市场调研活动方案设计精选.docx

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1、市场调研活动方案设计市场调研活动方案设计1 一、调研前言 随着生活条件的改善，健康和环保日益受到人们的重视。_因其特别的物理特性，可以在能量激发下释放对人身体有好处的远红外线，同时具有防辐射功能。_还可以净化空气和水质，抗菌、除菌和除臭。为此，公司安排开发以_为原料的产品，本调研就是了解市场对产品的接受程度、购买力和竞争程度等。 二、调研目的 1、调查_产品市场的行业现状、同类产品的竞争状况。 2、调查_产品的市场购买力及消费者的职业和年龄分布等。 三、调研内容 1、行业现状、竞争状况 (1)行业的政策、法规。 (2)相关产品及服务的市场接受程度。 (3)同类产品的名称、售价、生产厂家及销售状

2、况。 2、消费者的购买力 (1)消费者对_原料的相识程度。 (2)是否情愿购买相关产品及服务。 (3)情愿花费在相关产品上的花销。 3、消费者的性别、职业和年龄。 四、调研范围 1、本地区的各大百货、超市。 2、同类产品的特许经销商。 3、销售同类产品的分销商。 五、调研方法 1、现场问卷调查，请消费者或者经销商填写调查问卷。 2、网络调查，通过E-mail和网上调查问卷调查。 3、视察法，视察各卖场的销售人员如何向消费者介绍和推销同类产品。 4、访问法，对购买同类产品的消费者进行现场访问，如为什么购买该产品，对该产品有什么看法和建议等。 5、二手资料搜集法，对其他同类产品的销售策略、产品性能

3、、目前的消费环境等进行调查，访问产品生产商、经销商网站，搜集二手资料。 六、调研对象及样本确定 1、现场问卷调查。 (1)问卷样本数：500份。 (2)调查区域：市内各大百货商场。 2、网络调查，有针对性发送E-mail500封，统计网上调查问卷。 3、其他方法，对获得的信息进行分类整理。 七、调研程序及进度支配 1、2月1日-2月3日：制定调研安排，确定调查方案。 2、2月4日-2月7日：依据调研方案进行调研打算，设计调查问卷，以及培训调研人员。 3、2月8日-2月16日：进行实地调查。 4、2月17日-2月22日：汇总调研信息，进行整理分析，形成调研报告。 八、调研经费预算 1、调查问卷及

4、其他文档打印费用：_元。 2、预售产品成本及物流费用：_元。 3、调研人员交通、餐饮费：_元。 九、调研团队成员工作安排 1、调研总负责人：_. 2、现场问卷调查负责人：_，现场问卷调查人员：_。 3、网络问卷调查负责人：_，网络问卷调查人员：_。 4、预售现场负责人：_，预售现场工作人员：_。 5、调查数据、信息处理负责人：_，数据信息处理人员：_。 6、各种文档材料制作、编写：_。 市场调研活动方案设计2 摘要： 飘香缘过桥米线店在石家庄经济学院华信学院2号食堂三楼，于_年10月份正式营业，并对其质量、价格、环境、服务、受欢迎状况和销售状况进行调查探讨总结。 调查目的： 我校2号食堂三楼的

5、飘香缘米线，过桥米线作为具有民族特色的小吃，一向以来都受到大家的欢迎，但在我校食堂竞争日益加剧的这天，飘香缘米线的客流量不够志向，为了找到其中的缘由，我就此问题绽开市场调查。期望透过本次调查，提出一些合理化举荐，增加客流量，提高经济效益。 调查时间： _年11月9_年11月17 调查的方法和结果： 本次调查主要采纳了应对面访问的调查法，协助以个人视察和访问法。调查问卷自制而成，采纳了随机抽样法对在餐厅就餐的学生进行的调查。 问卷方面共发放100份，回收100份，有效问卷为95份，回收率与有效率都为95%。并对一些吃过的同学，进行过一些谈话式的访问。 高校生群体对于食堂就餐，饭菜种类少、环境差、

6、价格不合理等有许多问题，由于学校外面也有许多小餐馆而且有送餐业务，跟校食堂竞争很大。 这种现状假如任其发展的话，势必会阻碍正常运行，为了解飘香缘米线店服务整体状况，进一步提高工作质量，营造和谐的就餐环境和改善大家的生活条件，使本店得到更好的销量和经济效益。 现将部分有代表性的调查结果报告如下。 1、广告宣扬 在问卷中了解到，有些人还不明白米线店的开业，还有些人明白但没有去吃过。明白的人中，大部分学生是透过宣扬单明白的，少部分学生是透过横幅广告，很少是透过同学之间介绍。 2、米线店环境卫生 米线店卫生满足程度的反映是：就餐环境比较好，紫藤椅，钢化水平玻璃桌子，木地板。认为比食堂的其它地方好的要多

7、。 3、饭菜价格 在此次调查中，一些学生对飘香缘的饭菜价格无所谓，少部分学生认为价格合理，大部分学生认为价格应再实惠一些。 4、饭菜质量 学生对饭菜质量的评价是：关于米线的色香味方面，20%的同学认为很好，60%的同学认为一般，有20%同学认为不好。 5、服务看法 20%的学生认为还一般，80%的学生认为很好。 存在问题分析： 1.许多同学对于飘香缘过桥米线店不了解，尤其是女生，在校内的宣扬方式上不够充分。 2.我们的学生对于餐饮上的消费相对是比较低的，飘香缘米线店的定价是中等偏上的，吃其它每人每餐5元即可，飘香缘须要810元。 3.学校的学生北方人比较多，吃米饭和面食的比较多，米线很难长时间

8、做为主食。 4.菜肴种类还是有些少，据了解，食堂的米饭面食种类比较多，无论是主食，还是菜品都比较齐全。 5.候餐的问题：许多女生认为所处地方太远，吃顿饭消耗时间过长。上餐的速度问题，飘香缘米线做的相比较较慢，而米饭和菜盛上就能够吃了，许多学生不情愿等。 可行性举荐： 增加宣扬力度，变更宣扬方式，比如容人拉着横幅在学生流量大的地方，要使大部分学生都明白有这个店。宣扬产品特色，使产品具有吸引力。 增加一下产品种类，虽然本米线店对产品已经有分类，但不够人性话，有人爱多吃些蔬菜有人爱多吃些米线女生吃的比较少，能够增加蔬菜多的套餐、情侣套餐、女生套餐、男生套餐价格方面：许多同学反应价格高，看能否在保证质

9、量的状况下，下调一下价格 促销方面：能够尝试在做一些促销活动，比如赠饮料，赠烧饼，这些附带产品能够不获利以成本价附加。 市场调研活动方案设计3 一、前言 随着网络技术的发展和人们消费观念的变更，越来越多的人选取透过网络购买自己须要的东西。为了了解本校区高校生网络购物状况以及他们对网络购物的看法，特开展此次调查。 二、调研目的 透过此次调查，对本校区高校生网络购物状况以及其对网络购物的看法做初步了解。同时，透过本小组成员亲自动手、共同努力，提高本小组成员的动手潜力和与生疏人的交往潜力。 三、调研资料和范围 1、了解高校生对网上购物的认知与消费状况。 2、对影响高校生网上购物的主要因素及消费渠道进

10、行调研分析。 3、对影响其销售的因素如：价格、包装、促销等因素调研分析。 四、调研方针与方法 1、采纳问卷调查法： 就调查中所需的信息设计调查问卷，透过访问员对被访者的面访，采纳被访者填写问卷的形式从被访者那里收集调查中所需的信息。初步设定问卷量为150份每份问卷资料规范统一，调查过程进行严格监督，调查完毕后对问卷进行细致审核，筛选出有效问卷。 2、调查过程： 访问员携带问卷到达样本所在地对贴合要求的调查对象进行随机访问并保证访问结果真实有效，访问过程中不得赐予被访者任何的示意，或其它变更被访者原来意愿的言行，对被访问者热忱礼貌。 3、调研数据录入与分析： 对回收的问卷中的有效问卷中的信息进行

11、初步整理统计。统计后对数据进行具体分析并构成书面报告。 五、调研进度和经费预算 1、调研进度： (1)、第一阶段：总体方案的确定 (2)、其次阶段：初步市场调查 (3)、第三阶段：安排阶段 制定安排 审定安排 确认修改安排 (4)、第四阶段：问卷设计阶段 问卷设计 问卷调整确认 问卷印刷 (5)、第五阶段：调查实施阶段 执行问卷调查 (6)、第六阶段：数据处理分析阶段 数据统计 数据分析 (7)、第七阶段：报告构成阶段 书写报告 2、经费预算： 调研问卷印刷费：1500、20元=30、00元。 调研报告印刷费：预料10、00元 市场调研活动方案设计4 一、调查目的 ：为了抓住产品市场的脉搏，把

12、企业的各种优点(理念、企业文化、优质产品等)与社会各界沟通，让策划的行动被全部的人所了解同时感动全部的人，使以后策划的行动得以顺当进行。 二、调查日期：20_年 1、主要调查：9月1日一9月15日， 2、次要调查：9月16日一11月30日， 我们要进行为期7天的市场调查预备工作，60天的市场调研，确保万无一失 三、调查内容： 1、主要调查内容：运用便利抽样以及配额抽样法，调查清晰以下几个主要问题： (1)您是否知道“今越糖可养分片”这一传统品牌? (2)“今越糖可养分片”最受欢迎的功能和服务诚诺是什么? (3)“今越糖可养分片“的消费心理价格订在多少合适?18元、28元、40元。 (4)您对”

13、今越糖可养分片“最喜爱和担忧的是什么? (5)您的消费心理是什么?有何购买习惯? (6)“今越糖可养分片”的独特卖点是什么? (7)“今越糖可养分片”的包装是否受欢迎? 2、次要调查内容：(用视察、分析法) (1)、用户的特点调查：人口，规模，分布，构成，变动状况，城市，农村，主要用户，次要用户，地址，电话。 (2)、影响用户因素：购买力大小，社会风俗，习惯，文化水平，民族特点，购买特点购买什么样的产品。 (3)、用户的须要调查：现实须要，潜在须要，意识到但未刚好购买，未意识到但以后会购买，不购买。 (4)、产品在销售区是独家不是多家，产品是否满意;诺不满意缘由是什么;产品畅销还是贷销缘由。

14、(5)、产品处于生命周期中那一阶段，是否有妖折危机感。 (6)、价格在市场上有无竟争力?用户对价格反映?市场中价格优况对哪些产品有利?对哪些产品不利? 哪些产品好买?哪些代销?价格波动有多大发展趋势如何。 (6)、企业销售量是否适应环境需求，现有渠道是否合理?如何扩大销售渠道削减中间环节?如何正确选择广告媒体，广告效果如何?营销组合策略是否妥当效果如何。 (8)、竟争环境笮样，竟争的力气，竟争结构与规划，竟争内容与手段对手基本状况。 四、调查地点 各地市场、经销商、经销点、商店 五、进程对策 (1)9月1日一9月3日，设计主要调查问卷、调查表，策划经理负责支配，设计师主办。 (2)9月1日一9

15、月2日，用文案调查法，进行与营销部沟通，说明调查缘由和重要性，友好地与其协作搞好营销工作，共同提高销售，索取营销部门汇编的市场资料(客户订货单、销售额、销售分布、销售损益表、库存状况、产品成本等)进行调查登记，策划经理负责支配，策划主管主办。 (3)9月3日一9月4日，用视察法，干脆到市场、经销商、经销点、商店视察、拍数码照片、行为记录调查。)作好工作日记，策划经理负责支配，策划主管主办。 (4)9月3日一9月10日，用访问法，干脆到经销商、经销点、商店、中老年用户进行面谈访问，填调查表，调查问卷，作好工作日记，策划经理负责支配，策划主管主办。 六、问卷调查卡中可以加入这样一些问题： 1. 您

16、是从哪里得知这一消息?( ) 2.您是否听说过我们的新产品“_”?( ) 3.您是否有过_病史?( ) 4.您亲戚挚友是否有过_病史?( ) 5.您是否希望尽快得到治疗?( ) 6.您是否希望帮助亲戚挚友尽快得到治疗?( ); 7.您对送礼送健康是否也有认同感 ?( ); 8.您情愿购买我们的“今越糖可养分片”吗?( ); 9.您的其他感想是什么_ 。 请你留下患者的详细名字_,年龄_,地址_,电话_，以备日后我们赠予礼品和跟踪治疗。 感谢你的参加，我们特别感谢，请留下你的姓名_,地址_,电话_，我们日后将不定期对你进行赠予礼品或惊喜。 市场调研活动方案设计5 一、_市微波炉背景分析 随着市场

17、经济的发展，人们的工作生活变得日益繁忙，被世界誉为现代化厨房革命的标记产品微波炉以环保、健康、省时、省力、便利、卫生、平安的特点以及多种烹调方式快速走入寻常百姓的家庭。人们日益体会到了微波炉烹饪带来的高效和便利，微波炉在大城市的家庭保有率不断的提升。 目前微波炉在_的普及率还是很低的，_市城镇居民的百户拥有量尚不足20台，在主要的家电产品中，微波炉的百户拥有量是最低的。_市的微波炉市场已经进入快速的增长期，微波炉的生产和销售每年均持续在相当高的增长水平。在这样的形势下，_市的微波炉企业就应一方面抓紧时间进行生产规模的扩张，另一方面专心拼争国内、国际市场，以期在将来的市场竞争中处于更为有利的市场

18、位置。 但是由于现今产品的同质化程度较高，差异化缩小，消费者购买趋向特性化发展，大多数企业运用价格战的手段已经不能吸引顾客，所以企业从思索微波炉外观、售后服务、促销活动等动身来吸引顾客购买产品。 _微波率近期所推出“以旧换新”“微波炉没事培训班”等促销活动来招揽顾客，为了了解这次促销活动的可行性，我们做了这次市场调研来得出结果。 20_年5月国内微波炉市场前十强 名次品牌零售量份额零售额份额 (略) 二、调查目的 本次市场调查在特定的微波率卖场中对目标顾客进行调查访问和视察法等以到达以下目标： 1、了解顾客在购买微波炉时是否看重品牌，以及是哪些品牌。 2、了解顾客看重微波炉的那些功能，外观、价

19、格、售后服务等。 3、了解顾客在购买微波炉时，促销活动对购买行为的影响。 4、了解顾客对_微波炉现行促销活动的评价。 5、了解顾客对“以旧换新”“微波炉美食培训班”活动的认可程度，并作消费者背景特征分析。 6、了解顾客对促销措施的期望。 三、调查资料 (一)消费者 1、消费者对微波炉的消费形态(消费观念、消费习惯) 2、消费者对微波炉品牌的看法(看重品牌、哪些品牌) 3、消费者对微波炉功能的要求 4、消费者对_微波炉现行促销活动的看法 5、消费者对_微波炉“以旧换新”和“美食培训班”等促销活动的认可程度 (二)市场 1、_市微波炉行业市场状况 2、_市消费者购买力 3、_市微波炉行业促销活动

20、(三)企业自身 1、_微波炉的产品特征 2、_微波炉进行的促销活动 3、_微波炉售后服务状况 四、调查方法 以问卷调查为主：在特定的卖场对消费者进行问卷调查。 缘由：1、调查时间和调查人员有限，只能在特定的地点进行访问，数据代表性可能不够。 2、问卷调查形势比较简洁，便利我们对消费者进行调查 3、问卷调查结果简单统计，数据真实牢靠 4、问卷调查费用低，成本低 五、样本设计 调查确定采纳配额抽样方法来进行样本的设计，调查对象及抽样如下： 消费者100位其中：家庭收入高35%中50%低15% 促销活动对其有影响的50%没影响的30%无所谓的20% 男50%女50% 交叉限制表没做 要求：被调查者或被调查者家属没有从事这一行业的。 被调查者没有在调查公司工作的。 调查人员不要有意或无意的提示被调查者。 六、调查进度 第一阶段：初步市场调查1天 其次阶段：制定安排2天 审定安排半天 确定修正安排半天 第三阶段：问卷设计1天 问卷修改确认半天 第四阶段：实施安排2天 第五阶段：探讨分析2天 调查实施自安排问卷确认后的其次天起先执行。 七、调查预算表： (略)