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1、2022年试析汉字设计在标志中的应用_标志设计 汉字承载着中华民族数千年文化的神髓，是民族传统文化中不行或缺的重要元素。汉字结构造型严谨，兼有表形、表音、表意的全方位功能，其较强的表情性使得汉字设计形成新颖独特的视觉形象。标记设计是指以视觉形象为载体，代表某种特定事物内容的符号象征图案的设计。汉字设计具有形态困难性和表意广袤性的特征，这与标记设计以造型及内涵取胜在本质上是一样的。仔细探讨汉字设计及其在标记中的表现手法对于标记设计与传统文化的融合具有深远的意义。 一、汉字发展概况 汉字作为世界上最古老的文字之一有着数千年的发展历史，是当今世界上运用人数最多的文字。我国最早的系统文字是甲骨文。作为
2、一种刀下文字，刻刀的锐钝，骨质的硬软，确定了其错落有致、稚拙神奇、厚重平实的风格。殷商周代铸刻在青铜器皿上的金文日趋成熟，线条笔画粗大匀整、圆转雄浑。大篆至小篆的规范统一使汉字真正成为了长方体的方块字。蚕头燕尾的隶书更讲究笔势的起伏，结构的简练。随后出现了八法齐备、平直规则的楷书，灵动潇洒、连绵回绕的草书，自由流畅、俊秀飘逸的行书，这些形态迥异的字体的出现，丰富了汉字的内涵，给文字以情趣和生命。肇始于宋，成熟于元，普及于明清的宋体印刷字是工艺技术改革后的新型汉字，是从古典形式到现代形式的嬗变。汉字作为世界仅存，并运用至今的表意象形文字，可谓融天地内蕴于一身，合人间才智于一体。 二、现代汉字设计
3、概况 从上古传闻中的仓颉造字始，汉字的演化史也可看作是汉字的设计史。古人造字无论是从具象还是抽象抑或是意象等方面，都抓住了事物的本质和特征。鲁迅先生说：中国汉字有三美：意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也。汉字本身固有的笔画形态、造型结构、审美意识都富有深刻的美学内涵，可从多维的角度来论证汉字的形式法则，体悟其意境感受。时代的发展，文明的进步，潮流的推动都使现代汉字的设计语义得到了新的拓展，已使其渐渐演化为文字信息传达的媒介设计。 现代汉字设计的表现形式和处理技法纷繁多样，可分为形态装饰设计、意态构成设计、现代书艺设计、电脑时尚设计等。形态装饰设计即依据文字的基本结构，对其笔画
4、、部首、外形等进行艺术性的物化加工，其间，通过对图形、肌理、质感等要素的表现，使文字的含义得以形象表达的一种方式。意态构成设计即运用构成方式，通过对汉字采纳分割、错叠、分解、重构等手法对结体进行敏捷改变，把含蓄的感觉经过抽象的意态化传达出来，间接表述对象的一种方式。现代书艺设计是在传统书法的基础上，亦书亦画，以达到物象符号化和语言图像化的目的，体现着书画同源的精神。电脑时尚设计则是通过采纳新时代的技术，追求在汉字自由变形、多样化表现等方面发展的无限可能性的一种方式，这也使得现代汉字设计进入了崭新的创作天地。 汉字作为一种民族化的设计元素有着旺盛的生命力，其丰富多样的表现形式必将在标记设计中大放
5、异彩。 三、汉字设计在标记中的应用手法分析 1、由单体汉字构成标记的应用手法 由单体汉字构成的标记是一个重要类型。杭州城市标记即采纳单体篆书的杭字为基础图形，体现了传统文化底蕴。杭字结合了建筑、园林、拱桥与水的要素，凸显了江南的地域特征和杭州特有的五水共导的城市形象。标记整体形象好像航船，反映了杭州得名于大禹舍舟登岸的典故，又象征了今日杭州扬帆起航、主动进取的城市价值观。这种将独有的汉字名称与无可替代的视觉形式合二为一的表现形式，具有独特性、唯一性和经典性。全国妇女联合会标记由团花构成，主体是一单体汉字女字，点明主旨。正负形的合理应用是其设计的一大亮点。正形的团花衬出主体汉字，对内涵的融入起到
6、了主动作用。中心字符的作用使信息量增大，概念升华，体现了向心力和凝合力的深层涵义。 2、汉字与图形相结合的应用手法 汉字与图形的结合是目前应用较广的手法。字与图互为补充，引出新义，这样的汉字标记就不是直白的，而是能让观众在认知上达成统一，在创意理解上产生共鸣的佳作。2022上海世博会标记以汉字世和三人合臂相拥的图形为主要表达对象。三人图形态似美满华蜜、相携同乐的家庭，亦可抽象为你、我、他，在广义形式上体现了人类对美妙、和谐生活的追求，表达了世博会理解、沟通、团聚、合作的理念。字图结合在标记设计中是相互渗透的，可谓字即是图，图亦是字。北京兆龙饭店的标记主体形象经由繁体龙字异化而成。龙首图形与回形
7、纹的敏捷运用象征了源远流长的企业发展前景。可见，图形结合具有显明的特色，能在不同层面上给人带来全新的视觉感受。 3、印章形式的应用手法 印章自古就有方寸之间，气象万千的美誉。作为汉字装饰外延的体现，汉字印章与标记所强调的造型和内涵的准则是一样的。北京奥运会的标记就是一方舞动北京的中国印。它采纳阴刻的手法呈现出红地白文的效果。主体京字兼有甲骨文和篆书的特点，富有含蓄美。这一形似舞蹈人物的阴文代表喜悦、庆祝之意。整体形象体现了北京喜迎八方来客的姿态，预示着城市和国家的美妙将来。北京艺术博物馆标记造型是一枚方印，其主体形象是北艺的糅合体，具有图腾般的庄重与博大。明文的盘曲、离合与留白，体现了对称均衡
8、、曲直相应、阴阳相合的意蕴与美感。 4、书法形式的应用手法 书法是汉字丰富的外延形式和生命力的体现，书法字体本身的艺术性更能表现出民族的朝气与活力。书法在标记中的应用有着深厚的东方神韵和中国文化精神，既给人以亲切感又饱含着时代回来感。今日集团的标记是一个书法草写的今字，中间一点幻化为一轮饱满的红日。点的凝重与完备，线的潇洒与突破，都透着简洁与和谐，呈现其源远流长的历史背景和无限广袤的发展空间。古井集团的标记是一个井字拔地而起，其传统书法笔力的应用形成了特有的表现力，象征着公司朝气蓬勃，蒸蒸日上，全方位开拓市场的企业发展思想。 汉字传承着中华民族的神髓，其博大精深、寓意深刻、形神兼备的特征，深受
9、设计界青睐。汉字设计在标记中的创新应用必将充分表现纯正的本土文化特色，展示中华文明的艺术神韵。这是中国设计师的志向，更是我们的责任。 参考文献1曹方.现代汉字艺术设计M.江苏美术出版社,20002孙舜尧.标记设计M.哈尔滨工程高校出版社,20223岳晓泉.标记设计与汉字应用J.装饰,2004(8)4周青奇.谈后现代语境下国内药业商标的设计J.科技经济市场,2022(10) 第5页 共5页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页