最新品牌培训精品课件.ppt

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1、Specializing in China market researchTM坚持，挺过最艰难时刻坚持，挺过最艰难时刻Specializing in China market researchTMSpecializing in China market researchTMSpecializing in China market researchTMSpecializing in China market researchTMSpecializing in China market researchTMSpecializing in China market researchTMSpecial

2、izing in China market researchTM亿+9%+14% 年上半年中国广告市场逐渐从前期低迷中走出，投放花费同比增长达9%，已接近2007年增幅水平。上半年，媒体广告市场增幅恢复至上半年，媒体广告市场增幅恢复至9%+11%数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算+17%还有一个原因：还有一个原因：2008年5月，汶川地震哀悼期间，广告量大幅减少Specializing in China market researchTMvs2008上半年各媒体广告花费总量及增幅上半年各媒体广告花费总量及增幅12% 电视媒体09年上半年增幅达到12%，

3、继续高于广告市场总体增幅。 户外媒体广告投放09年上半年“止跌回升”，同比出现正增长。 报纸、杂志、电台均出现投放下降，平面媒体下滑明显。亿数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算1%3%3%2008vs200714%28%8%21%3%Specializing in China market researchTM化妆品化妆品/浴室用品小幅下降，饮料上升明显浴室用品小幅下降，饮料上升明显 商业及服务性行业保持平稳增长，逼近化妆品/浴室用品行业龙头地位。 饮料行业广告投放强劲增长，成为上半年广告市场最亮点。 广告投放前五行业差距缩小，化妆品/浴室用品不再一枝独

4、秀。50%14%9%亿所占份额所占份额15%13%11%11%11%数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算0.2%11%Specializing in China market researchTM年上半年传统媒体广告增幅最快的五大行业年上半年传统媒体广告增幅最快的五大行业 上半年饮料行业广告投放大手笔不断，增幅领先。业内巨头加快市场竞争布局。 个人用品的广告投放继续平稳上升。11%2%1%0%2%年H1总广告量占比年H1花费增幅数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算Specializing in China mark

5、et researchTM年上半年传统媒体广告增幅最慢的五大行业年上半年传统媒体广告增幅最慢的五大行业2%1%4%5%1% 房地产/建筑行业、交通行业在年出现两位数的负增长，广告投放遭遇“拐点”。年H1总广告量占比年H1花费增幅数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算Specializing in China market researchTM饮料行业饮料行业09年上半年增幅拉动贡献突出，交通、房年上半年增幅拉动贡献突出，交通、房地产行业则反向抑制地产行业则反向抑制饮料行业在09年上半年成为整体广告增长的主力拉动行业，贡献了4%的涨幅；商业及服务性行业紧随其

6、后贡献2%。 而房地产、交通等两个行业则投放萎缩，对整体增长率产生了较明显的抑制。数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算各行业对整体增长率贡献各行业对整体增长率贡献Specializing in China market researchTM 娃哈哈主推的饮料新品，广告投放同比猛增135%，排名升至第一； 玉兰油投放小幅萎缩，排名退至第三；欧莱雅以59%的增速超越玉兰油； 三精、盖中盖投放下降显著；江中、康师傅大幅增长跻身前十行列。娃哈哈大幅跃升至首位，传统保健食品下滑明显娃哈哈大幅跃升至首位，传统保健食品下滑明显7%亿59%数据来源：CTR媒介智讯 每年

7、广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算135%148%61%7%7%33%9%89%Specializing in China market researchTM电视电视Specializing in China market researchTM省级卫视广告省级卫视广告“受宠受宠”，挤压其它频道份额，挤压其它频道份额 年省级卫视收视竞争加剧，受众关注度的增长拉动上半年广告花费份额提升1.7%；中央级频道压力增大，广告花费份额微跌0.8%；省级台、省会台广告份额同样受到挤压。数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算1.7%0.3%0.1%0.8%0.

8、6%Specializing in China market researchTM“家电下乡家电下乡”促电脑广告在省级卫视投放大增促电脑广告在省级卫视投放大增长长 大部分卫视频道为了与中央台的投放相区隔形成媒体差异，将自身定义为区域型媒体，广告吸纳的重点定位于那些力图以相对低的成本打击多个区域市场，特别是二三线市场、农村市场消费者的品牌。年年1-6月月vs2008年年1-6月电脑及办公自动化产品媒体广告投放增幅月电脑及办公自动化产品媒体广告投放增幅数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算亿119%Specializing in China market researchTM各级电视频

9、道广告资源、广告刊例收入全面增长各级电视频道广告资源、广告刊例收入全面增长各级频道广告花费总量各级频道广告花费总量各级频道广告总时长各级频道广告总时长5%24%10%6% 年上半年电视频道的总体广告时长增加，省级台的广告时长增幅最高，达7%。 各级频道的广告花费与广告时长均实现同步增长，其中省级卫视大涨24%。万秒亿1%数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算平均增幅11%平均增幅3%7%2%0.3%Specializing in China market researchTM两大传统支柱行业：化妆品两大传统支柱行业：化妆品/浴室用品、食品同时浴室用品、食品

10、同时出现罕见出现罕见“疲软疲软” 电视广告花费Top5行业与全媒体一致，饮料行业排名进一步靠前。 电视广告两大传统支柱行业：化妆品/浴室用品、食品同时出现罕见的“疲软”。 药品行业上半年广告投放出现“回暖”，增幅达到10%。51%10%15%0.1%亿数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算12%Specializing in China market researchTM黄金搭档、脑白金跌出黄金搭档、脑白金跌出Top10148%亿134%7%9%32%44%65% 黄金搭档、脑白金跌出Top10排名，三精、盖中盖也分别出现投放增速下滑和负增长。 江中异军突

11、起，领军药品行业广告强势回归电视媒体。 伊利、蒙牛双双进入Top10排行。数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算8%67%94%2008年年Top10品牌品牌玉兰油玉兰油肯德基肯德基三精三精欧莱雅欧莱雅黄金搭档黄金搭档盖中盖盖中盖高露洁高露洁江中江中佳洁士佳洁士脑白金脑白金Specializing in China market researchTM报纸报纸Specializing in China market researchTM房地产房地产/建筑行业投放降至第二，邮电通讯回暖建筑行业投放降至第二，邮电通讯回暖 上半年房地产/建筑行业在报纸媒体的广告投

12、放明显萎缩，排名下滑至第二。 交通行业投放同比下降15%，成为报纸广告削减力度最大的行业之一。 邮电通讯行业3G竞争渐入佳境，报纸广告投放出现回暖。15%亿8%数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算14%15%45%Specializing in China market researchTM美的报纸投放增幅最大，奔驰进入前十排行美的报纸投放增幅最大，奔驰进入前十排行 三大通信运营商的报纸广告投放全部增长，中国移动继续领跑。 国美广告市场表现低迷，老对手苏宁的广告投放同样“调低”。 美的以接近6倍的增幅成为上半年Top10排行榜报纸广告投放增幅最大的品牌。

13、梅塞德斯-奔驰成为唯一进入前十位的汽车品牌。105%30%亿58%587%227%数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算7%33%1%24%124%2008年年Top10品牌品牌中国移中国移动通信动通信苏宁苏宁国美国美中国电信中国电信中国联通中国联通大中大中广州丰田广州丰田凯美瑞凯美瑞益生益生康健康健红星美红星美凯龙凯龙广州本田广州本田雅阁雅阁Specializing in China market researchTM家电连锁卖场报纸营销减弱，品牌家电自我推家电连锁卖场报纸营销减弱，品牌家电自我推销加强销加强年年1-6月月vs2008年年1-6月报纸广告

14、投放比较月报纸广告投放比较 09年1-6月，两大家电连锁卖场在报纸媒体的广告投放明显减弱。而受“家电下乡”政策推动，品牌家电在向二三线城市渗透时，需要向终端客户更明确地推销自己，带动媒体广告投放大幅上升。587%163%33%7%数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算Specializing in China market researchTM杂志杂志Specializing in China market researchTM 上半年杂志广告投放Top5行业的增降幅全部为个位数。经历过08年高速发展后，杂志广告投放进入相对稳定期。3%5%杂志广告行业投放

15、进入相对稳定期杂志广告行业投放进入相对稳定期亿9%数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算5%3%Specializing in China market researchTM化妆品广告座次稳定，奔驰投放保持增长化妆品广告座次稳定，奔驰投放保持增长 进入Top10的化妆品品牌广告投放差异拉大。香奈儿、雅诗兰黛、玉兰油依然保持两位数增幅，其它品牌则较明显地削减了杂志广告投入。 进入榜单的唯一非化妆品品牌梅赛德斯-奔驰，09年上半年广告投放同比继续增长。15%15%1%亿数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算16%4%20%

16、9%25%16%21%2008年年Top10品牌品牌欧莱雅欧莱雅香奈儿香奈儿雅诗兰黛雅诗兰黛兰蔻兰蔻克丽斯克丽斯汀迪奥汀迪奥玉兰油玉兰油梅赛德梅赛德斯奔驰斯奔驰碧欧泉碧欧泉娇兰娇兰倩碧倩碧Specializing in China market researchTM电台电台Specializing in China market researchTM邮电通讯行业为电台广告市场注入强心针邮电通讯行业为电台广告市场注入强心针 原先积极投放电台广告的商业及服务性行业、交通等行业纷纷减少电台广告支出。 邮电通讯行业11%的同比增幅为电台广告市场注入强心针。亿11%4%10%数据来源：CTR媒介智讯 每

17、年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算6%5%Specializing in China market researchTM珠宝品牌启动电台规模投放珠宝品牌启动电台规模投放 三大通信运营商在电台的广告投放全部达到两位数增长，并占据前三位。 以平安保险、中国工商银行为代表的金融业领军企业09年上半年在电台的广告投放有明显增加，电台成为其重要信息传播平台。 珠宝品牌“通灵Tesiro”广告全新登陆电台媒体，是上半年一大看点。36%135%178%10%23%亿30%新投放新投放33%数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算14%100%2008年年To

18、p10品牌品牌中国移中国移动通信动通信蒙牛蒙牛中国电信中国电信中国联通中国联通娃哈哈娃哈哈恒寿堂恒寿堂中国建中国建设银行设银行荣威荣威上海大众上海大众招商银行招商银行Specializing in China market researchTM户外户外Specializing in China market researchTM房地产广告继续下滑，金融业增长有力房地产广告继续下滑，金融业增长有力 受户外广告政策调控，户外广告投放面积继续下降，但09年上半年户外广告花费同比出现上升。与08年同期相比，金融业广告回升明显，商业及服务性行业、娱乐及休闲行业也出现投放增长。 9%1%6%亿14%数据来

19、源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算9%Specializing in China market researchTM地铁广告更重民生，传统户外定位形象宣传地铁广告更重民生，传统户外定位形象宣传 传统户外方面，房地产/建筑行业广告仍处于低迷状态，这与春节之后房地产交易市场快速回暖之势形成对比；邮电通讯、金融业投放则出现明显回暖迹象 。 地铁广告投放以化妆品/浴室用品行业居首，同比保持平稳增长。6%9%8%数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算11%17%0.4%48%27%年年1-6月传统户外广告投放月传统户外广告投放TO

20、P5行业行业年年1-6月地铁广告投放月地铁广告投放TOP5行业行业1.1%9%Specializing in China market researchTM 招商银行、农业银行、交通银行在传统户外媒体的广告投入明显增加。 中国移动等三大通信运营商户外投放分别较08年同期大幅增长。79%28%亿北京奥运赞助商大部分退出户外投放北京奥运赞助商大部分退出户外投放Top1014%数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算22%26%21%74%70%18%19%2008年年Top10品牌品牌中国移中国移动通信动通信中国电信中国电信联想联想中国银行中国银行蒙牛蒙牛可口可

21、乐可口可乐康师傅康师傅中国联通中国联通中信银行中信银行三星三星Specializing in China market researchTM 中国电信以近一倍的增幅赶超中国移动，成为地铁广告的投放冠军。 本土品牌好利来榜上有名，较2008年上半年大涨140%。 中国工商银行和光大银行在地铁媒体的广告投放出现几何级数“暴增”。24%21%数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算97%31%31347%54%140%1246%10%4%2008年年Top10品牌品牌三星三星阿迪达斯阿迪达斯雅芳雅芳中国移中国移动通信动通信安利纽安利纽崔莱崔莱中国中国电信电信中国中

22、国英才英才西铁城西铁城康师傅康师傅联想联想北京奥运赞助商大部分退出地铁投放北京奥运赞助商大部分退出地铁投放Top10Specializing in China market researchTM 广告面积不断减少的上海、北京、广州依然在广告花费总量上排名前三位。 资源的稀缺推动广告位的紧俏，北京、广州、西安、天津、大连的户外广告市场均呈现投放面积与广告花费反比增长的情况。 南京、杭州、宁波等城市户外广告实现投放面积和投放花费的双增长。资源稀缺推动广告紧俏，京、穗等地广告量少价升资源稀缺推动广告紧俏，京、穗等地广告量少价升数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算城市按广告花费绝对量排序

23、Specializing in China market researchTM户外公交系统广告受限制程度扩大户外公交系统广告受限制程度扩大 报亭广告、翻转灯箱等广告类型在09年上半年实现50%以上的高增长。而部分轨道交通系统的媒体类型广告投放花费则出现下降。随着上海2010年世博会的临近，公交系统的广告投放将遭遇更严格的行政管理。这一措施未来可能会得到其它城市的效仿。亿数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算Specializing in China market researchTM新媒体新媒体Specializing in China market re

24、searchTM互联网互联网IT产业投放高，商务楼宇产业投放高，商务楼宇LCD主打白主打白领消费，公交移动电视侧重民生广告信息领消费，公交移动电视侧重民生广告信息数据来源：CTR媒介智讯 Specializing in China market researchTM电子商务成互联网广告投放新热点电子商务成互联网广告投放新热点 互联网广告投放的趋势与互联网媒体特性密切相关。随着广告客户对于互联网营销影响能力的日益重视，房地产交易、汽车交易、休闲服饰等电子商务广告的投放规模越来越大，淘宝网以较大优势成为互联网广告投放第一品牌。亿数据来源：CTR媒介智讯 年2008年年Top10品牌品牌阿里巴阿里巴

25、巴淘宝巴淘宝智联招聘智联招聘赢富赢富搜狗搜狗戴尔戴尔易趣易趣杏花村杏花村361度度英特尔英特尔联想联想上半年上半年Top10品牌投放品牌投放占比：占比：14%2008全年全年Top10品牌品牌投放占比：投放占比：18%Specializing in China market researchTM数码产品、酒类在商务楼宇数码产品、酒类在商务楼宇LCD投放缩减投放缩减 09年上半年商务楼宇LCD的广告投放主要集中在美容、美发、快餐、保健品、移动通信、家电等等。与2008年全年投放相比，数码产品、酒类产品有明显的投放削减。亿数据来源：CTR媒介智讯 年2008年年Top10品牌品牌泸州泸州欧莱雅欧莱

26、雅美宝莲美宝莲海尔海尔肯德基肯德基中国移中国移动通信动通信索尼索尼摩托罗拉摩托罗拉中国建中国建设银行设银行蒙牛蒙牛上半年上半年Top10品牌投放品牌投放占比：占比：27%2008全年全年Top10品牌品牌投放占比：投放占比：23%Specializing in China market researchTM公交移动电视成为电视重要辅助媒体公交移动电视成为电视重要辅助媒体 围绕民生的品牌在公交移动电视广告投放量较大，在电视媒体有较大规模投放的品牌在公交移动电视上也有覆盖，作为“移动”的电视延伸平台，公交移动电视成为相当受重视的辅助媒体。亿数据来源：CTR媒介智讯 年2008年年Top10品牌品牌

27、蒙牛蒙牛碧生源碧生源肯德基肯德基小肥羊小肥羊小糊涂仙小糊涂仙仁和仁和伊利伊利三精三精海尔海尔中国移中国移动通信动通信上半年上半年Top10品牌投放品牌投放占比：占比：33%2008全年全年Top10品牌品牌投放占比：投放占比：34%Specializing in China market researchTM经济危机下，媒介环境日益复杂经济危机下，媒介环境日益复杂Specializing in China market researchTM45受众每天主动或被动接触多种媒体受众每天主动或被动接触多种媒体一天之内接触三种以上媒体者的比例一天之内接触三种以上媒体者的比例2003年年: 58.8%2

28、008年年: 62.7%数据来源：CTR CNRSSpecializing in China market researchTM46电视和报纸，仍然具有较高的到达率电视和报纸，仍然具有较高的到达率数据来源：CTR CNRSSpecializing in China market researchTM47广播、杂志更加向高端受众集中广播、杂志更加向高端受众集中数据来源：CTR CNRSSpecializing in China market researchTM48互联网受众由高学历人群、年轻人群互联网受众由高学历人群、年轻人群进一步向其他人群普及进一步向其他人群普及数据来源：CTR CNRSS

29、pecializing in China market researchTM电视仍然是老百姓最热衷接触的媒体电视仍然是老百姓最热衷接触的媒体主要媒介的日到达率主要媒介的日到达率%数据来源：CTR CNRS 第一期电视的日接触率在电视的日接触率在90%以上，以上，几乎每人每天都会看电视几乎每人每天都会看电视Specializing in China market researchTM金融危机下，电视广告市场持续升温金融危机下，电视广告市场持续升温数据来源：CTR媒介智讯 2008年1月基准Specializing in China market researchTM中国有巨大的内部市场等待开启，

30、消中国有巨大的内部市场等待开启，消费需求在不断的提升，在经济危机的费需求在不断的提升，在经济危机的背景下，内需已经在逐步替代外贸成背景下，内需已经在逐步替代外贸成为中国维持高速增长的一个新引擎。为中国维持高速增长的一个新引擎。而拉动内需的重点目标即落在了一直而拉动内需的重点目标即落在了一直以来欠发展的中国二三线市场。以来欠发展的中国二三线市场。Specializing in China market researchTM中小城市或成为新的市场机遇点中小城市或成为新的市场机遇点Specializing in China market researchTM主要四城市主要四城市1-4月广告投放全线缩

31、水月广告投放全线缩水数据来源：CTR媒介智讯Specializing in China market researchTM预计到预计到 2010 年，全国年，全国将有将有 125 个城市的人个城市的人口超过口超过1百万，百万， 50 个个城市的人口超过城市的人口超过2百万百万“小小”城市城市“小小”市场规模？市场规模？Specializing in China market researchTM全国超过全国超过 50个城市的国民生产总值个城市的国民生产总值超过超过1千亿千亿 人民币人民币 （150亿美元）亿美元）“小小”城市城市“不不”富裕？富裕？Specializing in China m

32、arket researchTM人均月收入人均月收入+16%+20%二三线城市的购买力持续增加二三线城市的购买力持续增加数据来源: CTR CNRS 2007.1-12; 2008.1-12Specializing in China market researchTM对未来一年内对未来一年内，家庭可以支，家庭可以支配的收入配的收入持乐持乐观态度观态度未来一年未来一年会会减少购买日减少购买日用品支出用品支出数据来源： 消费者同意比例 TNS Worldpanel 生活态度调查经济危机下，二三线城市经济危机下，二三线城市“潜伏潜伏”大量机大量机会会Specializing in China mar

33、ket researchTM增长率增长率MAT08P1 VS MAT07P1 MAT09P1 VS MAT08P1全国全国21.4%省会级城市省会级城市15.1%地级市地级市28.0%县级市县级市24.5%数据来: TNS Worldpanel HH panel, 48 个品类 （不包含乳制品）非耐用消费品户均年度花费非耐用消费品户均年度花费二三线城市非耐用消费品继续双位数增长二三线城市非耐用消费品继续双位数增长Specializing in China market researchTM通讯花费通讯花费文化文化/教育花费教育花费数据来源: CTR CNRS 2007.1-12; 2008.1

34、-12户均花费户均花费2008 比对比对 2007的增长率的增长率一线城市一线城市二线城市二线城市三线城市三线城市而且增长的不仅仅是非耐用消费品而且增长的不仅仅是非耐用消费品Specializing in China market researchTM众多品类众多品类08年在二三线城市的增长高于前年年在二三线城市的增长高于前年Specializing in China market researchTM4-6级城市也有巨大潜力级城市也有巨大潜力中国统计年鉴中国统计年鉴显示，显示，2008年中国乡村消费者的年均可年中国乡村消费者的年均可支配收入为支配收入为5791人民币，并且在当年上半年保持着人

35、民币，并且在当年上半年保持着10.3%的增长速度的增长速度奥美整合行销传播集团中国区首席执行长庄淑芬表示奥美整合行销传播集团中国区首席执行长庄淑芬表示随着中国启动经济刺激计划，并且将乡镇市场作为突破点随着中国启动经济刺激计划，并且将乡镇市场作为突破点之一，我们认为这些市场的消费者将不再捂紧钱袋子，而之一，我们认为这些市场的消费者将不再捂紧钱袋子，而是适度增加消费，这将在客观上拉动中国经济的成长。是适度增加消费，这将在客观上拉动中国经济的成长。奥美针对奥美针对4-6级城市推出了级城市推出了深入中国深入中国一书，来挖掘潜力一书，来挖掘潜力背后的需求背后的需求Specializing in Chin

36、a market researchTM我在购买日用品时，最我在购买日用品时，最后的后的花费总是比原来花费总是比原来预计的要更多预计的要更多我经常很我经常很冲动地购买冲动地购买在货架上看到的产品在货架上看到的产品二三线城市的消费者同样容易被说服二三线城市的消费者同样容易被说服数据来源： 消费者同意比例 TNS Worldpanel 生活态度调查Specializing in China market researchTM我趋向于购买我趋向于购买众所周知的品牌众所周知的品牌大公司大公司更可靠更可靠我更愿意我更愿意购买有品牌的产品购买有品牌的产品，哪怕，哪怕它们的价格可能更高一些它们的价格可能更高一

37、些如果国际品牌和国内品牌的价格一样如果国际品牌和国内品牌的价格一样的话，的话，我希望购买更多国际品牌产品我希望购买更多国际品牌产品我希望拥有更加我希望拥有更加西方化的生活方式西方化的生活方式数据来源：数据来源： 消费者同意比例消费者同意比例TNS Worldpanel 生活态度调查生活态度调查二三线城市的消费者同样热衷于品牌二三线城市的消费者同样热衷于品牌Specializing in China market researchTM已经有人率先进军二三线城市已经有人率先进军二三线城市“到到2008年，李宁在国内店铺数量将达到年，李宁在国内店铺数量将达到5100家，新店家，新店铺主要集中在二、三

38、线城市。铺主要集中在二、三线城市。” 李宁有限公司首席执行官、总裁 张志勇“百威将从今年起进入中国三线城市，并计划在百威将从今年起进入中国三线城市，并计划在5年内将年内将目前所覆盖的目前所覆盖的100个城市扩大一倍。个城市扩大一倍。 ” 百威大中华区销售副总裁 李崇伯数据来源：CTR市场研究2008广告投放广告投放邮电通讯邮电通讯个人用品个人用品酒精类饮品酒精类饮品广告投放广告投放Specializing in China market researchTM民以食为天民以食为天快消行业不动摇快消行业不动摇Specializing in China market researchTM超市大卖场广

39、告超市大卖场广告 助力快消成长助力快消成长超市是快消品的重要销售渠道，年前四个月，超市的广告投放花费整体增长了28%，也是目前主要卖场形式中唯一出现增长的卖场类型。年1-4月，有六个超市的广告投放实现了同比的数倍增长。特别是乐购，广告投放量增加了近十倍。数据来源：CTR媒介智讯 2008年1月为基准年年1-4月广告投放量月广告投放量TOP20超市超市年年1-4月各类卖场广告投放增长月各类卖场广告投放增长Specializing in China market researchTM200620072008?15.617.319.4超市大卖场销售份额连年递增超市大卖场销售份额连年递增Special

40、izing in China market researchTM果蔬汁、碳酸饮料、茶饮料三驾马车助推饮果蔬汁、碳酸饮料、茶饮料三驾马车助推饮料行业投放高速增长料行业投放高速增长年1-6月，娃哈哈以28亿的广告刊例花费成为当之无愧的饮料广告之王，单品牌投放即推动整个行业增长9%。年年1-6月不同种类饮料广告对行业整体增长贡献月不同种类饮料广告对行业整体增长贡献数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算Specializing in China market researchTM娃哈哈同时涉足果蔬汁、碳酸饮料和茶饮料，娃哈哈同时涉足果蔬汁、碳酸饮料和茶饮料，成为成

41、为09年上半年饮料广告之王年上半年饮料广告之王年年1-6月娃哈哈广告对饮料行业整体增长贡献月娃哈哈广告对饮料行业整体增长贡献娃哈哈饮料广告投放市场份额同比增长娃哈哈饮料广告投放市场份额同比增长2008H1H1数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算Specializing in China market researchTM果蔬汁领域的果蔬汁领域的“鲶鱼效应鲶鱼效应”明显明显 09年1-6月果蔬汁广告投放刊例花费达33亿，比08年同期大涨了161%，成为饮料行业广告投放增长的最大助力品种，贡献达12%。年年1-6月果蔬汁饮料广告投放花费同比增长月果蔬汁饮料广

42、告投放花费同比增长可口可乐拓展美汁源的产品线推出热带果粒产品，百事启用古天乐代言纯果乐果缤纷，娃哈哈重磅推出hello-c系列。数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算Specializing in China market researchTM数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算本土日化企业投放热情不减，国际巨头谨慎观望本土日化企业投放热情不减，国际巨头谨慎观望 年以纳爱斯、丝宝为代表的本土企业在化妆品/浴室用品类别的广告投放保持平稳增长，宝洁、联合利华的投放有明显缩减。年年1-6月化妆品月化妆品/浴室用品浴室用品T

43、op15广告投放企业同比增幅广告投放企业同比增幅Specializing in China market researchTM洗发洗发/护发用品成为日化企业竞争新焦点护发用品成为日化企业竞争新焦点 本土品牌09年新品迭出。纳爱斯两大品牌“100年润发”和“You R You我的样子”09年强势投放市场，搅动洗发/护发用品竞争格局。年年1-6月洗发月洗发/护发用品主要品牌广告投放护发用品主要品牌广告投放宝洁联合利华拉芳纳爱斯丝宝新投放新投放数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算Specializing in China market researchTM洗发

44、洗发/护发产品力推护发产品力推“汉方汉方”、“丝质丝质”的东方美的东方美概念概念493%新投放新投放新投放新投放106083%新投放新投放新投放新投放322%新投放新投放年年1-6月洗发月洗发/护发用品主要投放产品同比增幅护发用品主要投放产品同比增幅日本花王以日本花王以“亚羡姿亚羡姿”产品产品重新强势进入中国市场，其重新强势进入中国市场，其口号为：口号为：“我耀我的亚洲美我耀我的亚洲美”数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算Specializing in China market researchTM汽车消费仍有潜力汽车消费仍有潜力小排量家用型轿车更受追捧

45、小排量家用型轿车更受追捧Specializing in China market researchTM金融危机下，消费者欲望保持不减，金融危机下，消费者欲望保持不减，93%的人的人仍保留了购车计划仍保留了购车计划BASE为年有购车计划的人群数据来源：CTR媒介与消费行为部 年金融危机影响调研Specializing in China market researchTM车市热度同样不减，市场关注度继续走高车市热度同样不减，市场关注度继续走高 燃油税政策汽车产业调整振兴规划 政府50亿元财政补贴鼓励“汽车下乡” 25个国家和地区1500余家参展商 17万平方米展出规模 参观者超过60万人次 前往报

46、道的国内外媒体记者超过7200人 918辆展车，包括316辆进口车 全球首发车共13款一系列政策的推出，直接刺激了中国车市的增长： 268万辆（全球第一）万辆（全球第一）宏观面：市场面：上海车展异常火爆Specializing in China market researchTM有人抓住机会，通过新渠道火热销售有人抓住机会，通过新渠道火热销售电视电视购物卖宝马，购物卖宝马，45分钟订出分钟订出19辆！辆！ 年4月1日，上海东方CJ购物节目里，6辆宝马120i、130i登上了电视购物节目。据悉，这是电视购物第一次以直播形式销售高档轿车。 在45分钟的直播节目中，有19辆宝马车被预订。 节目播出后

47、，咨询订购宝马的电话依然络绎不绝，截至4月2日凌晨，预约量突破了40辆。而在正常情况下，上海凡德（此次尝试新渠道销售的宝马经销商）一年的宝马1系车销量不过在50到60辆之间。 豪华车以入门级产品豪华车以入门级产品“试水试水”电视购物，在电视购物，在“节流节流”广告预算的同时，印证了广告预算的同时，印证了新经济形势下国内居民依旧高涨的消费信心，为新销售模式的建立进行了新经济形势下国内居民依旧高涨的消费信心，为新销售模式的建立进行了“开开源源”。Specializing in China market researchTM但是广告主观望气氛浓，大幅削减硬广告投放但是广告主观望气氛浓，大幅削减硬广告

48、投放 汽车作为较大支出的耐用品，相对最易受到金融危机的影响，广告主对销量预期下滑，广告预算削减明显。年1-6月，交通行业的刊例广告投放较去年同期下降了10%，仅传统户外广告还保持一定增长。年年1-6月月vs2008年年1-6月交通品类广告投放增幅月交通品类广告投放增幅数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算Specializing in China market researchTM年下半年，汽车广告的投放走势？年下半年，汽车广告的投放走势？消费者需求不减，广告主迟疑观望消费者需求不减，广告主迟疑观望Specializing in China market

49、researchTM09广告营销关键字：中小排量、中高品位广告营销关键字：中小排量、中高品位排名排名年年1-4月广告投放月广告投放TOP10产品产品1上海通用别克君威轿车上海通用别克君威轿车2宝马宝马7系轿车系轿车3广州丰田凯美瑞轿车广州丰田凯美瑞轿车4一汽大众奥迪一汽大众奥迪A4轿车轿车5一汽奔腾轿车一汽奔腾轿车6沃尔沃沃尔沃S80轿车轿车7上海大众朗逸轿车上海大众朗逸轿车8讴歌讴歌TL轿车轿车9上海通用雪佛兰科鲁兹轿车上海通用雪佛兰科鲁兹轿车10一汽大众迈腾轿车一汽大众迈腾轿车小排量家用型轿车在金融危机中更突显了实用型优势。中中小小排排量量车车占占据据广广告告投投放放前前列列数据来源：CT

50、R媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算Specializing in China market researchTM宏观政策进一步向小排量车、鼓励购车倾斜：宏观政策进一步向小排量车、鼓励购车倾斜：新闻媒体要坚持正确的舆论导向，大力宣传节能环保型小排量汽车在能耗、性能、安全、操作、停车、价格等方面的优点，树立节能环保型小排量汽车的良好信誉，鼓励消费者优先购买节能环保型小排量汽车。 发展改革委等部门关于鼓励发展节能环保型小排量汽车意见的通知发展改革委等部门关于鼓励发展节能环保型小排量汽车意见的通知从年3月1日至12月31日，国家安排50亿元，对农民报废三轮汽车和低速货车换购