2.2 活动规则 . 4 2.3 进度管理表 . 4 2.4 人员部署 . 4 2.5 推广 . 5 2.5.1 推广策略 . 5 2.5.2 推广渠道 . 5 2.6 风险管控 . 5 3. 活动后期 . 6 3.1 数据收集 . 6 3.2 效果评估 . 6 3.3 其他资料 . 6 精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - -
2、-第 1 页，共 7 页1. 活动启动阶段1.1 活动的目的及 KPI1，我们希望受众通过这次活动了解什么? 2，我们希望受众通过这次活动记住什么？3，我们希望受众在参加这次活动后能有什么行动？1.2 活动对象（明确活动针对的群体，让用户看的懂）受众喜欢什么，结合用户的G 点，找活动与产品的结合点受众在那里混，定活动的投放渠道受众参与活动的理由：有趣，参与成本低受众的消费能力（具体看活动）如果能完成用户群体特征的画像，最好不过。用户描述内容精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页，共 7 页1.3 活动主题、时间、内容活动时间：活动的
3、开始时间、结束时间，奖励的发放时间、领取时间。主题：备用主题：内容：活动文案的一部分，让用户看得懂，决定要不要参与，怎么参与。1.4 活动预估1.4.1 成本预估物品或用处单价数量总价备注1.4.2 效果预估项目结果其他活动曝光*UV曝光到点击转化1%点击到购买转化2%精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页，共 7 页2. 活动进行阶段2.1 活动形式2.2 活动规则规则详情是活动文案的一部分，让用户看得懂， 让开发看的懂， 一部分内容是在前端展示的；简单：规范：无漏洞：2.3 进度管理表阶段具体时间2.4 人员部署项目阶段参与人责
4、任人精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页，共 7 页2.5 推广2.5.1 推广策略前期：活动预热，提高活动曝光量中期：持续制造热点，最大化口碑传播后期：客户反馈收集2.5.2 推广渠道自身渠道：外部渠道：2.6 风险管控风险管控程序实现及过程Bug精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页，共 7 页3. 活动后期3.1 数据收集3.2 效果评估3.3 其他资料FAQ ：提供给客服或者相关人员，帮助解决用户在参与活动中产生的困惑。FAQ 要详细、标准。如果活动规模大，光F
5、AQ 还不够的时候，你要提前准备客服的培训文件，并积极进行沟通。专题页文案：提供给设计和程序使用其他文案：设计图：设计作图尺寸及要求位置尺寸内容策划、开发、测试、宣传、上线、监控指标、奖励发放、效果评估。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页，共 7 页确定指标钱需要了解：1、网站日活用户数量；（各子页面的日访客数量）自网站渠道曝光量；2、网站首页 banner 的点击情况（历史数据）；其他页面的banner 、广告位的点击量；3、微信日活量、精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 7 页，共 7 页