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1、【精品文档】如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流职高市场营销教学计划.精品文档.2012-2013学年第一学期职业高中市场营销专业教学计划 一、市场营销专业技能型人才培养的指导思想根据企业和劳动力市场对市场营销人才的需求，以服务经济建设为宗旨，坚持“以就业为导向”、“以能力为本位”的教育理念，建立多样性与选择性相统一的教学机制，通过综合、具体的职业实践活动，帮助学生积累实际工作经验，突出职业教育特色，全面提高学生的职业道德、全面素质和综合职业能力。随着市场经济的不断发展，市场营销逐渐成为企业运营趋势和潮流，根据我国市场营销发展的客观要求及劳动力市场的特点，考虑我国经济领域各行业发展水平，以
2、及不同地区经济、技术、社会以及职业教育的发展水平和区域特点，着力提高学生的操作技能和综合职业能力。本专业人才培养原则如下：1根据市场需求，明确人才培养定位市场营销专业以具有明确的职业岗位能力为培养目标，以市场营销领域的分析、人才市场的分析为前提，以生源分析和办学条件分析为基点，以用人单位对毕业生的满意度和学生的可持续发展为重要检验标准，按照“适应与超前”相结合的原则，培养各行业和各企业有关市场营销岗位需要的、能胜任相关职业岗位群工作的、技能型应用性中初级专门人才。2以全面素质为基础，提高学生综合职业能力技能型人才的培养，应加大行业分析、职业分析、职业岗位能力分析的力度，构建以技术应用能力或面向
3、工作过程能力为支撑的专业培养方案，加强实践性教学环节，以提高综合职业能力为着眼点，以致力于人格的完善为目标，使受教育者具有高尚的职业道德、严明的职业纪律、宽广的职业知识和熟练的职业技能，成为企业生产服务第一线迫切需要的、具备较高职业素质的“现代人”和“职业人”。3以社会和企业需求为基本依据，坚持以就业为导向的指导思想将满足社会和企业的岗位需求作为课程开发的出发点，提高教育的针对性和适应性，探索和建立根据社会和企业用人“订单”进行教育的机制，根据社会和企业用人需求，调整专业方向，确定培养规模，开发、设计产学结合、突出实践能力培养的课程方案。密切与相关行业、企业的联系，在确定市场需求、人才规格、知
4、识技能结构、课程设置、教学内容和学习成果评估方面发挥企业的主导作用。4适应行业技术发展，体现教学内容的先进性和开放性市场营销专业应广泛关注行业新知识、新技术、新方法的发展动向，通过与企业合作等形式，及时更新课程设置和教学内容，克服专业教学存在的内容陈旧、更新缓慢、片面强调学科体系完整、不能适应行业发展需要的弊端，实现专业教学基础性与先进性的统一。在课程中还应融入如何去学习专业知识、寻找获取专业相关信息的途径与方法等思维训练及方法训练的内容，在学习与掌握职业知识过程中强化学习方法与创新意识，培养现代社会从业人员所必须具有的方法能力与社会能力，使学生通过学习能适应时代发展的需要。5以学生为主体，体
5、现教学组织的科学性和灵活性充分考虑学生的认知水平和已有知识、技能、经验和兴趣，为每一个学生提供劳动力市场需要和有职业发展前景的模块化的学习资源。力求在学习内容、教学组织、教学评价等方面给教师和学生提供选择和创新的空间，构建开放式的课程体系，适应学生个性化发展的需要。采用“大专业、小专门化”的课程教学模式，用本专业职业能力结构中通用部分构筑能力平台，用灵活的模块化课程结构和学分制管理制度满足学生就业的不同需要，增强学生的就业竞争。二、培养目标与就业范围专业名称：市场营销职业岗位：营销员、推销员、业务员等。修业年限：三年招生对象：初中毕业生或具有同等学历者办学层次：中等职业技术教育培养目标：培养我
6、国经济发展和行业变化的需要，有理想、有道德、有文化、有纪律、热爱社会主义祖国和社会主义事业，具有良好的职业道德和行业规范，掌握必需的文化基础知识，具有相应的综合职业能力的中初级市场营销人员。本专业培养技能型人才，应特别突出以下专业基本能力的培养：（1）具有较强的语言与文字表达、人际沟通和组织协调能力，掌握一定的心理学知识，具有现代营销人员的精神和气质。（2）了解市场营销的基本原理，熟悉市场营销的各种方法和策略。（3）具有对营销市场进行调查研究、获取经济信息的能力，掌握主要的调研方法。（4）具有分析研究营销市场特征，策划、运用营销策略和方法的能力。（5）掌握一定的推销技巧，熟悉业态分布和管理规律
7、，具有业务开拓和产品销售的能力。（6）具有较强的计算机应用能力，能使用计算机进行营销业务方面的管理。（7）具有一定的理财意识和财务基本知识，能进行初步的成本和盈亏核算。就业范围与机会：本专业毕业生可在各种工商企业中从事产品销售、促销、推销、导购、理货等工作，也可以在企业中担任业务洽谈、市场调研、营销策划、信息管理等工作。三、 核心教学与训练课程及教学要求核心教学与训练课程主要教学内容与教学要求教学与训练时数备注心理健康通过学习，使学生掌握了解心理健康基础知识，学会观察心理表现，从而提高学生观察问题和随机应变的能力。80企业管理通过学习，使学生掌握人员招聘、人员考核、企业文化、计划管理、业务统计
8、、常用现金和商务费用报销管理，招投标管理，市场调研等管理企业的技能80基础会计通过学习，使学生具有一定的理财意识和财务基础知识，能进行基本的成本和盈亏核算能力。80网格营销通过学习，使学生初步掌握网络营销的基本技能，拓宽就业面。80广告促销通过学习，学生掌握广告的作用，促销技巧，通过顶岗实习后具备从事广告促销的能力。72市场营销案例与实训本课程为市场营销专业实训教学课程，其中，案便分析作为间接实践的一种手段，通史提高学生分析总是和解决总是的能力；再进一步通过实训，通史使学生更好地体现职业学校的培养目标。72通过顶岗实习取得本科目学分口才与演讲通过学习，增强学生语言表达能力和应变能力，为以后更好
9、的适应工作做好准备。80教学安排课程类别课程名称教学总学时数学分学期学时安排（周学时）第一学年第二学年第三学年12345618周18周18周18周20周20周必修课文 化基 础课 程政 治191112222顶岗实习体 育17652222语 文288164444数 学288164444英 语288164444计算机操作（含信息技术）与应用1725442小 计140369专 业核 心课 程口才与演讲8044心理与健康8044企业管理8044基础会计8044网络营销11463广告促销724小 计50626选修课限选课礼仪7244公共关系7244普通话7244法律基础7244公文与写作72422小 计
10、36020任选课小计32016综合实践课小计120040总 计3789111注：综合实践课：包括见习(社会调查)、毕业实习、军训、劳动等。 本学期课程设置 班 级 开设课程高二市场营销语文数学英语政治心理学会计基础信息技术企业管理体育周课时数666333332四、实施措施1.组建专业教学指导委员会，把握教学工作总体方向学校以企业为依托，聘请营销方面的专家、职业教育方面的专家组建专业教学指导委员会。教学指导委员会应根据产业发展和市场需求，通过调查、分析、研讨和咨询等活动，制订本专业领域具体的培养计划及教学方案，对教育教学过程进行指导、监督和评估，并对毕业生的就业提供必要的指导。2.优化教学过程，
11、采用先进的教学模式要努力创造能发挥学生主动性的学习环境和学习条件，努力实现个性化教学。学生应有机会在一定程度上根据需要选定具体学习目标，选择学习进度、学习资源和学习方法，并评价自己的学习成果。要努力为学生提供体验完整工作过程的学习机会，经历“确定任务制定工作计划实施计划进行质量控制与检测评估反馈”整个工作过程，增强学生适应企业的实际工作环境和解决综合问题的能力。3.建立科学的教学评估体系要建立相应的机制，在学历教育的课程结构、教学内容和教学进度安排等方面，要建立对学生综合能力进行科学和持续性评估的机制，让用人单位、学生和学生家长共同参与学习评价。要将终结性评估与形成性评估结合起来，注重学生综合职业能力的培养。4.加强师资队伍建设，转变教师角色技能型人才培养中采用专职教师与兼职教师相结合。现有专职教师要定期到企业学习和实习，地方和学校要为教师的企业实践创造必要的条件。要聘请企业有丰富实践经验的专业技术人员到学校担任兼职教师。与有条件的企业联系，通过举办职业学校专业教师培训班、接收教师实践锻炼、提供技术资料等途径，不断更新教师的专业知识，提高教师的专业技能。在教学过程中，教师要适应新的教学模式的要求，转变工作角色，努力成为学习过程的策划者、组织动员者和咨询者。 教学处 教研室 2012、8、15